第四讲_世界各国电影产业的特点

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5、侏罗纪公园 9.05亿美元
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阿凡达 福克斯 $27.72亿（截至2010 年10月24日）

这是近十年来最耀眼的电影，最后一 场20分钟的大战让人血脉贲张。—— 《太阳报》
没有任何电影事件能够超过《阿 凡达》。——《泰晤士报》 我看到了电影的未来，这就是 《阿凡达》。——《底特律新闻》
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火影忍者
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名侦探柯南
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多啦A梦
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手冢治虫-BLACK JACK 鸟山明-龙珠 尾田龙一郎-海贼王 岸本齐史-火影 宫崎骏-龙猫 高桥留美子-犬夜叉 许斐刚-网王 青山刚昌-柯南 矢泽爱-NANA 富坚义博-幽幽白书 井上雄彦-灌篮高手 藤子F不二雄-机器猫 樱桃子-樱桃小丸子 秋本治-乌龙派出所 安达充-TOUCH 北条司-城市猎人 臼井仪人-蜡笔小新 小畑健-DEATHNOTE
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第二节 中国与发达国家文化产业的差距
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1：产业规模差距
美国文化产业占GDP的20%计算，日本为 17%，中国约占2.5%。 2009年GDP我国5.2万亿美元，美国GDP达 14.5万亿美元，是中国的2.79倍！
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二：是国外重视市场调研

发达国家的文化企业非常重视市场调研，产品研 发严格按照市场需求进行。好莱坞在每部片子开 拍前，都要事先找到投资者或购买者，根据市场 要求设计、谋划出影片的情节与内容，然后选择 演员和导演。而我国企业的产品开发和营销大多 是跟着感觉走。
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美国派拉蒙公司
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嗜血破晓Daybreakers 午夜食人列车The Midnight Meat Train 血腥玛丽的传说The Legend of Bloody Mary 生存或死亡Alive or Dead 正当杀人Righteous Kill 忧伤的心Eat Your Heart Out 邪恶森林The Evil Woods 死囚大逃杀The Condemned 邪恶新世界Happily N'Ever After
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派拉蒙影业公司 (Paramount Pictures, Inc.)
《教父》 《周末夜狂热》 《夺宝奇兵》 《阿甘正传》 《史莱克3》 《变形金刚》 《罗马假日》
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狮门
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迪士尼
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《白雪公主和七个小矮人》Snow White and the Seven Dwarfs (1937) 《美女与野兽》Beauty and the Beast (1991) 《狮子王》The Lion King (1994) 《花木兰》Mulan (1998) 《奇妙仙子》Tinker Bell（2008） 《海底总动员》Finding Nemo（ 2003 ） 《玩具总动员》Toy Story（ 1995 ）
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好莱坞
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环球
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梦工厂
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华纳
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世界上票房最高的十大电影
一、阿凡达 二、 泰坦尼克号 三、魔戒III 王者回来 四、哈利· 波特与邪术石
五、魔戒二部曲：双城奇谋
六、星战前传之魅影危机 七、怪物史莱克2 八、侏罗系公园 九、哈利波特与火苗杯 十、哈利· 波特与密屋
0.52
0.49
0.32
0.3
0.24
0.23
0.22
竞 争 力 指 数
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前英国首相撒切尔夫人：

中国不会成为世界的超级大国，“因为中 国没有那种用来推进自己的权力，从而削 弱我们西方国家的具有国际传染力的学说， 今天中国出口的是电视机而不是思想观 念。”
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结 论：
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一、阿凡达 福克斯 $29亿
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二、泰坦尼克号 18.45亿美元
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三、指环王3· 王者归来 11.19亿美 元
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四、加勒比海盗2· 亡灵宝藏 10.61亿美元
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Байду номын сангаас
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五、哈利· 波特与魔法石 9.77亿美元
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三：是重视营销渠道

发达国家文化企业尤其是跨国公司在全球 范围内建立了发达、稳定的销售渠道和销 售市场，新产品一经推出，就可以以最快 的速度通过这些网络迅速扩展到全世界， 送到每一个消费者面前。
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四：是重视产品的促销

发达国家文化产业非常重视产品的促销工作。以 美国大片为例，它们投入巨大、制作精美、影响 广泛，但是片商仍然要花费大量的时间、投入巨 资进行市场宣传。有数字表明，美国大片的生产 和推销成本一般为7800万美元，其中专门用于市 场促销的资金则高达2500万美元。好莱坞在世界 范围内的成功，归根到底是市场营销的成功。相 比之下，我国文化企业的市场运作能力差得很远， 在宣传促销的力度和以顾客为中心服务方面也做 的不够。
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5、国际竞争力差距。
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世界各国文化产业竞争力比较

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国美英法德加澳意日新韩 巴俄南印中 家国国国国拿大大本加国 西国非度国 大利利 坡 亚
0.87 0.7 0.69 0.64 0.60 0.59 0.56 0.55
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中美电影比较
2009年美国电影全球票房收入再创纪录，达到299亿美 元，其中北美（美国和加拿大）票房首次冲破百亿大 关，达到106亿美元。 2009年中国电影票房接近60亿元人民币，创历史新高。 2009年的中国电影还实现了海外销售收入27.7亿元，
共87.7亿元（12.5亿美元）。
美国是中国24倍。
第一节
世界文化产业的特点

当代文化产业发展的一个重要特 征就是文化的娱乐化倾向，文化 的商业价值受到了越来越多的关 注。娱乐就是一切，而且也不再 是“寓教于乐”，娱乐本身就是 目的。传统的文化产业审美、教 育、认知等功能则退居次要的位 置。
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美国：文化巨无霸
美国文化以及相关产业的增加值高达5000多 亿美元，在GDP中的比重已到达到18%-25%。 目前全美从事文化艺术及其相关产业的人员 有1700多万人。美国400家最富有的公司有72 家是文化企业。
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《十面埋伏》热映时，制片人张伟平 说他对中国电影的贡献是:让电影市场 兴奋起来。他说：“小小韩国，2004 年的票房总收入能达到120亿元，而中 国电影2004年上半年50部电影加在一 起才1亿元多一点”，差距可想而知。
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二十世纪福克斯
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01《音乐之声》 02《星球大战》 03《巴顿将军》 04《辛普森一家》 05《X战警》系列 06《小鬼当家》系列 07《独立日》 08《荒岛余生》 09《博物馆之夜》 10《机器人》 11《冰河世纪》系列 12《阿凡达》 13《了不起的狐狸爸爸》 14《泰坦尼克号》 15《虎胆龙威》
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谢谢观看
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据官方统计，过去10年，英国整体经济增长70％， 而创意产业增长93％。

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日本:从产品制造大国到文化产业输出大国
日本的文化产业更是日本经济发展的一个重
要的支柱产业，2000年的市场规模为85亿日 元，占GDP的17%，规模比电子业和汽车业 还要大。《时代》杂志曾刊登一篇封面文章 认为，日本正从一个产品制造大国，转向一 个文化产业输出大国。日本通过其动漫产业 的输出将本国文化传入世界各地。
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印度：
产量最大的“电影王国”
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到1985年，年产影片达 912部，自1971年以 来，2005年则达到了1042部，居世界首位， 是美国好莱坞产量的3倍 。 有11000家影院，观众每天达2000万人次。
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拍摄故事片的成本很高，而且在继续 提高。现在每部影片制作成本为5,000 万美元，市场推广成本也需5,000万美 元。这就意味着，一部故事片的票房 毛收入必须达到1亿美元后，它才开始 赚钱。但实际上平均每部影片的票房 毛收入只有3,300万美元。
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美国电影的平均营销费用已经接近2 亿人民币。特别是那些所谓重点推广 的影片，一部影片的促销费用已经远 远超过了中国100部影片促销费用的 总和。
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美国国家品牌：电影

2010年3月12日美国电影协会（MPAA）发布了《2009年电影市场统计 报告》，2009年美国电影全球票房收入再创纪录，达到299亿美元， 其中北美（美国和加拿大）票房首次冲破百亿大关，达到106亿美元， 占全球票房的36%。除有7亿多美元来自加拿大市场，其余98.7亿美元 均来自美国本土市场。海外票房收入193亿美元，占全球票房的64%。
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“动漫王国”：日本

日本是世界上最大的动漫制作和输出国，全球播
放的动漫作品中六成以上出自日本。广义的动漫 产业已经占日本GDP的10多个百分点，超过了汽 车工业，成为日本第二大支柱产业。日本贸易振 兴机构的调查结果显示，日本国内与动漫有关的 直接市场规模就已经超过2万亿日元
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英国：创意产业引领经济发展

英国文化产业也已发展到相当大的规模，到2001 年，文化产业所创造的年产值接近900亿英镑，超 过了任何一种传统制造业所创造的产值。根据英 国文化部的统计结果，英国的创意产业2000年的 产值占到GDP的7.9%，1997—2000年，年均增长 率为9%，高于同期GDP增长率6.2个百分点。

“目前中国文化产业的国际竞争力还相当弱”

从各个行业看，除了杂技行业有比较强的国际 竞争力外，其他行业的国际竞争力都不高。 以电影业为例，专家认为，“从核心竞争力角 度而言，目前我国电影产业在整体文化产业中 还属于弱势产业，在国际上亦不具备国际竞争 力”。
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中国只有成为文化产业强国 才能成为世界一流强国。