今日头条新媒体广告介绍模板PPT课件
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迅速成为国内开展国际化业务的资讯类APP之一
• 2015年6月今日头条就已经启动国际化，通过 Build&Buy的方式在海外扩张
• 现在在日本、印度、东南亚、北美、巴西，头条都 有一些布局
BR • 未来对用户的认知和解构能力将基于全球大数据的
整合分析，将越来越精准
-
11
布局纵深辐射覆盖
四川
-
北京
山东 河南 江苏
2018今日头条湖北 营销产品通案
-
1
01
平台介绍
-
2
今日头条
一个通过人工智能技术，给用户推荐信息的超级内容平台
智能的信息分发平台 丰富的推荐内容形态
千人千面 海量资讯 机器筛选 图文、问答、微头条、短视频、直播......
个性化推荐算法
机器通过分析人的特征与文章特征 并将两者进行匹配，真正实现个性化精准推荐
-
22
原生信息流 最高效覆盖广告形式
1 原生形式 2` 投放灵活
以内容资讯方式，传递 品牌信息。可支持小图、 大图、组图、视频形式
• 3种购买方式 • 4种推广目的 • 灵活操纵
3 多维定向
• 6种用户属性定向 • 10 种用户行为发现 • 超过220 万个兴趣
关键词定向
-
23
原生信息流 灵活运用
湖北
上海 浙江
福建 广东
业务拓展全国
从一二线城市 向三四线城市
渗透覆盖，分别设立分公司
以北京、上海、广东（广州、深圳、佛山、 中山、东莞）、浙江（杭州、温州、宁波）、 山东（济南、青岛）、四川（成都）、河南 （郑州）、福建（福州、厦门、泉州）、湖 北（武汉）、江苏（南京、无锡）等重点省 份的核心城市为中心点，拓展到周边城市， 全面下沉
竞价
CPC按点击竞价 CPM按展现竞价 oCPM按转化竞价 CPA按照转化行为竞价
按照效果来衡量
-ຫໍສະໝຸດ Baidu
15
用户体验流程
用户打开APP
用户浏览新闻 信息流
-
用户点击资讯， 进入详情页
16
开屏 最霸气的广告入口
1 开机必看 2` 全屏醒目 3 海量触达
今日头条开机第一入口 视觉第一屏
动静态全屏展示，视 觉冲击强无干扰
papi酱
央视新闻
日食记
黎贝卡的异想世界
平安北京
快车报
精准用户画像
奇闻轶事
法
制
社
民 生
食品安全
网络安全
会
手
创
机
大数据
客
互联网
科 技 物联网
无人机 人工智能
烹饪技巧
数 码
酷 玩
游戏外设
明星八卦
菜 谱
海 鲜 甜 品
日韩娱乐
SUV
汽 车 汽车改装
汽车保养 无人驾驶
德国汽车
娱
港台娱乐
乐 综艺 真人秀
流行音乐
开放的内容创作平台
150 万+ 头条号总数
60 万+ 日均内容发 布量
50 亿+
头条号日均 阅读量／播放量
头条号是今日头条旗下开 放的内容创作与分发平台， 实现政府部门、媒体、企 业、个人等内容创作者与 用户之间的智能连接 。
备注：数据截止2018年7月
部分入驻的媒体、个人、 国家机构、其他组织等
备注：具体刊例报价请参考【今日头条】2018年Q1常规刊例报价
-
18
开屏 产品逻辑
开屏首刷
全UV覆盖
新增
衍生
开屏轮播 衍生
新增
开屏GD
-
19
备注：具体刊例报价请参考【今日头条】2018年Q3常规刊例报价
开屏 开机第一入口
合作客户：欧米茄
合作客户：VIVO
静态开屏
动态开屏
-
20
开屏 开机第一入口
12
02
商业产品介绍
-
13
今日头条
开屏 信息流 详情页 视频详情页 小视频tab
商业产品
西瓜视频
开屏 信息流 后贴片
-
抖音
开屏 信息流 达人合作 挑战赛
火山小视频
开屏 信息流 达人合作
14
售卖方式 庞大的产品体系，售卖方式简单灵活
CPT Cost per time 按展示时长计费的广告
GD
Guarentee Delivery 保证递送的广告 按照量来衡量
每天7800万用户使 用，海量覆盖
-
17
开屏 产品介绍
■ 广告位置：
头条开屏，用户打开APP时展现
■ 购买方式：
CPT（开屏首刷（可以定向区域）；开屏轮播，7轮播全国+1轮播定向区域）、 GD（6轮GD）
■ 素材类型：
静态（3秒）、动态（GIF，4秒内）、视频（无声音MP4，5秒）
■ 投放须知：
1. CPT售卖需提前,5天下单并提交素材，因违规导致加载不充分，造成 展示量未达标的，头条不予补量； 2. 其余开屏产品提前3天下单并提交素材；
开屏分时段
概述：结合用户不同时段使用场景需求，全天分时段切换开屏素材
1 分时个性化 2 智能联动
3 高转化
细分用户不同时段的需求 变化，结合用户需求，全 天根据不同时段切换开屏
广告素材
五版广告素材智能匹配， 同时广告落地页联动切换，
解决多样化营销需求
开屏资源产生强曝光影响， 用户在点击跳转时，更有机
早期教育
产后护理
时 反腐倡廉
台海时政
育
育儿锦囊
政 公务员
政
法
备 孕
儿 亲子成长
220W+兴趣标签 10种以上用户行为发现 实时用户地理位置定位
日活用户快速攀升
今日头条旗下产品日活跃用户增长曲线
4亿
（MAU8亿）
打造短视频产品矩阵
10
国际化战略趋势
UK CA
JP
US
IND
SEA
今日头条积极布局国际化
环境特征
3G地理位置 WIFI
武汉市洪山区
雪 工作日
2G 晴
大风
网络
晚
海量大数据处理能力
4万
台服务器
日均 200亿
条训练样本量
每天用户请求
60亿次
日新增资讯
100万+
日均处理数据7.8PB
相当于
26个
国家图书馆
可以装满
32000台
Mac book Pro
用A4纸打印
高85825Km
相当于10个珠峰
体育运动 中新网
5分钟内
银行 2小时前
公司 新浪网
1分钟内 国内宏观经济
文章特征
艺术
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热度 时效性
来源 科技
2017年世界互联网大会今日乌镇 开幕：高光亮点抢先看
男
单反 互联网
学生 教授
收益率 36岁
机型 iPhone7
人物特征
女 股票 17岁
科技 理财
24岁
财经
多云 早
中
节假日
时间
暴雨
美国
上海浦东
广告位置
信息流推荐频道 信息流本地及其他频道 视频相关推荐
素材类型
小图、大图 组图、视频（10min内）
购买方式
• CPT（推荐频道4-2，垂直频道） • GD（推荐信息前10刷；除4-2外） • 竞价（CPT、GD后，包含CPC、oCPM、CPM）
会实现超高转化率
-
21
开屏 开机第一入口
开• 屏案例分-时麦段当劳
00:00-
24:00
全天分 时段
早
• 时段：7:00-9:00 • 场景：上班路上
中
• 时段：12:00-14:00 • 场景：CBD办公区
晚
• 时段：18:00-20:00 • 场景：回家路上
分时段投放的点击率较全
53% 天通投的点击率提升
• 2015年6月今日头条就已经启动国际化，通过 Build&Buy的方式在海外扩张
• 现在在日本、印度、东南亚、北美、巴西，头条都 有一些布局
BR • 未来对用户的认知和解构能力将基于全球大数据的
整合分析，将越来越精准
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11
布局纵深辐射覆盖
四川
-
北京
山东 河南 江苏
2018今日头条湖北 营销产品通案
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1
01
平台介绍
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今日头条
一个通过人工智能技术，给用户推荐信息的超级内容平台
智能的信息分发平台 丰富的推荐内容形态
千人千面 海量资讯 机器筛选 图文、问答、微头条、短视频、直播......
个性化推荐算法
机器通过分析人的特征与文章特征 并将两者进行匹配，真正实现个性化精准推荐
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原生信息流 最高效覆盖广告形式
1 原生形式 2` 投放灵活
以内容资讯方式，传递 品牌信息。可支持小图、 大图、组图、视频形式
• 3种购买方式 • 4种推广目的 • 灵活操纵
3 多维定向
• 6种用户属性定向 • 10 种用户行为发现 • 超过220 万个兴趣
关键词定向
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原生信息流 灵活运用
湖北
上海 浙江
福建 广东
业务拓展全国
从一二线城市 向三四线城市
渗透覆盖，分别设立分公司
以北京、上海、广东（广州、深圳、佛山、 中山、东莞）、浙江（杭州、温州、宁波）、 山东（济南、青岛）、四川（成都）、河南 （郑州）、福建（福州、厦门、泉州）、湖 北（武汉）、江苏（南京、无锡）等重点省 份的核心城市为中心点，拓展到周边城市， 全面下沉
竞价
CPC按点击竞价 CPM按展现竞价 oCPM按转化竞价 CPA按照转化行为竞价
按照效果来衡量
-ຫໍສະໝຸດ Baidu
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用户体验流程
用户打开APP
用户浏览新闻 信息流
-
用户点击资讯， 进入详情页
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开屏 最霸气的广告入口
1 开机必看 2` 全屏醒目 3 海量触达
今日头条开机第一入口 视觉第一屏
动静态全屏展示，视 觉冲击强无干扰
papi酱
央视新闻
日食记
黎贝卡的异想世界
平安北京
快车报
精准用户画像
奇闻轶事
法
制
社
民 生
食品安全
网络安全
会
手
创
机
大数据
客
互联网
科 技 物联网
无人机 人工智能
烹饪技巧
数 码
酷 玩
游戏外设
明星八卦
菜 谱
海 鲜 甜 品
日韩娱乐
SUV
汽 车 汽车改装
汽车保养 无人驾驶
德国汽车
娱
港台娱乐
乐 综艺 真人秀
流行音乐
开放的内容创作平台
150 万+ 头条号总数
60 万+ 日均内容发 布量
50 亿+
头条号日均 阅读量／播放量
头条号是今日头条旗下开 放的内容创作与分发平台， 实现政府部门、媒体、企 业、个人等内容创作者与 用户之间的智能连接 。
备注：数据截止2018年7月
部分入驻的媒体、个人、 国家机构、其他组织等
备注：具体刊例报价请参考【今日头条】2018年Q1常规刊例报价
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开屏 产品逻辑
开屏首刷
全UV覆盖
新增
衍生
开屏轮播 衍生
新增
开屏GD
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备注：具体刊例报价请参考【今日头条】2018年Q3常规刊例报价
开屏 开机第一入口
合作客户：欧米茄
合作客户：VIVO
静态开屏
动态开屏
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开屏 开机第一入口
12
02
商业产品介绍
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13
今日头条
开屏 信息流 详情页 视频详情页 小视频tab
商业产品
西瓜视频
开屏 信息流 后贴片
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抖音
开屏 信息流 达人合作 挑战赛
火山小视频
开屏 信息流 达人合作
14
售卖方式 庞大的产品体系，售卖方式简单灵活
CPT Cost per time 按展示时长计费的广告
GD
Guarentee Delivery 保证递送的广告 按照量来衡量
每天7800万用户使 用，海量覆盖
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开屏 产品介绍
■ 广告位置：
头条开屏，用户打开APP时展现
■ 购买方式：
CPT（开屏首刷（可以定向区域）；开屏轮播，7轮播全国+1轮播定向区域）、 GD（6轮GD）
■ 素材类型：
静态（3秒）、动态（GIF，4秒内）、视频（无声音MP4，5秒）
■ 投放须知：
1. CPT售卖需提前,5天下单并提交素材，因违规导致加载不充分，造成 展示量未达标的，头条不予补量； 2. 其余开屏产品提前3天下单并提交素材；
开屏分时段
概述：结合用户不同时段使用场景需求，全天分时段切换开屏素材
1 分时个性化 2 智能联动
3 高转化
细分用户不同时段的需求 变化，结合用户需求，全 天根据不同时段切换开屏
广告素材
五版广告素材智能匹配， 同时广告落地页联动切换，
解决多样化营销需求
开屏资源产生强曝光影响， 用户在点击跳转时，更有机
早期教育
产后护理
时 反腐倡廉
台海时政
育
育儿锦囊
政 公务员
政
法
备 孕
儿 亲子成长
220W+兴趣标签 10种以上用户行为发现 实时用户地理位置定位
日活用户快速攀升
今日头条旗下产品日活跃用户增长曲线
4亿
（MAU8亿）
打造短视频产品矩阵
10
国际化战略趋势
UK CA
JP
US
IND
SEA
今日头条积极布局国际化
环境特征
3G地理位置 WIFI
武汉市洪山区
雪 工作日
2G 晴
大风
网络
晚
海量大数据处理能力
4万
台服务器
日均 200亿
条训练样本量
每天用户请求
60亿次
日新增资讯
100万+
日均处理数据7.8PB
相当于
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可以装满
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素材类型
小图、大图 组图、视频（10min内）
购买方式
• CPT（推荐频道4-2，垂直频道） • GD（推荐信息前10刷；除4-2外） • 竞价（CPT、GD后，包含CPC、oCPM、CPM）
会实现超高转化率
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开屏 开机第一入口
开• 屏案例分-时麦段当劳
00:00-
24:00
全天分 时段
早
• 时段：7:00-9:00 • 场景：上班路上
中
• 时段：12:00-14:00 • 场景：CBD办公区
晚
• 时段：18:00-20:00 • 场景：回家路上
分时段投放的点击率较全
53% 天通投的点击率提升