创业营销第九章：中国式众筹创业：筹资筹智筹资源

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1.3 我国的众筹平台的发展
• 2011年：我国最早的回报型众筹平台“点名时间”网站创建。 • 2014年8月：点名时间网站宣布转型为智能硬件的首发展示平台。 • 2015年3月31日：京东股权众筹平台“东家”上线。2015年3月31
日：平安集团斥资1亿元成立了股权众筹平台——深圳前海普惠众 筹。 • 2015年4月：苏宁众筹成立。 • 2015年10月：阿里投资蚂蚁金服宣布战略投资36氪，并将36氪的 股权众筹平台接入支付宝。
• 2008年：IndiGoGo上线，定位综合楼大众众筹平台。
• 2009年：Kicstarter上线，定位创意方案的众筹网站平台。
• 2012年：美国总统奥巴马签署《创业企业融资方案》，众筹在美国 走向合法化。
第九章 中国式众筹创业：筹资筹智筹资源
谌飞龙：《创业营销:创业项目包装与 推介》 （2017），机械工业出版社
谌飞龙：《创业营销:创业项目包装与 推介》 （2017），机械工业出版社
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1.2 众筹模式发展中的重大事件
• 2001年：第一个众筹平台ArtistShare上线，被称为“众筹金融先 锋”。创始人创建网站的最初想法是支持粉丝们资助唱片生产，获 得仅在互联网上销售的专辑。艺术家通过该网站采用“粉丝众筹” 的方式资助自己的项目，粉丝们将钱直接投给艺术家后可以直接观 看唱片的录制过程。
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1.4 众筹的规则
筹资项目必须在发起人预设的时间内达到或 超过目标金额才算成功。 如果项目顺利运行，支持者将得到发起人在 筹资时承诺的回报； 如果项目筹资失败，已获资金退回。
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1.4 众筹的类型
第四步：项目发起人获得众筹资金后，使用资金运营实 施该项目，而投资人可以监管项目资金的使用情况，提 供建议，并优先获得该项目产品。
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2.1 回报众筹
发布创意项目
项目匹配
选择创意项目
设定筹款目标
02 众筹创业的操作
03 中国式众筹
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2.1 回报众筹
首先为一个产品预付一定的费用，当这个产品开发出来或者正式上市后获得这个产品， 属于产品购买的预付费模式，在一定基础上众筹的人可以参与到产品的定制与开发里， 提供一定的建议，在某种程度上这属于产品的C2B预售定制模式。
第九章 中国式众筹创业：筹资筹智筹资源
第九章 中国式众筹创业：筹资筹智筹资源
谌飞龙：《创业营销:创业项目包装与 推介》 （2017），机械工业出版社
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1.3 我国的众筹平台的发展
延伸阅读9-1 全球第一家众筹网站Kickstarter：“为创意项目募集资金
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谌飞龙：《创业营销:创业项目包装与 推介》 （2017），机械工业出版社
创业营销
Entrepreneurial marketing
第九章 中国式众筹创业：
筹资筹智筹资源
【学习目标】 •了解众筹模式的起源及其当前发展态势； •了解我国众筹平台的发展； •掌握众筹创业的操作形式； •了解股权众筹创业操作流程； •深刻理解“中国式众筹创业：筹资筹智筹资源”的内涵。
第九章 中国式众筹创业： 筹资筹智筹资源
筹集资金
资助创意项目
创
出
意
获得资金
确认资助
资
者
成功达到
未达到
者
融资目标
融资目标
撤回融资项目
撤回资助
控制并运营项目
实施项目
监管项目提供建议 优先获得项目产品
图 9-1 回报众筹的简易流程
第九章 中国式众筹创业：筹资筹智筹资源
谌飞龙：《创业营销:创业项目包装与 推介》 （2017），机械工业出版社
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2.1 回报众筹
第一步：项目发起人在众筹平台上发布创意项目，投资人 在平台上选择感兴趣的创意项目，达到项目匹配的目的。
第二步：发起人在众筹平台上设定筹资目标和筹资日期， 投资人开始进行投资，达到筹集资金的目标。
第三步（关键）：如果在众筹日期截止筹集到的资金未 达到目标，那么该次众筹失败，项目撤回该融资项目， 而已经投资的投资人们则撤回已经投入的资金
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1.4 众筹的类型
创业故事9-1
农业众筹，让“买卖”更透明
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第九章 中国式众筹创业： 筹资筹智筹资源
01 众筹模式的起源与发展
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1.3 我国的众筹平台的发展
股权众筹监管细则 ⑴对股权众筹的定义将明确。 ⑵对众筹网站的信息披露将会严格把控。 ⑶对平台的评级和评价制度将会细化。 ⑷对众筹平台的资金托管将会有更明确规定。
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01 众筹模式的起源与发展
02 众筹创业的操作 03 中国式众筹
1.1 众筹模式的起源与发展
众包
众包利润导向的企业将某些与产品制造或销售相关的特定 的重要任务外包给大众。这个外包是通过在互联网上公开 发布需求，激励个人自愿以免费或以远远低于实际贡献的 价格来提供服务来完成的。
第九章 中国式众筹创业：筹资筹智筹资源
回报众筹（Reward-based crowd-funding） • （亦称产品众筹或奖励类众筹）投资者对项目或公司进行投资，获得产品或服务（我给你钱你
给我产品或服务）
捐赠众筹（Donate-based crowd-funding） • 投资者对项目或公司进行无偿捐赠（我给你钱你什么都不用给我）
第九章 中国式众筹创业：筹资筹智筹资源
债权众筹（Lending-based crowd-funding） • 投资者对项目或公司进行投资，获得其一定比例的债权，未来获取利息收益并收回本金（我给
你钱你之后还我本金和利息）
股权众筹（Equity-based crowd-funding） • 投资者对项目或公司进行投资，获得其一定比例的股权（我给你钱你给我公司股份）