《新媒体广告》全套课件
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新媒体广告营销培训课件
• 搜索引擎广告平台通过搜索关键词定向，将广告展示在相关搜索结果页面，精 准触达潜在用户，提高广告的针对性和转化率。
搜索引擎广告平台
竞价排名机制
• 搜索引擎广告平台通常采用竞价排名机制，广告主可以根据关键词的竞争程度和预算பைடு நூலகம்况，设定合理的出价，争取更好的 广告展示位置。
搜索引擎广告平台
广告效果可衡量
率等，进行深入分析。
A/B测试
进行A/B测试，对比不同广告 版本的效果，找出最佳广告策
略。
实时调整
根据数据分析结果，实时调整 广告投放策略，提高广告效果
。
持续优化
定期评估广告效果，不断进行 优化和改进，实现广告效果最
大化。
04
新媒体广告效果评估与案例分 析
效果评估指标
01
02
03
04
05
曝光量：广告被浏览的 次数，通常用于衡量广 告的覆盖范围和受众规 模。
智能化趋势
人工智能、大数据等技术的应用将 进一步提高新媒体广告的精准度和 个性化程度，提升广告效果。
02
新媒体广告平台与工具
社交媒体广告平台
多元化广告展示位 精准定向投放 广告互动性强
• 社交媒体广告平台提供多元化的广告展示位，包括 用户主页、动态流、侧边栏等，广告主可以根据目 标受众和广告需求选择合适的展示位置。
新媒体广告营销培训课件
汇报人： 2023-11-22
contents
目录
• 新媒体广告概述 • 新媒体广告平台与工具 • 新媒体广告策略与实战 • 新媒体广告效果评估与案例分析
01
新媒体广告概述
新媒体广告的定义与特点
定义
新媒体广告是指通过互联网、移 动互联网等新兴媒体平台进行广 告宣传和营销活动的行为。
搜索引擎广告平台
竞价排名机制
• 搜索引擎广告平台通常采用竞价排名机制，广告主可以根据关键词的竞争程度和预算பைடு நூலகம்况，设定合理的出价，争取更好的 广告展示位置。
搜索引擎广告平台
广告效果可衡量
率等，进行深入分析。
A/B测试
进行A/B测试，对比不同广告 版本的效果，找出最佳广告策
略。
实时调整
根据数据分析结果，实时调整 广告投放策略，提高广告效果
。
持续优化
定期评估广告效果，不断进行 优化和改进，实现广告效果最
大化。
04
新媒体广告效果评估与案例分 析
效果评估指标
01
02
03
04
05
曝光量：广告被浏览的 次数，通常用于衡量广 告的覆盖范围和受众规 模。
智能化趋势
人工智能、大数据等技术的应用将 进一步提高新媒体广告的精准度和 个性化程度，提升广告效果。
02
新媒体广告平台与工具
社交媒体广告平台
多元化广告展示位 精准定向投放 广告互动性强
• 社交媒体广告平台提供多元化的广告展示位，包括 用户主页、动态流、侧边栏等，广告主可以根据目 标受众和广告需求选择合适的展示位置。
新媒体广告营销培训课件
汇报人： 2023-11-22
contents
目录
• 新媒体广告概述 • 新媒体广告平台与工具 • 新媒体广告策略与实战 • 新媒体广告效果评估与案例分析
01
新媒体广告概述
新媒体广告的定义与特点
定义
新媒体广告是指通过互联网、移 动互联网等新兴媒体平台进行广 告宣传和营销活动的行为。
新媒体广告介绍课件
视频广告
特点：动态画面，声音和图像相结合
1
优势：吸引注意力，传递信息更直观
2
形式：短视频、微电影、动画等
3
平台：社交媒体、视频网站、短视频平台等
4
新媒体广告的设计原则
目标受众分析
针对目标受众的需求和期望进行广告设计
研究目标受众对广告的接受程度和偏好
分析目标受众的年龄、性别、职业等特点
了解目标受众的兴趣爱好、生活习惯和消费习惯
5
案例六：华为的“荣耀”系列手机，启示：品牌营销，提升品牌形象
6
案例总结与启示
案例一：可口可乐的“昵称瓶”营销，启示：个性化定制，增强用户参与感
1
案例二：杜蕾斯的“雨夜鞋套”事件，启示：创意营销，抓住热点话题
2
案例三：网易云音乐的“乐评专列”，启示：情感营销，引起用户共鸣
3
案例四：淘宝的“双11”狂欢节，启示：节日营销，激发用户消费欲望
4
案例五：小米的“饥饿营销”，启示：限量销售，提高产品价值感
新媒体广告的特点
STEP4
STEP3
STEP2
STEP1
互动性：用户可以参与广告内容，提高广告效果
精准性：利用大数据技术，实现广告的精准投放
实时性：广告内容可以实时更新，提高广告的时效性
创意性：新媒体广告形式多样，可以充分发挥创意，吸引用户关注
新媒体广告的优势
精准投放：可以根据用户兴趣和行为进行精准投放
C
B
A
D
创意策略制定
创意概念构思：根据目标受众的需求和喜好，构思广告的创意概念
创意表现手法：选择合适的表现手法，如幽默、情感、故事等，来传达广告的创意概念
创意执行与优化：在实际执行过程中，不断优化创意策略，确保广告效果达到预期
特点：动态画面，声音和图像相结合
1
优势：吸引注意力，传递信息更直观
2
形式：短视频、微电影、动画等
3
平台：社交媒体、视频网站、短视频平台等
4
新媒体广告的设计原则
目标受众分析
针对目标受众的需求和期望进行广告设计
研究目标受众对广告的接受程度和偏好
分析目标受众的年龄、性别、职业等特点
了解目标受众的兴趣爱好、生活习惯和消费习惯
5
案例六：华为的“荣耀”系列手机，启示：品牌营销，提升品牌形象
6
案例总结与启示
案例一：可口可乐的“昵称瓶”营销，启示：个性化定制，增强用户参与感
1
案例二：杜蕾斯的“雨夜鞋套”事件，启示：创意营销，抓住热点话题
2
案例三：网易云音乐的“乐评专列”，启示：情感营销，引起用户共鸣
3
案例四：淘宝的“双11”狂欢节，启示：节日营销，激发用户消费欲望
4
案例五：小米的“饥饿营销”，启示：限量销售，提高产品价值感
新媒体广告的特点
STEP4
STEP3
STEP2
STEP1
互动性：用户可以参与广告内容，提高广告效果
精准性：利用大数据技术，实现广告的精准投放
实时性：广告内容可以实时更新，提高广告的时效性
创意性：新媒体广告形式多样，可以充分发挥创意，吸引用户关注
新媒体广告的优势
精准投放：可以根据用户兴趣和行为进行精准投放
C
B
A
D
创意策略制定
创意概念构思：根据目标受众的需求和喜好，构思广告的创意概念
创意表现手法：选择合适的表现手法，如幽默、情感、故事等，来传达广告的创意概念
创意执行与优化：在实际执行过程中，不断优化创意策略，确保广告效果达到预期
第一章新媒体广告.ppt
第一节 新媒体与新媒体广告
一、新媒体界定
? 由上述表述，我们可以知道，就现阶段而言，新 媒体指的是以数字传输为基础、可实现信息即时 互动的媒体形式，其终端显现为网络链接的电脑 、手机、电视等多媒体视频。
第一节 新媒体与新媒体广告
二、新媒体广告界定
? 新媒体环境下“广告”内涵的演进：品牌传播
? （1）新媒体的互动性，决定了受众可以选择广告信息，广告 主也可自主传播广告信息，从而具有双向对称的“传播”特性 得以凸显；
第四节新媒体广告的接受与效果
二、新媒体广告受众的接受行为
? 1.新媒体广告受众的信息接触
? 图1-4-1 近年来全球消费者查找和获取购车信息的主要渠道
第四节新媒体广告的接受与效果
二、新媒体广告受众的接受行为
? 2.新媒体广告受众的搜索行为
? 图1-4-2 搜索行为环节图
品牌接触
渠道： 传统广告 新媒体广告 公关新闻 商品展销 口碑传播
第一节 新媒体与新媒体广告
二、受众的信息搜索行为
? 新媒体广告定义
由此，本书结合前面所界定的“新媒体” 与“广告”的新内涵提出我们的认识：新媒体 广告，即指体现在以数字传输为基础、可实现 信息即时互动、终端显现为网络链接的多媒体 视频上，有利于广告主与目标受众信息沟通的 品牌传播行为与形态。
第一节 新媒体与新媒体广告
? 1、个体咨询答疑 ? 2、受众投诉处理 ? 3、受众发帖管理：这里的受众发帖，一是 指受众在品牌自身网站的论坛上发帖，二是指受 众在相关网站的社区及论坛上发帖； ? 4、品牌危机公关
第二节 新媒体广告的特点
一、整合类新媒体
? 整合类新媒体的概念
? 所谓整合类新媒体广告，即指广告主或品牌主自 身所建立的、可向受众提供较全面、完整品牌信息的 媒体平台。其主要体现形式即企业的品牌网站。 ? 美国公共关系学家迈克·莱文曾说道：“在1995 年，为宣传品牌而开设以网站是一个难以想象的事情 ，而如今这却是必不可少的一项措施。
一、新媒体界定
? 由上述表述，我们可以知道，就现阶段而言，新 媒体指的是以数字传输为基础、可实现信息即时 互动的媒体形式，其终端显现为网络链接的电脑 、手机、电视等多媒体视频。
第一节 新媒体与新媒体广告
二、新媒体广告界定
? 新媒体环境下“广告”内涵的演进：品牌传播
? （1）新媒体的互动性，决定了受众可以选择广告信息，广告 主也可自主传播广告信息，从而具有双向对称的“传播”特性 得以凸显；
第四节新媒体广告的接受与效果
二、新媒体广告受众的接受行为
? 1.新媒体广告受众的信息接触
? 图1-4-1 近年来全球消费者查找和获取购车信息的主要渠道
第四节新媒体广告的接受与效果
二、新媒体广告受众的接受行为
? 2.新媒体广告受众的搜索行为
? 图1-4-2 搜索行为环节图
品牌接触
渠道： 传统广告 新媒体广告 公关新闻 商品展销 口碑传播
第一节 新媒体与新媒体广告
二、受众的信息搜索行为
? 新媒体广告定义
由此，本书结合前面所界定的“新媒体” 与“广告”的新内涵提出我们的认识：新媒体 广告，即指体现在以数字传输为基础、可实现 信息即时互动、终端显现为网络链接的多媒体 视频上，有利于广告主与目标受众信息沟通的 品牌传播行为与形态。
第一节 新媒体与新媒体广告
? 1、个体咨询答疑 ? 2、受众投诉处理 ? 3、受众发帖管理：这里的受众发帖，一是 指受众在品牌自身网站的论坛上发帖，二是指受 众在相关网站的社区及论坛上发帖； ? 4、品牌危机公关
第二节 新媒体广告的特点
一、整合类新媒体
? 整合类新媒体的概念
? 所谓整合类新媒体广告，即指广告主或品牌主自 身所建立的、可向受众提供较全面、完整品牌信息的 媒体平台。其主要体现形式即企业的品牌网站。 ? 美国公共关系学家迈克·莱文曾说道：“在1995 年，为宣传品牌而开设以网站是一个难以想象的事情 ，而如今这却是必不可少的一项措施。
《新媒体广告》课件4创意与文案
在融入营销场景方面，新媒体广告又需在洞察目标受众心理和行为的基础上，了解他 们在什么时间、什么地点（包括虚拟空间）、做什么事、遇到什么情况、产生什么心 理、希望什么支持或改变，并据此设定或创造场景将广告信息或产品功能加以融合。
第2节 新媒体广告创意的特点和要点
一、新媒体广告创意的特点
（四）创意更加注重受众的行动力
第1节 广告创意概述
三、创意表达的策略
（五）互动实验
设置一个场景，让消费者在看到该场景后产生相应的联想或完成相应的行动。 如洗发水广告用黑色试纸贴近头皮、牙膏广告用色卡对比牙齿，让人看到之后 会产生这样做的欲望（或者采取相应行动），从而对自己的发质、牙齿健康问 题更加敏感，选择广告中产品的可能性也会更大。
【案例链接】中华环境保护基金会用创意打造“绿色步行”
2010年，中华环境保护基金会希望制作一张 户外海报来呼吁大家保护环境，请人们多步 行少开车。恒美（DDB）上海分公司应此要 求创造了一个户外互动式的海报，通过在街 头与大众互动的方式来完成。
恒美在行驶的车辆和行人接触较多的 红绿灯前的斑马线上，铺上了一幅长 12.6米宽7米的巨幅写真布，上面印有 一棵有枝无叶的大树。行人红绿灯等 待区域的两端，摆放上绿色的快干环 保颜料海棉垫子，只要两边的过路人 踩上绿色颜料，走在巨幅大树的写真 布上，布上的树枝就会印上绿色脚印。 当越来越多的人踩上写真布，“枯树”上 就长出了许多绿叶，让人们感受到多 步行就能创造绿色环境。 此活动随后在上海7条主道上展开，并 延展到中国15个城市132条道路，参于 人数总计近3,920,000人次，引起电视、 报纸、杂志、网络各大新闻媒体争相 报道，上海市政府更选择此创意作为9 月22日世界无车日主活动。恒美表示： “我们希望颠覆传统，用一种不同于一 般海报的方式来呼吁大家保护绿色环 境，……通过大家一起努力，‘走’出一个 绿色的未来，给地球一个更好的明 天。”
第2节 新媒体广告创意的特点和要点
一、新媒体广告创意的特点
（四）创意更加注重受众的行动力
第1节 广告创意概述
三、创意表达的策略
（五）互动实验
设置一个场景，让消费者在看到该场景后产生相应的联想或完成相应的行动。 如洗发水广告用黑色试纸贴近头皮、牙膏广告用色卡对比牙齿，让人看到之后 会产生这样做的欲望（或者采取相应行动），从而对自己的发质、牙齿健康问 题更加敏感，选择广告中产品的可能性也会更大。
【案例链接】中华环境保护基金会用创意打造“绿色步行”
2010年，中华环境保护基金会希望制作一张 户外海报来呼吁大家保护环境，请人们多步 行少开车。恒美（DDB）上海分公司应此要 求创造了一个户外互动式的海报，通过在街 头与大众互动的方式来完成。
恒美在行驶的车辆和行人接触较多的 红绿灯前的斑马线上，铺上了一幅长 12.6米宽7米的巨幅写真布，上面印有 一棵有枝无叶的大树。行人红绿灯等 待区域的两端，摆放上绿色的快干环 保颜料海棉垫子，只要两边的过路人 踩上绿色颜料，走在巨幅大树的写真 布上，布上的树枝就会印上绿色脚印。 当越来越多的人踩上写真布，“枯树”上 就长出了许多绿叶，让人们感受到多 步行就能创造绿色环境。 此活动随后在上海7条主道上展开，并 延展到中国15个城市132条道路，参于 人数总计近3,920,000人次，引起电视、 报纸、杂志、网络各大新闻媒体争相 报道，上海市政府更选择此创意作为9 月22日世界无车日主活动。恒美表示： “我们希望颠覆传统，用一种不同于一 般海报的方式来呼吁大家保护绿色环 境，……通过大家一起努力，‘走’出一个 绿色的未来，给地球一个更好的明 天。”
新媒体广告简介PPT课件( 19页)
信息技术改变了广告载体
微电子技术、光电技术、传感技术、计算机技术、光纤通信技术、 卫星通信技术等先进技术的整合，为广告传播提供了因特网、交 互电视、移动电话等新媒体。
技术的变革导致了新媒体运营生态环境的变革。
生
内容
态
环
境
内容供应商
分发
分发管理
体验
消费者
•内容创作者 •内容拥有者 •媒体公司 •企业
属性 传播
类型
方式
传播的 信息量
空间 限制
可储 存性
模拟信号 电视
一对多
无限
有限
弱
可即时 修改
可测 量性
不可以
一般
广播
一对多
无限
无限
弱
不可以
一般
报纸 杂志
一对多
有限
有限
强
不可以
一般
户外
一对多
有限
有限
弱
不可以
一般
1.3.2 新媒体广告的定义
由确定的发起人利用可即时参与和修改的、可以 包括执行交易和支付功能的数字交互新媒介，促 使消费者对其所传递的产品、服务或观点进行反 馈，从而增加产品销售和品牌资产的双向循环交 流行为。
•
8、世上的事，只要肯用心去学，没有一件是太晚的。要始终保持敬畏之心，对阳光，对美，对痛楚。
•
9、别再去抱怨身边人善变，多懂一些道理，明白一些事理，毕竟每个人都是越活越现实。
•
10、山有封顶，还有彼岸，慢慢长途，终有回转，余味苦涩，终有回甘。
•
11、人生就像是一个马尔可夫链，你的未来取决于你当下正在做的事，而无关于过去做完的事。
•
12、女人，要么有美貌，要么有智慧，如果两者你都不占绝对优势，那你就选择善良。
2024版新媒体课件(PPT)
2023REPORTING 新媒体课件(PPT)•新媒体概述与发展趋势•新媒体内容创作与传播策略•新媒体平台运营与管理•新媒体法律法规与伦理道德•新媒体技术前沿与未来展望•新媒体人才培养与教育创新目录20232023REPORTINGPART01新媒体概述与发展趋势新媒体定义及特点新媒体定义相对于传统媒体而言，利用数字技术、网络技术、移动技术等新兴技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。
新媒体特点交互性、即时性、海量性、共享性、多媒体性等。
从单向传播到双向互动传播，用户参与度和影响力提升。
传播方式的变革内容形式的变革产业模式的变革从单一文本、图片到音频、视频等多媒体内容，信息呈现方式更加多样化。
新媒体产业链不断延伸，跨界融合成为趋势，形成多元化盈利模式。
030201互联网时代下的新媒体变革国内外新媒体发展现状及趋势国内新媒体发展现状新媒体用户规模持续增长，网络视频、网络音频、社交媒体等领域蓬勃发展，形成了一批具有影响力的新媒体平台和品牌。
国外新媒体发展现状以Facebook、Twitter、YouTube等为代表的社交媒体平台全球影响力巨大，同时新兴媒体如TikTok等也在全球范围内迅速崛起。
新媒体发展趋势人工智能、大数据等技术在新媒体领域的应用将更加深入，个性化推荐、智能交互等将成为新媒体发展的重要方向；同时，随着5G技术的普及和应用，新媒体将迎来更加广阔的发展空间和机遇。
2023REPORTINGPART02新媒体内容创作与传播策略通过头脑风暴、思维导图等方法激发创意，确定内容主题和目标受众。
创意构思根据目标受众需求和兴趣点，制定内容策略，包括内容类型、呈现方式、发布时间等。
内容策划收集与主题相关的素材，如文字、图片、视频等，并进行分类整理，以便后续制作。
素材收集与整理内容创意与策划方法平台选择账号管理内容发布与推广数据分析与优化社交媒体运营技巧与实战案例根据目标受众特征和内容类型，选择合适的社交媒体平台进行运营。
《新媒体广告》(第二版) PPT 第五章 社交媒体开发与互动
社交媒体开发与互动
(2)整合互动 移动社交媒体正在改变人们的沟通方式和信息传播方式，以移动
社交媒体为核心的社交图谱也快速建立起来，社交化与移动化已经成为 传统互联网变革的必然趋势。
消费者可以在不同传播平台上共同关注某个企业、某个产品、某 次体验、某个问题……这些共同关注使得单一消费者事件可能会演变成 群体关注事件，消费者呈现出群体思考、群体感受、群体交互的状态， 客户体验甚至前置到产品研发设计和生产制作过程。面对如此之变化， 企业要与消费者实现深度的沟通与交流，必须整合各种有效的传播元素 ，在统一的核心主题指导下，充分发挥各种媒介平台的优势，实现跨平 台的整合互动。
传播学者安德烈·开普勒〔Andreas Kaplan〕和迈克尔·亨莱 因〔Michael Haenlein〕对社交媒体所给的定义是：一系列建立在 web2.0技术和意识形态根底上的网络应用，它允许用户自己生产和交流 内容〔UGC〕。
社交媒体开发与互动
总体而言，社交媒体是一种给与用户极大参与空间的新型在 线媒体，它具有参与性、公开性、交流性、对话性、连通性和社 区化等几个根本特征。社交媒体可以激发感兴趣的人主动地奉献 和反响，模糊了媒体和受众之间的界限；大局部的社交媒体都可 以免费参与其中，他们评论、反响和分享信息。参与和利用社交 媒体中的内容几乎没有任何的障碍〔受保护的内容除外〕；传统 群众媒体的传播方式是媒介向用户单向传播，而社会化媒体的内 容在媒体和用户之间双向传播，形成交流；社交媒体具有双向对 话的特质；社交媒体中人们可以很快地形成交流社区，并以用户 感兴趣的主题，例如摄影、政治、电视剧、诗歌等等进行充分的 交流；大局部的社会化媒体都具有强大的连通性，通过链接，可 以将多种媒体融合在一起。
科特勒在?营销革命3.0?中所强调的，我们应该以全新的眼光看待今 天的消费者，他们是多维的、受价值驱动的人群，企业应该朝着人本主 义型和社会价值型方向开展。
(2)整合互动 移动社交媒体正在改变人们的沟通方式和信息传播方式，以移动
社交媒体为核心的社交图谱也快速建立起来，社交化与移动化已经成为 传统互联网变革的必然趋势。
消费者可以在不同传播平台上共同关注某个企业、某个产品、某 次体验、某个问题……这些共同关注使得单一消费者事件可能会演变成 群体关注事件，消费者呈现出群体思考、群体感受、群体交互的状态， 客户体验甚至前置到产品研发设计和生产制作过程。面对如此之变化， 企业要与消费者实现深度的沟通与交流，必须整合各种有效的传播元素 ，在统一的核心主题指导下，充分发挥各种媒介平台的优势，实现跨平 台的整合互动。
传播学者安德烈·开普勒〔Andreas Kaplan〕和迈克尔·亨莱 因〔Michael Haenlein〕对社交媒体所给的定义是：一系列建立在 web2.0技术和意识形态根底上的网络应用，它允许用户自己生产和交流 内容〔UGC〕。
社交媒体开发与互动
总体而言，社交媒体是一种给与用户极大参与空间的新型在 线媒体，它具有参与性、公开性、交流性、对话性、连通性和社 区化等几个根本特征。社交媒体可以激发感兴趣的人主动地奉献 和反响，模糊了媒体和受众之间的界限；大局部的社交媒体都可 以免费参与其中，他们评论、反响和分享信息。参与和利用社交 媒体中的内容几乎没有任何的障碍〔受保护的内容除外〕；传统 群众媒体的传播方式是媒介向用户单向传播，而社会化媒体的内 容在媒体和用户之间双向传播，形成交流；社交媒体具有双向对 话的特质；社交媒体中人们可以很快地形成交流社区，并以用户 感兴趣的主题，例如摄影、政治、电视剧、诗歌等等进行充分的 交流；大局部的社会化媒体都具有强大的连通性，通过链接，可 以将多种媒体融合在一起。
科特勒在?营销革命3.0?中所强调的，我们应该以全新的眼光看待今 天的消费者，他们是多维的、受价值驱动的人群，企业应该朝着人本主 义型和社会价值型方向开展。
新媒体广告设计教学PPT-新媒体广告设计实战：典型的新媒体广告设计精选全文完整版
新媒体广告设计实战 ：典型的新媒体广告设计第7章新媒体广告设计CONTENTS目 录7.1 微信公众号软文广告设计7.2 微博广告设计7.3 H5广告页面设计7.4 短视频广告设计7.1微信公众号软文广告设计在快节奏的移动互联网时代，很多人充分利用碎片化时间来阅读资讯，例如在挤地铁、排队等餐的时候用手机浏览新闻资讯。
在这种多样化和碎片化的阅读场景中，用户的注意力很难完全集中于文章。
为了吸引用户的注意力，文案工作者就要通过优质的软文广告设计为用户营造舒适的阅读氛围，提升用户的阅读体验。
7.1.1 拟定具有吸引力的标题发挥名人效应学会用“ ! ”“【】”“ ？”等符号善于利用热点事件善于用数字善于对比微信公众号推送的文案消息封面图文案•主题式封面封面图文案•主题式封面封面图文案•文字式封面•主题式封面封面图文案摘要文案•内容+见解•主题+见解公众号正文文案•阐述•文字式封面•主题式封面封面图文案摘要文案公众号正文文案•反转•阐述•内容+见解•主题+见解•文字式封面•主题式封面7.1.3 提升公众号软文广告版面的美观度公众号封面主图简洁美观，次图样式统一公众号标题字数及样式设计有讲究公众号文章正文配图尺寸、风格统一公众号文章字体大小规范公众号文章字体样式及颜色公众号文章段落间距及内容间距规范公众号文章发布前需在不同类型的手机上预览《是谁监视了我的生活？！》《“同事失业，而我收入翻了 10 倍”：比起死工资，我更信这个》7.2微博广告设计微博是一种基于用户关系来进行信息分享、传播与获取的平台，同时以文字、图片、视频等多媒体形式传播信息，因此其具有交互性和多媒体性。
作为国内最大的社交媒体，微博给广告人提供了无限的创意空间。
账号名称账号名称头像账号名称头像背景010302内容优质标题鲜明多元素搭配引入故事•明确目标用户•塑造故事内核•具备趣味性和画面感•保证精锐度和穿透力以萌取胜引入故事以萌取胜加入互动•明确目标用户•塑造故事内核•具备趣味性和画面感•保证精锐度和穿透力引入故事以萌取胜加入互动热点借势•明确目标用户•塑造故事内核•具备趣味性和画面感•保证精锐度和穿透力引入故事以萌取胜加入互动热点借势逆向思维制造话题•制造争议•事件营销•话题打造•明确目标用户•塑造故事内核•具备趣味性和画面感•保证精锐度和穿透力建立微博矩阵•蒲公英式微博矩阵建立微博矩阵•放射式微博矩阵•蒲公英式微博矩阵建立微博矩阵•双子星式微博矩阵•放射式微博矩阵•蒲公英式微博矩阵建立微博矩阵策划具有创意的活动•转发抽奖•有奖征集•有奖竞猜要善于利用话题功能•双子星式微博矩阵•放射式微博矩阵•蒲公英式微博矩阵建立微博矩阵策划具有创意的活动要善于利用话题功能保持合理的更新次数和频率选择合适的发布时间•转发抽奖•有奖征集•有奖竞猜•双子星式微博矩阵•放射式微博矩阵•蒲公英式微博矩阵# 填好志愿先上知乎 #故宫淘宝7.3H5 广告页面设计H5 广告是目前智能移动终端常见的广告形式之一，人们在使用手机、平板电脑等移动终端设备时会经常看到 H5 广告。
新媒体抖音广告介绍模板ppt
案例3
某电商平台通过与KOL合作进行推广，提高了品牌知名度和用户 粘性，销售额也有了显著增长。
05
新媒体抖音广告的未来趋 势与展望
抖音平台的未来发展趋势与机遇
用户规模与活跃度持续增长
01
抖音用户数量和活跃度在未来的几年中仍将保持快速增长，为
企业提供了更多的曝光机会。
短视频内容创新
02
随着短视频内容的不断创新，抖音将为用户带来更多有趣的互
如短视频与中长视频、音频等新媒体形式的互动，丰富用户体验 。
感谢您的观看
THANKS
反应。
A/B测试
进行A/B测试，对比不同广告方 案的效果，从而找出最佳的投
放策略。
持续优化
根据数据和用户反馈持续优化 广告内容和投放策略，提高广
告效果。
抖音广告的投放案例与效果分析
案例1
某化妆品品牌通过抖音信息流广告投放，实现了高曝光和高转化 ，ROI（投入产出比）达到了预期目标。
案例2
某游戏公司通过抖音开屏广告和信息流广告结合，成功吸引了大 量游戏爱好者关注，下载量和活跃度均有所提高。
新媒体广告的发展趋势与挑战
• 发展趋势 • 短视频广告崛起：短视频平台如抖音、快手等成为新媒体广告的重要战场，视频广告形式越来越受到用户
的欢迎。 • 个性化推荐算法盛行：基于大数据和人工智能的个性化推荐算法，能够更好地满足用户的个性化需求，提
高广告点击率和转化率。 • 挑战 • 数据隐私和安全问题：新媒体广告在获取用户数据和进行精准营销时，需要保障用户的数据隐私和安全。 • 广告监管和审核问题：随着新媒体广告的快速发展，监管机构对新媒体广告的监管和审核力度也在加强，
动体验，增加用户粘性。
电商与直播带货
某电商平台通过与KOL合作进行推广，提高了品牌知名度和用户 粘性，销售额也有了显著增长。
05
新媒体抖音广告的未来趋 势与展望
抖音平台的未来发展趋势与机遇
用户规模与活跃度持续增长
01
抖音用户数量和活跃度在未来的几年中仍将保持快速增长，为
企业提供了更多的曝光机会。
短视频内容创新
02
随着短视频内容的不断创新，抖音将为用户带来更多有趣的互
如短视频与中长视频、音频等新媒体形式的互动，丰富用户体验 。
感谢您的观看
THANKS
反应。
A/B测试
进行A/B测试，对比不同广告方 案的效果，从而找出最佳的投
放策略。
持续优化
根据数据和用户反馈持续优化 广告内容和投放策略，提高广
告效果。
抖音广告的投放案例与效果分析
案例1
某化妆品品牌通过抖音信息流广告投放，实现了高曝光和高转化 ，ROI（投入产出比）达到了预期目标。
案例2
某游戏公司通过抖音开屏广告和信息流广告结合，成功吸引了大 量游戏爱好者关注，下载量和活跃度均有所提高。
新媒体广告的发展趋势与挑战
• 发展趋势 • 短视频广告崛起：短视频平台如抖音、快手等成为新媒体广告的重要战场，视频广告形式越来越受到用户
的欢迎。 • 个性化推荐算法盛行：基于大数据和人工智能的个性化推荐算法，能够更好地满足用户的个性化需求，提
高广告点击率和转化率。 • 挑战 • 数据隐私和安全问题：新媒体广告在获取用户数据和进行精准营销时，需要保障用户的数据隐私和安全。 • 广告监管和审核问题：随着新媒体广告的快速发展，监管机构对新媒体广告的监管和审核力度也在加强，
动体验，增加用户粘性。
电商与直播带货
《新媒体广告》(第二版) PPT 第八章 电商平台展示与沟通
网为媒介，建立在数码世界的虚拟商店，将各种商品类型
以数字形象的方式呈现，可以让消费者进行在线商品浏览
及购物，为公众消费提供商品和效劳，并保证与其相关的
付费方式的电子化的无国界、无区域界限的网络零售方式
。网上商店，是继邮购、自动售货等无店铺销售方式以后
最具创意的零售方式，为企业和消费者开辟了一种全新的
耐克网店上的产品使用气氛体验
新媒体广告
第二节 电商店铺的展示传播
二、电商店铺的体验设计
5、互动行为体验设计 行为体验指通过增加消费者的身体体验，指出他
们做事的替代方法、替代的生活型态与互动，丰富消费 者的生活，从而使消费者被激发或自发地改变生活形态 。长期以来消费者形成的“眼看、手摸、耳听〞的传统 购物习惯在网上受到束缚; 网上消费不能满足消费者的 某些特定心理, 网上购物很难满足消费者的个人社交动 机。行为互动设计就是通过技术手段在虚拟空间中模拟 真实世界的行为，以此来消除界面的陌生感，唤起消费 者的生活经验完成商品购置。
电商平台展示与沟通
❖ 4．先导案例
❖
?小明网上买相机?
本案例给我们的提示： 〔1〕、网络购物的平台多样化，呈现出不同的信息结构，使消费者能 获得更为充分的信息。 〔2〕、尽管价格是最敏感的购置影响因素，但消费者仍然会选择有品 质保障的购物平台进行消费。 〔3〕、在线评价内容会影响消费者的购置决策，特别是评价信息中所 呈现的正向信息和反向信息。在消费体验中，正向信息会累积该品牌 及产品的信任并促成消费行为，反向信息那么会降低消费者对该品牌 产品的信任而疏远。 〔4〕、专业人士及朋友间的评价推荐对消费者影响至深，这也是广告 信息竭力追捧社会化媒体的一个原因。
谭木匠木梳的“情侣专享〞页面
《新媒体广告》(第二版) PPT 第九章 数字营销促进传播
第三节 网购节点促销的整合效劳
四、完善售后效劳 各大电商在针对“双十一〞进行促销时，主打的无非就是这两张牌
：打折力度大、物流更迅速。却很少见到商家把“售后效劳〞做为宣 传重点的。这实在让人遗憾的重大失误，可以毫不夸张的说，其实电 商竞争真正的“王牌〞正是他们所无视的“售后效劳〞。 作为商家，应当在节点之前充分考虑到节后所要面对的售后效劳状况 ，提前组织安排充足的人力、物力加以应对。 作为平台电商，可以通过提高门槛的方法，监督商家完善售后效劳。
新媒体广告
第二节 网购节点促销的蓄势传播
一、网购节点促销的蓄势策略 3.贴“差异化“标签 差异化策略是电商竞争的产物，也是市场进步的表
现，以20014年阿里巴巴，京东和苏宁为代表，在节点促销 中，我们可以看到电商未来开展布局全球化、移动化、O2O 的格局。
新媒体广告
第二节 网购节点促销的蓄势传播
二、网购节点价格促销的策略 网购节点促销和平时促销最有效的方式莫过于价格
促销，之所以“网购节〞如此受欢送的原因也在于其“低价 〞。最初电商平台主要的营销手段是满减、满返、送券等比 较根底的方式，而现在电子商务基于PC和移动平台去效劳用 户，手段更加精细化，更多地表达了互联网思维。目前电商 节点促销常用的价格优惠策略包括：
母亲节、妇女节、 可以根据特定的人
儿童节 世界读书日 群和节日意义创意
促销主题
京东618
针对会员优惠；打
造“专属购物节”
3·7女生节、5·20 吸引网络主流人群，
网络情人节、双12 易于设置和传播话
题
LOGO themegallery
第一节 网购节点新常态及其特点
2. 网购节点促销特点 〔1〕节前宣传造势力度大。 〔2〕顾客有充足的时间认知商品。 〔3〕参与活动人数众多。 〔4〕厂家或零售商的大力支持。 〔5〕对网络、物流、售后效劳等的要求较高。 〔6〕促进线上线下融合。
《新媒体广告》PPT课件
利用、对它的商业化、市场化和企业化起着重要作用。
我们呼吸的空气=氧气+氮气+广告
提问：请你列举所见的有关广告现象。
▪ 思路：人 人类 人类社会 人类社会活动 经济活 动 广告 广告商 广告业 广告学
▪ 许多人认为：广告不过是一幅电视画面、一篇广播词、一 则文字说明、一种立体招牌。
*
9
一、什么是广告？
▪ 总之，广告是由广告主以付* 费方式，运用媒体劝说公众的15 一种信息传播活动。
2）广义广告的属性
▪ （1）信息传播性（根本属性） ▪ （2）付费性（显著属性） ▪ （3）非个体性 ▪ （4）劝说性 ▪ （5）强制性 ▪ （6）功利性 ▪ （7）复杂性
*
16
5、狭义广告及其特点
▪ 1）代表性定义
新ห้องสมุดไป่ตู้体广告
教案
*
1
珞珈学院
教案
▪ 授课专业：新闻 ▪ 授课班级：11新闻1-2 ▪ 系/教研室：新闻系 ▪ 课程名称：新媒体广告 ▪ 教师姓名：仇华忠 ▪ 授课时间：2013’-2014’学年第一学期
*
2
基本情况
▪ 一、课程名称：新媒体广告 ▪ 二、总学时/学分：36/2 ▪ 三、先修课程：管理学、经济学、市场营销学 ▪ 四、使用教材：新媒体广告 仇华忠 自编 ▪ 五、教学参考书：
▪ 七、辅助教学手段：多媒体教学 ▪ 八、考核方式：闭卷考试 ▪ 九、其他要求：
1、总成绩=平时成绩30%+期末成绩70% 2、平时成绩=课堂考勤+听课+作业+期中测试
25% 25% 25% 25% 3、期末成绩=闭卷考试
*
4
课程教学总体说明
▪ 一、性质：本课程属于专业选修课程
《新媒体广告设计与制作》课件 第一章 初识新媒体广告
1.1.2 新媒体广告的应用领域
3. 社交媒体广告
社交媒体广告指的是在社交媒体平台上展示的，包括文字、图片、视频等形式的广告。与传统广告形式相比，社交媒体广告不再是简单的广而告之，而是围绕消费者的情感认同展开。如图1-3所示。
图1-3 社交媒体广告
1.1.3新媒体广告的特点
新媒体广告从诞生之日起，就打破了地方性与全国性媒体广告的界限，具有了全球性媒体特征。同时，也突破了传统媒体在时空上的限制、受众群体的限制。
思考与练习
思考与练习
1.探讨新媒体广告未来的发展趋势。2.简述新媒体广告的类型和设计流程。3.从新媒体设计思维的角度分析以下茶具网店的页面布局，如图1-9所示。
图1-9 茶具网店的页面布局参考效果
感官性
新媒体广告通过各种先进技术的运用，可以使消费者亲身体验产品、服务与品牌。
可追踪性
借助用户注册、定位技术等手段追踪、记录受众信息，有助于客商正确评估广告效果，制定广告投放策略
1.2 新媒体广告设计流程
1.2 新媒体广告的设计流程
了解目标消费者心理
明确设计定位
发布和推广
1
2
3
4
5
分析品牌并搜集素材
项目分析
按照项目要求对网店的页面进行布局，可先在网店首页设置品牌宣传区，展示网店品牌推广、新品发布、节庆促销等活动，也可用于展示企业文化，宣传品牌理念；在首页下方设置分类导航区展示网店不同类别的商品，并添加福利专区用以促进销售；中间区域设置产品展示区，用于展示网店主打产品和热销商品；最后设置售后服务区，解决消费者咨询产品、退换维修、配送服务等问题。如图1-8所示。
项目二 规划网店页面布局
项目二 规划网店页面布局
项目要求
3. 社交媒体广告
社交媒体广告指的是在社交媒体平台上展示的，包括文字、图片、视频等形式的广告。与传统广告形式相比，社交媒体广告不再是简单的广而告之，而是围绕消费者的情感认同展开。如图1-3所示。
图1-3 社交媒体广告
1.1.3新媒体广告的特点
新媒体广告从诞生之日起，就打破了地方性与全国性媒体广告的界限，具有了全球性媒体特征。同时，也突破了传统媒体在时空上的限制、受众群体的限制。
思考与练习
思考与练习
1.探讨新媒体广告未来的发展趋势。2.简述新媒体广告的类型和设计流程。3.从新媒体设计思维的角度分析以下茶具网店的页面布局，如图1-9所示。
图1-9 茶具网店的页面布局参考效果
感官性
新媒体广告通过各种先进技术的运用，可以使消费者亲身体验产品、服务与品牌。
可追踪性
借助用户注册、定位技术等手段追踪、记录受众信息，有助于客商正确评估广告效果，制定广告投放策略
1.2 新媒体广告设计流程
1.2 新媒体广告的设计流程
了解目标消费者心理
明确设计定位
发布和推广
1
2
3
4
5
分析品牌并搜集素材
项目分析
按照项目要求对网店的页面进行布局，可先在网店首页设置品牌宣传区，展示网店品牌推广、新品发布、节庆促销等活动，也可用于展示企业文化，宣传品牌理念；在首页下方设置分类导航区展示网店不同类别的商品，并添加福利专区用以促进销售；中间区域设置产品展示区，用于展示网店主打产品和热销商品；最后设置售后服务区，解决消费者咨询产品、退换维修、配送服务等问题。如图1-8所示。
项目二 规划网店页面布局
项目二 规划网店页面布局
项目要求
新媒体广告设计PPT完整全套教学课件可修改全文
新媒体广告设计PPT教学课件
高德地图的十一行诗 文案
新媒体广告设计PPT教学课件
Kindle在世界读书日的广告文案
新媒体广告设计PPT教学课件
蚂蚁金服的文案
新媒体广告设计PPT教学课件
美妆行业的软文标题 “夏天怎样维持清透干净的好皮肤？”
新媒体广告设计PPT教学课件
微信公众号的软文标题 “说到空间表现，它可以‘秒杀’同级所有 SUV ！”
新媒体广告设计PPT教学课件
新媒体广告设计PPT教学课件
新媒体广告设计PPT教学课件
华为手机P30的 宣传文案
新媒体广告设计PPT教学课件
汽车品牌的广告 文案
新媒体广告设计PPT教学课件
格力的文案 “格力，让世界爱上中国造”
老凤祥的文案 “跨越三个世纪的经典”
新媒体广告设计PPT教学课件
新媒体广告设计PPT教学课件
04
新媒体广告设计PPT教学课件
01 文本链接广告
网络广告 的主要形式
02 按钮广告 03 电子邮件广告
04
新媒体广告设计PPT教学课件
01 文本链接广告
网络广告 的主要形式
02 按钮广告 03 电子邮件广告
04 赞助式广告
新媒体广告设计PPT教学课件
新媒体广告设计PPT教学课件
技术层面
利用数字技术、网络技术和移动通信技术的媒体。
• 即时通信类软件（以微信为例）
朋友圈 广告
广点通
Banner 广告
原文链接
软文广告
硬广文章
新媒体广告设计PPT教学课件
• 即时通信类软件（以微信为例）
朋友圈 广告
广点通
Banner 广告
新媒体广告讲义
《新媒体广告》讲义引言思考：你能否描述下当下我们所处信息时代广告是怎样的？广告无处不在，但你却看不见；（传统广告）无时不在使用，但你不认为是广告（新媒体广告）第一章新媒体广告的传播本质第一节新媒体与新媒体广告一、新媒体界定•新媒体是个相对的概念，相对于图书，报纸是新媒体；相对于广播，电视是新媒体；“新”是相对于“旧”而言的。
——《新媒体百科全书》编辑斯蒂夫.琼斯一些学者的表述：•“今天的新媒体主要指——在计算机信息处理技术基础上产生和影响的媒体形态，包括在线的网络媒体和离线的其他数字媒体形式。
“——熊澄宇•《新媒体与广告互动传播》一书对新媒体技术进行了定义，“新媒体技术的基本要素是由数字化信息、互联网发布平台、多媒体编辑制作系统、集成化信息服务界面、复合型传播渠道及多样化接收终端这样几个要素组成。
互联网的优势和特性在于更快更广、更丰富、更互动和更低成本。
与传统媒体相比，新媒体技术的特性主要表现为实时性、广域性、无中心、多媒体、互动性、海量化和高校检索。
该书强调了新媒体的互动传播。
•“新媒体是一个相对的概念，是在报刊、广播、电视等传统媒体之后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。
新媒体亦是一个宽泛的概念，是利用数字技术、网络技术、通过互联网，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。
严格的说，新媒体应该成为数字化新媒体。
在目前的积极技术条件下，互联网是新媒体的主体。
互动化和数字性是新媒体的本质特征。
—匡文波•“新媒体为以‘数字媒体为核心的新媒体’，它是通过数字化交互性的固定或即时移动的多媒体终端向用户提供信息和服务的传播形态。
”——廖祥忠•新媒体是相对传统意义上的报刊、广播、电视等大众传播媒体而言的，指随着传播技术的发展和传媒市场的进一步细分而产生的新型传播媒体，主要是指学界和业界分别称为第四媒体、第五媒体的宽带网络和手机媒体两类新媒体。
”——高丽华上述专家的表述告知我们，就现阶段而言，新媒体表现更为多元化，并显著的体现为网络和手机。
人民大新媒体广告(第2版)作者PPT1
自助广告
01 企 业 认 证 广 告
• 企业可通过自建账号并加以认证的方式在短视频平台直接进行营销传播
• 如果被认证为抖音或快手的企业蓝V账号、B站的品牌号等，企业既能通过认证标识保证了 账号在平台的唯一性、官方性与权威性，也能享有未认证账号无法使用的特殊权限
• 不同于拍摄周期长、制作成本高的传统视频广告，短视频平台影像表达的低门槛让企业得以 跳出传统精良制作的模式化广告叙事，根据自身推广需求，以生活化的视角主导视频的拍摄 与发布
• 国内互联网企业对海外短视频应用的关注与效仿：新浪微博于 2013年推出内置秒拍应用，支持10秒内的短视频拍摄；同年腾 讯推出短视频应用“微视”
• 2013年12月4日，我国电信产业正式进入4G时代，4G的商用是” 引爆“短视频发展的技术信号
02 平 台 爆 发 期 （ 2 0 1 4 — 2 0 1 6 年 ）
• 短视频快速流行的主要因素是其便捷的“模仿拍摄”模式，即用户通过模仿 某些或具有流行潜质，或触发流行情绪敏感点的热门短视频中的行为或叙事， 令其在极短时间内迅速进入公共文化议程的创作方式
迷因理论
• “迷因”是英文单词“meme”的音译，意为“模仿的东 西”，又被译作“模因”
• 可以表现为一个视觉符号、一句文案，也可以是一个动作或 声音，在不同语境中能不断复制、扩散、变异，既是传播的 载体，也是源于文化又超越文化的传播元点
新媒体广告
New Media Advertising
第十章 短视频广告
第一节
短视频概述
• 短视频是指以移动智能终端为传播载体， 依托于社交平台及社交链条，适合用户在 移动及短时休闲状态下观看，播放时长在 数秒到数分钟不等的视频内容产品
一 短视频的兴起与发展
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主体—广告主，广告的发 布者
目的——促进销售与盈利 或说服公众关注
广告
性质
客体
主体
目的
图1-4 广告的概念内涵
广告概念的说明
1、广告——中文：广，向外扩大；告，告诉； 广而告之，商品服务告诉给消费者。英文： Advertise，含义是引起或通知某人注意某事。 2、广告一词，源于拉丁文"Adverture"。
1、苗 杰.《现代广告学》.5版.中国人民大学出 版社，2011. 2、邱 颖.《现代广告学》.清华大学出版社 ， 2011. 3、田明华. 《广告学》. 第1版.清华大学出版社， 2013.
六、教学方法： 1、课堂讲授法；2、小组讨论法； 3、情景模拟法；4、作业练习法； 5、互动问答法；6、案例分析法； 7、现场观摩法；8、归纳总结法； 9、市场调查法等。
达到增强销售额这一最终目的，而向私人消费者、厂商或 政府提供有关商品、劳务或机会等信息的一种方式。” （2）美国市场营销协会（AMA）：“广告是由明确的广 告主在付费的基础上，采用非人际的传播（主要指媒介） 形式对观念、商品及劳务进行介绍、宣传的活动。” （3）美国哈佛《企业管理百科全书》：“广告是一项销 售信息，指向一群视听大众，为了付费广告主的利益去寻 求经由说服来销售商品、服务或观念。” （4）我国《广告法》：“本法所称广告，是指商品经营 者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或 者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业 广告。” 本书广告，一般指商业广告（Commercial Advertising）。
新媒体广告
教案
珞珈学院
教案
授课专业：新闻 授课班级：11新闻1-2 系/教研室：新闻系 课程名称：新媒体广告 教师姓名：仇华忠 授课时间：2013’-2014’学年第一学期
基本情况
一、课程名称：新媒体广告 二、总学时/学分：36/2 三、先修课程：管理学、经济学、市场营销学 四、使用教材：新媒体广告 仇华忠 自编 五、教学参考书：
总之，广告是由广告主以付费方式，运用媒体劝说公众的 一种信息传播活动。
2）广义广告的属性
（1）信息传播性（根本属性） （2）付费性（显著属性） （3）非个体性 （4）劝说性 （5）强制性 （6）功利性 （7）复杂性
5、狭义广告及其特点
1）代表性定义 （1）美国的格林·沃尔德《现代经济词典》：“广告是为
二、广告的定义
（1）狭义广告，指商业广告，也称经济广告或盈 利广告，传播有关促进商品和劳务销售的经济信 息。
（2）广义广告，指包括商业广告和非商业广告。 如，政党宣言、政府公告、宗教声明、教育启事、 社会救济、个人声明、寻人启事、求职择业、房 屋出租、征婚启事等。
下面分别阐述其代表性定义及其属性。
教学内容、架构、重点与难点：
一、内容：S1-4 二、架构：
三、重点、难点：
1、广告概念 2、分类功能 3、广告学
1、广告概念 2、广告分类 3、广告功能
图1-1 知识架构
S1 广告及其特性
美国总统富兰克林·罗斯福以“非为总统，即为广告人” 为 奋斗目标。
现代广告，作为社会经济的一部分，对大众媒介的发现 利用、对它的商业化、市场化和企业化起着重要作用。
三、要求：掌握“三基”知识
四、方法：课堂讲授法、案例分析法、情景模拟 法、比较分析法、系统图示法、小组讨论法、归 纳总结法、作业练习法及实训考察法等。
五、重点：新媒体广告运作（广告策划、调查、 创意、主题与定位、表现策略、文案创作、设计 与制作、媒体策略、效果评价等）
六、难点：广告策划与创意、广告媒体策略
七、辅助教学手段：多媒体教学 八、考核方式：闭卷考试 九、其他要求：
1、总成绩=平时成绩30%+期末成绩70% 2、平时成绩=课堂考勤+听课+作业+期中测试
25% 25% 25% 25% 3、期末成绩=闭卷考试
课程教学总体说明
一、性质：本课程属于专业选修课程
二、目的：通过学习，能够掌握新媒体广告的基 本概念、基本理论与基本方法，为今后学习、生 活和工作奠定良好基础。
（3）《简明大不列颠百科全书》1985年：“广告是传递 信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务、影响舆论、 博得政治支持，推进一种事业或引起刊登广告者所希望的 其他反应。广告的信息通过各种宣传工具，其中包括报纸、 杂志、电视、无线电广播、张贴广告及直接邮递等，传递 给它所想要吸引的观众或听众，广告不同于其他传递信息 形式，它必须由登广告者付给传播信息媒体以一定报酬。”
4、广义广告及其属性
1）代表性定义
（1）美国广告委员会：“所谓广告，就是向大众传递某 种信息，它是靠购买印刷媒介物的篇幅或广播媒介物的时 间发表的。”
（2）美国《广告时代周刊》1932年：“个人、商品、劳 务、运动以印刷、书写、口述或图画为表现方法，由广告 者出费用作公开宣传，以促进销售、使用、投票或赞成为 目的。”
意思是大喊大叫，吸引或诱导人们注意。 （1）中古英语时期（1150—1500年）演变为英语 。 （2）直到17世纪末英国商业兴盛时期，Advertise才广为通
用。 Advertisement ，静态意义，表示广告作品。 Advertising ，动态意义，表示广告活动。 （3）“广告”一词在中国出现于1906年清朝《政治官报章 程》。 3、如何分析理解?
知识体系
新
（C4-12）
管理篇
（C13-15）
C1 广告和广告学
目的与要求： 本章是全课程的基础知识。要求对新
媒体广告的基本问题有大体了解，为后学 习作好准备。 1、理解广告、新媒体广告概念及其属性； 2、了解广告分类与特点； 3、掌握广告的功能； 4、掌握广告学的知识体系及其与其他学科的 关系。
社会再生产基本环节： 生产
流通交换
分配
消费
图1-2 社会再生产环节
相关领域需要广告和广告商。广告是企业营销的重要成分。
制 造 商
消费品流通路径
消
零
批中售费
发转商
商商
者
图1-3 消费品流通路径及广告地位
分析： 广告的概念内涵
性质—信息传播活动
客体—需要商品服务的消 费者或信息受众
我们呼吸的空气=氧气+氮气+广告 提问：请你列举所见的有关广告现象。 思路：人 人类 人类社会 人类社会活动 经济活 动 广告 广告商 广告业 广告学 许多人认为：广告不过是一幅电视画面、一篇广播词、一 则文字说明、一种立体招牌。
一、什么是广告？
思路：先顾名思义词义；次听专家之言；后集众家之长总 结。
目的——促进销售与盈利 或说服公众关注
广告
性质
客体
主体
目的
图1-4 广告的概念内涵
广告概念的说明
1、广告——中文：广，向外扩大；告，告诉； 广而告之，商品服务告诉给消费者。英文： Advertise，含义是引起或通知某人注意某事。 2、广告一词，源于拉丁文"Adverture"。
1、苗 杰.《现代广告学》.5版.中国人民大学出 版社，2011. 2、邱 颖.《现代广告学》.清华大学出版社 ， 2011. 3、田明华. 《广告学》. 第1版.清华大学出版社， 2013.
六、教学方法： 1、课堂讲授法；2、小组讨论法； 3、情景模拟法；4、作业练习法； 5、互动问答法；6、案例分析法； 7、现场观摩法；8、归纳总结法； 9、市场调查法等。
达到增强销售额这一最终目的，而向私人消费者、厂商或 政府提供有关商品、劳务或机会等信息的一种方式。” （2）美国市场营销协会（AMA）：“广告是由明确的广 告主在付费的基础上，采用非人际的传播（主要指媒介） 形式对观念、商品及劳务进行介绍、宣传的活动。” （3）美国哈佛《企业管理百科全书》：“广告是一项销 售信息，指向一群视听大众，为了付费广告主的利益去寻 求经由说服来销售商品、服务或观念。” （4）我国《广告法》：“本法所称广告，是指商品经营 者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或 者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业 广告。” 本书广告，一般指商业广告（Commercial Advertising）。
新媒体广告
教案
珞珈学院
教案
授课专业：新闻 授课班级：11新闻1-2 系/教研室：新闻系 课程名称：新媒体广告 教师姓名：仇华忠 授课时间：2013’-2014’学年第一学期
基本情况
一、课程名称：新媒体广告 二、总学时/学分：36/2 三、先修课程：管理学、经济学、市场营销学 四、使用教材：新媒体广告 仇华忠 自编 五、教学参考书：
总之，广告是由广告主以付费方式，运用媒体劝说公众的 一种信息传播活动。
2）广义广告的属性
（1）信息传播性（根本属性） （2）付费性（显著属性） （3）非个体性 （4）劝说性 （5）强制性 （6）功利性 （7）复杂性
5、狭义广告及其特点
1）代表性定义 （1）美国的格林·沃尔德《现代经济词典》：“广告是为
二、广告的定义
（1）狭义广告，指商业广告，也称经济广告或盈 利广告，传播有关促进商品和劳务销售的经济信 息。
（2）广义广告，指包括商业广告和非商业广告。 如，政党宣言、政府公告、宗教声明、教育启事、 社会救济、个人声明、寻人启事、求职择业、房 屋出租、征婚启事等。
下面分别阐述其代表性定义及其属性。
教学内容、架构、重点与难点：
一、内容：S1-4 二、架构：
三、重点、难点：
1、广告概念 2、分类功能 3、广告学
1、广告概念 2、广告分类 3、广告功能
图1-1 知识架构
S1 广告及其特性
美国总统富兰克林·罗斯福以“非为总统，即为广告人” 为 奋斗目标。
现代广告，作为社会经济的一部分，对大众媒介的发现 利用、对它的商业化、市场化和企业化起着重要作用。
三、要求：掌握“三基”知识
四、方法：课堂讲授法、案例分析法、情景模拟 法、比较分析法、系统图示法、小组讨论法、归 纳总结法、作业练习法及实训考察法等。
五、重点：新媒体广告运作（广告策划、调查、 创意、主题与定位、表现策略、文案创作、设计 与制作、媒体策略、效果评价等）
六、难点：广告策划与创意、广告媒体策略
七、辅助教学手段：多媒体教学 八、考核方式：闭卷考试 九、其他要求：
1、总成绩=平时成绩30%+期末成绩70% 2、平时成绩=课堂考勤+听课+作业+期中测试
25% 25% 25% 25% 3、期末成绩=闭卷考试
课程教学总体说明
一、性质：本课程属于专业选修课程
二、目的：通过学习，能够掌握新媒体广告的基 本概念、基本理论与基本方法，为今后学习、生 活和工作奠定良好基础。
（3）《简明大不列颠百科全书》1985年：“广告是传递 信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务、影响舆论、 博得政治支持，推进一种事业或引起刊登广告者所希望的 其他反应。广告的信息通过各种宣传工具，其中包括报纸、 杂志、电视、无线电广播、张贴广告及直接邮递等，传递 给它所想要吸引的观众或听众，广告不同于其他传递信息 形式，它必须由登广告者付给传播信息媒体以一定报酬。”
4、广义广告及其属性
1）代表性定义
（1）美国广告委员会：“所谓广告，就是向大众传递某 种信息，它是靠购买印刷媒介物的篇幅或广播媒介物的时 间发表的。”
（2）美国《广告时代周刊》1932年：“个人、商品、劳 务、运动以印刷、书写、口述或图画为表现方法，由广告 者出费用作公开宣传，以促进销售、使用、投票或赞成为 目的。”
意思是大喊大叫，吸引或诱导人们注意。 （1）中古英语时期（1150—1500年）演变为英语 。 （2）直到17世纪末英国商业兴盛时期，Advertise才广为通
用。 Advertisement ，静态意义，表示广告作品。 Advertising ，动态意义，表示广告活动。 （3）“广告”一词在中国出现于1906年清朝《政治官报章 程》。 3、如何分析理解?
知识体系
新
（C4-12）
管理篇
（C13-15）
C1 广告和广告学
目的与要求： 本章是全课程的基础知识。要求对新
媒体广告的基本问题有大体了解，为后学 习作好准备。 1、理解广告、新媒体广告概念及其属性； 2、了解广告分类与特点； 3、掌握广告的功能； 4、掌握广告学的知识体系及其与其他学科的 关系。
社会再生产基本环节： 生产
流通交换
分配
消费
图1-2 社会再生产环节
相关领域需要广告和广告商。广告是企业营销的重要成分。
制 造 商
消费品流通路径
消
零
批中售费
发转商
商商
者
图1-3 消费品流通路径及广告地位
分析： 广告的概念内涵
性质—信息传播活动
客体—需要商品服务的消 费者或信息受众
我们呼吸的空气=氧气+氮气+广告 提问：请你列举所见的有关广告现象。 思路：人 人类 人类社会 人类社会活动 经济活 动 广告 广告商 广告业 广告学 许多人认为：广告不过是一幅电视画面、一篇广播词、一 则文字说明、一种立体招牌。
一、什么是广告？
思路：先顾名思义词义；次听专家之言；后集众家之长总 结。