策划方案6-农业展会策划书

策划题目：农业展会策划书专业名称：会展管理

准考考号：

学生姓名：

2018年 9月 10 日

一、前言

直辖以来，重庆坚持以科技发展为统领、以“调整农业结构、增加农民收入”为主线，以“三百工程”和“千百工程”为载体，推动农村经济和社会发展取得了辉煌成就，农村面貌发生了翻天覆地的变化，进入了前所未有的、新的发展阶段。2019年重庆创意农博会是以“创意农业，健康重庆”为主题的博览会,坚持发展三农为宗旨，以促进农业生产、繁荣农村经济为目的，立足于西部。推进农业开放合作，实现共赢发展。

二、展会概况

（一）展会主题

创意农业，健康重庆

（二）展会时间地点

展会地点：重庆国际博览中心南馆

布展时间：2018年9月6日—8日

展出时间：2018年9月9日—14日

撤展时间：2018年9月14日14：00—20：00

（三）参展范围

1、无公害农产品、绿色食品、有机食品：粮油、蔬菜、水果、茶叶、畜禽产品、水产品、乳制品。

2、农业生产资料：种子、饲料、农药、肥料、兽药。

3、林特产品：森林食品、中药材、干鲜果、茶。

4、园林花卉：园林工程、花卉盆景。

5、农业机械：种植、收割、排灌及农业产品加工机械。

6、农业科技：农业新科技、新成果、新材料、新产品及高新农业基地、科研院所。

（四）组织机构

主办单位：重庆市农业委员会

承办单位：重庆市美都会展服务有限公司

协办单位：市林业局、市水利局、市粮食局、市扶贫办、市乡镇企业局、市气象局、市供销总社、市工商联、市长江农工商集团公司、

市气象局、市外经贸委、市公安局、市政府新闻办、市经信委、市交

委、市政委、市工商局、市质检局、市卫生局、九龙坡区人民政府、

重庆市各区县人民政府

（五）展览场地介绍

重庆国际博览中心是一座集展览、会议、餐饮、住宿、演艺、赛事等多功能

于一体的现代化智能场馆，位于重庆两江新区的核心——悦来会展城，国博中心的屋顶呈蝴蝶形状。富有创意的造型也让国博中心更吸人眼球。

重庆国际博览中心平面图（图一）

三、可行性分析

（一）宏观市场环境

1、人口环境

就重庆而言，从事第一产业的从业人员占56.3%；从事第二产业人数占22.0%；从事第三产业人数占21.7%。同期，全国第一产业从业人员占50.5%，比重庆低。北京第一产业从业人员比重占10.9%，天津占16.9%，上海为9.3%。与前3个直辖市比较，重庆第一产业从业人员明显偏多。因此，重庆是一个对农业科技产品有较大需求量的城市，而且重庆也有充足的农业资源。

2、经济环境

（1）整体经济环境

至2012年年末，初步核算,全年地区生产总值11459.00亿元,比上年增长13.6%。其中,第一产业增加值940.01亿元,增长5.3%;第二产业增加值6172.33亿元,增长15.6%;第三产业增加值4346.66亿元,增长12.0%。三次产业结构比为8.2:53.9:37.9。按常住人口计算,全年人均地区生产总值达到39083元,比上年增长12.4%。

（2）农业经济环境

据2012年末相关统计，全年农林牧渔业增加值940.01亿元,比上年增长5.3%。其中,种植业628.39亿元,增长5.1%;畜牧业232.18亿元,增长3.4%;林业

31.76亿元,增长9.9%;渔业35.09亿元,增长20.0%。

四、招商招展

（一）招展进度安排

1、2014年8月中旬出邀请函，开始面向全市相关行业、全国及境外涉农企业招展招商。

2、8月下旬召开市农业厅、林业厅、水利厅、供销总社、农业局动员会、布置市内展位任务。

3、8月下旬召开重庆市各区、县动员大会，布置各区、县展位任务。

4、电话招展。2014.8—2019.3主要以打电话为主，邀请所有已有的目标客户参展。

5、短信招展。电话招展同期进行短信招展，为所有已有目标客户发送展会信息。

6、网络招展。电话招展同期制作2019创意农业博览会网络宣传主页，提供参展申请入口。

7、2019年3月28日前重庆市各企业的招展工作基本完成，

8、4月2日前所有招展工作全部完成。

（二）招商计划

主要针对专业观众招商，2019年3月左右开始对拟定专业观众发放邀请函和入场券，4月1日开始电话提醒已邀观众观展。

五、营销宣传推广计划

（一）会展前的宣传推广

1、在筹备的最初阶段，宣传的重点是提示性宣传，告诉专业人士和观众有这样一个展会，向社会大众介绍会展主题，梳理会展形象、提高会展的社会知名度。而我们目前采用的宣传方式是：

（1）户外媒体：包括户外T型牌、户外LED屏幕（造价最高，最有档次，最能提升品牌，时间控制在15秒以上，频率每天在120此以上）、公交站台、公交车内媒体、轻轨媒体。

（2）通过邮件、电话、传真、请柬等方式向农产品生产企业、经销商、代理商、开发商、投资商、采购商发出邀请。

（3）建立重庆市创意农博会的官方网站，从2014年11月开通，对农博会进行全程跟踪报道，发布展会盛况，宣传参会企业。

(4)在重庆市人民政府门户网站、各区县人民政府门户网站、重庆农业

信息网等开辟专栏，对农博会进行全程报道及现场直播。

2、随着会展筹备工作的进一步推进，会展的宣传推广工作可以进一步展开，这时我们更要加大宣传力度，宣传的目的重在招商，即招目标观众。这时我们采取的宣传方式是：

（1）将我们办展消息刊登在重庆各大报刊杂志上（重庆商报、重庆日报、重庆时报、重庆经济报）

（2）借助媒体力量：大渝网、重庆卫视重庆新闻、重庆有线等电视台进行宣传推广。

（3）网站报道：中国农业网、中国农资网、中国绿色食品网、中国牧业网、中国农机网、农博网等网站进行宣传推广。

（4）编撰《2014年重庆创意农博会会刊》，对参展企业进行宣传。六、展会主题活动安排

（一）新闻发布会

在农博会筹备工作基本就绪后于2月下旬召开新闻发布会，向社会发布农博会即将举行的信息，号召新闻媒体宣传农博会、宣传参展企业，全面、全程报道农博会的盛况。

（二）文艺表演