报纸媒体的优势与劣势

报纸媒体的

优势与劣势

优势：版面大，篇幅多，可供广告主充分

地进行选择

和利用。

传播面广，传播迅速。

报纸具有特

殊的新闻性，从而使广告

在无形之中

增加可信度。广告的改稿、换稿和投稿

都比较方便。劣势：时效性短。受版面限制，经常造成同一版面广

告拥挤。无法对文盲产生

广告效果。缺

乏动态感、立

体感和色泽

感。

电视媒体

优点形声

兼备，逼真的

具体感，强烈

的现场感，沉

重的气氛感

诉求面广，能

表现各类题

材

受众广泛

缺点：时效短，

信息量深度

有限，快速兴

奋反应多集

中在大脑表

层

费用高昂，联

想天地相对

局限

网络媒体

优点1. 真正

的互动媒体，

消费者可与

广告主直接

互动且可立

即反应。 2.

受众数量庞

大，32%的人

口总数已是

个相当值得

重视的数量。

3. 目标对象

选择性高。4.

属于富裕市

场，购买力强。

5. 可提供深

度信息，将潜

在顾客转化

为实际购买

者。

6. 成长迅速，

发展潜力大。

7. 信息可信

度高，但随着

信息之泛滥，

已有下降的

趋势。

8. 可展示产

品，具有店面

与推销人员

的优点。

缺点1. 效果

依然难以测

试。

2. 选择目标

对象费用依

然相当的高。

3. 尚非主流

媒体，实际效

果仍有待观

察。

4. 广告位置

安排，仍有很

大改进的空

间。

5. 安全与隐

私保障仍嫌

不足。

手机媒体

优点 1大众

性：中国有5

亿多的手机

用户，意味着

传播面广，覆

盖率高，这就

意味着大多

数产品能够

利用这个媒

体进行营销。

2互动性：手

机广告具有

非常好的互

动性。面对广告，消费者能够马上回复，延长了广告

与目标受众

的接触时间，增强广告的“黏度”。 3便携性：手机具有强烈的

个人属性和

便携性，手机媒介对受众

的影响是全

天候的。4 抗干扰性：手机广告直接把

内容送到目

标受众的眼前，排除了一般广告过程中存在的干

扰和噪音，保

证了内容的

及时、完整和

高效送达。 5

针对性：手机

能够进行一

对一沟通，针

对顾客信息

开展个性化

服务，根据

目标客户的

潜在需求针

对性传播，有

利于广告价

值的发挥。

缺点 1产业

链及商业模

式不成熟。 2

现有的手机

广告表现手

段单一。3手

机广告收入

细分市场中，

以短信为主，

赢利渠道单

一。4WAP流量

收费，制约手

机广告发展。

4缺乏第三方

监控，手机广

告市场未规

范。

恶俗广告的

影响

1对儿童的负

面影响很大

儿童身

心都处在快

速成长阶段，

是非观、价值

观尚在培育

中，但是模仿

和学习能力

又特别强。在

接触电视等

大众等传媒

的过程中，他

们很容易接

受和模仿广

告传播的观

念和行为，经

常接触恶俗

广告对儿童

的影响是十

分有害的。

2给社会文化、

精神文明带

来不良影响

广告是

社会文化的

一部分，它潜

移默化地影

响着人们的

消费观念和

文化。广告中

的一些庸俗

低级趣味的

言语、观点、

行为会对社

会文化产生

不良影响，尤

其是宣扬奢

侈享受、拜金

主义等享乐

主义思想，不

利于社会精

神文明建设，

也不利于社

会和谐。

3给媒体带来

较大的负面

影响

刊、播、

登恶俗广告

无疑会影响

媒体的品牌

形象、权威性、

声誉，一旦这种情况严重，媒体将失去

受众，也将减少广告商的

投入。

4不利于广告行业的发展

广告行

业的良性发

展离不开对

广告专业主

义价值观和

创意、理念追求，而恶俗广告的制作和

传播，不再奉守社会普遍

认可的价值观，而是用低级庸俗的内

容和表现方式来刺激受

众的感官，这

势必败坏广

告行业的风

气，不利于广

告行业的健

康发展。

恶俗广告出

现的原因

1、广告主方

面

现在媒

体的主要经

济收入源于

广告，在争夺

广告的激烈

竞争中，广告

主在整个传

播中处于优

势地位，广告

主的一些认

识直接影响

广告的传播。

如广告主过

分追求低成

本，不重视创

意，不注重品

牌形象，急功

近利等。这些

都直接妨碍

了广告质量

的提高，甚至

导致了恶俗

广告的泛滥。

2、从业人员

水平低

在行业

内，有一种对

恶俗广告的

错误认识，认

为只要不违

法越恶俗越

好。从业人员

的人身观、价

值观扭曲，创

意匮乏，职业

素养不高。

3、媒介唯利

是图

在竞争

和利益面前，

一些媒体忽

视自身应承

担的社会责

任，为了增收，

媒体放弃了

对恶俗广告

的把关责任。

4、受众者中

许多人的审

美能力比较

低

5、网络亚文

化盛行。恶搞

有理。网络文

化变成人们

负面兴趣释

放的途径。部

分人通过网

络恶搞视频

的制作、观看

和转发来发

泄自己的情

绪。

国人的维

权意识还很

谈薄，很少有

人对恶俗广

告诉诸管理

权构或法律

微电影广告

的宣传优势

1成本低周期

短平台好，微

电影的主题

更加广泛，操

作更加灵活，

在广告植入