字体设计在平面设计中的应用

第9卷第15期黑龙江科学V3 9 2018 年 8 月HEILONGJIANGSCIENCE August 2018

字体设计在平面设计中的应用

张蕊

(哈尔滨职业技术学院，哈尔滨150081)

摘要：从字体设计的概述出发，分析了字体设计的标准、要求、设计原则及重要作用，以期能够通过教学研究促进字体设计在平面设计中的推广与应用。

关键词：字体设计;平面设计;应用

中图分类号：J524 文献标志码：A文章编号：1674 -8646(2018)15 -0066 -02

Applicationof font designingraphic design

ZHANG Rui

(Harbin Vocational and Technical College，Harbin 150081，China)

Abstract $Based on the outline of font design，the standard，requirements，design princijDles and important functions of font design are a nalyzed，in order to promote the promotion and application of font design in graphic design through teaching research.

Key words ：Font design；Graphic design；Application

字体设计被引入到平面设计给文字赋予了很多的情感和意义。人们开始越来越重视字体的设计含义，可以通过创意灵感，“天马行空”对文字进行“二次加工处理”，并且将其灵活运用于平面设计当中。而且在互联网+的时代背景下，人们可以借助Photohop等 平面设计软件创造出各式各样的字体，设计出千变万化的创意作品来。

1字体设计定义

字体设计，顾名思义是指设计者对于文字进行构思、设计，然后将文字以一种全新的视角展现在大众面前。这个时候，呈现出来的文字不单单是简单的字义表达，更重要的是诠释一种视觉的盛宴。被美化的文字，给人不再是一种冷冰冰、严肃的字体，而是赋予了圆润的菱角、卡通或者夸张化的设计，给人一种赏心悦目、轻松愉悦的感觉。通过实际的设计应用不难发现，将文字“图形化”，可以进一步提升平面设计的艺术魅力，增强画面信息的美感。

2字体设计的基本原则

在字体设计时，一定要秉承三个基本原则，这样才

收稿日期:2018 -03 -26

本文系黑龙江省职业教育学会“十三五”规划课题

“高职院校《字体设计》课程教学改革研究”

(GG170106)能给大众呈现出作品的创意和美感。

2.1文字内容的精确性

众所周知，字体设计的目标是向大众诠释设计人员的构思与创意。所以，要保证信息的阐述清晰明了，让大众可以对字体设计所要表达的内容有一个清晰的认识。不要让字体设计“喧宾夺主”，只注重画面的美感，而忽视了文字阐述的本质。所以，文字的阐述是第一要务，否则不管设计画面多么精美，也失去了字体设计的意义。在字体设计规划时，要做好元素的整合，尽 可能地让每一个呈现出来的元素都物尽其用，而不仅仅是一个“装饰物”，一个可有可无的“摆设”。特别是在广告设计当中，对于包装上的每一个字体和标志，都 要做到详细说明，要清楚精准地阐述字义和词意，要让字体设计真正体现其文字用途。

2.2重视字体设计的画面美感

设计，设计者要可 地展现

的美感，给大众呈现一个视觉的完美享受。在信息的传播过程中，字体设计是构成画面当中不可或缺的重要组成部分，所以在字体设计时一定要重视画面的既视感。要综合运用字体设计的原则、技巧，科学、合理地布局，全面提升文字的独特魅力与独创性。

25体现设计者的创新性

在字体设计的原则中，最重要的一点就是创造力和想象力的开创。要开创创新性思维，集思广益，开拓 新思路，转换新办法，创新发展，展现文字的独特性和开创性。因为，创意是字体设计的不竭动力，只有发挥

66

自己的聪明才智，激发设计潜能及主观能动性，才能创 造出独特的字体设计，才能获得大众的青睐。创意，是 自己创造力的体现，所以不能故步自封，要集百家之所 长，立足自身的实际情况，借鉴国内外的先进经验，融 合当代新鲜的时尚元素，以一种全新的独特视角，阐述 字体设计的独特魅力。

3字体设计在平面设计中的重要意义

平面设计作为一项系统工程，不光要重视视觉的 赏心悦目，更要求信息传播的准确。平面设计一般是 由文字、图形、色彩三部分构成，其中文字是不可或缺 的一部分。字体设计就是用丰富多样的设计工具将文 字信息“图形化”，使大众可以感受到设计作品的“图文并茂”，增强文字信息的观赏度，体现作品的无穷魅 力。将字体设计灵活地运用于平面设计中，通过字体 设计的独创性展现作品的特有魅力。从感官角度考 虑，字体设计可以利用字体排列的独特美感，展现文字 所不可描述之魅力，赋予文字独特的神秘魅力。

4字体设计在平面设计中的实际应用

4.1在书籍封面设计中的应用

书的封面就好比是人的“脸面”一样，给予大众最 初始、也是最直观的印象。所以，封面的设计至关重 要，字体设计的装帧可以起到对封面画龙点睛的重要 作用。一个精美的书籍设计，可以起到提纲挈领、吸引 大众注意力的作用。所以，应该开拓创新性思维，通过 文字的排列组合、设计整理，体现出书籍的整体风格。设计者不能分割书籍的内容与主旨，一味地考虑画面 的美感，要结合书籍内容，设计出适合这本书风格的封 面设计。比如，如果是少儿类的图书，在版面设计时要 考虑到儿童活泼好动、天真烂漫的个性，设计出儿童喜 欢的纯真、可爱的风格;如果是法律文史类的图书，就 要考虑到法律类书籍的严谨，画面设计力求稳重、简 单、有条理一点;如果是时尚类的图书，在封面设计时，要考虑到个性与时尚的完美结合，尽可能地体现时尚 元素，与时代接轨。所以，在字体设计时，要充分考虑 文 的 容，者 样的 觉 。

4.2平面广告设计中的应用

通过实际的广告设计不难发现，字体在平面广告 中占据着极大的构成比例。往往在进行广告设计中，设计师要正确划分标题、正文及广告语的行间距、字 号、文字的排列组合次序，通过点、线、面等各个领域和 形态开展设计，通过强烈的视觉对比，强化设计者所要 表达的文字主题内容。4.3标志设计中的应用

每个公司为了展现企业的品牌文化，彰显企业的 代表产品，往往都会有自己独特的LOGO设计。字体 设计在公司的标志设计中起到了至关重要的作用。在 如今的LOGO设计中，汉字往往被赋予不一样的装饰 方法，比如加粗、放大、变化、旋转、空心，等等。通过字 体的美化，阐述不一样的含义，这样的装帔设计可以加 深大众对设计者用意的理解。

4.4包装设计中的应用

生活中，所有事物都是由包装而成的，一个好的包 装会很快夺取大众的眼球。比如，在超市购物时，在没 有品尝到食物时，决定购买力的第一要素就是视觉，一 种感官上的判3。一种包装精美、设计精良的零食会 很快获得人们的“芳心”，促使人们掏钱去购买。所 以，包装设计的好与坏对于大众消费者而言，可以起到 事半功倍的效果。在包装设计上，应该遵循一个原则，就是要简单、一目了然，要让大众在第一时间知道你所 要表达的信息，一个简单、直白的介绍往往要比花哨的 介绍更加深入人心。简单的画面设计也会给大众一种 愉悦的感觉，过多的元素反倒会让大众眼花缭乱，不知 道该如何选择。

5结语

上 ，要大 展 设计 设计 的应用研究，促进平面设计的推广与发展。在信息化的 时代背景下，要利用科技化的元素，将其与字体设计进 行有机结合。另外，利用创新性、发散性思维，开拓视 野，用崭新的视角开展有创意的设计，力求呈现出中国 文字的博大精深与独特魅力，促进平面设计的不断深 化与发展。

参考文献：

[1]王龙兵.浅谈平面设计中的字体设计[j].商业文化（学术版），

2012,(12) ：329 -330,

[2]黄岩，纪晓燕，李炯.字体设计[M].上海：上海人民美术出版

社，2007.

[3]张友明.文字在平面设计中的妙用"[J].上海艺术家，2001，

(04 #: 128 -130.

[4]沈雁冬.探索字体设计课教学的新思路一关于字体设计中空

间’时间’材料的思考[J]•大众文艺，2013，（10):255.

[#]王蕾•字体设计在平面设计中的应用[J]•科教文汇（下旬刊#，2015，（12) ：261.

[<]于迎•试论字体设计在平面设计中的重要作用[J]•今日南国（中旬刊），2013，（05):81.

[7]李燕•字体设计在现代平面设计中的运用[J]•考试周刊，2009,

(41)：47 -48.

67