路演活动方案

活动前期准备
活动执行
活动后期撤场
突发状况应对
从响应活动到场 地调研、物料配 送、舞台搭建整 个过程；
从活动开始、 节目表演、 主持人串场 到活动结束；
物料撤场与 回收、后期 总结等；
针对活动过 程中的各种 突发状况的 应对；
接下来，我们将根据项目要求
以单场路演活动为例来演绎项目的执行！
【活动主题】
小丑杂技
现场观众参与互动小游戏，获胜者即可获得 转动幸运大转盘的机会，并赢取相应礼品；
第一：整体规划清晰
时间
事项
内容描述
15:20—15:30 15:30—15:40
开业信息及优 惠政策公布
节目表演
主持人传递开业信息并详细介绍开业期间优 惠政策
歌曲串烧演唱
15:40—16:00 16:00—16:05
人偶互动示意
小丑表演示意
丰富多彩的表演节目（节目可选）
✓ 舞蹈：动感美女激情十足，展示出青春、活力
与激情，令人美不胜收；
✓ 唱歌：经典歌曲重现，利用现场震撼的音响效
果吸引关注，；
✓ 魔术：神秘的魔术给现场观众感受一场视觉盛
宴， 深深吸引住 现场观众的脚步，保证现场的 人气。
✓ 小丑杂技：可爱的小丑杂技以滑稽的表演和变
赣州综合商贸物流园（毅德城） 18县区路演活动策划方案
活动名称 活动地点 活动时间 活动规模
【项目概述】
赣州综合商贸物流园（毅德城）18县区招商巡展活动 18县区繁华商圈、广场等 2015年4月-5月 覆盖赣南18县区
活动内容
商铺推介、招商+ 现场互动 + 节目表演
【项目思考】
针对本项目，因项目需覆盖赣南18县市区，活动区域广， 对活动执行要求较高，如何才能在有限的控制成本的基 础上，保证活动持续、高效的执行？
歌曲演唱
工作人员整理回收物料和设备 折除现场设备，还原场地。
特别注意可重复物料的回收
表演性节目
舞台上为主
以表演为特点来 吸引人流关注的 节目；
【节目表演规划】
路演节目
互动性节目
舞台上+舞台下
以互动为特点来 吸引人流关注的 节目；
聚集人气、服务招商
互动暖场
现场设置人偶互动与小丑表演暖场，并与现场观众互动，合影拍照。以期达到吸引人气、 带动现场气氛的目的。
舞蹈表演 主持人介绍毅德城，并宣讲招商政策
1、现场业务咨询办理区、礼 品兑换区正常开放。工作人 员提供持续服务，确保现场
魔术
业务咨询办理的正常开展；
主持人以随机邀请现场观众的方式展开本轮 互动问答；此轮互动可分3组进行，每组邀 2、主持人持续告知项目及招 请5名观众参与回答与毅德城项目相关问题， 商信息。 答对者可获得精美礼品一份
“幸运毅德” 互动游戏环节
节目表演
主持人随机邀请现场观众参与互动；嘉宾根 据环节设置完成相应互动即可活动精美礼品
舞蹈表演
备注
1、现场业务咨询办理区、礼品 兑换区正常开放，并切实确保现 场业务咨询办理的正常开展；
2、工作人须为现场意向客户不 间断地提供此次巡展活动内容介 绍、相关手续办理及转盘抽奖协 助等服务；
节目表演 项目推介 节目表演 互动问答
14:50—15:00 节目表演 15:00—15:20 幸运大转盘
内容描述
备注
现场搭建、设备调试
物料配送到位
音响播放音乐，工作人员开始分发宣传单页； 现场音乐、人偶及小丑暖场，
人偶及小丑互动开始
活跃现场气氛，吸引路人关
注、停留
主持人预告本次路演活动内容及各环节活动， 吸引路人关注、停留（突出奖品）
第一时间积极响应、坚守“7（天）×24（小时）”的服务机 制，确保活动高效执行； 四维度项目执行：人员管理、服务Байду номын сангаас量监控、应急预案、创意 1+1 四大项目执行机制，让项目能够按质、按量的高效完成；
【项目策略】
规范执行 强化互动
规范执行
对活动执行执行的各个环节 制定一套详细的规范手册， 配备一个高效、专业的执行 团队，旨在形成高效的活动 支撑和服务，助力招商推广。
【项目思考】
首先：要保证本项目的活动持续、高效的执行，作为活动执行支撑公司，需要具备较强 的活动执行覆盖、物料配送能力与整体实力。 其次：路演活动是一项现场应变能力较强的活动，需要针对活动的开展过程中各种突发 状况。所以，成功的开展必须具备相应的快速反应团队与机制。
标点的快速反应团队与机制
标点拥有一支的优良团队，项目操作性、规划性、实践性强。
强化互动
路演活动最重要的是现场人 气的聚集，更加注重活动现 场的互动性，吸引更多人参 与，达到为活动聚集人气的 效果；
如何做到规范执行？
对于活动场次多、强度高、人员投入大的路演活动，要做到规范化执行，必须 具备以下三大特征：
模式 标准化
执行 可复制
细节 差异化
路演促销的活动形式和内容 形成标准化模式，有利于短 时间内，高强度多场次活动 的有效执行。
执行的可复制性，确保活动 物料的重复利用，有效的降 低活动运作成本，最大化实 现活动效果。
在标准模式执行下，考虑 不同县市经济、地理、消 费习惯等因素，相应对执 行细节进行差异化调整。
标准化路演执行手册
制定一套实操性非常强、完善的执行手册，规范了整个活动执行过程中每 环节的工作内容、时间管控、具体要求等，是保证活动高效执行的根本。
携手毅德 共襄盛市
—赣州综合商贸物流园（毅德城）18县区招商巡展—
路演活动成功的关键：
规范执行 亮点包装
整体规划清晰
现场包装统一
一
二
具体执行到位
三
第一：整体规划清晰
时间
事项
10:00—13:00 场地布置 13:00—14:00 暖场
14:00—14:05 主持开场
14:05—14:10 14:10—14:20 14:20—14:30 14:30—14:50
幻莫测的呈现，深受小孩喜爱和惊叹；
示意图
异彩纷呈的现场互动
互动问答
互动问答示意
➢ 由主持人邀请现场观众上台，可采取 分3组，每次5人的形式进行；
➢ 由主持人根据毅德城项目信息，向上 台观众提出相应问题，观众即时予以 回答；
16:05—16:25 幸运大转盘 16:25—16:35 节目表演
现场观众参与互动小游戏，获胜者即可获得 转动幸运大转盘的机会，并赢取相应礼品
魔术表演
3、主持人持续告知项目及招商 信息。
16:35—16:55
16:55—17:00 17:10
“幸运毅德” 互动游戏环节
节目表演
结束
主持人随机邀请现场观众参与互动；嘉宾根 据环节设置完成相应互动即可活动精美礼品