企业品牌建设与企业形象塑造

企业品牌建设与企业形象塑造

（2018年版）

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企业品牌建设与企业形象塑造

[摘要]:品牌是连通企业与消费者之间的桥梁，是价值的聚合，是情感的载体，亦是市场竞争的核心内容。科技的高速发展、管理与服务的提升，使得产品同质化、服务同质化越来越高。同质化提高，产品性能、质量和服务很容易做到使消费者满意，品牌的诉求必然成为新的竞争焦点。品牌是一个企业的灵魂，在企业的经营运作中起着非常重要的作用，一个企业的发展过程也就是企业品牌的创建过程。

[关键词]:品牌战略；企业文化；管理创新；技术创新

[正文]：随着市场经济的迅速发展和经济国际化步伐的不断加快，品牌在市场经济中的地位越来越重要，品牌战略已成为众多知名企业在市场竞争中立于不败之地的法宝，实施品牌战略也越来越成为一个国家和地区实现经济快速健康发展的重要手段。

一、品牌和品牌战略的概念

品牌是一个综合、复杂的概念，它是商标、符号、包装、价格、声誉、广告乃至历史、文化、民族等方面留给大家所有印象的总和。品牌战略是企业以品牌的营造、使用和维护为核心，在分析研究自身条件和外部环境的基础上所制定的企业总体行动计划。

二、实施品牌战略的重要意义

1、实施品牌战略是企业做大做强的必由之路

消费市场的逐步形成引发了消费革命，企业和产品的趋同，要求企业能开发并生产出使消费者动心的异质特色产品，品牌战略在企业发展中的作用越来越大，培植和拥有名牌产品，已成为企业发展壮大的现实需要。

2、实施品牌战略是一个国家或地区实现经济迅速崛起的必然选择

在日趋成熟的市场经济中，科技与生产力的快速发展，短缺经济时代的结束，消费市场的形成对企业的经营带来了巨大的压力。企业间竞争的核心内容不再是某一具体要素，而是需要向市场展示企业在多方面领先于竞争对手的综合特质。

这种特质的具体承载物即是品牌。

三、如何提升品牌价值、塑造企业形象

品牌对于企业生存和发展的重要性已众所周知，品牌战略已成为众多知名企业在市场竞争中立于不败之地的法宝。品牌战略实际上已演变成为企业为适应市场竞争而精心培养核心品牌产品，再利用核心产品创立企业品牌形象，最终提高企业整体形象的一种战略，是企业用来参与市场竞争的一种手段。一个良好的品牌，意味着企业应该有更高的知名度、更好的消费认可度和美誉度、更强的溢价能力。一个好的品牌往往使人对树立这一品牌的企业产生好感，最终将使消费者对该企业的其他产品产生认同，从而能够提高企业的整体形象。要建立这样的品牌，需要以下几方面相结合：

（一）要与企业的发展战略相结合

企业品牌的塑造不仅是产品需要，也是目前企业发展战略的需要。品牌战略是企业总体战略的一部分，应该服从于企业的总体发展战略。企业发展战略主要是选择产品、确定规模，都应考虑品牌建设的需要。特别是当前市场生产力已经处于过剩状态，所有开放市场都不同程度地进入了消费市场，市场竞争的环境、手段与过去相比都发生了很大的变化。企业要建立自己的品牌战略，这是企业在市场竞争中立于不败之地的根本。企业的领导一方面要树立现代品牌战略意识，重视品牌工作；另一方面，要对品牌战略有一个正确的认识。企业在激烈的市场竞争中靠什么来生存？靠的是自己的产品。产品靠什么来进入市场？靠的就是品牌。可以说品牌是企业进入市场、占领市场的武器。特别是市场竞争已日趋激烈的今天，企业有没有建立自己的品牌战略，企业有没有自己的品牌，品牌形象如何已变得十分重要。只有品牌价值提升了，企业的产才会有市场，企业才能站住脚，才会在消费者的心里留下良好的印象，最终树立起企业良好的品牌形象。企业领导人在作重大决策时，要考虑到品牌，要看到品牌也和有形资产一样是公司的宝贵财富。

可以说，未来市场竞争的主要形式将是品牌的竞争，品牌战略的优劣将成为企业在市场竞争中出奇制胜的法宝。企业的品牌战略应从以下几方面着手：

1、要重视树立自己的品牌，只有拥有了属于自己的品牌，企业在竞争中才不会落败；

2、要努力用好自己的品牌。只有商标随商品一起进入市场被广泛使用后，被消费者所认识，经营者再辅以良好的质量、服务、信誉和宣传，一些好的商品和品牌才能被人们认可和接受，才能带动产品的产出，起到良性循环的作用；

3、要大力宣传自己的品牌，创品牌要通过媒体大力宣传自己的产品，提高产品的知名度；

4、要积极保护自己的品牌。要培育一只品牌不容易，要保护一只品牌也不容易。企业要积极打击侵权、假冒行为，这是培育品牌不可缺少的一项重要工作，也是维护企业良好品牌形象的重要工作。

总之，企业在创立品牌的过程中，既要树立起对品牌的正确认识，又要真正重视企业的品牌战略工作，只有这样，企业才能保持顽强的生命力。

（二）要与企业的技术创新相结合

市场经济是一种资源配置经济，企业良好的品牌形象可以吸引众多的投资者、合作者，从而使企业经营规模、资产实力、市场竞争力等诸方面迅速扩大，达到规模经济效应。市场竞争日趋激烈，技术更新的速度日益加快，体现在市场上是产品创新的周期趋短，老化的速度也越来越快，在微观上体现为企业经营环境的恶化。对企业来说，产品创新和技术创新同等重要。随着企业的生产技术和装备在不断地更新，从而使其产品质量不断提高，成本不断下降。更新淘汰的是落后的工艺装备而非产品。因此技术创新对于企业创品牌来讲显得格外重要。只有不断推进技术进步，掌握自有技术，才能创出具有核心竞争力的优秀品牌。所以不断开发高新产品也是创品牌所必需的。

（三）要与管理创新相结合

品牌战略的成功关键之一，是贵在坚持和不断创新。企业必须结合自身的产品特点，做出品牌战略的选择，同时必须注重品牌核心价值定位的统一与坚持，注重品牌形象与品牌效应。在激烈的市场竞争中，品牌就是某种创新的代名词，创一个品牌不容易，而毁一个品牌则很容易。所以要维护品牌必需加强管理，不断进行管理创新。市场每天都在发生着变化，每天都是新的。一个企业只有不断地适时改进、一个品牌只有不断地适时创新，才能在市场竞争的浪潮中适应消费者、征服消费者，成为百年品牌。一流的品牌必须有一流的管理来保证。企业要认真执行各项国际管理标准，积极推行管理信息化，建立一套创品牌的管理激励