让小店经济小而美：批发零售型小店经济活力报告

小微数读

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第6期《让小店经济小而美：批发零售型小店经济活力报告》2020年8月

内容提要

2019年12月李克强总理提出，“要以更具有针对性的政策措施，发展小店经济，创造更多的就业机会，促进形成一批人气旺、特色强、有文化底蕴的小店经济。”2020年7月，商务部等七部门联合印发《关于开展小店经济推进行动的通知》。小店经济正走在一条快速通道上。

本次小微数读报告希望分析批发零售型小店经济的活力指数，将从生存现状、业务能力、数字化水平三个维度切入。小店经济普遍规模小、年营业额低，用勤劳浇灌着生意。生命力强大，经历2月的低谷，4月、5月迎来业务高峰。大部分使用免费进销存软件，商品条码覆盖率低于50%，微信会员卡、线上微商城等新型工具的使用覆盖率较低，但使用人数处于上升趋势。数字化转型将是小店经济未来的发展方向，“小而美”是社会各界对小店经济的期待。

样本说明

本次调研数据来源于金蝶智慧记云平台数据，选取了食品饮料、数码家电、家居装饰、美容配饰、服装鞋帽、母婴用品、文体用品、数码家电8个行业，共11683份样本量。样本时间为2020年3月1日至2020年7月31日。

本报告仅针对样本数据，对整个市场的参考性可做进一步探讨。

01 小店生存现状

什么是小店经济？

“小店经济”，是国内“最小颗粒度”的零售单位。它是一个城市总体经济的毛细血管，承载着城市经济活动的动力，同时也是驱动城市经济多元化及创新的重要机制。

8000万注册小店数量2亿

从业人员

规模数量

大

吸纳就业

多

行业分布

广

小店经济的价值

小店经济门槛低、成本小，可以吸纳多层次就业形态。根据2019年第四次全国经济普查的数据，一家个体工商户可带动2.37个人就业。

目前，我国消费需求差异化特

征明显。数量众多的特色小需

求，汇集成万亿级别的大消费、

大市场。小店商户便捷、可及

的消费场景，可以让利消费者，

有效促进消费。

小

店

经

济

吸纳就业促进消费

3/4 男性占多数男性

女性60% 25-34岁之间

年龄分布

18岁以下

18-24岁

25-34岁

35-44岁

45-54岁

55岁以上

50% 高中及以下学历

学历分布

高中及以下

专科

本科及以上

小店经济从业者扎根基层

规模小，多数只有1个店铺

平均每个小店主人有1.1个店铺，70%的店主只有1个店铺，仅6%有4个及以上的店铺。

1个

2个

3个

4个

5个

6个及以上

小店经济店铺数量分布

营业额小，40%年营业额低于100万

40%年营业额在100万以下，29%年营业额在100万至300万区间。小店经济的“小”在年营业额也能体现。

30万以下

30万-50万

50万-100万

100万-300万

300万-500万

500万-1000万

1000万及以上

小店经济年营业额分布

商品多，平均商品数量1980件/家

商品数量多，平均每家拥有1980件商品；其中文体用品的商品数量最多，平均达到3670件，母婴用品的商品数量最少，平均达到1030件。

500

10001500200025003000

35004000文体用品 服装鞋帽 家居装饰

商超

数码电器 美容配饰 食品饮料 母婴用品

商品数量（件）

各行业平均商品数量

忙碌命，全年无休，从早到晚

几乎 “997”，没有休息日；其中周一最为忙碌 0.00

0.200.400.600.80

1.001.20周一

周二

周三

周四

周五

周六

周日

每周忙碌指数

5000000

1000000015000000

20000000

25000000123456789101112131415161718192021222324

总计

每天忙碌时间段分布

上午、下午各有一个业务高峰；22:00之后依然处于忙碌之中

01 小店业务能力

食品饮料、家居装饰、数码家电行业的小店最多

食品饮料行业的小店最多，其次是家居装饰和数码家电。这三个行业占据了本次调研样本量近3/4的数量。

服装鞋帽

家居装饰

美容配饰

母婴用品

商超

食品饮料

数码电器

文体用品

小店经济行业分布

食品饮料的销售额最高

2020年3月-2020年7月，食品饮料的销售额最高，其次是数码电器和家居装饰行业。

2020.3-2020.7各行业销售额

食品饮料

数码电器

家居装饰

服装鞋帽

商超

母婴用品

美容配饰

文体用品

小店经济4月、5月迎高峰

4月和5月是小店经济的业务高峰。6月、7月小幅下滑。

其中文体用品波动幅度最小，母婴用品的复苏情况相对不如其他行业。

销售金额

3月4月5月6月7月