新浪微博及其盈利模式分析

新浪微博及其盈利模式分析

09新闻刘婧璐2009311295

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目录 (2)

摘要 (3)

一、新浪微博概述 (3)

（一）概念 (3)

（二）历史 (3)

（三）功能 (4)

（四）特点 (4)

二、微博与SNS关系 (5)

（一）SNS概念 (6)

（二）微博与SNS关系 (6)

（三）微博与SNS区别 (6)

（四）SNS现有盈利模式 (7)

三、类twitter基础上的改进 (8)

（一）多媒体功能让内容更丰富 (8)

（二）用户年龄段偏低，与手机结合紧密 (9)

（三）转发评论认证等数据更满足虚荣心 (9)

（四）非独立网站，依托强大门户网站另辟蹊径 (9)

（五）名人效应 (10)

四、新浪在国内微博行业中的地位 (10)

（一）人气分析 (11)

（二）媒体影响力分析 (11)

（三）基于微博开放平台应用软件分析 (12)

五、新浪微博盈利模式 (13)

（一）现有盈利模式 (13)

（二）计划中的盈利模式 (15)

（三）潜在盈利模式 (15)

六、新浪微博商业前景 (18)

(一)新浪企业价值飙升 (18)

（二）长期应注意与监管层关系 (19)

(三)盈利模式尚未验证 (19)

（四）盈利模式创新 (19)

参考文献 (20)

摘要

本文在介绍新浪微博的基础上，重点分析新浪微博的盈利模式。

在分析其盈利模式之前，本文先分析了新浪微博与SNS、Twitter的关系和区别以及目前新浪在国内微博行业的地位，新浪在这三次比较中显现出的特性，使得新浪既可以沿袭SNS和Twitter已有的商业模式，又可以凭借自身特色加以创新。本文在此基础上讨论了新浪微博现有的盈利模式，计划中的盈利模式和潜在盈利模式。

一、新浪微博概述

（一）概念

根据百度百科上的概念，微博是一种通过简短文本更新用户信息，融合多种发布方式(如及时消息，短信息，电子邮件，音频，视频)和不同平台技术(WEB，WAP)为一体的博客形式。

新浪微博是由新浪网推出，提供微型博客服务的类Twitter网站，用户可以通过网页、WAP页面和手机短信、彩信发布140字以内的消息或上传图片，此外还可通过API用第三方软件或插件发布信息。

（二）历史

2009年5月在新浪例行战略会议上新浪高层提出了作为微博的想法，并于2009年8月14日开始内测。

高层起初并没有想把微博往Twitter这条路上走。决定做微博的时候，新浪当时已经做了应用比较丰富的SNS——新浪“朋友”。这个应用到现在都很少有人知道。新浪“朋友”一开始是Facebook路线，后来一改再改，最后已经有点接近微博的形态，类似于把Facebook的mini-feed功能单独拿出来做，传递名人的动态消息，但由于不具备内容的承载性最终被停掉。

新浪高层经过反复思考，他们认为微博虽然不同于SNS，但 Twitter本身具

有媒体特性，这一点上和新浪的基因是一致的。因此新浪微博最终走上Twitter 路线。

新浪微博采用了与新浪博客一样的推广策略，即邀请明星和名人加入开设微型博客，并对他们进行实名认证，认证后的用户在用户名后会加上一个字母“V”，以示与普通用户的区别。通过名人认证顺利拉拢名人粉丝也加入微博，最后粉丝的好友、好友的好友都注册使用，用户群雪球越滚越大，成为了中国最具影响力的博客品牌。

（三）功能

新浪微博具有大量SNS的功能还具有微博本身特有的功能。

1.发布功能：用户可以像博客、聊天工具一样发布内容。

2.转发功能：用户可以把自己喜欢的内容一键转发到自己的微博（转发功能是对twitter RT功能的改良，保留原帖，避免在传播过程中被篡改）转发时还可以加上自己的评论。转发后所有关注自己的用户（也就是自己的粉丝），能看见这条微博，他们也可以选择再转发，加入自己的评论，如此无限循环，信息就实现了传播。

3.关注功能：用户可以对自己喜欢的用户进行关注，成为这个用户的关注者（即“粉丝”），那么该用户的所有更新内容就会同步出现在自己的微博首页上。关注的上限是2000人。

4.评论功能：用户可以对任何一条微博进行评论。（这是基于中国用户习惯而设置的特殊功能，之后Yahoo Meme 和Google Buzz也都有了评论功能）

5.搜索功能：用户可以用两个#号之间，插入某一话题。像这像，#某一话题XXX#，则发出的微博，可以点击这个，自动搜索微博上所有的包含有“某一话题XXX”的相关微博。可以展开讨论，实现信息的聚合。

6.私信功能：用户可以点击私信，给新浪微博上任意的一个开放了私信端口的用户发送私信，这条私信将只被对方看到。实现私密的交流。

（四）特点

1.门槛低

每条不能超过140个字符，仅两条中文短信的长度，可以三言两语，现场记录、也可以发发感慨，晒晒心情。微博内容不限制，所见所闻，所思所想，生活琐碎和宏大主题均可发布，因此，微博往往成为“第一个新闻发言人”。 10月20日绵阳地震、11月5 日的西安地震，网友都及时做了报道，都快于传统媒体的报道。

2.随时随地

用户可以通过互联网、客户端、手机短信彩信、WAP等多种手段，随时随地地发布信息和接受信息。

3.快速传播

新浪微播的传播路径：一个是“粉丝路径”。 A 发布信息后，A 的粉丝甲乙丙丁（直到无限），都可以实时接收信息；一个是“转发路径”。如果甲觉得A 的某条微博不错，他可以“一键”转发，这条信立即同步到甲的微博里，同时，甲的粉丝1234（直到无限），都可以实时接收信息，然后以此类推，实现极速传播。

这种传播方式既不是传统媒体的线性传播（One To One），不是网络媒体的网络传播（One To N），而是一种裂变传播（One To N To N ）。这种传播形态的传播速度是几何级的，远远高于之前任何一种媒介产品的传播速度和传播广度。

4.实时搜索

用户可以通过搜索找到其他微博用户在几秒前发布的信息，比传统搜索引擎的搜索结果更有时效性，更鲜活

5.快速分享

分享到新浪微博”的按钮被添加到了百度百科词条的下面，用户可以直接分享词条到新浪微博。

二、微博与SNS关系

微博类似于传统的社交网站，但是二者之间又有明显的区别。清楚地把握二者关系有利于我们通过研究社交网站的盈利模式来分析较新颖的微博的盈利模式。从现实情况来看，微博在传统社交网站的盈利模式基础上有所创新。