中国城市居民媒介与消费行为十年的发展变化

养保健品的渗透率从 １． ０７ ％上升到 １ ． ６ ％。 ４
微量元素产品拥有较好的市场前景
自三聚氰胺事件后 ， 食品安全问题受到人们的普遍关
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注。在购买婴儿奶粉日 关注“ 寸， 安全” 的比例 由 ２０ ０ ７年的 ３． ５５ ％上升到 ２ １ 年 的 ５ ％。国产奶粉的安全问题令人 ００ ６
步 释放 ， 渴 望 开 放 、 元 的 精 神 生 活 ， 民中 表 示 “ 更 多 居 我
希望过更刺激和丰富的生活”的比例由 ２ ０ ０ ６年的 ３ ．％ ５８ 迅速升至 ２ １ 年 的 ４ ． ００ ９６ ％。
５ １黼 场 ２ １ 市 研究 。 ａ０
颜
点
评
述
间电视和报纸日到达率保持稳定 ，广 播和杂志则有所下
报纸之间有一定的互补效应 ：而 同杂志之间则呈替代关 系；而受众在电视和互联网之间容易形成多 媒体的接触 习惯 ， 这两个媒体的重叠受众在近年来迅速增加 ； ２０ 从 ０７
着经济的发展 ，中国人沉浸在经济和物质条件改善带来 年 到 ２ １ ， 众 对 广 播 的认 同 度持 续 提 升 ． 这 一 批 ０ ０年 受 在
的幸福之中 ，高收入 的人群更有能力也更有意愿去享受 广播爱好者当中 ， 有车族 、 宅一族和年轻人的 比例上升较 快， 广播正 日益成为车媒体和家居媒体 。
生活，不过这些高收入 家庭在某些方面呈现出和总体居 民不同的趋势。例如 ， 近三年 ， 一线城市高收入家庭对 生
活 状态 的满 意 度 呈 现 下 降 态势 ， 同 他 们 工 作 繁忙 ， 暇 这 无
户外定点液晶来说更是如此。
互联网的崛起 是十年来中国媒 介市场 的最大变化
互联网的崛起是过去 ｌ ０年中中国媒介市场极具影响
力的事件 ， Ｃ Ｒ — Ｇ 跟踪 调查 显示 ，０年间 ， 据 Ｎ ＳＴ １ １ 互联网 的 日到达率 由 ２０ 年的 ５９ ０１ ． ％上升到 ２ １ ０ ０年的 ４ ．％。 ５ ２ 并且 ， 中国互联网受众的增长速度明显超过 了发达国家 ， ２ １ 中国互联网 日到 达率比去年 同期增 长了 ４ ． ００年 ７７ ％， 而美 、 日则分别为 ５７ ． ％和 １．％。其他传统媒体中 ．０ ５１ １ 年
担忧 ，中国的父母更倾向于为孩子购买品质天然安 全的
进 口奶 粉 ， 且 ， 在 不 同 生 活 阶 段 的 城 市 居 民 ， 国 内 并 处 对 食 品 安 全问 题 的忍 受 程度 有 一定 差 异 。 Ｎ Ｓ Ｔ Ｉ Ｃ Ｒ — Ｇ 的调 查
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２０ 年的 ３． ０１ ３Ｏ ％降 为 ２ １ 的 １． ．居 民 的 主体 需 求 ０ ０年 ９２ ％
正从生存性需求 向享受性需 求转变 。自有住房和汽车的 拥 有 比 例 也 都 有 明 显 的 提 升 ， 分别 上 升 了 ２ ．％和 ０８ １． ４２ ％。随着生活水平的改善 ， 人们 对精神生活的需求进
过去 １ ０年户外媒体的发展也令人瞩 目，０ ８ ２０ 年其周
到 达 率为 ７ ％，００年 则上 升 至 ９ ．％。 同的 户外 媒 体 ７ ２１ ０８ 不
享受生活是密切相关的。数据显示 ， 这些高收入人群平均 各有其受众定位 ， 从而实现精准传播 。数据发现 ， 近年来
每天 同 家人 的沟 通 时 间在 近 三年 呈 现 下降 趋 势 。 居 民 对 户外 媒 体 的 信 任 度和 认 同度 在 逐 步提 高 ，特 别 对
一
国企 、 私企 、 外企 员工数量 和工作 态度有 明显的 改变 ， 数 据显示 ，０ １ ，７ ％的城市居民是 国有企业的职工 ， ２０ 年 ２． ７ 而 到 ２ １ ， 比例降为 １．％， ０ ０年 该 ４４ 同时私 营企业 职工所占比 例由 ４６ ． ％升至 ２ ． ９１ ％，私企对国民经济和就业 的贡献愈
开放背后呈现的依然是传统价值的回归
思想的多元化和市场的开放使人们有了越来越多的 选择 ， 但这并不表明传统文化的地位在下降 。６ ． １ ％的城 ２ 市居民认为，尊重传统习俗和观念是非常重 要的 ”这个 “ ， 比例高于法国和韩国等 国家。人们对传 统价值的尊重也
带动了相关产业 的发展 ， 比如中药补益类产品 ， 同时也给 力于部分本土品牌的成功。从 ２０ 年到 ２ １ 年 ， ０８ ０ ０ 传统营
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还显示 ， 补充人体微量元素的产品拥有良好的市场前景。
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Ｃ Ｒ — Ｇ 随时关注市场 的动向和变化 ， Ｎ ＳＴ Ｉ 及时自我调整和 完善 ， 过去 ｌ ， Ｎ Ｓ从调查城市 、 ０年 Ｃ Ｒ 样本 量 、 覆盖媒体 、 指标体 系、 分析模型 、 涉及产品和品牌方面都有 了明显的
城 市居民的生活 由生存性 需求转变为
享受型需求
城市居 民的生活质 量在 １ ０年 间 有 明 显 的 提 高 。据
消费者的连续 跟踪调查结果 。
Ｃ Ｒ — Ｇ 数据 显 示 ，食 品支 出 在总 支 出 中的 比例 由 Ｎ ＳＴ Ｉ
不同类型企业职工的工作态度显著不同
根据 中 国 城 市 居 民调 查 （ Ｎ ｓ Ｔ Ｉ连 续 调 查 显 示 ， ｃ Ｒ — Ｇ）
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变化 ， 更能反映时代和市场的发展 。未来 Ｃ Ｒ — Ｇ 还将 Ｎ ＳＴ Ｉ
不 断完 善 和 改进 。
［ 稿： 供 央视 市场研 究 （ Ｒ） ＣＴ 】
市 场 研 究 暖２ １ — ０１ ５
舰
点
评
述
伴随着 中国经济的 高速发展和社会的不断变迁 ，Ｔ ＣＲ 中 国城市居 民调 查（ Ｎ Ｓ Ｔ Ｉ已经走过 了 １ Ｃ Ｒ — Ｇ） Ｏ多年 的历 史， 囊括 了中国城市居 民生 活的方方面面 ， 它 全面反映了 从宏观经济到人们 生活方式的变化 ，用数据记载 着中 国
来愈显著。 同时 ， Ｎ Ｓ Ｔ Ｉ Ｃ Ｒ — Ｇ 还发现 ， 国企职工更加倾向于 安逸和保守 ， 而私企 和外企员工则更加愿意 冒险 ， 并为此 承担风险 ， 国企 职工中表 示 “ 我愿意承 担风 险” 的比例明
一
线城 市高 收 入来说 ， 四大传统媒体 １ ０年来均有所 下滑 ，而互联网的日平均接触时间则由 ２０ 年的 ７ ０１ ５分 钟上升至 ２ １ ０ ０年的 ９ ４分钟。同时我们还发现 ， 互联网同
致生活满意度下降
Ｃ Ｒ — Ｇ 调查显示 ， Ｎ ＳＴ Ｉ 城市居民自我报告的生活满意 度也有所提升 。０ ０ ， ２ １ 年 表示“ 我很满足目前的生活状态 ” 的比例上升至 ４ ．％， ８ ７ 不过仍然明显低于英美等国家 。随
显 低 于外 企和 私 企 。
城市的记忆 ， 并且还会一直向未来 延伸 。近期 ， 中国城市
居 民调 查 （Ｎ Ｓ Ｔ Ｉ举 办 了 “ Ｃ Ｒ — Ｇ） 探索 与 发现——ｃ Ｒ — Ｎ ｓ
ＴＩ Ｇ 价值的延伸 ” 研讨会 ， 间 Ｃ Ｒ媒 介与消费行 为总经 期 Ｔ
理 沈 颖 女 士 与 我们 分 享 了通 过 Ｃ Ｒ — Ｇ ０年 来 对 中 国 Ｎ Ｓ Ｔ Ｉ１