品牌公关活动策划方案

品牌公关活动策划

方案

品牌

公关活动策划方案

目录

第一部分活动综述 ...................................................... 错误!未定义书签。

一、活动的背景...................................................... 错误!未定义书签。

二、活动对象 ......................................................... 错误!未定义书签。

三、活动的目的和意义.......................................... 错误!未定义书签。第二部分活动策略 ...................................................... 错误!未定义书签。

一、需要解决的问题：.......................................... 错误!未定义书签。

二、活动策略指导.................................................. 错误!未定义书签。

三、媒体推广策略.................................................. 错误!未定义书签。第三部分活动规划 ...................................................... 错误!未定义书签。

一、活动总流程...................................................... 错误!未定义书签。

二、活动各阶段规划内容 ...................................... 错误!未定义书签。

三、各阶段媒体规划内容 ...................................... 错误!未定义书签。

第一部分活动综述

一、活动的背景

葡萄酒产业近年在国内发展迅速，销量屡创新高，同时也出现了许多的爱酒品酒人士。随之带来了一个日益突显又趋待的问

题――葡萄酒的开瓶长久保鲜。

为了深入长久保鲜分酒理念的传播和科研探讨，产品保鲜分酒机的生产厂商－品牌控股集团与中国最具权威的葡萄酒科研院所－西北农林科技大学葡萄酒学院联手，考虑经过系统的公关活动推广，传播项目理念。

二、活动对象

本次活动的对象是：西北农林科技大学葡萄酒学院毕业生中的400位优秀会员，品酒师，酿造师，葡萄酒经销商等业内人员。

三、活动的目的和意义

经过葡萄酒分杯保鲜专题活动的全程实施，在行业内树立产品的品牌知名度，让更多的业内人士认识和了解产品产品，寻找到合适的合作伙伴，共同发展产品保鲜分酒机事业。

第二部分活动策略

一、需要解决的问题：

为了传播产品品牌形象和找到合适的合作伙伴促成合作，

我们有以下问题需要解决：

●用怎样的活动创意吸引关注

●采用怎样的活动方式承载创意，让受邀成员有参加意愿

●媒体资源如何选择与布局才能扩展活动影响力

●活动执行的可行性以及活动费用的考量

二、活动策略指导

1.有先有后，层层递进

活动按照由浅到深的递进原则，分阶段进行规划，依照先后秩序，每到一个新阶段，就使活动再深化一次。

●活动预热、造势阶段：由创意活动打头阵，吸引关注

●活动推出、深化阶段：整合前阶段收集的信息，推出更有

实效的活动项目

●活动持续、升华阶段：组织参与地方性的行业活动，继续

推进

2.有主有次，合理分配

以活动目的达成为出发点，按照各阶段活动的重要度合理分配执行时间，做到主次分明。

●活动推出、深化阶段是前期必不可少的重要环节

●活动持续、升华阶段是整个活动的核心引爆点

●活动预热、造势阶段是产品产品影响力做到最大，能最终

促成合作的关键阶段

3.由点到面，多元组合

●经过业内人士的参与与传播，带动对大众的认知和销售热

潮，同时多样形式组合，全面、立体的展现品牌

三、媒体推广策略

1.线上＋线下有效配合，纵向横向把面铺开

●网络媒体线上传播推广

●杂志、报纸线下传播推广

2.多种信息传播方式，覆盖目标受众

●选用一家杂志和一家行业网站进行专题报道，记录跟踪整

个活动过程

●整合多家有影响力的行业杂志和网站进行综合报道，深

化、助推活动宣传

●邀请强势媒体的记者，以新闻消息的形式传播，扩展活动

影响力

●软文形式在规划的媒体资源对活动进行深入推广

3.媒体平台选择

1）合作媒体

我们选择了一些专业度高，对目标受众有针对影响力的杂志进行传播。传播形式以一家杂志＋一家网站专题报道，其它杂志网站进行软文刊登的方式进行。具体推广规划请见第三部分详细规划表。

－－杂志：《中国葡萄酒》《酒典》《美食与美酒》《新食品》