食品特产直播带货策划方案
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✓ 何穗首谈有料秘籍，你想要的维密心得都在这里…… ✓ Follow超模何穗解锁有料新技能！
DECO参考
Deco Reference
DIGE# PINK PARTY
Deco Reference
YOKA SHOW
直播
电商直播带货活动执行方案
营销风口 | 直播形式 | 引流卖货 | 玩转促单| 整合跨界| 运营变革
4
超有料DIY 创意&品味
有料
3
何穗DIY超有料甜品，高甜福利大放送
O2O联动
Online
KOL预热
✓ 桂格官方微博、微信宣传活动 ✓ 美食/时尚/潮流生活类KOL，为“超有
料大SHOW”话题预热
if爱与美好 阿滋楠 艾格吃饱了
直播购买
✓ 京东平台同步直播销售，围观直 播抢优惠券，导流购买
✓ 时尚/美食类人气网红强推
超有料DIY
何穗化身有料达人，在有料bar结合麦果脆产品，在有料bar为超有料能力者DIY有料甜品，赠送意外惊喜，同时，分享有料 秘籍，首谈有料理念（Photo moment）
超有料韵律操 何穗配合超有料健身教练，借助麦果脆哑铃，现场教授大家超有料韵律操，GET超有料元气（Photo moment）
来战！
KOL
✓ 何仙姑的“有料”原来不止这一点…… ✓ @所有人，你有一封何穗寄来的“超有料大Show”
邀请函，请查收！
✓ Get维密有料秘籍&何穗同款麦果脆，全在这波超有 料大Show
✓ GET何仙姑同款有料秘籍，拗拗拗什么造型我都不怕 Low了~
✓ Pink何仙姑超有料秘籍，看李诞带领有料天团颠覆 挑战
食品特产直播带 货策划方案
CONTENTS
Brief 1 2 发布会策划 传播策划 3 4 附录
Brief
Brief
活动时间
2018年8月8日
活动地点
上海
参与人数
150人
活动目的
✓ 联合8月京东水饮节，深化产品花样口感核心卖点 ✓ 借助形象代言人何穗影响力，升级品牌Life Style
印象，制造更多热议话题 ✓ 桂格X京东收官大SHOW，将campaign推向高潮
生活vista 魔都头条 她生活
Offline
超有料大 SHOW
✓ 活动携手代言人何穗，打造形式 多元的超有料大SHOW，诠释有 料内涵
发布会环节创意
通过超有料大秀、超有料闯关、超有料DIY和超有料韵律操等环节，增加品牌传播的创意度 结合“超有料大show”主题，突显桂格麦果脆的“有料”优势
发布会Rundown
外在有料
超有料平板支撑示范
粉丝挑战超有料平板支撑
何穗为粉丝佩戴背包 超有料零食书包
何穗の超有料DIY
何仙姑化身有料达人 DIY有料甜品&揭秘有料秘籍
✓ 何穗化身有料达人，在有料bar结合麦果脆产品为超有料能力者 DIY有料Байду номын сангаас品，作为意外惊喜赠送
✓ 制作过程中，何穗分享有料秘籍，呈现麦果脆多元吃法
何穗DIY麦果脆超有料甜品
时间 00:00-00:19
00:20-00:40
00:41-00:46 00:47-00:57 00:58-01:00
行动 超有料大秀
内容
【超有料精英走秀】各行业代表、家庭代表呈现精彩纷呈的有料走秀，展现有料一面 【花式才艺走秀】才艺达人特技水晶球、小提琴音乐、京东狗等多种才艺走秀，全方位展示内在有料&外在有料 【何穗登场】形象大使何穗压轴登场，AR万花筒技术&有料黑科技花式绽放品牌特性，实力展现别具一格的有料身材&品味
DIY超有料美食
内在有料
粉丝现实DIY超有料甜品
何穗评选超有料甜品
超有料闯关
超有料平板支撑 释放外在超有料能量
✓ 何穗为粉丝佩戴超有料零食背包（全部由麦果脆产品组成），粉丝完 成超有料平板支撑，坚持时间最长的粉丝获胜
✓ 该互动需消费者show出线条紧致的有料身材，为麦果脆外在 超有料能量打call
仪式结束
MC结语，仪式结束
超有料大秀
超有料精英百变大SHOW
✓ 由不同领域女性代表、家庭代表登台走秀，创意服装搭配、 有料身材展现，诠释精彩纷呈的“花样有料大秀”
运动达人 职场白领
时尚达人 90后潮人
养生达人
有料大秀，Show出
线条紧致的有料身材 脑洞大开的有料创意 别具一格的有料品味 精彩纷呈的有料阅历
有料大秀
有料大秀
家庭代表
明星登场
有料万花筒大放异彩，何仙姑穿越而至
✓ 何穗隆重登场，配合有料万花筒LED，每走一步都会触发 麦果脆万花筒风暴，实力展现别具一格的有料品味
超有料闯关
何穗&幸运粉丝互动闯关 超有料能力者大秀实力
1 DIY超有料美食 内在有料
2 错位摆拍
超有料闯关
✓ 何穗钦点幸运粉丝，进 行三轮超有料闯关，近 距离互动
发布会策划
超有料大SHOW
打造一场形式多元的超有料大秀 代言人何穗惊艳亮相，携手桂格麦果脆 诠释“身材有料、创意有料、品味有料、阅历有料”的有料内涵
核心亮点
有料大秀，尽显有料好身材
有料大秀
有料健身操，GET有料元气
12
超有料大秀 超有料闯关 阅历有料 内在&外在
有料
超有料闯关，内外有料秀不停
有料健身操 身材有料
何仙姑爆料 有料秘籍 首谈 有料理念
有料bar
传播策划
话题
传播阶段 阶段主题
Phase I【预热】
何穗邀你 有料来战
京东活动
Phase II 【爆发】
超有料大Show
官方
✓ 超有料大Show引爆倒计时！你准备好Mark何仙姑的
有料秘籍嘛？
✓ 何仙姑约你来“超有料大Show”，你还等什么？ ✓ 何仙姑珍藏的有料秘籍竟然在这里？有料Battle喊你
（Photo moment）
超有料闯关
何穗钦点幸运粉丝，粉丝借助麦果脆元素道具，现场进行超有料闯关，大秀内在&外在创意，连闯四关获意外惊喜（Photo
moment）
【颜值巅峰战】粉丝借用麦果脆产品，十秒内摆出多个麦果脆超有料pose拍照，释放超有料外在魅力 【DIY超有料美食】何穗设定美食主题，粉丝根据主题巧用麦果脆产品，限时DIY超有料甜品，诠释内在有料 【超有料平板支撑】粉丝佩戴由麦果脆产品组成的超有料零食背包，完成超有料平板支撑，燃烧外在超有料能量
✓ 四轮总冠军即为超有料 能力者，可获意外惊喜
3 超有料平板支撑
外在有料 外在有料
超有料闯关
DIY超有料美食 创意&品味双有料齐发
✓ 何穗设定美食主题，粉丝根据主题巧用麦果脆产品，限时 DIY超有料甜品，由何穗评出超有料甜品，创作者胜出
✓ 展现别具一格麦果脆品味的同时彰显美食创意，让内在有料 实力圈粉
DECO参考
Deco Reference
DIGE# PINK PARTY
Deco Reference
YOKA SHOW
直播
电商直播带货活动执行方案
营销风口 | 直播形式 | 引流卖货 | 玩转促单| 整合跨界| 运营变革
4
超有料DIY 创意&品味
有料
3
何穗DIY超有料甜品，高甜福利大放送
O2O联动
Online
KOL预热
✓ 桂格官方微博、微信宣传活动 ✓ 美食/时尚/潮流生活类KOL，为“超有
料大SHOW”话题预热
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直播购买
✓ 京东平台同步直播销售，围观直 播抢优惠券，导流购买
✓ 时尚/美食类人气网红强推
超有料DIY
何穗化身有料达人，在有料bar结合麦果脆产品，在有料bar为超有料能力者DIY有料甜品，赠送意外惊喜，同时，分享有料 秘籍，首谈有料理念（Photo moment）
超有料韵律操 何穗配合超有料健身教练，借助麦果脆哑铃，现场教授大家超有料韵律操，GET超有料元气（Photo moment）
来战！
KOL
✓ 何仙姑的“有料”原来不止这一点…… ✓ @所有人，你有一封何穗寄来的“超有料大Show”
邀请函，请查收！
✓ Get维密有料秘籍&何穗同款麦果脆，全在这波超有 料大Show
✓ GET何仙姑同款有料秘籍，拗拗拗什么造型我都不怕 Low了~
✓ Pink何仙姑超有料秘籍，看李诞带领有料天团颠覆 挑战
食品特产直播带 货策划方案
CONTENTS
Brief 1 2 发布会策划 传播策划 3 4 附录
Brief
Brief
活动时间
2018年8月8日
活动地点
上海
参与人数
150人
活动目的
✓ 联合8月京东水饮节，深化产品花样口感核心卖点 ✓ 借助形象代言人何穗影响力，升级品牌Life Style
印象，制造更多热议话题 ✓ 桂格X京东收官大SHOW，将campaign推向高潮
生活vista 魔都头条 她生活
Offline
超有料大 SHOW
✓ 活动携手代言人何穗，打造形式 多元的超有料大SHOW，诠释有 料内涵
发布会环节创意
通过超有料大秀、超有料闯关、超有料DIY和超有料韵律操等环节，增加品牌传播的创意度 结合“超有料大show”主题，突显桂格麦果脆的“有料”优势
发布会Rundown
外在有料
超有料平板支撑示范
粉丝挑战超有料平板支撑
何穗为粉丝佩戴背包 超有料零食书包
何穗の超有料DIY
何仙姑化身有料达人 DIY有料甜品&揭秘有料秘籍
✓ 何穗化身有料达人，在有料bar结合麦果脆产品为超有料能力者 DIY有料Байду номын сангаас品，作为意外惊喜赠送
✓ 制作过程中，何穗分享有料秘籍，呈现麦果脆多元吃法
何穗DIY麦果脆超有料甜品
时间 00:00-00:19
00:20-00:40
00:41-00:46 00:47-00:57 00:58-01:00
行动 超有料大秀
内容
【超有料精英走秀】各行业代表、家庭代表呈现精彩纷呈的有料走秀，展现有料一面 【花式才艺走秀】才艺达人特技水晶球、小提琴音乐、京东狗等多种才艺走秀，全方位展示内在有料&外在有料 【何穗登场】形象大使何穗压轴登场，AR万花筒技术&有料黑科技花式绽放品牌特性，实力展现别具一格的有料身材&品味
DIY超有料美食
内在有料
粉丝现实DIY超有料甜品
何穗评选超有料甜品
超有料闯关
超有料平板支撑 释放外在超有料能量
✓ 何穗为粉丝佩戴超有料零食背包（全部由麦果脆产品组成），粉丝完 成超有料平板支撑，坚持时间最长的粉丝获胜
✓ 该互动需消费者show出线条紧致的有料身材，为麦果脆外在 超有料能量打call
仪式结束
MC结语，仪式结束
超有料大秀
超有料精英百变大SHOW
✓ 由不同领域女性代表、家庭代表登台走秀，创意服装搭配、 有料身材展现，诠释精彩纷呈的“花样有料大秀”
运动达人 职场白领
时尚达人 90后潮人
养生达人
有料大秀，Show出
线条紧致的有料身材 脑洞大开的有料创意 别具一格的有料品味 精彩纷呈的有料阅历
有料大秀
有料大秀
家庭代表
明星登场
有料万花筒大放异彩，何仙姑穿越而至
✓ 何穗隆重登场，配合有料万花筒LED，每走一步都会触发 麦果脆万花筒风暴，实力展现别具一格的有料品味
超有料闯关
何穗&幸运粉丝互动闯关 超有料能力者大秀实力
1 DIY超有料美食 内在有料
2 错位摆拍
超有料闯关
✓ 何穗钦点幸运粉丝，进 行三轮超有料闯关，近 距离互动
发布会策划
超有料大SHOW
打造一场形式多元的超有料大秀 代言人何穗惊艳亮相，携手桂格麦果脆 诠释“身材有料、创意有料、品味有料、阅历有料”的有料内涵
核心亮点
有料大秀，尽显有料好身材
有料大秀
有料健身操，GET有料元气
12
超有料大秀 超有料闯关 阅历有料 内在&外在
有料
超有料闯关，内外有料秀不停
有料健身操 身材有料
何仙姑爆料 有料秘籍 首谈 有料理念
有料bar
传播策划
话题
传播阶段 阶段主题
Phase I【预热】
何穗邀你 有料来战
京东活动
Phase II 【爆发】
超有料大Show
官方
✓ 超有料大Show引爆倒计时！你准备好Mark何仙姑的
有料秘籍嘛？
✓ 何仙姑约你来“超有料大Show”，你还等什么？ ✓ 何仙姑珍藏的有料秘籍竟然在这里？有料Battle喊你
（Photo moment）
超有料闯关
何穗钦点幸运粉丝，粉丝借助麦果脆元素道具，现场进行超有料闯关，大秀内在&外在创意，连闯四关获意外惊喜（Photo
moment）
【颜值巅峰战】粉丝借用麦果脆产品，十秒内摆出多个麦果脆超有料pose拍照，释放超有料外在魅力 【DIY超有料美食】何穗设定美食主题，粉丝根据主题巧用麦果脆产品，限时DIY超有料甜品，诠释内在有料 【超有料平板支撑】粉丝佩戴由麦果脆产品组成的超有料零食背包，完成超有料平板支撑，燃烧外在超有料能量
✓ 四轮总冠军即为超有料 能力者，可获意外惊喜
3 超有料平板支撑
外在有料 外在有料
超有料闯关
DIY超有料美食 创意&品味双有料齐发
✓ 何穗设定美食主题，粉丝根据主题巧用麦果脆产品，限时 DIY超有料甜品，由何穗评出超有料甜品，创作者胜出
✓ 展现别具一格麦果脆品味的同时彰显美食创意，让内在有料 实力圈粉