箱包市场分析

电子商务型市场分析----例：箱包

班级：市场营销12-1普班姓名：冯家强学号：120430111108

科学技术在进步人们的消费观念和消费习惯也在改变，以前人们都是逛街购物，现在人们有了很多其他的选择，比如网上购物，人们快节奏的生活也促使人们更青睐与网上购物，特别是随着科技的发展，各项技术的完善，人们对网上购物的认可成度也在与日俱增，不久的将来肯定会被普遍接受，特别是在繁忙的工作时间，炎热的夏季，寒冷的冬季就更不想出门了，而且想在物流的发展也保证了商品的即使送达，人们更放心更快键的就可以买到自己喜欢的东西，在网上购物还有很多优点，你可以方便的对比各家的同类产品，各种丰富的品种供我们挑选，综上所述，现在更应该利用网络进行电子商务，更多的利用高科技的成果，如果不用就闲的自己落伍了，必然会被历史所淘汰，电子商务确实有很大的潜力，计算机、网络通信、信息技术、支付技术、安全技术的发展以及计算机的普及与网络应用等基础设施建设为电子商务的应用提供硬件支持与安全保障，是电子商务发展的硬件基础。在电子商务的发展过程中，人们意识到在线购物的无地域界限、安全、方便快捷及其价格优势，在线购物的队伍逐渐扩大，不断增长的强大需求正成为电子商务的发展动力。基础环境的成熟与需求欲望的增长将推动电子商务与商务网站的建设不断发展。而女性是奢侈品的消费主体，其中作为最具代表性的时尚女包，可以作为我们大学生开网店创业的首选商品。

一．市场调研

火车站是各类商品的集散地，其间有很多的批发商和零售上进行着各类商品的交易，是一个繁华的地方我们可以在这里对箱包市场的现状进行调研。在火车站附近对箱包的不同类别质地品牌款式中途进行调研，针对不同消费阶层的产品价格差距比较大要区别对待，通过在市火车站附近调查，得出以下基本信息：

网上各种商品的价格和实体店相比就更加丰富，和广泛，众多商家对同一个商品的报价很容易就可以对比出来，搜索引擎会自动的将他们全都罗列出来供你参考和选择，在这种情况下只要真正有特色有实力用心经营的商店才能吸引消费者的注意，并能不断的开拓市场下面是一些网店的网址网名和联系方式

二．市场环境分析

中国的电子商务较外国发展晚点，现在正是其发展的鼎盛时期，各个商家都会努力抓住这个机会发展自己的产业，特别是零售页有其独特的优势，女包行业如果能够在质量好的产品的基础上搞点市场开发，充分运用一切可以利用的资源，其获得成功也是很有可能的，包包有各种不同的款式，几乎每个人都需要它，从抵挡到高档都需要，特别是爱美的女士更是不可少的有好多包，和不同的衣服搭配，不同的场合，不同的心情，不同的节气，不同的用途都需要不同的包，男的也需要钱包手提包公文包电脑包等来处理日常的东西，小孩喜欢可爱的实用的书包，总之包包的市场非常广泛，用心去做就能做的很好。专心发展主业，致力于创新，不断推进产品升级的企业才能得以生存发展，这个优胜劣汰的过程，将大大提高行业内的竞争力。三．产品分析

包包按样式分有行李箱笔记本包双肩包钥匙包钱包钱夹斜挎包单肩包两用包手提包男士包商务公文包男士斜挎包运动包旅行包数码相机包。主要材质有帆布，PU，PVC，革，漆皮，真皮等。在物质极大丰富的社会背景下,人类的审美意识也伴随着物质生

活的提高而有了新的标准。面对科学技术的发展,新的材料工艺层出不穷,现代箱包设计不单单只是以实用功能为主,更多的是满足现代人对精神生活的需求,其设计重心也偏向于体现现代人需求的“人性化”“时尚化”“个性化”设计,成为人们表现自我需求和生活品质的象征。箱包根据不同的设计因素、造型风格、色彩应用、物质材料、工艺技术、审美表现，从而生产出不同特点的包包。

四．消费者行为分析

传统的购物形式是人们满街转找到自己需要的产品问问价钱看看质量，然后去别家做同样的事情，对不几家后才能作出决定，即使这样买了之后还市场觉得买贵了吃亏了上当了，而且浪费里时间，耗费了体力。而且这样在局部小范围内的询问也不可能获得完全的信息，被宰的几率也比较大。现在我们坐在家里就可以在全世界范围内挑选喜欢的东西，并且比较他们的价格，而且有如此丰富的产品种类供你挑选，还少了上街吃灰尘的痛苦我们何乐而不为呢，如此轻松的就可以买来全部所需。还可以货比三家，自已完成购物过程，进入自由轻松购物新时代；企业与客户通过网上订购，电子支付等，使他们的关系变得如此贴近，从而使商务活动发生深刻变革。由于我国金融手段落后、信用制度不健全，传统上，人们更喜欢现金交易，没有使用信用卡的习惯。但是，伴随着生活方式的转换以及电子商务的发展，人们意识到在线购物的无地域界限、安全、方便快捷及其价格优势，在线购物的队伍逐渐扩大，不断增长的强大需求正成为电子商务的发展动力。总之，与传统的实体商店相比，网上开店具有启动资金少、创业成本低、手续简单、交易快捷、经营与维护不需要太多的专业知识、容易上手等诸多优点，鉴于以上种种，对于箱包的销售决定利用淘宝的商务平台进行C2C的电子商务模式。

五．SWOT分析

优势

箱包类产品在网上销售没有大小的不合适而引起的退换货问题，省去了实体店的店面费用这将能降低大部分成本，从而为包包的销售赢得更多的竞争优势，在网上能被更广泛的人群搜索到，而他们都是潜在的消费者，增大了销售的机会，而且通过我们的实践能够掌握更多的电子商务的技巧，促进自身的进步。对于电子商务这一崭新的商务模式，小规模的经营很容易认识到蕴藏在其中的巨大商机，因此，主观上比大企业更容易应用电子商务来拓展企业的经营空间、改进企业的服务、提高企业的经营管理水平。

劣势

由于是自主创业，缺乏经验，且进入行业时间较短，再加上缺少资金、没有自有产品、没

有实体店、缺乏管理经验。另外，由于初始创业，没有固定可靠的货源供给商，这可能会增加前期经营成本。所以前期可能亏损，但是经过发展的瓶颈期，相信创业者会利用自身优势，逐步消除劣势，电子商务是一种崭新的商务模式，具有随时在线的要求，这就需要有专业技术人员进行管理。这就要求我们掌握电子科技的相关技术和互联网的应用。

机会

国家政策的支持。中国政府历来重视电子商务的发展和应用。早在1998年APEC领导人非正式会议上，江泽民同志就指出，电子商务代表未来贸易的发展方向，电子商务的推广和应用将给APEC各成员国带来更多的机会。根据国际电子商务的发展和我国外经贸发展的需要，外经贸部对信息化建设及国际电子商务应用予以了高度重视，将其作为加快实现政府管理和服务现代化的重要举措之一。国家经贸委《关于鼓励和促进中小企业发展的若干政策意见》要求各级政府充分利用计算机网络等先进技术手段，逐步建立健全向全社会开放的中小企业服务体系，为中小企业获取政策、技术、人才信息和市场提供方便。电子商务应用企业日益增多。一个企业要想与它的供应商、客户以及合作伙伴进行电子商务交易，前提是这些供应商、客户、合作伙伴已经实施了电子商务。因此，电子商务需要尽可能多的企业加入其中，形成一种良好的电子商务应用环境，只有这样，才能真正实现电子商务的价值。

威胁

消费者的认可度较低。在我国一手交钱、一手交货的购物方式，一直制约着电子商务的发展进程。长期以来，人们在购物时大多倾向于可见到实物的、体验式的消费，对于虚拟的网络购物仍心存顾虑。其他的威胁来源于女包市场的饱和，品牌包众多。使得女包市场竞争异常激烈。一些网站凭借其货源优势使得售卖价格很低。

六.小结

计算机的普及、网络的迅猛发展大大改变了人们的工作及生活方式，越来越多的人习惯于利用互联网查询资料、浏览新闻、相互沟通甚至在网上进行购物。网络催生并迅速推动着电子商务的发展，另一方面，电子商务的蓬勃兴起也促使上网人数不断攀升。据中国互联网络中心(CNNIC)第23 次中国互联网络发展状况统计报告显示,截至2008 年12 月31 日，中国网民规模达到2.98亿人，普及率达到22.6%，网民规模较2007 年增长8800 万人，年增长率为41.9%。中国网民规模依然保持快速增长之势。电子商务是与网民生活密切相关的重要网络应用，主要包括网上交易、网上支付、旅游预订、网络教育等，其中网上购物占电子商务总量的24.8%，网络购物用户人数已经达到7400 万人，年增长率达到60%。2.98 亿上网总人数中，最活跃、