房地产项目市场调研报告模板
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房地产项目市场调研报告模板
附件四：市场调研报告模板
××项目市场调研报告
荣盛房地产发展股份有限公司
营销策划部
××年××月××日
目录
第一部分调查设计与组织实施............................................ 错误!未定义书签。
一、调查设计 .............................................................................. 错误!未定义书签。
（一）调查目的 ...................................................................... 错误!未定义书签。
（二）调查内容 ...................................................................... 错误!未定义书签。
（三）调查方法 ...................................................................... 错误!未定义书签。
二、调查组织与实施................................................................. 错误!未定义书签。第二部分调查数据资料汇总与分析................................... 错误!未定义书签。
一、宏观环境调研与分析........................................................ 错误!未定义书签。
（一）城市宏观环境分析 .................................................... 错误!未定义书签。
（二）区域房地产市场现状 ............................................... 错误!未定义书签。
二、项目自身情况调研 ............................................................ 错误!未定义书签。
（一）项目的整体研究与特性分析.................................. 错误!未定义书签。
三、市场抽样调研说明 ............................................................ 错误!未定义书签。
（一）、市场抽样调研方法说明 ...................................... 错误!未定义书签。
（二）、市场抽样样本选择说明 ...................................... 错误!未定义书签。
（三）、市场抽样调研问卷发放与回收统计情况说明错误!未定义书签。
四、分项数据统计与分析........................................................ 错误!未定义书签。
（一）、需求意向.................................................................. 错误!未定义书签。
（二）、需求偏好.................................................................. 错误!未定义书签。
（三）、针对性需求 ............................................................. 错误!未定义书签。
（四）、购买力 ...................................................................... 错误!未定义书签。
（五）、客户群体特征......................................................... 错误!未定义书签。（六）、统计数据汇总分析 ............................................... 错误!未定义书签。
五、市场抽样调研综合评析................................................... 错误!未定义书签。（一）、地域住宅消费心理特点分析 ............................. 错误!未定义书签。（二）、项目目标客户群初步定位分析......................... 错误!未定义书签。（三）、项目产品初步定位分析 ...................................... 错误!未定义书签。
第一部分调查设计与组织实施
一、调查设计
（一）调查目的
（二）调查内容
1、××市宏观环境的调查
（1）宏观经济及城市发展规划
（2）××房地产现状
2、项目自身情况调查
（1）产品的整体研究与特性分析
项目的地理位置（区域特性、区域交通状况、项目周围环境）
产品公司组成（开发商、设计单位、承建单位、策划公司、物业公司）
3、需求市场调查
未来三年内市民置业意向
购买偏好（地段、价位、户型与结构、面积、建筑风格设计、装修档次、配套设施重要性等方面）
购买决策（决策参与、决策影响因素、信息渠道的重要性排序）
购买行为（适宜置业时期、销售行为主动性、付款方式）
价格支付能力（单价、总款、月还款）
对物业配套的需求