房地产项目市场调研报告模板

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房地产项目市场调研报告模板

附件四:市场调研报告模板

××项目市场调研报告

荣盛房地产发展股份有限公司

营销策划部

××年××月××日

目录

第一部分调查设计与组织实施............................................ 错误!未定义书签。

一、调查设计 .............................................................................. 错误!未定义书签。

(一)调查目的 ...................................................................... 错误!未定义书签。

(二)调查内容 ...................................................................... 错误!未定义书签。

(三)调查方法 ...................................................................... 错误!未定义书签。

二、调查组织与实施................................................................. 错误!未定义书签。第二部分调查数据资料汇总与分析................................... 错误!未定义书签。

一、宏观环境调研与分析........................................................ 错误!未定义书签。

(一)城市宏观环境分析 .................................................... 错误!未定义书签。

(二)区域房地产市场现状 ............................................... 错误!未定义书签。

二、项目自身情况调研 ............................................................ 错误!未定义书签。

(一)项目的整体研究与特性分析.................................. 错误!未定义书签。

三、市场抽样调研说明 ............................................................ 错误!未定义书签。

(一)、市场抽样调研方法说明 ...................................... 错误!未定义书签。

(二)、市场抽样样本选择说明 ...................................... 错误!未定义书签。

(三)、市场抽样调研问卷发放与回收统计情况说明错误!未定义书签。

四、分项数据统计与分析........................................................ 错误!未定义书签。

(一)、需求意向.................................................................. 错误!未定义书签。

(二)、需求偏好.................................................................. 错误!未定义书签。

(三)、针对性需求 ............................................................. 错误!未定义书签。

(四)、购买力 ...................................................................... 错误!未定义书签。

(五)、客户群体特征......................................................... 错误!未定义书签。(六)、统计数据汇总分析 ............................................... 错误!未定义书签。

五、市场抽样调研综合评析................................................... 错误!未定义书签。(一)、地域住宅消费心理特点分析 ............................. 错误!未定义书签。(二)、项目目标客户群初步定位分析......................... 错误!未定义书签。(三)、项目产品初步定位分析 ...................................... 错误!未定义书签。

第一部分调查设计与组织实施

一、调查设计

(一)调查目的

(二)调查内容

1、××市宏观环境的调查

(1)宏观经济及城市发展规划

(2)××房地产现状

2、项目自身情况调查

(1)产品的整体研究与特性分析

项目的地理位置(区域特性、区域交通状况、项目周围环境)

产品公司组成(开发商、设计单位、承建单位、策划公司、物业公司)

3、需求市场调查

未来三年内市民置业意向

购买偏好(地段、价位、户型与结构、面积、建筑风格设计、装修档次、配套设施重要性等方面)

购买决策(决策参与、决策影响因素、信息渠道的重要性排序)

购买行为(适宜置业时期、销售行为主动性、付款方式)

价格支付能力(单价、总款、月还款)

对物业配套的需求

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