吉野家品牌形象系统策略概念案out1
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吉 野 家
品牌形象识别系统 规范建设策略案
吉野家品牌形象&终端现状简略：
1、品牌形象识别系统不完整，实用性及延展性差； 2、商标、标准中英文、辅助形应用没有规范，导致形象统一性差； 3、没有规范系统的终端店铺模型体系，导致店铺不能达到形象的同一性； 4、店铺装饰的随意性强，亦影响形象的同一性； 5、店铺装饰与配件不能与品牌定位、消费人群的需求匹配（消费者需要什么？）； 6、品牌形象缺乏可识别性（什么形象代表吉野家）； 7、终端店铺形象缺乏实用性和适应性的设计； 8、配件、材质、色彩、灯光没有形成规范的模型系统，难以推广应用； 9、品牌缺乏准确的定位和形象主张，导致品牌的认知度低（吉野家是什么？）；
许 子谦 Tango
执行总监 首席咨询师 ECD & Strategist
首席品牌资深顾问
兼备艺术设计及古汉语文学研究双学位。跨越出版、广告及设计界多个专业领 域，长达十一年以上的品牌形象创作及企划资历。现任凤雏团队首席咨询师兼执 行总监。 致力品牌形象本土化革新与延展； 擅长品牌文化格调塑造及其视觉传达； 精于规划终端形象规范与精确灵活的执行方案； 专注市场竞争与形象识别的分析研究。
凤，中国美之大者； 雏，蜕变，初生之势； 凤雏，志愿创作中国当代设计之美，建树品牌强势形象！
凤雏创作团Baidu Nhomakorabea简介
The Team Of PhoenixArt
相传，凤有名“长生”，存世五百年，筑一香巢舍，生赤火白焰而末灭； 日过三昼于轻烟灰烬间重生，升空三千尺，飘摇九万里。 自此，逢五百之岁，凤焚身末灭复而再生，周而复始。 不屈不挠求蜕变，舍身成灰而升华！ “凤雏”，源于此，敬于斯。 以为，胸怀远大，兼容并包，锲而不舍，推陈出新是为创作者也。 斯人具三心，曰“好奇心”，“好学心”，“执着心”；有二意，曰“意识”，“意境”。 是故，得此三心二意，可窥众妙之美已！ 与同仁共勉之。 敬革命礼！
“良心品质”是品牌的识别文化吗？ 什么是“良心品质”？ 怎样使消费者感受的品质感？ 目标人群的需求如何在空间环境中得到满足？ 适当的隔断可以使空间具有一定的安全感！ 四人桌和六人桌的区别？ 选择舒适的座椅还是令就餐频次更快些？ 墙面需有更多的变化吗？
吉野家品牌形象设计概念策略：
与伙伴相聚，品尝家的美味！
店堂立面应用策略
店堂立面应用规范策略
店堂立面应用规范策略
吉野家品牌形象建设主要工作流程：
第一阶段
分析与调研
1、消费者分析 2、竞争对手分析 3、品牌属性研究 4、案例研究 5、定制品牌识别
设计策略 6、配时与流程表
15-20工作日
第二阶段
VIS系统设计
1、基础元素定制 2、标识应用策略 3、色彩体系 4、辅助形展开 5、应用规范与范例 6、品牌识别手册
吉野家品牌文化背景简析：
1、有百年历史的日式餐饮品牌； 2、专注牛肉饭和米食类膳饮； 3、提倡“良心品质”的经营理念； 4、坚持质优而价廉的经营宗旨；
吉野家目标消费人群简析：
1、主要以白领，及商务人士为主； 2、目标人群对环境有一定要求：干净整洁、有品味、较舒适...； 3、可以与工作伙伴或业务伙伴简单聚餐的环境需求； 4、希望食物有一定的品质； 5、好品质的表现如：没有味精、干净卫生...； 6、渴望想家里的伙食一样放心、舒适。
张 驰 Archer
品牌创作总监
Creative Director
资深创作人、著名品牌形象设计师。广告行业资历达十三 年，再多个国际4A公司担任过艺术总监、创意总监、品牌 CIS顾问。 擅长品牌理念视觉化的系统创作，直觉传播的创始人之一， 属于国内少有的新古典派设计家。
资历
致诚广告公司艺术总监(4A) McCANN-ERICKSON 美术总监(国际4A) B.P.M.设计师事务所首席创作总监 人马设计师会社艺术指导
资历
广东省出版局高级编辑； B.P.M.华南区总监兼艺术总监； 人民日报华南分社高级顾问编辑 ； 三川会社艺术总监； AIMWIN广告集团品牌管理顾问；
客户群
广州酒家集团CIS革新；咀香园终端体系重塑；Disney Princess 品牌推广；联 想1+1终端建设；绅士狗品牌加盟体系建立及推广；英氏品牌重塑与终端推广； 苹果品牌终端体系企划；天使简约专卖店体系创作；九龙湖高尔夫国际社区 VIS；公主五星级酒店CIS...
我们的能力
Power
品牌诊断 品牌定位 品牌识别 识别管理 形象延展 店面识别 环境识别 终端执行 包装设计
Brand Analysis Positioning Development Brand Identity Identity Management Evolution Store Identity Environmental Identity Shop Visual Packaging
我们把注意力放在客户的需求上，建立一个满足目标人群 工作餐和聚餐的基本需求，而又让人觉得心理舒适的，就 象在“家”中的氛围。“家”本来就是一个体现品质感的 所在，这样的环境空间里消费者更容易产生认同！
概念设计
材质规范策略
材质规范策略
配件规范策略
店面规范策略
店面规范策略
服务台规范策略
服务台规范策略
杨 汉玉
Yoyo
艺术总监 Art Director
二零零零年开始至今，一直从事广告创意、品牌推广、设计工作，七 年的实战工作经验，对项目的推广具有独到的洞察力和判断力，风格 清新、时尚、理性与感性结合表现。杨小姐敏锐感性的视角和手法是 南中国设计界的表表者！
资历 IdeaGang 扬威广告有限公司 鼎盛广告公司 广东省广告公司(4A) 客户群 珠江投资地产-罗马家园形象整合推广；光大花园；花花世界整合推 广；美居中心形象包装；简美家具形象包装；灵格风；例外服装；欧 普照明；TCL家电；开普特健身器材产品设计；信诚保险品牌推广； 澳门咀香园品牌推广、澳门咀香园包装设计；屈臣氏食品饮料旗下品 牌：沙示汽水系列包装设计及形象广告、果汁先生、汤力水调酒系列 广告...
设计编撰
45-65工作日
第三阶段
终端系统设计
1、终端环境策略 2、店面模型设计 3、终端模型体系 4、材质系统 5、配件系统 6、灯光模型系统 7、供应系统 8、终端管理手册
30-45工作日
第四阶段
执行与监理
1、打板修正 2、样板工程建立 3、规范蓝图模型 4、实施监理 5、执行顾问
25-35工作日
品牌形象识别系统 规范建设策略案
吉野家品牌形象&终端现状简略：
1、品牌形象识别系统不完整，实用性及延展性差； 2、商标、标准中英文、辅助形应用没有规范，导致形象统一性差； 3、没有规范系统的终端店铺模型体系，导致店铺不能达到形象的同一性； 4、店铺装饰的随意性强，亦影响形象的同一性； 5、店铺装饰与配件不能与品牌定位、消费人群的需求匹配（消费者需要什么？）； 6、品牌形象缺乏可识别性（什么形象代表吉野家）； 7、终端店铺形象缺乏实用性和适应性的设计； 8、配件、材质、色彩、灯光没有形成规范的模型系统，难以推广应用； 9、品牌缺乏准确的定位和形象主张，导致品牌的认知度低（吉野家是什么？）；
许 子谦 Tango
执行总监 首席咨询师 ECD & Strategist
首席品牌资深顾问
兼备艺术设计及古汉语文学研究双学位。跨越出版、广告及设计界多个专业领 域，长达十一年以上的品牌形象创作及企划资历。现任凤雏团队首席咨询师兼执 行总监。 致力品牌形象本土化革新与延展； 擅长品牌文化格调塑造及其视觉传达； 精于规划终端形象规范与精确灵活的执行方案； 专注市场竞争与形象识别的分析研究。
凤，中国美之大者； 雏，蜕变，初生之势； 凤雏，志愿创作中国当代设计之美，建树品牌强势形象！
凤雏创作团Baidu Nhomakorabea简介
The Team Of PhoenixArt
相传，凤有名“长生”，存世五百年，筑一香巢舍，生赤火白焰而末灭； 日过三昼于轻烟灰烬间重生，升空三千尺，飘摇九万里。 自此，逢五百之岁，凤焚身末灭复而再生，周而复始。 不屈不挠求蜕变，舍身成灰而升华！ “凤雏”，源于此，敬于斯。 以为，胸怀远大，兼容并包，锲而不舍，推陈出新是为创作者也。 斯人具三心，曰“好奇心”，“好学心”，“执着心”；有二意，曰“意识”，“意境”。 是故，得此三心二意，可窥众妙之美已！ 与同仁共勉之。 敬革命礼！
“良心品质”是品牌的识别文化吗？ 什么是“良心品质”？ 怎样使消费者感受的品质感？ 目标人群的需求如何在空间环境中得到满足？ 适当的隔断可以使空间具有一定的安全感！ 四人桌和六人桌的区别？ 选择舒适的座椅还是令就餐频次更快些？ 墙面需有更多的变化吗？
吉野家品牌形象设计概念策略：
与伙伴相聚，品尝家的美味！
店堂立面应用策略
店堂立面应用规范策略
店堂立面应用规范策略
吉野家品牌形象建设主要工作流程：
第一阶段
分析与调研
1、消费者分析 2、竞争对手分析 3、品牌属性研究 4、案例研究 5、定制品牌识别
设计策略 6、配时与流程表
15-20工作日
第二阶段
VIS系统设计
1、基础元素定制 2、标识应用策略 3、色彩体系 4、辅助形展开 5、应用规范与范例 6、品牌识别手册
吉野家品牌文化背景简析：
1、有百年历史的日式餐饮品牌； 2、专注牛肉饭和米食类膳饮； 3、提倡“良心品质”的经营理念； 4、坚持质优而价廉的经营宗旨；
吉野家目标消费人群简析：
1、主要以白领，及商务人士为主； 2、目标人群对环境有一定要求：干净整洁、有品味、较舒适...； 3、可以与工作伙伴或业务伙伴简单聚餐的环境需求； 4、希望食物有一定的品质； 5、好品质的表现如：没有味精、干净卫生...； 6、渴望想家里的伙食一样放心、舒适。
张 驰 Archer
品牌创作总监
Creative Director
资深创作人、著名品牌形象设计师。广告行业资历达十三 年，再多个国际4A公司担任过艺术总监、创意总监、品牌 CIS顾问。 擅长品牌理念视觉化的系统创作，直觉传播的创始人之一， 属于国内少有的新古典派设计家。
资历
致诚广告公司艺术总监(4A) McCANN-ERICKSON 美术总监(国际4A) B.P.M.设计师事务所首席创作总监 人马设计师会社艺术指导
资历
广东省出版局高级编辑； B.P.M.华南区总监兼艺术总监； 人民日报华南分社高级顾问编辑 ； 三川会社艺术总监； AIMWIN广告集团品牌管理顾问；
客户群
广州酒家集团CIS革新；咀香园终端体系重塑；Disney Princess 品牌推广；联 想1+1终端建设；绅士狗品牌加盟体系建立及推广；英氏品牌重塑与终端推广； 苹果品牌终端体系企划；天使简约专卖店体系创作；九龙湖高尔夫国际社区 VIS；公主五星级酒店CIS...
我们的能力
Power
品牌诊断 品牌定位 品牌识别 识别管理 形象延展 店面识别 环境识别 终端执行 包装设计
Brand Analysis Positioning Development Brand Identity Identity Management Evolution Store Identity Environmental Identity Shop Visual Packaging
我们把注意力放在客户的需求上，建立一个满足目标人群 工作餐和聚餐的基本需求，而又让人觉得心理舒适的，就 象在“家”中的氛围。“家”本来就是一个体现品质感的 所在，这样的环境空间里消费者更容易产生认同！
概念设计
材质规范策略
材质规范策略
配件规范策略
店面规范策略
店面规范策略
服务台规范策略
服务台规范策略
杨 汉玉
Yoyo
艺术总监 Art Director
二零零零年开始至今，一直从事广告创意、品牌推广、设计工作，七 年的实战工作经验，对项目的推广具有独到的洞察力和判断力，风格 清新、时尚、理性与感性结合表现。杨小姐敏锐感性的视角和手法是 南中国设计界的表表者！
资历 IdeaGang 扬威广告有限公司 鼎盛广告公司 广东省广告公司(4A) 客户群 珠江投资地产-罗马家园形象整合推广；光大花园；花花世界整合推 广；美居中心形象包装；简美家具形象包装；灵格风；例外服装；欧 普照明；TCL家电；开普特健身器材产品设计；信诚保险品牌推广； 澳门咀香园品牌推广、澳门咀香园包装设计；屈臣氏食品饮料旗下品 牌：沙示汽水系列包装设计及形象广告、果汁先生、汤力水调酒系列 广告...
设计编撰
45-65工作日
第三阶段
终端系统设计
1、终端环境策略 2、店面模型设计 3、终端模型体系 4、材质系统 5、配件系统 6、灯光模型系统 7、供应系统 8、终端管理手册
30-45工作日
第四阶段
执行与监理
1、打板修正 2、样板工程建立 3、规范蓝图模型 4、实施监理 5、执行顾问
25-35工作日