现代社会调查方法(完整)ppt课件
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例： “法国的自杀率比英国的自杀率高”，不能由此推 论一个法国人比另一个英国人更倾向于自杀。
*简化论
指的是研究者用比较低的分析单位来进行测量， 而在比较高的分析单位上得出结论。
例：失恋的女人，“天下没有一个好男人”。
.
23
3、设计抽样方案
3.1何谓抽样？
*所谓抽样，指的是从组成某个总体的所有元素的集
.
15
（2）抽样调查
定义：从总体中按照一定的方式选择一些样本，并从 样本的调查结果推论到总体。
程序：
*设计抽样方案 *界定调查总体 *选择抽样方法 *编制抽样框 *抽取调查样本 *评估样本质量
随机 非随机
.
16
优点：
◦ 成本低、效率高、 ◦ 信息详细、资料丰富 ◦ 运用范围广、准确性高 ◦ 代表性强（随机），可推论
.
21
2、确定分析单位
分析单位：研究的对象（并非调查对象，也不是研 究内容或研究主题）。是指一项研究中用来观察、 描述和解释的单位。
常见的分析单位：个人、群体、组织、社区
.
22
补：层次谬误和简化论
*层次谬误
指的是在社会调查中，研究者用一种比较大的集 群分析单位做研究，而用一种比较小的或非集群 分析单位作为结论的现象。
.
6
“世界真奇妙”
——我们是如何认知我们所生活的这个社会
.
7
什么是“真相”？
➢什么是“真正”的真实？
前现代观点：“眼见为实” 现代观点：“仁者见仁、智者见智”、承认差异的正当性 后现代观点：“根本没有客观事实可供观察，只有我们主观 的各种观点而已”
➢揭示真相，科学研究
.
8
如何揭示“真相”？
.
9
原因：同质性比较高，只需要很少一部分就能代表整体 ，并反映整体。
可是“世上没有两片完全相同的树叶，现实社会中也没有 两个完全相同的人”！
社会现象，社会中的人，异质性大，情况复杂，可以抽 样来进行研究吗？如果可以又该如何抽样才最能代表整体 呢？
.
25
例子
1984年的美国总统大选
罗纳得·里根以59%比41%的 优势当选为美国新一任总统。
这种广义的社会调查重点在解决社会的各种实际问题， 且多数是无框架的描述调查，以观察方法和访谈方法为主， 对所获资料进行定性研究，定量分析较为简单。
.
11
*狭义
特指社会研究方法中搜集资料和分析资料的一种技 术。在一定的方法论指导下，采用适当的方式搜集资 料和分析资料的过程，是一种科学实践活动。
狭义的社会调查不仅应用于社会学研究中，也应用 于其他各门社会科学，如政策研究、决策咨询、市场 预测、舆论调查、民意测验等。
局限：
◦ 受制于统计学基础、计算机能力（Excel、Spss)
.
17
6、社会调查的程序
选择问题 价值 创新 可行 具体化
调查设计 组织队伍 抽取样本 问卷设计 提出假设
自填问卷 邮寄问卷 结构访问 电话访问
组织管理
资料整理 资料分析 理论研究
报告结果
撰写报告 应用结果
发布
.
18
二、调查设计与抽样
1、明确调查目的 2、确定分析单位 3、设计抽样方案 4、制定实施方案
.
19
为什么要进行调查设计？
调查设计：
根据调查主题，对整个调查工作的内容、 方法、程序进行规划，包括制定探讨和回答 问题的策略，确定调查的最佳途径，选择恰 当的调查方法，以及制定具体的操作步骤和 实施方案。
.
20
1、明确调查目的
但在正式投票选举的前夕， 一系列政治民意测验机构就已 经根据他们抽样调查的结果预 言了里根的胜利。
.
26
1984年全国性民意测验机构预测与实际投票结果的比较
里根 蒙代尔
《时代》
64 36
《今日美国》
63 37
哥伦比亚广播公司
61 39
盖洛普民意测验
59 41
实际投票结果
59 41
《新闻周刊》 美国广播公司 哈里斯民意测验 罗伯民意测验
*根据调查的目的或作用：
描述性、解释性、预测性
*根据调查的性质或应用领域：
行政统计调查、生活状况调查、社会问题调查、民意调查
.
14
5、普遍调查与抽样调查
（1）普遍调查
普查：人口普查最典型 两种方式：统计报表、直接登记
优点：全面性和准确性 局限：工作量大、花费大、组织工作庞杂；调查项 目不能多，难以深入
现代社会调查方法
Modern Social Survey Method
.
1
中国古代的士大夫以半部论语治天下，历朝历代都以 效仿古人为能事。当西洋的枪炮打开中国国门的时候，他 们又惊慌失措，把西洋的各种制度引入中国，中国社会更 加黑暗，更加紊乱。。。要拯救中国，就要从中国的实际 情况出发，进行深入细致的社会调查。
——陶孟和
没有调查就没有发言权。 ——毛泽东
.
2
你听说过的调查
*民意调查 *官员调研、走基层 *企业的市场调查 *人口普查 *统计调查 *学者、研究者的田野调查 *微服私访
.
3
.
4源自文库
目录
一、社会调查概述
二、调查设计与抽样
三、调查问卷
四、资料收集与处理
五、撰写调查报告
.
5
一、社会调查概述
1、研究社会的方式 2、社会调查的概念 3、社会调查的作用 4、社会调查的类型 5、普遍调查与抽样调查 6、社会调查的程序
合中，按一定的方式选择或抽取一部分元素（总体 的一个子集）的过程，或者说，抽样是从总体中按 一定方式选择或抽取样本的过程。
3.2抽样的作用：
*由部分认识整体。节省时间、人力、经费等。
.
24
3.3样本的代表性
样本可以代表整体吗？
比如熬汤的时候，喝一口就知道味道如何；医院抽血只 要抽一滴，就能了解病人的血液全部情况；工厂里质检， 抽查一部分产品就可以计算所有 产品合格率。
1、研究社会的方式
➢人类探索的传统和经验常识 ➢日常生活中犯的错误 ➢科学的认知方法：研究社会的四种方式：
.
10
2、社会调查的概念
*广义
社会调查是社会调查研究的简称。指人们考察了解某种 社会现象的活动和方法，是人们有目的有意识地通过对社 会现象的考察、了解和分析，来认识社会的本质及其发展 规律的一种活动。可以用于人类社会的各个方面，如：政 治、经济、法律、军事、文化、教育、科技等。
.
12
3、社会调查的作用
社会科学研究方法的特殊价值就在于提供探 究事物的合乎逻辑和利于观察的方法。社会科学 研究方法可以帮助我们超越个人的偏见，超越个 人的眼界来看世界。
.
13
4、社会调查的类型
*根据调查对象的范围：
普遍调查、抽样调查、典型调查、个案调查
*根据收集资料的方法：
问卷调查（自填和邮寄）、访问调查（当面和电话）
*简化论
指的是研究者用比较低的分析单位来进行测量， 而在比较高的分析单位上得出结论。
例：失恋的女人，“天下没有一个好男人”。
.
23
3、设计抽样方案
3.1何谓抽样？
*所谓抽样，指的是从组成某个总体的所有元素的集
.
15
（2）抽样调查
定义：从总体中按照一定的方式选择一些样本，并从 样本的调查结果推论到总体。
程序：
*设计抽样方案 *界定调查总体 *选择抽样方法 *编制抽样框 *抽取调查样本 *评估样本质量
随机 非随机
.
16
优点：
◦ 成本低、效率高、 ◦ 信息详细、资料丰富 ◦ 运用范围广、准确性高 ◦ 代表性强（随机），可推论
.
21
2、确定分析单位
分析单位：研究的对象（并非调查对象，也不是研 究内容或研究主题）。是指一项研究中用来观察、 描述和解释的单位。
常见的分析单位：个人、群体、组织、社区
.
22
补：层次谬误和简化论
*层次谬误
指的是在社会调查中，研究者用一种比较大的集 群分析单位做研究，而用一种比较小的或非集群 分析单位作为结论的现象。
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6
“世界真奇妙”
——我们是如何认知我们所生活的这个社会
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7
什么是“真相”？
➢什么是“真正”的真实？
前现代观点：“眼见为实” 现代观点：“仁者见仁、智者见智”、承认差异的正当性 后现代观点：“根本没有客观事实可供观察，只有我们主观 的各种观点而已”
➢揭示真相，科学研究
.
8
如何揭示“真相”？
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9
原因：同质性比较高，只需要很少一部分就能代表整体 ，并反映整体。
可是“世上没有两片完全相同的树叶，现实社会中也没有 两个完全相同的人”！
社会现象，社会中的人，异质性大，情况复杂，可以抽 样来进行研究吗？如果可以又该如何抽样才最能代表整体 呢？
.
25
例子
1984年的美国总统大选
罗纳得·里根以59%比41%的 优势当选为美国新一任总统。
这种广义的社会调查重点在解决社会的各种实际问题， 且多数是无框架的描述调查，以观察方法和访谈方法为主， 对所获资料进行定性研究，定量分析较为简单。
.
11
*狭义
特指社会研究方法中搜集资料和分析资料的一种技 术。在一定的方法论指导下，采用适当的方式搜集资 料和分析资料的过程，是一种科学实践活动。
狭义的社会调查不仅应用于社会学研究中，也应用 于其他各门社会科学，如政策研究、决策咨询、市场 预测、舆论调查、民意测验等。
局限：
◦ 受制于统计学基础、计算机能力（Excel、Spss)
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17
6、社会调查的程序
选择问题 价值 创新 可行 具体化
调查设计 组织队伍 抽取样本 问卷设计 提出假设
自填问卷 邮寄问卷 结构访问 电话访问
组织管理
资料整理 资料分析 理论研究
报告结果
撰写报告 应用结果
发布
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18
二、调查设计与抽样
1、明确调查目的 2、确定分析单位 3、设计抽样方案 4、制定实施方案
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19
为什么要进行调查设计？
调查设计：
根据调查主题，对整个调查工作的内容、 方法、程序进行规划，包括制定探讨和回答 问题的策略，确定调查的最佳途径，选择恰 当的调查方法，以及制定具体的操作步骤和 实施方案。
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20
1、明确调查目的
但在正式投票选举的前夕， 一系列政治民意测验机构就已 经根据他们抽样调查的结果预 言了里根的胜利。
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26
1984年全国性民意测验机构预测与实际投票结果的比较
里根 蒙代尔
《时代》
64 36
《今日美国》
63 37
哥伦比亚广播公司
61 39
盖洛普民意测验
59 41
实际投票结果
59 41
《新闻周刊》 美国广播公司 哈里斯民意测验 罗伯民意测验
*根据调查的目的或作用：
描述性、解释性、预测性
*根据调查的性质或应用领域：
行政统计调查、生活状况调查、社会问题调查、民意调查
.
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5、普遍调查与抽样调查
（1）普遍调查
普查：人口普查最典型 两种方式：统计报表、直接登记
优点：全面性和准确性 局限：工作量大、花费大、组织工作庞杂；调查项 目不能多，难以深入
现代社会调查方法
Modern Social Survey Method
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1
中国古代的士大夫以半部论语治天下，历朝历代都以 效仿古人为能事。当西洋的枪炮打开中国国门的时候，他 们又惊慌失措，把西洋的各种制度引入中国，中国社会更 加黑暗，更加紊乱。。。要拯救中国，就要从中国的实际 情况出发，进行深入细致的社会调查。
——陶孟和
没有调查就没有发言权。 ——毛泽东
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2
你听说过的调查
*民意调查 *官员调研、走基层 *企业的市场调查 *人口普查 *统计调查 *学者、研究者的田野调查 *微服私访
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4源自文库
目录
一、社会调查概述
二、调查设计与抽样
三、调查问卷
四、资料收集与处理
五、撰写调查报告
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5
一、社会调查概述
1、研究社会的方式 2、社会调查的概念 3、社会调查的作用 4、社会调查的类型 5、普遍调查与抽样调查 6、社会调查的程序
合中，按一定的方式选择或抽取一部分元素（总体 的一个子集）的过程，或者说，抽样是从总体中按 一定方式选择或抽取样本的过程。
3.2抽样的作用：
*由部分认识整体。节省时间、人力、经费等。
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24
3.3样本的代表性
样本可以代表整体吗？
比如熬汤的时候，喝一口就知道味道如何；医院抽血只 要抽一滴，就能了解病人的血液全部情况；工厂里质检， 抽查一部分产品就可以计算所有 产品合格率。
1、研究社会的方式
➢人类探索的传统和经验常识 ➢日常生活中犯的错误 ➢科学的认知方法：研究社会的四种方式：
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10
2、社会调查的概念
*广义
社会调查是社会调查研究的简称。指人们考察了解某种 社会现象的活动和方法，是人们有目的有意识地通过对社 会现象的考察、了解和分析，来认识社会的本质及其发展 规律的一种活动。可以用于人类社会的各个方面，如：政 治、经济、法律、军事、文化、教育、科技等。
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12
3、社会调查的作用
社会科学研究方法的特殊价值就在于提供探 究事物的合乎逻辑和利于观察的方法。社会科学 研究方法可以帮助我们超越个人的偏见，超越个 人的眼界来看世界。
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13
4、社会调查的类型
*根据调查对象的范围：
普遍调查、抽样调查、典型调查、个案调查
*根据收集资料的方法：
问卷调查（自填和邮寄）、访问调查（当面和电话）