新浪博客网站盈利模式研究

新浪博客网站盈利模式分析

[摘要]随着中国互联网的蓬勃发展，中国网民的数量不断增长，博客已经成为广大网民日常生活的重要组成部分，而博客本身却一直缺乏一套行之有效的盈利模式。从现今新浪博客的发展现状和其盈利模式的研究现状出发，在论述博客的相关概念和特点的基础上，总结出新浪博客的盈利模式。

[关键字]新浪博客；博客概述；新浪博客盈利模式；新浪博客的模式弊端。

一、博客概述

“博客”

二、现今新浪博客的主要盈利模式分析

新浪免费提供博客的注册。不断扩大自己网站的领域，它的成本在于服务器空间的占用和博客内容上的监督和管理。主要盈利方式在于为客户提供C2C交流学习的平台，而且吸引大量名人使用新浪的博客，在新浪的博客上写日志和文章，利用这些名人效应去获取网站更多的点击率。它通过价格、沟通、社区、内容等方式传递客户价值。新浪具体是如何将博客变为一个盈利手段呢？以下试作一探讨：

新浪博客大多舍弃内容而做平台生意，抛开产业链条和其他参与者，博客的用户有两个层面，一个是开博者，即写手，内容提供者，另一个是浏览者。其中后者是被动的，哪里有好内容就往哪里跑，实际上前者是关键用户，是走“内容为王”路线的基础，要有好内容就要搞定开博者。

开博者的需求是什么呢？博客从形式上看是网络日志，实际内核并不是网志，想想如果单纯为了记日记，何需放在网上？博客的核心需求其实是“发表”，就是为了让作品被更多

人看到，达到与外界交流沟通，娱悦自己、被认同或出名等目的。一个开博者，如果作品难以“发表”，得不到认同，那么持续写作的动机就会降低，反之则会激励他不断写下去，这正是博客网站需要的。我们从新浪热推的名人潘石屹、徐静蕾等人身上可以看到这种良性循环的例子，现在想不让他们写博客是拦也拦不住。

<一）新浪博客网站业务模式

解决普通人博客的“发表”问题，博客加BBS的结合或许是一个办法。博客与BBS区别在于，BBS是大众言论集合，而博客是个人在不同时段的言论集合，发掘BBS受欢迎的基因为博客所用，就可以解决文章来源和风格的问题。新浪的模式是：打造一个博客加BBS的溶合体，分门别类要详细，使不同用户易于找到自己喜欢的类别。在看帖方式上，进入BBS以后，点击帖子标题，会自动链接进入作者的博客页面而不是目前这种BBS帖子页面，博客页面左右空白处有作者博客首页及其他文章链接，如果浏览者感兴趣，可以方便地访问其他博文，如果不想看，则可以关闭页面并继续在BBS里寻找其他喜欢的标题。在发帖方式上，作者仍在自己博客页面发帖，由网站组织大量编辑负责归类，设置精品帖。这里BBS实际上扮演博客文章集散地的角色，通过这个集散地，作者达到了“发表”目的，浏览者方便查找。通过集散地，网站实现了将一个个孤立的个人博客联结成整体，实质上将一个个小媒体联结成了一个大媒体。

<二）新浪博客网站盈利模式

如同电视媒体无法二次销售一样，博客网站暂时还无法向用户收费，看得见的盈利模式仍然是所谓增值业务，包括广告、无线增值业务、专业博客、网上商城等(后两者实质仍是广告业务的变种>。实现博客加BBS溶合的业务模式，无论对于广告还是其他增值业务，价值与分散孤立的博客不可同日而语。此外，在与利益分成方面，可以让通过BBS入口进入的页面显示广告，不与作者分成，让通过作者个人博客地址入口进入的页面不显示广告或显示其他广告(另行销售另行分成>。这种业务模式的广告销售与此前和讯网探索的打包销售个人博客页面广告的模式并不矛盾，两者可以并行，共同开拓博客“钱”景。

作为最吸引广大网民们目光的博客无疑有着巨大的商业价值，尤其我们正处在一个以“注意力经济”为导向的信息时代，谁能最大程度的网聚人气，谁就有着巨大的商业价值，因此伴随着博客的迅猛发展，众多的博客服务提供商便开始考虑如何赚钱了，目前现有的盈利模式主要有以下几种：

1．新浪广告盈利模式

新浪博客广告收入达160万美元，增长率超过了新浪品牌广告的平均增长率，而新浪博

主单日分成更突破了3000元。由此可见，蓬勃发展的博客已具备了商业运作的基础。博客终于迈进了商业化的门槛。日前有消息称，新浪2007年上线的“博客广告联盟计划”逐渐显现成效，新浪博主单日分成已经突破3000元。而新浪博客广告2007年第三季度的收入也已达到160万美元，增长率高达60%，超过了新浪品牌广告的平均增长率。这无疑显示博客已可以作为互联网独立业务开始赚钱了，人们期待已久的博客盈利性问题终于破茧化蛹。

新浪与博主分享广告收入，是博客商业化推进的一种有益尝试，博客商业化道路也逐渐清晰起来。新浪网第三季度财务报告显示，新浪博客广告达到160万美元，增长率高达60%。瑞士信贷则表示，假设将15%的博客流量货币化，那么新浪2008年将可以获得2560万美元的博客营收。

从商业发展角度看，博客已具备了商业运作的基础。其实在国外，博客所体现出的商业价值早已被开发。有关数据显示，全世界影响较大的博客有5万多个，主要集中在美国，它们在2006年实现广告收入5亿美元；而在日本，博客广告也已成为营销的一股新势力。

对于新浪推出博客分成系统，相关专家也表示，这是全球首次大规模的网站博客商业化行动，也是未来博客发展的必经之路。

对博客的“钱”程，业内人士认为，博客已经到了实现其商业价值的阶段。博客网站提供平台，博客作者撰写博客，并通过持续不断地更新，获得与公众之间的交互沟通，积累“人气”，提升知名度；网民们关注博客，并通过不断增长的点击量为博客平台带来持续高涨的注意力；巨大的点击量又吸引着广告商。可以说，以博客为核心的价值链条已经逐步形成。

统计数据显示，新浪网每天更新的文章有80万篇，每日的博客流量有2亿，而且已经有超过20个新浪博客的访问量达到2000万次，超过57个新浪博客的访问量达到1000万次。如果按目前的流量与收入的转化标准看，每天可以创造出40万人民币的广告价值。因而，广告商对在个人博客页面投放广告逐渐表现出了兴趣。

Society for New Communications Research对260家广告公司进行的调查显示，绝大多数广告公司表示将把约 2.5%的总预算投放在像博客这些有争议性的网络媒体上，而到2018年，计划使这一比例高于花在传统媒体上的预算比例。

新浪网副总编侯小强对此表现得更乐观，从商业化来讲，博客的关注度会越来越高。现在中国的物流体系已经很成熟了，而网上支付体系也日趋完善。一亿个博客发生买卖和交易会创造多少价值？两个人之间10元，1亿个人一天可能就会创造10亿元人民币，一年则可能达3000多亿元。等到那一天到来的时候，博客就会创造出真正的商业价值。