平面广告作品赏析
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平面广告作品赏析
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视觉经验 独特板式 独特版位 名人广告
符合受众视觉经验
这是宜家的促销广告。很明显 的，运用大家都熟悉的厨具将 宜家不断降价的概念阐述出来。 一张一张小标签上面是不断下 降的价格，意思不言而喻。而 整个表现载体和依托是受众在 日常生活中所接触并熟知的， 完全符合受众的视觉经验，传 达效果也可见一斑。
任何事物都是一柄双刃剑，名人代言在给商 家带来巨大收益的同时，由于使用不当或其他原 因，也蕴含着极大的风险——罗纳尔多代言金嗓 子喉宝不伦不类、唐国强宣传北京新兴医院治疗 不孕不育广告遭停播、红豆担任中国儿童基金会 安康计划“形象大使”竟涉嫌猥亵男童……。一系 列“名人事件”提醒我们，选用名人类广告代言 人必须慎之又慎。
这是麦当劳的报纸广告， 也是整版广告，采用了竖 版面，而且改变了原先黑 字白底的页面，在众多的 报纸页中，突然出现这么 一页，不能不说是很能吸 引阅读者的兴趣和高度注 意，留下深刻的印象。
这是肯德基的横版设计的广告，横版面拓宽了 受众的视阈，能带给受众一种独特的视觉感受。 金黄的玉米在横版设计的页面上更显得硕大， 吸引消费者的眼球。
独特版式跟版位
不符合受众视觉经验
运用大猩猩光顾麦当劳来说明麦 当劳对顾客的欢迎。广告口号 venez comme vous etes 就是come as you are 是说多么稀奇古怪的 人都可以来麦当劳吃东西。这样 的大猩猩破窗而入表现方式似乎 不怎么被受众理解和接受吧？不 符合受众的视觉经验。
名人广告
早期Dior等大牌香水都 以模特代言拍摄平面 大片为主，但现在各 大品牌发现聘请明星 代言更加有说服力， 更能发挥明星效应， 所以明星代言在香水 这一领域愈加兴盛， Dior就是其中之一。
Dior的真我香水邀请 赛梅隆，迪奥的甜心 香水邀请了娜塔莉波 曼代言，男士经典款 邀请了裘德洛代言， 通过这几位的加盟尤 其是真我香水，自从 赛梅隆代言了真我从 一线一般知名度香水， 一下跃居知名度前列 的香水，甚至有超越 香奈儿五号的趋势。
运用名人广告的注意点
• • • • • • 1.真实——千万不要低估消费者的智商 2.相关——专业的广告代言人才有说服力 3.稳定——持久的品牌形象需要一贯的代言风格 4.冷静——名人资源不可过度开发 5.适时——上升期名人才是真正的潜力股 6.自信——再出名的名人也得为品牌服务
ThanBaidu Nhomakorabea You！
这是属于互动性的版式， 分为两页，需要人们去 参与，参与也非常简单， 翻页就行了。这是属于 公益性的广告，翻开一 页后，满页的苍白，原 先的绿树不见了，就剩 下一个树桩，给人一种 震撼的感受，借此来告 知人们保护树木的重要 性。
这是一个很有智慧的 表现形式，“衣柜大 容量”概念一下子就 凸现出来了，宜家的 这种则广告利用杂志 的页面，确不是整版 都用，杂志页面的一 半，这么小的“空间” 居然能容下这么多的 东西，怎么能不让人 惊奇宜家的创造力呢。
巧妙的设计，收缩拉紧带，引 起消费者的好奇心，一试之下， 放置其中的奥妙之处，让人在 会心一笑的同时，也会有不少 女性消费者会有够买这款胸衣 的冲动。
这是一个很聪明的除腿毛的产品的广 告，翻开杂志先看到它的产品，当人 们在疑惑这是什么产品的时候，翻开 全页，恍然大悟，是除腿毛的产品， 左边那条光洁的大腿，右边则是除下 来的腿毛，这么明显的效果，难道你 么有去试一试的冲动吗？
名人代言广告小结
名人代言产生长盛不衰的原因： • 首先，可以借名人之名建立品牌的知名度，通过名人的表现使品牌与 名人之间建立起积极而美好的联想，且名人更能吸引消费者的眼球， 更能引起人们的关注。信息经济是注意力经济，不被注意一切为零。 名人最大的作用就是引起注意，赢得眼球。 • 其次，可以把名人的人格形象投射到品牌中，使品牌更有立体感和人 格魅力。香水不止是香水，服装不只是服装，饮料不止是饮 料……………更是消费者的一种自我表达，是个性的展现和社会地位的 象征。 • 品牌代言人的个性和其社会形象，恰恰就是品牌形象和个性的最好诠 释，消费者就是通过对品牌代言人的认知，来认识品牌和选购产品的。
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视觉经验 独特板式 独特版位 名人广告
符合受众视觉经验
这是宜家的促销广告。很明显 的，运用大家都熟悉的厨具将 宜家不断降价的概念阐述出来。 一张一张小标签上面是不断下 降的价格，意思不言而喻。而 整个表现载体和依托是受众在 日常生活中所接触并熟知的， 完全符合受众的视觉经验，传 达效果也可见一斑。
任何事物都是一柄双刃剑，名人代言在给商 家带来巨大收益的同时，由于使用不当或其他原 因，也蕴含着极大的风险——罗纳尔多代言金嗓 子喉宝不伦不类、唐国强宣传北京新兴医院治疗 不孕不育广告遭停播、红豆担任中国儿童基金会 安康计划“形象大使”竟涉嫌猥亵男童……。一系 列“名人事件”提醒我们，选用名人类广告代言 人必须慎之又慎。
这是麦当劳的报纸广告， 也是整版广告，采用了竖 版面，而且改变了原先黑 字白底的页面，在众多的 报纸页中，突然出现这么 一页，不能不说是很能吸 引阅读者的兴趣和高度注 意，留下深刻的印象。
这是肯德基的横版设计的广告，横版面拓宽了 受众的视阈，能带给受众一种独特的视觉感受。 金黄的玉米在横版设计的页面上更显得硕大， 吸引消费者的眼球。
独特版式跟版位
不符合受众视觉经验
运用大猩猩光顾麦当劳来说明麦 当劳对顾客的欢迎。广告口号 venez comme vous etes 就是come as you are 是说多么稀奇古怪的 人都可以来麦当劳吃东西。这样 的大猩猩破窗而入表现方式似乎 不怎么被受众理解和接受吧？不 符合受众的视觉经验。
名人广告
早期Dior等大牌香水都 以模特代言拍摄平面 大片为主，但现在各 大品牌发现聘请明星 代言更加有说服力， 更能发挥明星效应， 所以明星代言在香水 这一领域愈加兴盛， Dior就是其中之一。
Dior的真我香水邀请 赛梅隆，迪奥的甜心 香水邀请了娜塔莉波 曼代言，男士经典款 邀请了裘德洛代言， 通过这几位的加盟尤 其是真我香水，自从 赛梅隆代言了真我从 一线一般知名度香水， 一下跃居知名度前列 的香水，甚至有超越 香奈儿五号的趋势。
运用名人广告的注意点
• • • • • • 1.真实——千万不要低估消费者的智商 2.相关——专业的广告代言人才有说服力 3.稳定——持久的品牌形象需要一贯的代言风格 4.冷静——名人资源不可过度开发 5.适时——上升期名人才是真正的潜力股 6.自信——再出名的名人也得为品牌服务
ThanBaidu Nhomakorabea You！
这是属于互动性的版式， 分为两页，需要人们去 参与，参与也非常简单， 翻页就行了。这是属于 公益性的广告，翻开一 页后，满页的苍白，原 先的绿树不见了，就剩 下一个树桩，给人一种 震撼的感受，借此来告 知人们保护树木的重要 性。
这是一个很有智慧的 表现形式，“衣柜大 容量”概念一下子就 凸现出来了，宜家的 这种则广告利用杂志 的页面，确不是整版 都用，杂志页面的一 半，这么小的“空间” 居然能容下这么多的 东西，怎么能不让人 惊奇宜家的创造力呢。
巧妙的设计，收缩拉紧带，引 起消费者的好奇心，一试之下， 放置其中的奥妙之处，让人在 会心一笑的同时，也会有不少 女性消费者会有够买这款胸衣 的冲动。
这是一个很聪明的除腿毛的产品的广 告，翻开杂志先看到它的产品，当人 们在疑惑这是什么产品的时候，翻开 全页，恍然大悟，是除腿毛的产品， 左边那条光洁的大腿，右边则是除下 来的腿毛，这么明显的效果，难道你 么有去试一试的冲动吗？
名人代言广告小结
名人代言产生长盛不衰的原因： • 首先，可以借名人之名建立品牌的知名度，通过名人的表现使品牌与 名人之间建立起积极而美好的联想，且名人更能吸引消费者的眼球， 更能引起人们的关注。信息经济是注意力经济，不被注意一切为零。 名人最大的作用就是引起注意，赢得眼球。 • 其次，可以把名人的人格形象投射到品牌中，使品牌更有立体感和人 格魅力。香水不止是香水，服装不只是服装，饮料不止是饮 料……………更是消费者的一种自我表达，是个性的展现和社会地位的 象征。 • 品牌代言人的个性和其社会形象，恰恰就是品牌形象和个性的最好诠 释，消费者就是通过对品牌代言人的认知，来认识品牌和选购产品的。