电视体育解说员的职业形象塑造研究

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电视体育解说员的职业形象塑造研究
□陈岐岳杨娟
【摘要】全媒体时代，电视体育解说节目面临着激烈的媒介竞争，电视体育解说员作为吸引受众的重要品牌，其职业形象的塑造和提升显得尤为重要，媒体管理者要从内外各方面对电视体育解说
员加以引导。

【关键词】电视体育解说员；职业形象塑造
一、电视体育解说员职业形象塑造的重要性
电视体育解说员是体育解说节目的核心人物，解说员是现场画面信息的传播者，是沟通体育赛事节目与受众的唯一介质，也是对赛事中各种信息进行挑选和传播的把关人。

此外，电视体育解说员既是一种具有大众性的艺术角色，又是一种具有新闻性的传媒角色；既是体育赛事节目转播的主要阐述者，又是满足受众的收视需求和娱乐享受的响应者。

电视体育解说员作为公众人物，其对赛事的解说会在很大
程度上影响受众的判断，鉴于此，
电视体育解说员呈现给受众的媒介
形象就显得十分重要。

电视体育解
说员的职业形象是一个比较宽泛的
概念，它有两个层面的含义：一是
解说员在解说职业中的个人形象；
一是解说员参与社会活动的公众形
象；这两个方面的形象综合构成电
视体育解说员的职业形象。

电视体育解说员的职业形象不
仅关系到体育节目转播的成败，更
体现着体育解说节目的传播理念，
此外，电视体育解说员对赛事画面
信息的阐述及评论也会影响到受众
的情绪和观赛感受。

在新媒体时代
网络体育解说的发展，使受众可以
通过多种途径来获取体育赛事信息
或欣赏体育赛事，这些对电视体育
解说员的地位有一定的冲击。

近些
年出现的类似于“黄健翔世界杯解
说门”事件，毫无疑问对媒体和本
人都造成了消极的影响。

在自媒体
愈加发达的时代，受众对电视体育
解说员的职业形象要求越来越高，
塑造良好的电视体育解说员的职业
【作者简介】陈岐岳，首都体育学院广播电视教研室，副教授。

杨娟，首都体育学院管理与传播学院。

【基金项目】2016年北京社会科学基金项目《新形势下体育解说员的危机管理与品牌塑造研究》（项目编号16YTC036）和北京市教委青年"拔尖人才"项目《中国体育解说艺术七十年研究》（项目编号CIT&TCD201804094）阶段研究成果。

劫闻知识12019年第06飆39
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形象非常必要。

二、电视体育解说员的职业形象要素
电视体育解说员具有广播和新媒体体育解说员不可比拟的综合优势，特别是在奥运会、世界杯等大型赛事中，解说员的知名度大大提升，好的职业形象也会让解说员的美誉度迅速飙升。

电视体育解说员的职业形象要素包括专业技能、风格特点、服饰发饰、表情仪态和化妆造型等。

（一）专业技能
当前我国电视体育解说存在失准、失度、失语、失态问题。

这些问题的出现，主要是因为解说员的专业知识缺乏、语言使用不当、灵活性不够、不能做到客观评述等。

为了避免这些问题，电视体育解说员要努力提高自己的专业技能。

具体从以下几个方面来把握：第一，要丰富自己的学识，掌握语言学、逻辑学、体育学、政治学、经济学、哲学等杂糅理论知识；要对解说的体育项目的规则、运动员的技术战、裁判的判罚准则等熟悉掌握；要在解说实践中不断总结经验，通过观看优秀电视体育解说员的解说视频来丰富自己的相关见识。

第二，解说时，语言要简短精炼.对赛事画面的描述要准确生动；解说过程中声音要明亮活泼、具有感染力、随着赛事的激烈程度有起伏变化；解说语速要轻快，以缓解现场的紧张氛围。

第三，要在解说过程中做到灵活转换，要把握时机，紧跟赛事进程；做到解说的
声画结合，描述的内容与现场画面
一致。

第四，要客观公正地解说，
不掺杂个人偏好；要控制好自己的
情绪，理性冷静的评说。

此外，解
说的专业技能也离不开对解说技巧
的把握。

首先，提前适应赛事举办
地的环境。

在赛事举行之前，体育
解说员应该提前到达现场，适应当
地环境，做好生理上和精神上的准
备，以保证解说当天解说员将自己
的各项身体机能调整到最佳状态。

其次，提前了解该项赛事相关信
息。

在比赛开始前会有开场白，会
涉及到对上一场比赛最后得分的情
况介绍等，解说员要提前准备好介
绍的内容等信息，了解本场比赛各
参赛队及队员的状况。

最后，预知
并提炼比赛看点。

一场比赛，总会
有大众关注的看点。

体育解说员要
事先了解总结受众对该项赛事的关
注点，并挖掘出一些不被大众所熟
知的信息，例如我国参赛队的成
绩、上场比赛中表现出色的运动
员、以及一些后起之秀，关注他们
在本场比赛中能否创造出新的成
绩。

从多个角度挖掘比赛看点，激
发观众的观赛兴趣，让观众尽可能
全面地了解整个赛事。

（二）风格特点
研究过程中笔者设计了调查
问卷，结果反映超过70%的人认为
当前我国电视体育解说缺少个性化
风格特点，33%以上的人认为风格
特点是电视体育解说员最重要的职
业形象要素。

针对问卷中得出的这
些问题，可知打造电视体育解说员
的个性化的解说风格势在必行。

电
视体育解说的风格主要通过解说员
的语言来体现，是体育解说员在长
期的实践中积累形成的。

风格属于
美的范畴，解说员的解说风格特点
既要符合美的要求，又要有自身的
独特性。

任何艺术都具有多样性特
征，因为艺术家的审美具有差别，
群众对艺术的审美需求具有多样
性，电视体育解说作为语言艺术同
样具有多样性。

此外，电视体育解
说项目的多样性、电视体育解说员
个体的差异性，也会产生不同风格
特点的体育解说；例如，花样游
泳、花样滑冰的解说语言优美、声
音动听，风格颇婉约；而篮球、足
球此类竞争激烈的体育项目，其
解说风格则呈现出豪迈、富有激情
的特点。

电视体育解说员贺炜的解
说风格以专业、沉稳、不失激情著
称；詹俊的解说具有语速快、密度
高、数据准的特点，且能结合赛场
突发状况，将场景、数据和观点巧
妙融合；段暄的解说充满激情、现
场感十足且不失幽默风趣。

由于时
代的变化，电视体育解说员的生平
经历、业务能力等因素的变化，也
会导致解说风格的变化；例如，韩
乔生早期解说风格是中规中矩的，
而后向轻快活泼方向转变，再后来
由于其自身性格变得更外向，其解
说也变得风趣幽默。

（三）服饰发饰
电视体育解说员的服饰发饰，
在一定程度上代表着解说节目的形
40制闻第■讥区'19年第06期|
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象。

电视体育解说项目的不同，体育解说员的性别差异也会有很大的区别，同样地，在服饰发饰上也会有所不同。

足球、篮球的电视体育解说员男性居多，花样游泳、花样滑冰的电视体育解说员女性居多。

从服饰来看，男性电视体育解说员的衣着多以衬衫西服领带为主（偶尔也有领结），衬衫以白色为主，偶尔出现黑色或蓝色衬衫，西服颜色多为蓝色、黑色，领带颜色以黑白或者蓝白条纹相间为主；此外，也有解说员在室外解说时穿着运动服装，色彩选择上比较自由；不管是衬衫还是运动上衣，都选择的是带衣领的；从这些特点中可以看出男性电视体育解说员的服饰简单而不失活泼，严肃中略带生气。

女性电视体育解说员的着装整体呈现出端庄的气质，女性电视体育解说员在解说时着装以衬衫西服或运动服为主。

在服饰上与男性电视体育解说员的相同点是衬衫西服和运动服在解说中较为常见；不同点是，女性穿着的西服搭配的是无领的衬衫，运动服外套或单件运动上衣有衣领；在颜色上也有差别，衬衫西服以红黑、黑白颜色为主，运动服颜色或素净、或活泼。

从拍摄的效果来看这样的颜色搭配既符合解说现场的色彩搭配，也能更好地衬托出女性的肤色，使其呈现在观众眼前的外在形象更佳。

从发饰来看，男性电视体育解说员的头发较短，颜色自然、无染发现象，给人的感觉真实、爽朗；同样地，女性电视体育解说员的发型也以短发
为主，少有中发和长发，颜色为自
然色，给人的感觉利落、干练。

总
而言之，电视体育解说员的服饰发
饰本着简单的原则，在搭配上不追
求标新立异，以最真实、最自然的
外在形象呈现在受众面前。

（四）表情仪态
表情是人物的内在情感在面
部的呈现，代表着人物的心情，
有喜怒哀乐等多种表现形式；第6
版《现代汉语词典》对“仪态”二
图2詹俊图3柯凡图1沙桐
图4杨健图5朱晓雨、贺炜、刘嘉远、洪刚
杨毅
图6黄健翔图8张卫平
图9童可欣图11陈;莹
图10张萌萌
字的解释是“仪表（多就姿态而
言）”，可以理解成人物的姿势、
状态。

电视体育解说员，作为体育
解说节目的形象代表，具有公众
性，解说过程中要注意自己的表情
仪态。

首先，要满足受众喜好、遵
循体育解说的娱乐性，将自己从
容、轻松愉悦的一面展现在受众眼
前，解说中的表情要自然，不要表
现出对球队、球员的个人偏见或者
喜好，也不要面无表情、给人一种
刻板印象；其次，还要注意自己的
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动作、姿势，解说过程中要适当自如地运用手势。

例如，有的解说员在解说过程中经常用手整理衣服，这些动作表现岀解说员的紧张，解说时手无处安放，传达给受众的感觉是不自然、不能轻松应对该体育项目的解说；有的解说员在解说时会用手势比划，这在一定程度上可以吸引观众的注意，但超过了一定次数也会让人产生视觉疲劳和反感情绪；考虑到这些，电视体育解说员要多注意如何合理地借助手势来配合解说，避免使用动作而流露出来的紧张、局促感。

最后，在与解说嘉宾交谈时要看着他人的眼睛，以示尊重和仔细聆听，注意与解说嘉宾的互动，不要一直僵硬地坐着，也不要一直说个不停、不给解说嘉宾发言机会。

总之，电视体育解说员在解说时要在画面中展现出文明礼貌、落落大方的表情仪态。

（五）化妆造型
电视体育解说员的化妆造型分为三个方面，首先，要考虑到光线对妆容的影响，光线的角度、亮度会影响到解说员脸部的胖瘦，要懂得借助光线来突出面部的最佳视觉效果。

其次，化妆方面，底妆的选择要与解说员的肤色最接近，尽可能使解说员的妆容自然得体，面部轮廓较大，要借助阴影使其有缩小的效果，反之则要在发型和脸部轮廓妆容上稍作改变，使解说员面容看起来更加匀称；眉毛、口红的颜色要与解说员脸部肤色匹配。

最后，妆容要以淡妆为主，尽量少化浓妆。

总而言之，电视体育解说员
的面部妆容除了要与其整体着装风
格相宜，还要与电视体育解说节目
的风格匹配。

三、电视体育解说员职业形象
提升的途径
电视体育解说员作为电视台的
门脸担当，其在解说节目中的职业
形象也备受频道领导的重视。

面对
新媒体的冲击，中央电视台在2018
世界杯期间加大了对解说员的宣传
力度，通过拍摄解说员官方片花的
形式来构建与提升电视体育解说员
的职业形象。

上海五星体育则通过
打造频道形象代言人的形式来提升
解说员的职业形象。

解说员职业形
象的提升，可以通过媒体外部包装
和自身内部努力两个途径实现。

（一）媒体外部包装
第一，量身打造专属栏目。

历
经5年的幕后经验积累后，央视于
2006年为贺炜打造了一档节目，让
其担任世界杯节目《豪门盛宴》的
主持人，而后他又于2014年8月开
始担任《足球之夜》栏目主持人，
这类节目均以电视体育解说员作为
核心进行打造。

这类节目的出现，
既宣传了品牌栏目，又借节目来为
电视体育解说员造势，让解说员通
过为其量身定制的节目彰显个人解
说风采。

第二，形象宣传全面包装。

为了将电视解说员打造成为体育节
目、频道乃至电视台的形象代言
人，央视通过多种方式对其进行包
装与宣传。

例如.2018年俄罗斯世
界杯，中央电视台在宣传央视世界
杯解说阵容时，除了采用图片的方
式，还为解说阵容录制宣传片，并
在多个平台上传播。

在宣传片中，
我们可以看到解说员、解说嘉宾及
主持人都以有着“40年”标识的西
装亮相、面部妆容自然清新、透露
着自信的面庞；而宣传图片则详细
地介绍了每一位解说员及解说嘉宾
解说节目的场次和时间；这类精细
而用心的宣传、清新靓丽的形象设
计在打动受众的同时也得到了受众
的认可。

第三，搭建平台与受众互动。

央视与中国网络电视台、新媒体的
对接，使电视体育解说员与受众的
互动成为可能，通过这种方式，电
视体育解说员可以在第一时间收到
受众在观看解说节目后的反馈。

在
中国网络电视台，观众可以通过
电视体育解说节目的官方网页来给
解说员留言；中央电视台也开通了
与体育相关的微信公众号，受众可
以在微信公众号里对电视体育解说
员进行留言或者评论；此外，很多
电视体育解说员也有自己的微博账
号，受众也可以通过微博来与解说
员交流。

这些平台的搭建，受到了
广大受众的欢迎和喜爱，对提升电
视体育解说员的个人形象也起到了
很大作用。

第四，评奖评优与舆论造势。

中央电视台每年会对全台主持人
进行评奖评优，如“我最喜欢的
节目主持人”“优秀播音主持作
品奖”“中央电视台十佳主持人”
42制闻社识怛019年第06期|
等，电视体育解说员作为特殊的主持人，也位列其中。

此外，中央电视台也会不定期举办“主持人大赛”和“解说员大赛”，这些比赛本身就会吸引大量受众，而获奖选手则倍加受到关注。

故电视体育解说员要积极参与此类赛事的评选之中，电视体育节目也要为解说员提供参与的便利条件，利用这些选拔活动来增强电视体育解说节目和解说员的影响力，为节目品牌的树立创造条件、争取机会。

（二）自身内部势力
电视体育解说员职业形象的塑造，除了需要媒体外部的全力打造之外，更离不开解说员自身的努力。

第一，专业素质与人文素养。

电视体育解说员的职业形象构建与提升，不仅需要专业的体育解说知识，还需要崇高的人文素养。

丰富 的专业知识、熟练的语言表达、灵活应变、客观公正等要素是必须具备的，人文素养也不容忽视。

一个缺乏人文关怀的电视体育解说员，其解说难以深入人心，而一名充满温情的解说员则会受人爱戴。

2012年欧洲杯，英格兰队被淘汰，看到万千球迷洒泪的场景，贺炜这样解说道：“英格兰的球员现在比较失落，但是正如他们国内曾经的著名摇滚乐队，甲壳虫乐队唱过的那样：每当我陷入困境，圣母玛利亚就会来到我的身旁，说着充满智慧的话，顺其自然；每当我处在黑暗的时刻，圣母玛利亚就会站在我的身旁，说着充满智慧的话，顺其自
然。

”从这段话可以看出，贺炜除
了专业素养过硬，还拥有高尚的人
文情怀，这对他的职业形象提升也
有很大作用。

第二，个人形象与社会形象。

电视体育解说员的职业形象构建与
提升，除了改善个人形象外，还要
通过参与社会活动来提升其社会形
象。

电视体育解说员的个人形象包
括风格特点、服饰发饰、表情仪
态、化妆造型等，这些已在前面提
到。

除了打造良好的个人形象外，
其社会形象也不容忽视。

随着电视
体育解说员知名度的提高，他们更
多是以公众人物身份出现在公众视
野之中。

电视体育解说员应该塑造
良好的公众形象，通过各种方式参
与到社会生活中，接近受众。

例
如，韩乔生除了电视体育解说员的
身份，还在业余时间客串电影角
色、参与综艺节目录制、跻身公益
活动之中等，这些拉近了他与受众
之间的距离、增加了他与受众的交
流，也让受众更全面地了解他，这
对塑造电视体育解说员的公众形象
具有很好的作用。

通过参与社会活
动，会让电视体育解说员更接地
气、更加具有亲和力。

结语
全媒体时代，媒介竞争激烈，
电视体育解说受到各方挑战。

电视
体育解说员是节目的品牌形象，电
视体育解说节目要在激烈的竞争中
拥有一席之地，就要全力塑造和提
升电视体育解说员的职业形象，吸
视听天地
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引受众的关注。

当然，作为媒体的
管理者还要注重对解说员的培训与
引导，确保体育解说员作为公众人
物在社交媒体发表言论的时候能够
坚持正确的舆论导向，弘扬社会正
能量。

■
参考文献：
［1］魏伟.体育解说教程［M）.北京:人民体育出版
社,2012:43
［2］舒欣.电视节目主持人媒介形象建构与提升刍
议［J］.现代视听
豹闻壮识应19年第06期|43。