搜索营销基础——百度网盟多媒体广告
百度推广基础知识
福州嘉乐咖啡有限公司百度推广方案培训1、什么是百度搜索推广•百度搜索推广，是一种按效果付费的网络推广方式，是百度推广的一部分，如果做得好，即可用少量的投入给医院带来大量潜在患者，有效提升医院网站的流量、咨询量、预约量、来院量和品牌知名度。
每天有超过数亿人次在百度查找信息，医院在百度注册与提供医院相关的关键词后，就会被查找这些关键词的潜在患者找到。
竞价排名按照给医院带来的潜在客户访问数量计费，医院可以灵活控制网络推广投入，获得最大回报。
•百度搜索推广具有覆盖面广、针对性强、按效果付费、管理灵活等优势。
2、百度搜索推广-四层账户结构• 1. 制定精细的推广方案•1)从推广目的出发，为实现不同的推广目标建立不同的推广计划•2)将意义相近、结构相同的关键词划分到同一推广单元，更有针对性地撰写创意。
• 2. 进行灵活的推广管理•1)设置推广地域（一般是省内推广）•2)为不同的推广计划分配不同的推广预算• 3. 实施科学的效果评估和优化•1)对不同推广计划、不同推广单元内关键词的推广效果进行准确评估（点击量，咨询量）•2)对同一组关键词试验不同风格和表达方式的创意，并通过创意报告对比评估不同创意对网民的吸引力，不断优化创意质量如何才是健康的账户（1）•根据实践经验，我们发现推广效果较好的账户在结构上一般都符合以下数量比例：•每个账户内推广计划的数量不少于2个•一般来说，较多的推广计划和推广单元意味着您对关键词的细分更透彻，能够以更精准的方式定位更多的潜在客户。
如前列腺炎，可以前列腺炎的病因，治疗，危害…进行分类。
创意讲究针对性，通过提升关键词与创意的相关性来提升点击率与质量度，优化推广效果。
•每个推广单元内的关键词数量不超过30，建议保持在5－15之间•如果关键词数量太少，可能导致该推广单元缺乏展现机会。
如果关键词太多，可能无法保证每个关键词与创意之间都有较高的相关性，无法吸引网民关注，造成点击率较低，进一步影响您的质量度。
史上最全推广渠道
付费渠道一、线上广告1、搜索渠道：以百度举例，其他类推。
百度品专、百度华表、百度知心、百度阿拉丁、百度关键词、百度网盟、百度DSP、百度橱窗等。
注明：量极大，关键词竞价操作难度极大，如果有专业的团队，效果非常好。
2、联盟广告：百度网盟、搜狗网盟、360网盟、谷歌网盟等注明：量大，网盟便宜，效果一般，三要素：素材、定向、出价3、导航广告：hao123，360导航、搜狗导航、2345导航、UC导航等注明：量大，导航效果还行，但好位置比较贵。
4、超级广告平台：广点通、新浪扶翼、今日头条、陌陌、网易有道等注明：量大，尤其是广点通，效果中等，同样是三要素5、T类展示广告：腾讯网、新浪、网易、凤凰等注明：量大，价格贵，效果看具体情况。
二、媒体广告1、电视广告：央视、卫视，可以是硬广，访谈，独家赞助，或者公益植入注明：根据类型不同，有一定的品牌背书和美誉度塑造效果，价格越贵，流量越大；便宜的往往是为了做内容背书。
效果或天上，或地下。
2、报纸广告：人民日报、南方周末、南方都市报注明：能覆盖到主流人群，有一定的品牌效益3、杂志广告：汽车、财经、旅游杂志注明：同报纸广告4、电台广告：城市FM/音乐FM三、户外广告1、分众广告：分众传媒、巴士在线注明：分众传媒曝光度很强，烧钱必用2、地铁广告：品牌列车、品牌冠名直达号、各类展示位注明：曝光度强，有些地方地铁内有液晶屏，展示效果极好3、公交广告：公交车身广告、公交站牌注明：曝光度不错4、其他：火车站、飞机场、电影院、高速路牌、广场液晶屏等注明：都具备极强的曝光度，且有很好的分众效果，如飞机场是覆盖高端人群的不二之选。
四、社会化广告1、微信：公众大号、朋友圈、微信深度合作注明：最近微信支付后会出现借贷宝的广告，相信继朋友圈之后，微信其他功能也会陆续尝试广告合作2、微博：微博大号、粉丝通、话题排行榜注明：创意很重要3、社群：各类社群组织注明：水深五、APP广告1、应用市场：360、百度、小米、华为、应用宝、VIVO、OPPO、金立、联想、三星等注明：推广APP的重要渠道2、联盟广告：积分墙、返利联盟、移动广告平台，如：adwords、有米、多盟、亿玛、爱赚等注明：ASO必备，不精准，效果不好六、BD联盟1、协会联盟：各类协会注明：最好能搭上官方关系2、校园联盟：学生会、各类协会注明：地推必用3、同业联盟4、异业联盟5、媒体联盟6、社群联盟自媒体一、官方渠道作用：1、冷启动；2、内容营销，从多个角度，通过视频、图片、文字来阐述企业理念，产品特点，链接用户；3、市场传播，利用微信、微博、官方通道保持企业在市场上的声音，并策划各类事件，制造爆点。
网盟广告实战经验分享
到访定向：对到访过您网站的指定人群，在其浏览您指定的
谷歌兴趣类别定位
兴趣营销：谷歌会将用户不类别关联 30 天。这会根据用户 访问的网站而变化。例如，跳舞爱好者可能会在较长的一段时
间内经常访问不跳舞相关的网站。如果用户随后转而对登山感
兴趣，其所浏览的登山网页开始多于跳舞网页，谷歌就会更新 该用户的兴趣档案 - 删除跳舞，加入登山。
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Delicious
谷歌主题定位
采用主题定位时，广告将有资格出现在 Google 展示广告网 络中仸何不选择的主题有关的网页上。由于互联网上的内容会
随着时间的推移而出现变化，展示广告的网页也会随之发生变
化。要在这些网页上展示广告，只需做一件事：选择一个戒多 个不广告相关的主题。
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网站联盟操作思路与技巧
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很多人觉得网盟的性价比应该像搜索一样，其实并丌是那样。 网盟除了肩负着部分直接转化的使命，其实更多的是辅助销售 的功能。 因此我把网盟分成两个大的方向，精准定位和宽泛定位。
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自选网址
再营销
精准定位
搜客
回头客
Delicious
主题定位
投放网站时进行其语义相关的网页上进行定向投 放。
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谷歌再营销
再营销功能可让您吸引曾经访问过您的网站的用户，在这些 用户访问展示广告网络中的其他网站时显示不其高度相关的广
告告网络的广告系列选择关键字，就像是为好 友牵红线：您要为您的广告系列（好比是您那挑剔的好友）挑
百度搜索引擎营销模式
百度搜索引擎营销模式第4章百度搜索引擎营销模式现状与问题分析百度公司及其产品框架简介公司简介百度，全世界最大的中文搜索引擎。
1999年末，那时31岁的李彦宏以为:在以后几年，中国互联网环境将发生质的飞跃而且中文搜索引擎效劳也将迎来前所未有的历史性进展机缘。
随后他辞掉了在硅谷收入不菲的工作，带着用技术改变世界的雄心壮志，携风险投资从美国回到中关村。
并于2000年1月1日与老友徐勇一路创建了百度公司。
“百度”，取自于南宋词人辛弃疾一首闻名的词《青玉案·元夕》中一句经典的诗句“众里寻她千百度”。
百度公司最初的创业团队不足十人。
进展至今，在册员工数己超过万人。
现在的百度，已成为蜚声海内外、最具阻碍力的中文网站之一。
2000年5月，作为搜索技术效劳供给商，百度迎来了它的第一个客户一硅谷动力，以后一发不可整理，百度的业务版图扩展到五湖四海，迅速成为国内最要紧的搜索技术供给商。
2001年，是整个互联网行业的冬季，整个行业一片萧条。
尽管80%门户网站利用百度的搜索引擎技术，可是那时费用很难收取。
那个时候，百度开始进入到迷茫时期。
百度的业务增加点在什么地址?盈利模式又该是如何的?2001年8月，百度发布搜索引擎Bcta版，从后台技术提供者转为面向公众独立提供搜索效劳。
推出一种全新的业务模式:竞价排名。
这是百度的一个专门大的转折点。
2002年，名为“闪电打算”的技术赶超打算使百度的中文搜索量一路飘升。
2003年至2006年，MP3、新闻搜索、图片搜索、贴吧、明白等产品接踵推出，百度流量快速增加。
百度将几千名在全世界范围内最优秀的研发工程师纳入摩下，这是一支把握着世界上顶尖搜索引擎技术的“精锐军队”。
百度人的使命是:“让人们最便利地获取信息，找到所求”。
公司不断在搜索技术上冲破创新，致力于为用户提供“简单，可依托”的互联网搜索产品及效劳2005年8月5日，百度在美国纳斯达克上市。
一举打破首日涨幅最高等多项纪录，并成为首家进入纳斯达克成份股的中国公司。
百度网盟推广分析
百度网盟推广分析1、百度网盟推广优化思路当账户结构建立好后，百度网盟推广优化可以考虑从展现、点击、效果三个方面着手：1、展现优化-客户能看到我吗？网盟推广是按点击付费，海量展现本身是免费的，展现高意味着信息曝光度大，很好的起到了品牌宣传的作用。
通过构建北斗账户结构，也就是多种定向方式和物料形式的组合，以及预算和出价的合理设置，推广信息可以获得更多的展现机会。
2、点击优化-客户愿意了解我吗？点击量与展现量的比值叫做点击率，点击率高说明推广信息的吸引力大，我们需要做的就是对投放的物料进行持续优化，吸引住潜在客户的眼球，并努力做到让客户尝试去点击我们的推广信息，并对我们的产品或服务进行了解。
3、效果优化-客户最终会选择我吗？转化的提升可以从广告投放以及着陆页面两个方面着手：A通过点击率、跳出率、平均访问时长等指标过滤效果不好的网站B分析广告投放的人群，结合创意的设计对着陆页面进行优化，提升用户体验2、流量分析的N个指标数据统计是数据分析的基础，网站流量指标分析大致可以分为3类：1、网站流量指标网站流量统计指标常用来对网站效果进行评价，主要指标包括：独立访问者数量（unique visitors）重复访问者数量（repeat visitors）页面浏览数（page views）每个访问者的页面浏览数（Page Views per user）某些具体文件/页面的统计指标，如页面显示次数、文件下载次数等。
2、用户行为指标用户行为指标主要反映用户是如何来到网站的、在网站上停留了多长时间、访问了那些页面等，主要的统计指标包括：用户在网站的停留时间；用户来源网站（也叫“引导网站”）；用户所使用的搜索引擎及其关键词；在不同时段的用户访问量情况等。
3、用户浏览网站的方式用户浏览网站的方式相关统计指标主要包括：用户上网设备类型；用户浏览器的名称和版本；访问者电脑分辨率显示模式；用户所使用的操作系统名称和版本；用户所在地理区域分布状况等。
百度网盟推广的基本概念及推广流程
大众理解：放形式有文字、图片、FLASH动画、贴片、视频等。 2. 网盟推广是按点击付费的，而且每日预计也是可以设置的。 3. 客户可以自己在后台进行设置，通过地域定向、人群定向、网站定向、主 题词定向几种途径将广告精确投放在潜容主要以下
7 个方面的知识点1、什么是网盟推广？2、网盟推广的展示样式 3、网盟推广的账户结构 4、网盟推广的费用产生原理 5、网盟推广前要做好置每日最高消费限额，进而控制消费。
实现网盟推广所有的定向功能，即推广地域、受 众描述(自然属性、长期兴趣爱好、短期特定行为)、 媒体展示环境（投放网络、展现类型）。
对应的是展示给潜在客户的文字或者图片。
本小节到此结束
第四节 网，有展现无点 击不计费。霓裳创意服务本小节到此结束
随堂小练习练习1：进入推广网盟推广后台，为你 的网盟推广创建3下创建3个网盟推广组。
课程回顾
本节课我们主要学习关于网盟推广方面理论和实践 特点。 2.掌握网盟推广的账户结构以及网盟推广账户结构 的创建方法。 3.系统讲解的了网盟推广前要做好的3个准备事项、 实战操作了网盟为网盟推广带来实实在在的便 利第三节 网盟推广的账户结构
A.账户结构
由账户、推广计划、推广组、创意四个层级组成。
B.推广计划层级 C.推广组层大家在工作中能够做到 熟能生巧、触类旁通，最后达到登峰造极的地步， 成为一个专业的SEM专家。
SEM 的课程结束了，但是网络营销的知识还远 远没有结束，比如社会化媒体营销、微信移动 营销等方面的内容我们还没有开始。那么，从 下一阶段我们又踏入新的征程，进入社会化媒 体营销课程的学习，首先我们将讲到的课程内 容是《社会化媒体营销综述》。 欢迎大家继续支持我们！你的鼓励是我前行的 动力！
百度SEM初级认证试题及答案(改)
百度SEM初级认证试题及答案（上）百度搜索引擎营销认证旨在为整个行业梳理规范、储备潜在人才、构建积极健康的搜索营销生态圈，进一步促进搜索引擎营销的繁荣和可持续发展。
百度搜索引擎营销认证主要是对操作人员百度竞价推广能力的一个评判，包括百度竞价的账户设置、创意编辑、匹配方式、出价原则、点击价格、转换成本等。
认证对其能力和资质进行权威认可。
共分为3个级别的认证：百度认证搜索推广专员(初级认证)：面向搜索推广方案执行与账户操作人员。
百度认证搜索营销顾问(中级认证)：面向搜索营销策略制定与分析优化人员。
百度认证网络营销专家(高级认证)：面向数字营销战略规划人员。
下面是百度SEM初级认证试题及答案，由于内容比较长，所以分为3部分，以下是百度SEM初级认证试题及答案（上）：1、某账户设定的消费额度为100元，在当天消费还未达限时，将消费额度修改为200元，请问账户当天预算消费完下线时，当天消费与下面哪一个金额最接近?A：190B：220C：110D：100答案解析：正确答案是B，答案很简单，因为当日预算已经修改为200元，答案ACD都没有达到上限的标准，所以肯定是错误的。
如果这个账户里有个关键词的单次点击价格是30元，在账户消费190元时被点击了，那被点击的费用也当然会被扣除了，所以最接近的是B。
2、小郑想看到网民通过搜索什么词触发的广告，他可以通过运行什么报告来实现?A：搜索词报告B：关键词报告C：创意报告D：账户报告答案解析：正确答案是A，只有搜索词报告可以查看网民通过哪些搜索词访问了推广结果。
3、在新风巢系统中，目前客户可以定制的报告不包括：A：分地域报告B：无效点击报告C：搜索词报告D：创意报告答案解析：正确答案是C,因为在新风巢系统中搜索词报告可以直接生成，无需定制。
4、对下列关键词进行分组，哪一分组比较合理：汽车、商务轿车、大众腾迈、一汽大众、vlovo、沃尔沃、沃尔沃s801、volvoS40A：汽车、商务轿车、大众腾迈B：汽车、一汽大众、volvoC：商务轿车、volvo、volvoS40D：volvo、沃尔沃答案解析：正确答案是D，因为A和B都包含“汽车”通用词和品牌词，C更是包含通用词、品牌和型号词无法更有针对性撰写创意，而D是品牌词和品牌的别称词，相对ABC 来说D的组合更为合理。
什么是seo sem 百度联盟 百度网盟
什么是SEOSEO指搜索引擎优化，通过了解搜索引擎自然排名机制的基础上，对网站进行内部及外部的调整优化，改进网站在搜索引擎中的关键词自然排名，获得更多流量，从而达成产品销售及品牌建设的目标。
（通俗的讲就是：seo就是网站优化，信息优化，通过优化让我们的产品信息在百度、360、搜狗等这样的搜索引擎上有自然排名，点击不扣费，还能带来客户，最终实现销售的目的。
）什么是SEMSEM指搜索引擎营销，它也包括SEO，但是我们通常说的SEM是搜索引擎竞价推广，搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息，并通过点击进入网页，进一步了解所需要的信息。
企业通过搜索引擎付费推广，让用户可以直接与公司客服进行交流、了解，实现交易。
SEM竞价推广的价值1、带来更多的点击与关注；2、带来更多的商业机会；3、树立行业品牌；4、增加网站广度；5、提升品牌知名度；6、增加网站曝光度；7、根据关键词，通过创意和描述提供相关介绍。
SEM竞价推广的工作原理1、用户搜索；2、返回结果；3、查看结果；4、点击内容；5、浏览网站；6、咨询搜索搜索引擎工作原理抓取-数据库-分析搜索请求-计算排列顺序什么是百度联盟、百度网盟百度网盟是面向广告主的，百度联盟是面向广大站长的。
百度联盟：百度邀请各大网站、软件、网吧、电信运营商、终端厂商等用户流量较大的平台作为伙伴，依托百度的技术搭建一个多行业媒体广告平台。
帮助百度联盟成员把流量变现。
他们被称谓广告收益者/广告主。
百度网盟推广：指有产品或服务的个人/团队/企业等无法让客户发现自己，投资百度进行广告合作，由百度提供技术支持，己方提供资金。
他们被称为广告投资者。
网盟与联盟的区别：百度网盟推广以60万家优质网站为推广平台，可以在这些网站上投放广告。
百度联盟指成为60万家网站平台之一，可以让别的参加百度网盟的企业，在你的网站投放广告。
百度搜索推广和网盟推广操作流程图2016完整版
百度推广后台操作说明及流程目录一，账号注册、登录和开户步骤 (10)二，后台操作 (12)1.后台主要包括的功能 (13)3.账户中心 (14)a)账户概况 (14)b)优惠专区 (14)c)商户名片 (15)d)合规信用 (15)e)资质管理 (15)f)门店管理 (15)g)账户绑定 (15)h)安全中心 (15)i)账户信息 (16)4.财务 (17)a)财务信息 (17)b)交纳费用 (18)c)资金管理 (18)d)付款记录 (19)e)发票记录 (19)f)申请发票 (19)g)优惠活动 (20)h)优惠券 (20)i)百度钱柜 (20)j)框架转账 (20)5.服务 (20)a)信誉 (21)b)工具 (22)c)金融 (24)6.数据中心（最多查看过去3个月的数据） (25)a)账户概况 (26)b)账户全景数据 (26)7.数据下载（最多查看过去3个月的数据） (26)a)报告名称 (27)b)内容格式 (27)8.搜索推广 (27)a)便捷管理 (28)1. 左侧账户基本信息 (28)2. 看排名(添加重点关注的关键词进行数据查看) (29)3. 移动优化 (30)4. 降成本 (31)5. 拓客源 (31)6. 提升质量度 (32)7. 添好词 (32)b)推广管理 (33)i. 账户层级 (33)1. 账户推广预算设置 (33)2. 账户推广地域设置 (34)3. 其它设置 (35)a) 基本设置 (35)b) 精确匹配扩展 (35)c) 动态创意设置 (36)d) 搜索合作网络 (39)e) 同台展现设置 (40)f) 目标客户追投 (42)4. 操作推广计划 (43)a) 新建推广计划 (43)b) 筛选查询 (43)c) 自定义列 (45)d) 编辑计划 (45)e) 查看报告 (53)f) 高级设置 (55)5. 查看和修改推广计划数据 (65)i. 修改计划名称 (65)ii. 状态 (66)iii. 消费 (67)iv. 展现 (68)v. 点击 (68)vi. 平均点击价格=消费总额/点击次数 (69)vii. 网页转化 (69)viii. 电话转化 (70)ix. 计划移动出价比例 (70)x. 动态创意状态 (71)xi. 优化 (72)xiii. 推广地域 (73)xiv. 搜索意图定位 (74)xv. 点击率=点击量/展现量 (77)xvi. 每日预算 (77)xvii. 推广时段 (79)xviii. 创意展现方式（包括优选和轮替） (80)xix. 否定关键词 (81)xx. 千次展现消费（=消费/展现量）*1000 (84)xxi. 再营销计划类型 (84)ii. 推广计划层级 (84)1. 为计划设置预算 (85)2. 为计划设置推广地域 (85)3. 为计划设置推广时段 (86)4. 为计划设置移动出价系数 (87)5. 为计划设置分时段出价系数 (88)6. 为计划设置否定（精确）关键词 (89)7. 计划层级的其它设置 (90)a) 基本设置 (90)b) 分距离出价 (90)c) 个性化推荐 (91)8. 对推广单元的相关查询 (93)a) TOP单元 (93)b) 基础筛选 (93)c) 涨跌最大 (94)d) 最近修改 (94)9. 对推广单元的相关操作 (95)a) 新建单元 (95)b) 编辑 (95)c) 查询报告 (108)d) 自定义列 (110)10. 查看修改推广单元数据 (110)a) 推广单元 (110)b) 状态 (111)c) 所属推广计划 (113)d) 单元出价 (114)e) 单元移动出价比例 (116)f) 消费 (117)g) 展现 (118)h) 点击 (118)i) 网页转化 (119)j) 电话转化 (119)k) 平均点击价格（=总消费额/点击次数） (120)l) 优化 (120)m) 分匹配模式出价系数 (121)n) 点击率（=点击量/展现量） (121)o) 400分机号码 (122)p) 否定关键词（每个单元可最多设置200个否定关键词+200个精确否定关键词，共计400个否定q) 千次展现消费=（消费/展现量）*1000 (125)iii. 推广单元层级 (126)1. 查询范围 (126)2. 对单元的设置 (127)a) 设置单元出价 (127)b) 添加否定关键词 (129)c) 设置分匹配出价系数 (130)d) 其它设置 (131)e) 后台任务记录 (132)3. 对关键词的操作 (133)a) 搜索 (133)b) 关键词相关操作 (135)i. 新建关键词 (135)ii. 查看关键词预估 (137)iii. 编辑 (138)1. 修改出价 (138)2. 修改匹配模式（详情见附表匹配模式详解说明） (145)3. 修改访问URL (147)4. 修改移动访问URL (148)5. 启用 (149)6. 暂停 (149)7. 激活 (150)8. 监控该关键词 (150)9. 转移 (151)10. 分匹配模式出价 (152)11. 删除关键词 (153)iv. 推广实况 (154)v. 查看报告 (155)vi. 出价策略 (156)vii. 出价系数计算器 (159)viii. 自定义列 (159)4. 查看关键词数据与属性修改 (160)a) 关键词名称 (160)b) 所属推广单元 (161)c) 所属推广计划 (161)d) 关键词出价 (162)e) 计算机质量度 (163)f) 移动质量度 (164)g) 展现 (165)h) 点击 (166)i) 消费 (166)j) 网页转化 (167)k) 平均点击价格（=消费总额/点击次数） (167)l) 匹配模式 (168)m) 状态 (168)n) 点击率（=点击量/展现量） (169)o) 千次展现消费（=消费总额/展现量*1000） (169)r) 优化 (171)s) 左侧指导价 (171)t) 移动上方指导价 (172)u) 左侧前三指导价 (172)5. 对创意的操作 (173)a) 普通创意 (173)b) 动态片段 (190)a) 智能图库 (196)2. 对附加创意的操作 (201)a) 服务直达 (201)b) 蹊径 (202)c) APP下载 (203)d) 推广电话 (205)e) 商桥移动咨询 (206)f) 网页回呼 (208)3. 对高级样式的操作 (210)a) 选择账户树 (210)b) 账户级门店推广 (211)c) 启用或暂停 (212)d) 设置推广门店 (212)e) 状态查询 (213)f) 物料查询 (213)g) 新增门店推广 (214)h) 门店管理 (215)i) 样式预览 (216)j) 门店状态 (217)ii. 关键词 (218)1. 新建关键词方法 (218)2. 核心关键词分类方法 (224)a) 按品牌分类 (224)b) 按产品分类 (224)c) 按通用分类 (224)d) 按人群分类 (224)e) 按活动分类 (224)f) 按行业分类 (224)g) 按营销需求分类 (224)i. 核心关键词 (224)ii. 长尾关键词 (224)3. 寻找核心关键词方法 (225)a) 投放需求寻词法 (225)b) 网站内容寻词法 (225)c) 相关搜索寻词法 (225)d) 相关工具寻词法 (225)4. 拓展相关关键词方法 (225)a) 关键词工具 (225)b) 词组组合式 (225)5. 筛选关键词方法 (225)a) 根据推广需求提炼 (225)b) 根据KPI提炼 (225)c) 根据预算提炼 (225)6. 关键词分组方法 (225)a) 关键词转化意向分组法 (225)b) 关键词产品细分分组法 (225)c) 关键词搜索热度分组法 (225)d) 关键词主义分组法 (225)e) 关键词语法结构分组法 (225)f) 组合使用关键词的分组方法 (226)iii. 创意 (226)1. 创意组成元素 (226)2. 创意展现形式 (226)3. 飘红 (228)4. 通配符 (229)5. 断句符 (229)iv. 附加创意 (231)v. 监控文件夹 (231)b)工具中心 (233)i. 账户管理工具 (233)ii. 优化出价 (233)iii. 报表评估 (234)iv. 竞争分析 (234)c)推广报告 (235)11.网盟推广 (235)a)网盟推广层级划分 (237)i. 账户层级 (237)1. 对账户进行充值 (237)ii. 计划层级 (239)1. 状态设置 (239)2. 每日预算设置 (240)3. 投放日程设置 (241)4. 结束时间设置 (244)5. 移动设备选项设置 (245)6. 移动设备出价比例设置 (247)iii. 推广组 (249)1. 状态设置 (249)2. 出价设置 (250)3. 投放地域设置 (251)4. 查看兴趣投放数据 (253)5. 查看创意数据 (254)6. 查看维度数据 (255)7. 查看附加信息数据 (256)8. 查看细分报告 (256)9. 查看投放网络数据 (258)10. 排除设置 (258)a) 可设置网络排除 (259)b) 兴趣排除 (259)c) 关键词排除 (260)d) 到访人群排除 (260)e) IP地址排除 (261)f) 移动应用排除 (261)g) 子链排除 (262)11. 受众描述 (262)a) 推广组模式 (263)b) 兴趣 (268)c) 行为 (270)d) 性别 (273)e) 媒体展示环境 (274)f) 展现类型 (276)b)网盟推广四大定向 (276)c)网盟账户下添加推广步骤 (277)i. 添加推广计划 (277)ii. 添加推广组 (282)1. 设置投放地域 (282)2. 附加信息 (283)3. 受众描述（方法同修改推广组的受众描述） (288)4. 媒体展示环境 (288)5. 出价 (290)iii. 添加创意 (292)1. 图片创意 (292)a) 本地上传 (292)b) 从媒体库上传 (292)c) 前往创意专家. (293)2. 文字创意 (303)d)网盟推广工具使用 (304)e) 添加关键词 (304)f) 下线时间查询 (307)g) 历史操作查询 (308)h) 创意预览 (309)i) 复制推广组 (311)j) 受众组合 (312)k) 网站选择 (319)l) 转化跟踪 (320)m) DMP受众管理. (322)n) 网盟体验中心 (325)o) 网盟123 (326)p) 百度创意专家 (327)q) 百度统计 (328)r) 百度推广助手 (329)三，重点操作项目 (332)1.推广地域设置层级和说明 (332)2.推广时间段可设置的层级和说明 (333)3.预算可设置的层级 (335)a)可设置预算类型 (335)i. 可设置日预算 (335)1. 在账户层级设置日预算 (335)2. 在计划层级设置预算 (336)ii. 可设置周预算 (336)1. 只可在账户层级设置 (336)iii. 可设置不限定预算 (337)4.否定关键词可设置的层级 (338)5.出价相关设置 (340)a)出价种类 (340)i. 普通出价 (340)ii. 分匹配模式出价 (341)iii. 排名倾向自动出价策略 (346)iv. 搜索再营销出价 (348)1. 新添加搜索再营销计划 (348)2. 把普通计划加入搜索再营销计划，并设置出价系数。
百度的营销策划方案
百度的营销策划方案引言：百度是中国最大的互联网搜索引擎，拥有庞大的用户群体和广告主群体。
为了进一步扩大市场份额和提升品牌形象，百度需要制定一个全面的营销策划方案。
本文将探讨百度的市场现状、竞争对手分析、目标市场、目标群体以及市场定位。
然后，我们将详细讨论百度的营销策略，包括品牌宣传、社交媒体营销、内容营销、搜索引擎优化、线下推广等。
最后，我们将提供一些评估和监测方法，以帮助百度评估营销方案的有效性和效果。
一、市场现状与竞争对手分析1.1 市场现状分析在中国互联网搜索引擎市场，百度一直占据领先地位。
根据统计数据，截至2021年，百度占据了中国搜索引擎市场的超过75%的市场份额。
百度搜索是中国互联网用户最常用的搜索工具之一，每天有数十亿次的搜索查询。
随着智能手机的普及，移动搜索成为百度的主要增长引擎。
1.2 竞争对手分析虽然百度在中国搜索引擎市场占据垄断地位，但仍然存在一些竞争对手。
腾讯、搜狗和360搜索都是百度的竞争对手。
这些竞争对手在移动搜索方面表现出了强大的增长势头，尤其是腾讯的微信搜索和搜狗的输入法搜索。
此外，国外互联网公司如谷歌和必应在中国搜索引擎市场上也具备一定竞争力。
二、目标市场与目标群体2.1 目标市场百度作为中国最大的互联网搜索引擎，其目标市场是中国互联网用户。
中国互联网用户规模庞大，达到了9亿以上。
尤其是移动互联网用户规模的增长，为百度提供了巨大的市场机会。
2.2 目标群体百度的目标群体是广告主和用户两个方面。
对于广告主来说，百度的目标群体是希望通过互联网渠道进行广告宣传和推广的品牌和企业。
百度提供了丰富的广告形式和广告投放方式，以满足广告主的需求。
同时，百度还提供了精准投放、数据分析和效果评估等服务，帮助广告主提升广告投放效果。
对于用户来说，百度的目标群体是广大的互联网用户。
百度提供了全面的搜索服务，帮助用户快速找到他们需要的信息。
同时，百度还提供了丰富的内容资源和在线服务，如百度知道、百科、贴吧等，满足用户的学习、娱乐和社交需求。
百度竞价推广之网盟推广
百度竞价推广之网盟推广竞价交流QQ群：2验证:“交流学习”
1
百度网盟推广
百度网盟推广概述
百度网盟推广是按照效果付费的网络定向推广服务。
它以百度联盟（见本章第3节）数万家合作伙伴作为投放和传播平台。
推广商户可以自行选择投放网站和地域，将各种类型的推广信息（文字/图片/Flash等）展现在各类百度联盟网站上，最大化的触及潜在受众。
搜索网络和内容网络覆盖了90%以上的中国网民，帮助推广商户最大化触及潜在受众。
而搜索推广和网盟推广的结合为我们的营销获得更大的流量、更低的成本、更多的转化。
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展现形式
下图为网盟推广的推广信息展现形式示例。
推广商户的推广信息会展示在丰富的联盟网站页面中的推广信息展示位置上。
图表
2 网盟推广示例
如下图，同一个推广信息展示位置可以是一条图片推广信息、也可以是一条到多条的文字推广信息。
图表 3 图片推广信息示例
图表 4 文字推广信息示例
百度联盟网站
百度联盟隶属于全球最大的中文搜索引擎百度，致力于帮助企业在最有价值的专业网站投放推广信息，扩散企业的影响力，带来更多潜在受众。
百度联盟现已发展成为国内最具实力的推广联盟体系之一，目前拥有超过23万家合作网站，涵盖二十多个垂直行业，这些合作伙伴的影响力几乎覆盖所有中文网民。
竞价交流QQ群：2验证:“交流学习”
3。
什么是百度网盟推广
什么是百度网盟推广百度网盟推广，依托国内最大的网络联盟体系，让企业主拥有超强覆盖能力;其次凭借领先的互联网大数据分析及投放技术，最终让企业主实现更大的营销收益!下面就给大家介绍百度网盟推广。
度网盟推广，助力开启全面、精准、持续、富有吸引力的网络推广新时代!凭借领先的互联网大数据投放技术，帮助广大企业主找到目标网民!依托国内最大的网络联盟体系，让信息超强覆盖、持续推广!耀眼的视觉推广信息，将推广信息深入人心，实现更大的营销回报!找客户，就来百度网盟推广!为什么选择百度网盟推广对于百度推广而言，搜索推广更多的称为坐等客户来搜，对于具有明确需求的网民，我们需要通过搜索推广紧抓不放。
酒香也怕巷子深，新产品、好产品，没人知道，当然没人选你!没什么人搜索你?没人愿意拨打我的电话，也是再正常不过的!归根结底，因为，消费者不容易选择，没知名度、影响力、品牌感的产品!因此搜索之外，需要每个企业使用“网盟展示推广”，主动的在每个网民的上网时间、页面空间、移动设备上等等，实施精准、多频次的展示推广，形成客户认知和品牌影响力。
从此，我们的营销更主动、更有效、更完整，创造更为伟大的营销效果。
百度网盟推广产品优势全面覆盖，全面营销百度网盟推广依托强大的品牌号召力和成熟的推广模式，已发展成为国内最大的网络联盟体系，每日超过90亿次的展现机会，加盟合作网站累计超过60万家，并独家拥有4亿百度自有流量，为企业主编织巨大营销推广网络，覆盖95%的中国网民。
2013年9月，随着基于RTB实时竞价模式的百度流量交易服务(BES, Baidu Exchange Service) 的上线运营，网盟推广成为抢先接入伙伴，实现RTB的精确受众流量大规模引入，满足网盟推广企业主对更加精准、实时和程序化的澎湃流量需求。
截止2013年12月，我国手机网民规模已经突破5亿，手机网民数量超过千万的省份已经超过25个，百度网盟推广覆盖超过10亿移动流量，影响超2.5亿用户，助力企业主影响用户全时段，形成手机上网时间与PC的互补，影响用户一天24小时的碎片时间。
百度推广基本知识
假如网民的搜索词是“李宁运动鞋” 关键词 精确匹配 短语匹配 李宁运动 鞋 √ √ 李宁运动 鞋哪个系 列的好 × √ 李宁男运 动鞋 × √ 哪种运动 李宁 新款 李宁服饰 鞋好 鞋 × × × × × ×
广泛匹配
√
√
√
√
√
√
关键词的不同匹配方式决定客户推广信息是否会出现在网民的搜索结果页 （√ 可出现，×不可出现）
如何区分竞价推广与自然排名
竞价推广显示的为【广告】 ， 不是快照！三、账户基本操作
(一).账户后台简介 (二).账户结构的介绍以及创建 (三).关键词和创意 (四：
账户基本信息： (二).账户结构的介绍以及创建 (三).关键词和创意 (四).出价 (五).展现(点击)
1、出价的定义
1：出价的概念： 出价就是推广信息被点击一次，您最多愿意出的价格。出价不是您最终花的钱，只是您的心理上 限，可以理解为封顶价，花费最高也不会高出出价。 2：影响出价的因素 出价反映了您的实力，是影响企业推广排名的重要因素。 在质量度相同的情况下，出价越高， 排名越靠前。可以根据关键词能为您带来的商业价值的大小来设定出价，并在可承受的范围 内设置较高的出价以保证排名靠前，获得更好的推广效果。 3：计费规则是怎样的？ 在账户中，可以为推广单元内所有关键词设定统一的出价，也可以为关键词单独设定出价。在两 种出价同时设定的情况下，以关键词的出价优先。 计费公式：实际点击价格=（下一名出价*下一名质量度）/关键词质量度+0.01
位展现
出现形式的决定因素：推广信息—免费自然排名
输入关键词“秋叶泛匹配概念
含义：当网民搜索词与企业关键词高度相关时（同义近义词、变形词 等等），企业推广信息都有可能获得展现机会。 举例：
百度广告怎么投放？百度广告方式和技巧
百度广告怎么投放？百度广告方式和技巧在当今数字化时代，互联网已经成为人们猎取信息、进行沟通和开展业务的重要平台。
作为中国最大的搜寻引擎，百度广告成为了企业推广产品和服务的重要渠道之一。
本文将具体介绍百度广告的投放方式和技巧，关心企业更好地利用百度广告实现营销目标。
百度广告的概述百度广告是百度公司推出的一种在线广告服务，通过在百度搜寻结果页面、百度指数、百度贴吧等平台上展现广告，关心企业提高品牌曝光度、吸引潜在客户、增加网站流量和销售额。
百度广告以其广告投放精准、效果可量化等特点，成为众多企业实现营销目标的首选。
百度广告的投放方式1、搜寻推广搜寻推广是百度广告最常见的投放方式，也是最具代表性的形式。
当用户在百度搜寻框中输入相关关键词时，与之相关的广告将会在搜寻结果页面的顶部或右侧展现。
企业可以通过设定关键词、地域、时间等条件，将广告展现给潜在客户，提高点击率和转化率。
2、网盟推广网盟推广是指将广告投放到百度的合作网站上，通过这些网站的流量来实现广告的曝光和点击。
百度网盟拥有浩大的合作伙伴网络，掩盖了各行各业的网站，企业可以依据自身产品和目标受众选择合适的网站进行广告投放，提高品牌知名度和用户转化率。
3、百度品牌推广百度品牌推广是一种针对大型企业和知名品牌的广告投放方式。
通过与百度合作，企业可以在百度搜寻结果页面的顶部展现自己的品牌广告，提高品牌曝光度和用户认知度。
百度品牌推广通常采纳竞价排名的方式，企业可以依据自身需求设定出价，以确保广告的展现位置和曝光效果。
百度广告的投放技巧1、关键词选择关键词是百度广告投放的核心，选择合适的关键词可以提高广告的曝光度和点击率。
企业在选择关键词时，应当考虑用户搜寻的频率、竞争程度和相关性，避开选择过于热门或过于冷门的关键词。
此外，还可以通过百度关键词推广工具等工具来猎取关键词的搜寻量和竞争状况，以便更好地进行关键词选择。
2、广告创意设计广告创意是吸引用户点击的重要因素，好的广告创意可以提高广告的点击率和转化率。
百度网盟推广
一、百度网盟推广的定义：
将客户的信息制作成图片或者FLASH的形式展现在拥有客户目标人群的优质网站上进行广告推广，是一种免费展现的按效果付费的推广方式。
二、百度网盟推广的优势：
1、
2、网盟推广是将客户的推广信息，放在百度精选的24个行业类别的优质网站进行展现推
广，加盟合作网站累计超过30万家，影响力覆盖95%以上的中国网民。
3、您的推广信息将以图片、动画、文字等方式展现在您目标人群浏览的网页中，充分提升
您企业的品牌知名度、激发目标人群的购买欲望。
4、推广信息自动免费的展现，提高了曝光度，辅助了搜索推广，降低低ACP（即关键词平
均访问价格）。
5、推广地域精确到市，目标人群更具针对性，减少了其他地域访问的不必要花费。
6、日均消费和每次访问价格设置更灵活，完全由客户掌握，日均消费最低可以10元起。
三、针对小宇酒店的网盟推广的建议。
1、日均消费可以设置在20，访问价格设置在0.4元。
2、推广地域可以选择近期来住宿客源偏多的地区，减少其他地方不必要的花费。
3、投放网站可以放在预订酒店类，旅游类，例如携程网这类的网站上，浏览这些网站的都
是我们的潜在客户。
四、展现方式：
1、图片的悬浮展现方式
2、图片的固定展现方式
3、文字的展现方式
五、案例展示
以下都是我为客户制作的网盟推广物料1、
2、。
如何用百度赚钱的种方法
VS
具体的分成比例会根据户反馈等方式对广告投放效 果进行评估，并根据评估结果进行调整和优化。04关键字广告关键字广告概述
关键字广告是一种基于搜索引擎 的广告形式，通过在搜索结果页面展 示广告，吸引潜在客户点击，从引流等特点，是许多企业 和个人推广产品和服务的重要手段。内容营销概述内容营销的定义
内容营销是以用户为中心，通过创造有价值的内容来吸引和留住用户，从而提高品牌影牌知名度、增强用、产品推广、活动营销等多种场景。
03网盟广告投放方式网盟广告投放方式包括CPC （按点击付费）、CPM（按展示 付费）和CPA（按行动付费）三
种。
CPC投放方式适合于有一定品牌 基础的企业或网站，以点击量为
主要指标。
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CPM投放方式适合于需要扩大品 牌知名度的企业或网站，以展示 量为主要指标。
CPA投放方式适合于需要扩大用 户规模的企业或网站，以用户行 为为主要指标。
描述标签优化
描述标签应简洁明了地概 括页面内容，并包含目标 关键词。
URL结构优化
使用简洁的URL结构，使 其包含关键词，这有助于 提高页面的可读性和搜索 引擎友好度。
网站结构与内容优化
网站结构优化
确保网站结构清晰、易于导航，并使用户能够轻松找到所需信息 。
内容质量
定期更新高质量、原创的内容，确保其与网站的主题相关，并尽 可能地满足用户需求。
网盟广告效果评估01网盟广告效果评估包括曝光 量、点击量、转化率等指标。
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曝光量是指广告被展示的次数， 是衡量广告投放效果的重要指标
之一。
点击量是指广告被点击的次数， 反映了用户对广告的兴趣和需求 程度。
搜索营销基础——关键词设置
搜索营销基础——关键词设置关键词设置是账户设置的重要部分，在一定程度上决定了搜索营销的成败。
关键词设置包括关键词选择、关键词匹配、关键词出价、关键词着陆页设计和关键词否定等。
下面以笔者账户为例谈谈具体操作步骤。
一、策略部分确定关键词之前先明确搜索营销的具体情况，公司对PPC广告的预期是既要有一定的点击量，又要形成一定的转化。
推广费用方面，每天的费用上限为300元。
因此，我需要用有限的300块钱换来一定的流量和销售转化。
流量方面，网盟投放是主要来源；转化方面，搜索竞价是主要渠道。
二者的费用比例为6:4或7:3，这里之所以要设定一个变化区间，是为了缓冲由于流量波动带来的影响，最大化利用好推广费用。
下一步是确定核心关键词，我主要考虑以下两大方面因素：搜索意向搜索推广的关键词是用户需要的直接反映，只有提交反映网友强烈购买意向的关键词才能提高转化率。
在反映网友意向的关键词类别中，我选择了价格类关键词作为搜索推广的主要关键词，基于如下因素：1.根据百度数据研究中心数据，用户购买时商品时重点关注的内容包括商品信息（商品质量、价格和优惠），网站功能信息（购买过程中遇到的付款、订单处理），网站服务信息（物流快递和自提发货）等。
2.艾瑞2010年调研数据显示，58.1%的中国用户认为价格因素是其网购的首要原因。
3.网站整体上除了商品价格和质量之外，物流配送、网站功能、客户服务等方面还不具备明显竞争力。
4.价格类关键词不会由于流量规模小而限制推广进行。
市场情况∙产品价格。
在手机网购体验中，绝大部分用户手机选择价格区间在1000-2000之间。
在这个价格区间的用户对价格的敏感度更大。
∙产品类别。
我统计了淘宝和量子的销售数据、京东手机频道一周销售排行榜和页面机型排序、中关村的手机排行榜数据，得出以下结论：诺基亚E63/5233/5230等老机型，C5/C6/N8等新机型以及2730/N1280等低端机型销售势头良好，And roi d阵营的摩托ME525、HTC的渴望系列、三星GT-S5830、索爱MT15i等手机也大受欢迎，苹果iPhone4更是炙手可热的产品。
百度上怎么打广告宣传-百度广告投放方法、技巧和注意事项
百度上怎么打广告宣传?百度广告投放方法、技巧和注意事项在众多的网络广告平台中，百度广告是一个特别重要的平台。
那么，百度上怎么打广告宣扬呢?本文将为大家具体介绍百度广告投放方法、技巧和留意事项。
百度广告投放方法1.注册百度推广账号首先，需要注册一个百度推广账号。
在注册时需要填写公司名称、联系人、联系电话等信息，并上传公司营业执照。
注册胜利后，需要进行实名认证和账户充值。
2.选择广告形式在注册胜利后，需要选择广告形式。
百度广告的形式包括搜寻推广、展现推广、信息流推广等。
其中，搜寻推广是最常见的广告形式，它可以在百度搜寻结果页面的顶部、右侧、底部等位置展现广告。
3.设置广告投放方案在选择广告形式后，需要设置广告投放方案。
这包括广告投放时间、地域、关键词等。
在设置关键词时，需要依据产品或服务的特点选择相关的关键词，并设置出价。
4.编写广告创意在设置广告投放方案后，需要编写广告创意。
广告创意包括标题、描述、网址等。
在编写广告创意时，需要留意标题和描述要简洁明白，能够吸引用户的眼球。
5.审核广告在编写广告创意后，需要提交广告并等待审核。
在审核过程中，需要遵守百度广告的相关规定，如不得含有虚假宣扬、涉黄、涉赌等内容。
审核通过后，广告就可以开头投放了。
百度广告投放技巧1.选择合适的关键词选择合适的关键词是百度广告投放的关键。
关键词的选择应当依据产品或服务的特点来确定，同时还需要考虑竞争对手的状况。
在选择关键词时，可以使用百度推广工具来进行分析。
2.设置合理的出价出价是影响广告投放效果的重要因素之一。
出价过高会导致广告成本过高，出价过低则会影响广告的展现效果。
在设置出价时，需要依据关键词的竞争状况和预算来确定。
3.优化广告创意广告创意是吸引用户点击的重要因素之一。
在编写广告创意时，需要留意标题和描述的吸引力，同时还需要留意网址的可读性和可信度。
在投放过程中，可以依据数据来优化广告创意，如调整标题、描述等。
4.定期监测数据定期监测数据是优化广告投放效果的重要手段之一。
《搜索引擎营销基础》课件
总结词 关键词优化
广告投放 用户体验
关键词优化、广告投放、用户体验
该电商网站通过深入分析用户搜索行为，选取针对性强、搜索 量大、竞争程度适中的关键词，提高网站在搜索引擎中的排名
。
根据不同阶段的目标和预算，制定合理的广告投放计划，包括 搜索引擎关键词广告、展示广告等，提高品牌知名度和流量。
注重网站的用户体验，优化网站结构、页面布局和内容质量， 提高用户满意度和转化率。
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搜索引擎营销的案 例分析
列举了一些成功的搜索引擎营销 案例，并对其进行了深入的分析 和解读。
展望未来发展趋势
个性化搜索和推荐系统的崛起
随着大数据和人工智能技术的发展，个性化搜索和推荐系统将成为搜 索引擎营销的重要趋势。
移动搜索的持续增长
随着移动互联网的普及，移动搜索的需求将继续增长，搜索引擎营销 将更加注重移动设备的优化。
通过搜索引擎广告和自然排 名等方式，树立该旅游网站 的品牌形象，提高用户信任ห้องสมุดไป่ตู้度和忠诚度。
案例三：某博客的内容优化策略
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总结词
原创内容、内链建设、外 链建设
原创内容
该博客注重原创内容的创 作，提供有价值、有深度 的信息，满足用户需求， 提高网站权重和排名。
内链建设
合理规划内链结构，在文 章中适当插入相关文章的 链接，提高用户体验和搜 索引擎爬虫的抓取效率。
SEO软件与插件
• SEO软件与插件：SEO软件与插 件可以帮助企业提高网站的搜索 引擎排名，增加网站的曝光率和 流量。常见的SEO软件与插件有 SEOMOZ、SEMRUSH等，这些 工具可以帮助企业了解竞争对手 的SEO策略，优化自己的网站排 名。
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搜索营销基础——百度网盟多媒体广告
百度网盟创意根据类型可分为文字创意、图片创意和Flash创意，根据展现形式可分为固定形式、悬浮形式和贴片形式。
本篇将介绍百度网盟创意相关知识及如何运用百度创意专家。
文字创意的基本技巧参考搜索营销基础——文字广告基本技巧。
一、图片创意和Flash创意物料要求
1. 固定形式
固定形式广告同时支持文字创意、图片创意和Flash创意三种形式，图片和Flash（JPG/GIF/SWF格式，大小55k以内）尺寸如下
（1）横幅尺寸：468×60、728×90、960×90、960×60、640×60、460×60、580×90、760×90
（2）矩形尺寸：250×250、200×200、336×280、300×250、360×300
（3）竖幅尺寸：120×600、160×600
2. 悬浮形式
悬浮形式广告仅支持图片创意和Flash创意（JPG/GIF/SWF格式，大小55k以内）
（1）侧栏尺寸：120×270
（2）按钮尺寸：120×120
（3）视窗尺寸：300×250、250×200
3. 贴片形式
贴片形式广告仅支持图片创意和Flash创意
（1）尺寸：400×300
（2）大小：55kb以内
（3）格式：SWF/JPG
（4）时长（对于Flash）：3至4秒
（5）cpu占用（对于Flash）：<25%
二、图片创意、Flash创意物料注意事项
∙尺寸格式。
仅支持JPG/GIF/ Flash格式，其他的PNG//BMP等不支持，创意大小一定要在55K 以内。
∙内容。
物料合法，不能包含受注册商标保护的内容，内容清晰明确，不能使用夸张、误导词汇，显示URL与注册信息一致。
∙形式。
图片创意、FLASH创意展现内容应避免出现大面积的暖色调，如全红、全黑等异常醒目的颜色。
∙点击页面和URL。
保证URL正常访问，推广页面不得含有恶意代码、可执行程序或者是下载页面等。
三、百度网盟多媒体广告技巧
∙使用批量导入功能。
百度网盟可以直接导入未删除状态推广单元下未删除状态广告组的多媒体广告，每次最多导入18个，前提是广告组类型一致。
同一推广单元下创意最多不能超过100个。
∙选择点击率较高的广告类型。
通常Flash广告比图片广告效果更好，但图片广告比文字广告效果更优。
∙选择点击率较高的展示形式。
贴片形式和悬浮形式比固定广告具有更高的点击率，但这样意味着竞争也更激烈。
∙使用流量和点击率较高的物料尺寸。
固定广告形式：
960×90/728×90/300×250/336×280/760×90/468×60/250×250/200×200/160×600/120×600；悬浮广告形式：300×250/120×270；贴片广告形式：400×300
∙合理搭配页面设计技巧。
使用配色工具Color Scheme Designer 配色，使用方法参考配色工具Color Scheme Designer；英文传统风格，建议选择Geogia，现代风格，建议选择Arial；中文传统风格，建议选择宋体；现代风格，建议选择黑体。
∙利用百度创意专家制作多媒体广告。
四、百度创意专家
百度创意专家是一种多媒体广告制作工具。
系统可以生成JPG和Flash格式的多媒体物料，支持18种固定类型多媒体广告、3种悬浮类型多媒体广告和1种贴片类型多媒体广告。
百度多媒体物料制作工具提供丰富的行业模板和主题模板，支持自定义图片和文字。
不过百度创意专家只是一款简单的多媒体制作工具，适用于没有美术基础但又想快速制作达到一定质量和数量的广告的同学。
关于使用百度创意专家的几点建议：
∙上传素材推荐使用PNG-8图片。
这种格式的图片一方面尺寸小，另一方面可以制作透明背景。
∙慎用GIF动画图片。
对于GIF动画图片，百度创意专家只支持第一帧。
∙大型网盟账户建立创意专辑对所有创意进行分类管理。
∙不要轻易分享你的创意。
你的创意可能会被竞争对手模仿甚至超越。
如果要分享，使用毫无规律的关键词和描述。
∙百度创意专家的绝大多数模板质量低劣，提高自己制作水平是关键。
∙搜索模板时，按点击率排序是王道，因为这是创意在北斗实际投放的点击率（近30日的平均值）。
∙如果会使用Adobe Flash，建议下载百度创意专家中的源文件到本地进一步修改优化。
——【文章版权归Tony Song（宋天龙）所有，转载请注明：转自“搜索营销艺术”】——。