市场调查资料的整理与分析参考幻灯片

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2.审查内容
(1)资料的审核必须遵守资料整 理的一般要求,着重资料的真 实性、准确性、完整性。
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(2)审核应注意的问题
1)对于在调查中已发现并经过认真核实 后确认的错误,可以由调查者代为更正。
2)对于资料中可疑之处或有错误与出入 的地方,应进行补充调查。
(1)可以找出总体内部各个部分之间的差异。 (2)可以深入了解现象总体的内部结构。 (3)可以显示社会现象之间的依存关系。
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我国三次产业分类的从业人员构成情况(%)
年 份 199 199 199 199 199
产 34567 业
第 一
56.4
54.3
52.2
50.5
49.9
第 二
22.4
22.7
23.0
23.5
23.7
第 三
21.2
23.0
24.8
26.0
26.4
合 100. 100. 100. 100. 100.
计 0 08.10.2020 0
0
0
0
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某地区粮食单位面积产量和施肥量的关系
每公顷花费施用量 (千克)
116.25 133.50 145.50 153.75 163.50
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(二)要求
1.以调查资料为依据,做到调查 资料与观点相统一
2.表达意思要准确
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二、市场调查报告的格式与内容
(一)格式 1.题目
题目包括市场调查题目、报告日期、委托方、 调查方,一般应打印在扉页上。
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2.目录
提交调查报告,如果调查报告的内容、页数较多, 为了方便读者阅读,应当使用目录或索引形式列出报 告所分的主要章节和附录,并注明标题、有关章节号 码及页码,一般来说,目录的篇幅不宜超过一页。
第四章
市场调查资料的 整理与分析
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第一节 市场调查资料的整理
知识点 1.调查资料整理的含义、步骤与内容 2.市场调查资料整理的基本方法 技能 市场调查资料整理和分析的基本方法
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一、资料整理的步骤和内容
1.步骤和内容 ①设计和编制资料整理方案。 ②对原始资料进行审核。 ③综合汇总表的项目。 ④对整理好的资料在进行一次审核。
3)无法进行补充调查的应坚决剔除那些 有错误的资料,以保证资料的真实准确。
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二、资料整理的方法——统计分组法
(一)分组涵义 统计分组,是指根据社会调查的目的和
要求,按照一定标志,将所研究的事物 或现象区分为不同的类型或组别的一种 整理资料的方法。
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(二)分组的作用
指标分析
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一、静态分析
(一)定性分析 1.定性分析的概念 定性分析是与定量分析相对而言的,它是 对不能量化的现象进行系统化理性认识的 分析,其方法依据是科学的哲学观点、逻 辑判断及推理,其结论是对事物的本质、 趋势及规律的性质方面的认识。
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2.定性分析遵循以下原则
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二、动态分析
动态数列的概念
动态,是指现象在时间上的发展变化。把反映 某现象的同一指标,在不同时间上的指标数值, 按时间(如按年、季、月、日等)先后顺序编排 所形成的数列,称为动态数列或时间数列的每 一行有序数值,就是一个动态数列,上表共五 个动态数列。可见,任何一个动态数列,均由 两个基本要素构成:一个是现象所属的时间, 另一个是反映现象所属时间的发展水平即统计 指标数值。
比较分析法是把两个或两类事物的调查资料相对比,从而 确定它们之间相同点和不同点的逻辑方法。 (4)结构分析法 在市场调查的定性分析中,我们通过调查资料,分析某现 象的结构及其各组成部分的功能,进而认识这一现象本质 的方法,称为结构分析法。
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(二)市场调查定量分析方法
定量分析是指从事物的数量特征方面入手, 运用一定的数据处理技术进行数量分析, 从而挖掘出数量中所包含的事物本身的特 性及规律性,从而挖掘出数量中所包含的 事物本身的特性的分析方法。
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3.正确分组必须遵守以下原则: 根据调查研究的目的和任务选择分组标志。
选择能够反映被研究对象本质的标志。
对于同一个样本总体来说,分组标志的选择 并不是唯一的,应从多角度考虑选择分组标 志。
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第二节 市场调查资料的分析
知识点 1.定性与定量分析的原则与概念 2.分析的方法 技能 根据市场调查资料进行总量分析与相对
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三、总量指标的因素分析
(一)两因素分析 总量指标的两因素分析,在指数体系上
表现为总变动指数等于两个因素指数的 乘积。要保证两个因素指数之积等于被 研究现象变动的指数,最关键的是确定 同度量因素的时期。
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(二)多因素分析
总量指标的多因素分析在指数体系上, 表现为被研究现象的总变动指数等于三 个或三个以上因素指数的乘积。同样, 要保证三个或三个以上因素指数之积等 于被研究现象变动的指数,最关键的是 确定同度量因素的时期。
粮食单位面积产量 (千克/公顷)
2827.5 3124.5 3396.0 3608.3 3484.0
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(三)分组标志的选择
1.标志含义 标志指反映事物属性或特征的名称。
2.分组类型 根据分组标志的数量有:简单分组和复合分
组两类。 根据所使用分组标志的性质有:品质标志分
组和数量标志分组。
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第三节 市场调查报告的撰写
知识点 1.市场调查报告的意义与特点 2.市场调查报告的原则与撰写步骤 技能 掌握市场调查报告格式撰写的内容与要求
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一、市场调查报告原则与要求
(一)原则
1.坚持实事求是的原则 2.符合市场规律及各项政策规定的原则。
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坚持用正确的理论指导。 分析只能以调查资料为基础,并且分析出
的结果必须用调查资料来验证。 要从调查资料的全部事实出发,不能简单
地从个别事实出发。
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3.常用的定性分析方法
(1)归纳分析法 归纳分析法分为完全归纳法和不完全归纳法,后者又分为 简单枚举法和科学归纳法。
(2)演绎分析法 (3)比较分析法
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