三星公司市场营销案例分析

三星公司市场营销案例分析摘要：运用市场分析工具对三星公司研究，识别其成功关键因素，运用所学知识进行具体分析。关键词：三星、创新、市场、苹果报告目的：根据所学专业知识，结合个人经验，对三星公司的市场营销状况进行详尽分析，以分别检审出企业优势和问题所在，以实际案例巩固课堂知识。目录：一、三星公司概况 ........................................................................................................ .....................- 1 - 二、三星公司的创新及其成果 ......................................................................................................... - 1 - 1、产品创新定位（Product）......................................................................................... .........- 1 - 2、价格及品牌创新定位（Price）..........................................................................................- 2 - 3、营销渠道的创新（Place）............................................................................................. .....- 2 - 4、营销模式创新（Promotion）.................................................................................... ..........- 2 - 三、三星公司的SWOT分析 ........................................................................................................ .......- 3 - 1、优势......................................................................................................... ...............................- 3 - （1）扎实的技术基

3 - （2）内部创新体系......................................................................................................... ...- 3 - （3）学习型组织建设........................................................................................................- 3 - （4）优秀人才管理......................................................................................................... ...- 3 - （5）完整的供应链......................................................................................................... ...-

4 - 2、劣势......................................................................................................... ...............................- 4 - （1）、缺乏核心技术........................................................................................................- 4 - （2）、产品性价比偏低....................................................................................................- 4 - （3）、家族产业弊端........................................................................................................- 4 - 3、机遇......................................................................................................... ...............................- 4 - （1）、数字化产业的发展空间........................................................................................- 4 - （2）、第三世界国家市

（3）、消费观念转变........................................................................................................- 5 - 4、威胁......................................................................................................... ...............................- 5 - （1）、行业竞争激烈........................................................................................................- 5 - （2）、知识产权保护困难................................................................................................- 5 - 四、三星公司与苹果公司的竞争.....................................................................................................- 6 - 1、对企业本身及其竞争者的影响............................................................................................- 6 - 2、对行业供应商的影响......................................................................................................... ...- 6 - 3、对潜在进入者的影响......................................................................................................... ...- 7 - 4、对消费者的影响......................................................................................................... ...........- 7 - 一、三星公司概况 20世纪70年代，韩国三星公司作为一家为三洋公司做OEM加工的电子加工厂开始起步。直到20世纪90年代，虽然三星在半导体芯片行业有突出表现，但