影视广告文案与脚本合并

影视广告/文案与脚本复习

一：选择题

1．我国电视广告的三个发展阶段中，1986年一1988年指是哪段时期【 D 】

A．初创期 B．成长期 C．原始期 D．探索期

2．用一个概念描述另一个概念的构思技巧是

【 D 】

A．幽默 B．颠倒 C．想象 D．比喻

3．画面以中灰到白色为主，给人的感觉是明亮、愉快、舒畅、轻松的影调是【 A 】

A．高调 B．低调 C．极高调 D．小中间调

4．广告创意是一门科学性和高度统一的学问。

【 B 】

A．形象性B．艺术性C．技术性D．绘制性

5．下列不属于广播广告三要素的是【 B 】

A．音乐B．形象C．语言 D．音响

6．文字中直接包含企业、品牌或商品名称的歌词表达方法称为【 C 】

A．可诉可求型B．间接诉求型C．直接诉求型D．不诉不求型

7．为使影视中的画面形式界限分明，轮廓清晰，常用灯具。【 C 】

A．反光灯B．泛光灯C．聚光灯D．透光灯

8．全动画即是按电影的每秒格。91 【 A 】A．24 B．20 C．15 D．14

9．把表现同一对象的两个以上的画面，按时间先后顺序纵向排列叫做。【 A 】

A．连续构成 B．先后构成 C．轴向构成 D．纵向构成

10．动画拍摄机可变叶子板可在格的范围内自由调整，以利于做渐隐渐显时按“对数规律”调整。93

【 D 】

A．6-150 B．2-98 C．8-120 D．6-128

11．要克服抗拒心理，最好的办法是让广告和电视节目一样具有【 D 】

A．简单性 B．快速性 C．观赏性 D．娱乐性

12．故意说反话，故意将不协调的情境放在一起的构思技巧是【 D 】

A．幽默 B．比喻 C．想象 D．颠倒

13．画面有小面积的明暗对比，比较接近现实世界的光照效果的影调是【 A 】

A．小中间调 B．大中间调 C．低调 D．高调

14．每个形象在消失后仍会在视网膜上滞留秒左右。【 B 】

A．0.5 B．0.1—0.4 C．0.6 D．0.4—0.6

15．下列不属于3B创意法内容的是指

【 B 】

A．美女 B．青年 C．动物 D．儿童

16．是现实声音中色彩最丰富、最富有魅力的声音。【 C 】

A．模仿声 B．动物声 C．人声 D．风雨声

17．旁敲侧击、躲躲闪闪，直到曲尾才揭晓的歌词表达方法称为【 C 】

A．可诉可求型 B．直接诉求型 C．间接诉求型 D．不诉不求型

18．作为一种原创性的劳动，是广告创意最基本的原则。【 A 】

A．独创性原则 B．真实性原则 C．实效性原则 D．艺术性原则

19．摄像机低于被摄主体的水平线，向上进行拍摄的方式是【 A 】

A．仰角拍摄 B．正面拍摄 C．常规拍摄 D．俯

角拍摄

20．我国电视广告的三个发展阶段中，初创期是

【 D 】

A．1989一现在 B．1970一1979年 C．1986一1988年 D．1979一1985年

21．荒诞的原意是指荒唐、、不可信、不可能。

【 A 】

A．虚妄 B．虚幻 C．幽默 D．无厘头

22．正侧光又称为“斜侧光”光线投射在水平方向与摄影机镜头光轴成度角。【 C 】A．55 B．50 C．45 D．60

23．是影片维持观众兴奋的手段之一。

【 A 】

A．节奏 B．旋律 C．情感 D．情节

24．常规角度: 也称为 B ，是摄像机设置在与被摄体相当的视平线上，其视觉效果与日常生活中人们观

察事物的正常情况相似。【 B 】

A．普角 B．平角 C．视角 D．平视

25．全动画即是按电影的每秒格。【 D 】A．20 B．14 C．25 D．24

26．所谓剪接中的原则，就是两幅画面在连接时要具有一种和谐、对应的关系。这种对应影响着观众的

视觉和心理。【 A 】

A．匹配 B．同一 C．统一 D．连续

27．不属于音乐在沟通上具有的三大原理是：【 C 】A．感官层次 B．感性层次 C．感知层次 D．知性层

28．画面组接方式“切”的特点是：、节奏紧凑、间接、朴实。【 D 】

A．层次分明 B．转换平滑 C．自然 D．对比强烈

29．色彩对人们情感的作用是，冷色使人平静，暖色使人兴奋。【 B 】

A．间接的 B．直接的 C．有规律的 D．有目的的

30．文字中直接包含企业、品牌或商品名称的歌词表达方

法称为：【 C 】

A．可诉可求型 B．间接诉求型 C．直接诉求型D．不诉不求型

31．我国大陆最早的出现的电视广告是年1月28

日上海电视台播发的“参桂补酒”的广告。【 B 】

A．1978年 B．1979年 C．1980年 D．1976年

32．著名的广告学者唐忠朴将我国的电视广告的发展分为

三个阶段，不属于这三阶段的是。别是：【 D 】

A．初创期 B．探索期 C．成长期 D．发展期

33．电视媒体涵盖以卫星、微波及等各种形式传

播的电视载体。【 A 】

A．有线 B．网络 C．无线 D．放射

34．摄像机低于被摄主体的水平线，向上进行拍摄的方式

是【 A 】

A．仰角拍摄 B．正面拍摄 C．常规拍摄 D．俯角拍

摄

35．不属于广播广告三要素的是。【 D 】

A．音乐 B．语言 C．音响 D．剪辑

36．人们的视觉一般不能同时看到度以上的空

间。【 C 】

A．50 B．55 C．60 D．65

37．下面哪种光不是自然光源。【 C 】

A．月光 B．日光 C．蜡烛 D．星光

38．整个影视广告摄制活动是以为中心来展开各

项工作的。【 B

A．监制 B．导演C．编辑 D．编剧

39．软光源又称，是指发光面积大的光源所发

出的光线，照射在被摄物体上不产生明显的投影。

【 B 】

A．平光 B．散射光 C．柔光 D．聚光

40．是时间媒介共有的传播劣势，不利于受众

思考、反复利用信息。【 A 】

A．保存性差 B．过“热”媒体 C．效果不易评估 D．费

用高

二填空题

1．视听语言的编码原则是模拟人的视听感知经验。

2．插播广告又叫常规广告，在每天分配的固定时间

段上按时播出。

3．所谓 3B 是指Beauty (美女)Baby (儿童) Beast

(.动物)。14

4．从摄影(像)的领域去划分光的属性共有两种，即软光源

和硬光源。70

6．常规角度: 也称为平角，是摄像机设置在与被摄体

相当的视平线上，其视觉效

果与日常生活中人们观察事物的正常情况相似。

7．象征和隐喻是视听语言的本质要求。

8．所谓剪接中的匹配原则，就是两幅画面在连接时

要具有一种和谐、对应的关系。这种对应影响着观众的

视觉和心理。81

9．抠象也称为活动遮片法或蓝背景法。66

10．跟摄是将摄像机架在活动物体上，跟随着被摄主

体的运动而运动的一种同步拍摄的方法。

11．作为视听艺术，画面和声音是影视的两大表现元

素。

12．隐喻和象征是视听语言的本质要求。

13．创意过程是一个发现独特观念并将现有概念以新的方

式进行组合的循序渐进的过程。

14．任何视觉艺术都是光线的艺术。

15．整个影视广告摄制活动是以导演为中心来展开各项

工作的。

16．常用 35 毫米的电影摄像机拍摄故事片。

17．特写是视距最近的一种镜头，用来突出被摄对

象。

18．从摄影(像)的领域去划分光的属性共有两种，即硬光

源和软光源。

19．外景布光是指把自然光与人工光综合使用，

进行实景拍摄的布光。

20．移摄是指将摄像机架在活动物体上，边运动边拍

摄的一种拍摄方法。63

21．画外音也称旁白，即说话者不出现在影视的画

面中，作为一个全知的旁观者讲述画面中所描绘的事

物。

22．广告的真实性原则可从三方面理解: 一是，实事求是，

不做虚假广告；二是，讲事实

的传播策略；三是，给消费者实际的承诺。

23．电视兼有视、听两种传播形式，能极大限度地描述事

物的形和貌，因而在传播过程中具有较强的信息保

真度。

24．创意过程是一个发现独特观念并将现有概念

以新的方式进行组合的循序渐进的过程。

25．身体媒介以人的身体器官为媒介材料，表现为

面对面的实时交流，如口头语言和身体动作。在人类社

会早期，人们以自己的身体器官去感受和认识世界。

26．远景也叫大全景，是视距最远的景别。

27．自然音响包括动作音响、自然声、机械声、

环境声等，音响在影

28．文字语言依靠的是文字的记忆力；电视语言凭借的是

观众生活经验的视听记忆力。视片中的作用

是不容忽视的。

29．旁敲侧击、躲躲闪闪，直到曲尾才揭晓的广告歌曲的

歌词，这种形式叫做间接诉求型型。

30．构图的基本要求是：画面要简洁、主体要突出、

立意要明确、画心应具有表现力和造型美感。

31把表现同一对象的两个以上的画面，按时间先后顺序纵

向排列叫做连续构成。

32．外景布光是指把自然光与人工光线综合使用，

进行实景拍摄的布光。

33．透镜是光学成像的第一步，巧妙的运用它及

焦距的变化，不仅可以表现影视片中特有的情感和意义，

还可以大大丰富画面语言的表现力。

34．一个镜头就是指摄像机每一次从开机到停机拍摄的

连贯画面。

35．从广告传播的角度讲，电视是典型的时间媒

介。

36．人声是现实声音中色彩最丰富、最富有魅力的声

音。

37．作为一种原创性的劳动，独创性原则是广告

创意最基本的原则。

38．品牌形象这一理论概念，是大卫·奥格威于1961年撰

写的《一个广告人的自白》一书中正式提出

的。

39．隐喻和象征是视觉语言的本质要求。

40．故意利用画面或声音的极端不协调来达到令人惊奇或

好笑的效果，就叫反差，这样能使创意更加有

趣。

三判断题

1．电视兼有视、听两种传播形式，能极大限度地描述事物

酌形和貌，因而在传播过程中具有较强的信息保真度。

【√】

2．保存性差是时间媒介共有的传播劣势，不利于受众思考、

反复利用信息。【√】

3．人们的视觉一般不能同时看到60度以上的空间。

【√】

4．国际广告协会提出了评价广告作品的6P条件.。

【×】

5．荒诞的原意是指荒唐、虚妄、不可信、不可能。

【√】

6．匀是指在拍摄时摄影机运动速度均匀。55

【×】

7．一个镜头就是指摄像机每一次从开机到停机拍摄的不连

贯画面。57 【×】

8．远景也叫小全景，是视距最远的景别。57

【×】

9．动画摄影工作台，也称为动画摄影机座。92

【√】

10．主要取决于大多数独立场面所占的时间。

【√】

11．从广告传播的角度讲，电视是典型的时间媒介。

【√】

12．美国于1954年正式开办了彩色电视

【√】

13．听觉在任何时候都能听到360度的声音。

【√】

14．我国大陆最早出现的电影广告是1979年1月28日上

海电视台播发的“参桂补酒”的广告。【×】

15．.字幕即在电视荧幕上打出的文字。

【√】

16．镜头是构成电视画面语言的基本元素和最大单位。57

【×】

17．自然光源是指通过使用各种照明灯具。69

【×】

18．三维动画广告这种形式的动画，顾名思义，就是动画

与实拍相结合，创造出变幻的效果。91 【×】

19．电视广告的特点就是诉诸视觉和听觉。80

【√】

20．跟镜头是通过机位运动完成的一种拍摄方法。64

【√】

21．画面有小面积的明暗对比，比较接近现实世界的光照

效果的影调是小中间调。【√】

22．电视广告选择模特儿，一要讲“接近性”，而要讲“美

观性”。【×】

23．解说、音响、音乐讲究融合和连续性并且与画面节奏

合拍，注重视听双重的的冲击力和感染力。

【√】

24．影视广告创意定位创意“定位”是20世纪末出现于美

国广告界的一股新思潮。

【×】

25．恐惧，在人们心理中，是一种子普遍、最基本、最具

有共性的心理状态，也往往是一种影响最广、传播最快

的心理状态。【√】

26．移摄是指将摄像机架在活动物体上，边运动边拍摄的

一种拍摄方法。【√】

27．隐喻是通过广告主题的本质特征相近，用人们比较熟

悉的事物来延伸转化的表达方式。【×】

28．另类就是与众不同，心理学家研究证明，差异越大的

信息越容易引起注意。【√】

29．三维动画广告这种形式的动画，顾名思义，就是动画

与实拍相结合，创造出变幻莫测的效果。【×】

30．常用8毫米的电影摄像机拍摄故事片。

【×】

31．人的正常朗读速度是每分钟180个字，平均每秒3个

字。【√】

32．在电视广告中时间是主要因素。

【√】

33．在现媒介运用直接性的符号（如文字、线条、色彩等）

表达意义依靠既定的编码和成规，将信息传达给受众。

【×】

34．任何视觉艺术都是光线的艺术。

【√】

35．电视画面构图不只是在某一个视点上进行表现，而是

可以在拍摄过程中不断变化视点、角度和景别，使观众

可以获得更多的信息量和丰富的视觉感受，这个就叫构

图的动态性。

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