对农广播节目应满足农民多元化科技需求

［］ ２ 蒋原仑， 《 媒体文化与消费时代》 ［ 帕，中央编译出版社 ，２ ０ ． ０４ ［ ］（ ）罗杰 ・ ３ 英 西尔弗斯通著 ，陶庆梅译 ： 《 电视与日常生活》 ［］ Ｍ ，江苏 人 民出版社 ，２ ０ ０４
［ 】 英） ４ （ 迈克 ・ 费瑟斯通著 ，刘精 明译 ： ‘ 消费文化与后现代主义＇ ［ ，译
二、形式新颖灵活，易于接受
“ 用说故事 的理念说科技 ”，Ｃ Ｔ 品牌栏 目 《 ＣＹ 科 技 苑 》制 片人 张生贵 谈到科 技 苑的成 功经 验时 这样 说 。有趣 ，就是把事情讲得有意思，让科学变成通俗 易懂 的科 学，变成有趣、有吸引力的科学 ，晦涩难懂 的农业科技在有趣的听故事 中易于农民群体接受 。 农科节 目里开设 了一个小栏 目 《 农博士》 ，就是 参考 《 科技苑 》模式 ，并进 一步演 化的尝试，主持人 利润 的最大化原则 。因此 商业 逻辑 一旦加入 偶像电视 剧 ，就可能把人 的情感包括人 的本 能当作商业资源来 开发 ，这就必然破坏其公共性 ，公益性 的本质规 定， 形成严 重的文化物化现象 ，给社会 带来危害 。
一
４ 、农 民普 遍 需 要通 过 学 习开 阔 思路 、转 变 观 念 ，提高 决策 能力 。思路决定出路，观念决定贫富。 外 因是变化 的条件 ，内因是变化 的根 据。温度 不会使 石头变成小鸡 ！内因的变化 来源 于持续的学习。这几
年 在 农 产 品销 售 方 面 诸 如 “ 售 ”和 “ 销 ” 总 是 联 惜 滞 系 在 一 起 ；新 项 目的 引进 上 ， “ 一哄 而上 ”和 “ 哄 一
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３ 、让 受众下订单 ，鱼 和熊掌可 以兼得 。春节前 阎 良农 业 局 的 工 作 人 员 找 上 门来 ， 阎 良是 全 国 有名 的 甜瓜基地 ，过年期间正是甜 瓜管理的关键 时期 ，农业
、
内容为王，契合受众对科技的多元化需求
根据 多年农科服 务节 目经验 ，我们可 以把农 民所
需 求 的科 技 服 务 大 致 分 为 四类 ： ｉ 、普 通 农 民需 要 “ 用 技 术 ” 。无 论 是 实 用 技 适
术，还是高新技术 ，都应该是适用技术 。 “ 不要告诉 我 为 什 么 ， 只 要 告 诉 我 怎 么 做 ” ，这 相 当 准 确 地 反 映 了大部分农 民对 “ 适用技术 ”的追求 。 ２ 、农 村 能人 需 要 学 习经营 的意 识和 经 营 的方 法。 “ 教兴农”，需要科 学技术最终转化成实实在 科 在的经济 效益 。但 是，要得 到经济效益，仅仅依赖科 技还 不够 ，还 需要 熟悉 市场 规律 ，懂 得经营之道 。 目 前，农 民在市场经济 中尚处于被 动状 态，大家需要 了 解 的不只是现在 的怎么种 、怎么养 ，还有怎么经营 ， 经营 的意识和经 营的方法 。 ３ 、部分决策 者和带头人 需要掌握 如何延长产 业 链提 高农 产 品附加值 。农 民种麦 子 ，一公斤 卖０ ７ ．５ 元 ，若 磨 成 面 粉 做 成 馒 头 就 变 成 ｌ元 ，要 是酿 酒 则 变 ０ 成２ 多元 ；若是提 出小麦胚芽油 ，那 比黄金还贵 。这 Ｏ
参考 文献
［］（ ）让 ・ １ 法 鲍德里亚著 ，刘成 富， 全志钢，译： 《 消费社会》 【 南京大 砌．
学 出版 社 ， ０ １ ２０．
的名车，豪宅 ，靓衫，一掷千金 ，热衷享受 的消 费主 义的生活方式潜移默化的影响受众的消费心里和消 费 方式，而对于农村生活 ，城市底层等关注不多 ；二是 情感结构复杂，偶像电视剧过度渲染三角恋 ，畸形情
感，宣扬新时代的年轻人敢想敢为，不顾社会伦理 ， 大 大 污 染 了 收 视 环 境 ， 降 低 社 会 道 德 标 准 ；三 是 暴 力
题材，过度 的反映暴力事件，宣扬用黑社会 ，使很多 年轻人 倾 向于用暴 力解 决 问题 ，把武 力作 为一 种时 尚。污染了人们 的视野，使偶像 电视剧成为暴力的温 床 ，让人们 产生比较 消极的联想。同时，消费主义倾 向又是以商业逻 辑为驱动力的，而商业逻辑执行的是
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・视 听 天 地 ・
对农广播节 目应满足农民 多元化科技需求
董丽萍
作 为陕西 人 民广播 电 台唯—— 档农 科服 务节 目 《 农科新干线 》，开播七年来 ，在宣传 、推广 农业科
就 是延 长产 业链 的增 值效 应 。过 去说 “向规模要 效 益 ” ，现 在 ， 更 要 向增 加 农 业 的 附 加 值 、 延 长 农 业 的
产 业 链 要 效 益 。 如 何提 高 农 业 的 附 加 值 这 是 当 下 农 民 关 注 的热 点 。
学技术 ，推进科技兴农 、助农 、富农 方面 发挥 了重要 作用 ，得到 了农 民的认可 。但随着市场经济 、农业产 业化 的不断发展 ，农 民听众对农科节 目不 再满足 于唱 好四季歌，节 目升级换代势在必行 。
林 出版社 ，２ ０ ． ００ Ｉ］ Ｓ 欧阳宏升 ， ‘ 电视文化学》 ［】 Ｍ ，四川大学出版社 ，２ ０ ． ０６
［］ ６ 陈默， 《 电视文化学＞ ［ 蝴，北京广播学院出版杜 ，２ ０ ． ０１
（ 作者 南静 ：贵 州大学０ 级新 闻学专业研 究生 ） ８
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视 听天地 ・
逐 金 钱 ，权 势 ，集 中渲 染 物 质 生 活 的 奢 华 ，不 断 出现
而下 ”总是难舍难分 ，对于农业 发展 的规律大 部分农 民缺 乏 判 断 和 决 策 能力 。 “ 农 ”发 展 需要 有 文 化 、 三 懂技术、会 经营 的高素质的新型农民。 针对 以上 分析和 需求 ，农 科服 务节 目要变 原有 的科学技术的单一传播为满足农 民对科学 多向性 的需 求，同时实现节 目市场价值。