澎湃新闻探索独特的媒体融合发展方式(2016)

数据评估
团队PK
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4个新闻频道共54个栏目
专注时政与思想
移动新闻产品形态的核心需求：快、深
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怎样生产内容
采编流程再造和组织架构再造实现整体转型
记者团队合一 报纸大部制
编辑团队分开 网络小组制
移动新闻产品形态的核心需求：快、深
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生活频道
热追问
精选+ 时事+ 经济+ 思想+ 生活
视觉中心；超高关注度
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内容页顶部横栏
APP文章页顶部
可覆盖全站文章
曝光率100%
梅赛德斯- 奔驰S 3 2 0L
（可指定栏目，精准投放）
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频道浮层
滑动频道后，从顶部下滑出现浮层广告展示
独家深入，第一手的时政报道，推进法制建设进程
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时政新闻
天津爆炸&沉船事件系列报道
天津爆炸事件
重大事件，从不缺席。在这里，数百位专业记者在 追逐新闻。在信息纷杂的时代，洗出真相，辩出真 理，为用户提供真正有价值的信息与见解。
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澎湃的4个关键词
时政新闻 移动化 原创 媒体融合
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澎湃的内容生产
我们要生产哪些内容？我们如何生产这些内容？
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用微信矩阵测试新媒体栏目分类
锻炼队伍 让市场打脸
微信测试
澎湃微信公众号
固定信息条：稀缺资源（日推送信息条数有限） 超大容量：图片、视频、二维码、原文链接 微信公众号矩阵：澎湃新闻、饭局阅读、私奔等 澎湃微信公众号订阅量已逾百万
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过往广告案例· 专题策划
Adv e rtising Case s
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迄今，包括汽车、地产、金融、快消、3C等 几乎所有的行业
翘楚都已在澎湃新闻投放过品牌广告
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澎湃部份优质合作伙伴
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广告案例
Adv e rtising Case s
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APP开机屏
部分案例
浦发银行
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思想分享
青睐有思想的学术和有学术的思想 在这里碰撞！关心读者的心灵和存 在，投身文明社会的塑造进程。
云集吴晓波、叶兆言、葛剑雄等业界领袖、专家学者开设专栏
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问吧社区互动
新闻人物发声 全新精品问答社区 我们致力于让网友五花八门的提问，得到名人和达人有深度、有趣味的回答。
澎湃视觉团队精心打造的一款励志类过关小游戏， 画风古典，调动用户怀旧情怀。通过在选择支、 游戏画面中融入品牌内涵，实现品牌推广的软着 陆。
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澎湃&斯柯达
深度内容合作
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App 专题入 口
SKODA专题 App 专题内页
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澎湃&家乐氏
“刚好,才最好”新年寄语活动&六一谷物拼拼乐
汇总生活中的点滴， 利 用 HTML5 技 术 ， 推出“刚好，才最好” 活动。 集温暖、深度和新年
紧跟节日气氛，利用 HTML5 技 术 ， 推 出 六一谷物拼拼乐活动 用户参与游戏交互， 找回童年乐趣，以丰 富奖品增加引流。
寄语于一体，促动用
卡萨帝荧光夜跑，Th e Glo w Ru n 一起跑 慢慢爱，在北外滩举 办。
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思想湃
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思想湃
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思想湃
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思想湃
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澎湃&蒙牛
感恩节，那些一点一滴的好
采用 Htm l5 技术制作动态故事集，易分享利传播，澎湃独家照片素材，
结合感恩节的特殊性，达到快速及时，深入人心的推广效果。当天上 线
几小时内微信圈就有数万人分享。
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不一样的新闻产品
新闻问吧
最活跃的用户参与 共同探究事件本质 寻 觅新闻外的事实真相 澎湃用户可以针对每一条新闻，提出自
新闻追踪 最活跃的用户
参与 共同探究事件本质 寻觅新闻外 的事实真相 用户在读完一篇报道后，如果觉得对此 话题感兴趣，可以通过新闻跟踪按钮轻 松跟踪该新闻。当该新闻有新进展时， 客户端会将最新动态推送到用户的跟踪 中心。
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澎湃
社交媒体影响力突出
微博
日均评论量近万。
粉丝148万
微信
日均阅读量超 15 万
粉丝85万
秒拍 粉丝170万
视频日均点击量也达到了 300 万的点
日均阅读数超 863 万，日均转发量破万，
击量
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澎湃客户
上线伊始，澎湃强大的影响力迅速受到广告主的关注和青睐。
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澎湃
上海车展·深度内容合作
澎湃采编团队制作的3 6 0 度全景车展展台，可点击 按钮切换场景进一步观看， 让用户如临其境。点击现 场车图了解车型及更多让 利信息。
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澎湃
阅兵H5
阅兵有多赞？ 扬基带您提前看 ——陆军篇
（可点击跳转至文章页）
形式新颖、展现广告直观大气
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首页固定推广位
沃尔沃XC90
蒙牛
梅赛德斯- 奔源自文库S 3 2 0 L
BMW X1
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内容页底部横栏硬广
Vo lv o XC90
家乐氏
有道词典
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上 海
广 州
56.1%
43.9%
61%
39%
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澎湃
聚焦优质受众 把握发展契机
累计用户 50,000,000 日均活跃用户
5,000,000
上线以来单日新增用户最高近 285,624 人
（数据截止统计：2016 年6 月）
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阅兵有多赞？ 扬基带您提前看 ——空军篇
阅兵有多赞？ 扬基带您提前看 ——第二炮兵 篇
阅兵有多赞？ 扬基带您提前看 ——海军篇
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澎湃
思想派&线下活动
明亮的对话 澎湃的思想，思想湃是隶属于澎湃新 闻的思想交流平台，90 分钟的思想盛宴。主讲人 有延参法师 林奕华 侣行 陈绮贞 蒋方舟等。
澎湃&Volvo
深度内容合作
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结合社会热点形成 VOLVO雾霾专题报道， 并巧妙结合VOLVO 所提 倡的生活理念，来一次 恰如其分的品牌宣传。
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澎湃&华为
深度内容合作
Hua w e i 专题把握当下热点，澎湃采编打造专 题 内容，从摘要到标题制作都有新闻热点的提 炼。
专注时政 通俗但不庸俗，懂
批评也懂建设，听民意但 不迎合，谈问题 也谈主义 在这里，数百位专业记者在追逐新闻。在 信息纷杂的时代，洗出真相，辩出真理， 为用户提供真正有价值的信息与见解。
己的疑问，并获得其他用户的解答。在 问答中让新闻得到最大限度的解读与诠 释。在热门追问页面，用户可以阅读到 全站当天最精彩的新闻问答。
欧米茄
万科
星展银行
长江商学院
宝珀
华侨城
老板电器
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APP开机屏
部分案例
Jee p 大切诺基
沃尔沃XC60
Jee p 自由光
梅赛德斯- 奔驰CLS
可点击
英菲尼迪Q70L
可点击
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广汽本田雅阁
焦点通栏
首页精选
时事频道
经济频道
思想频道
澎湃新闻
获得腾讯十大创新应用奖
澎湃新闻
获得新浪华语互联网新媒体大奖
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澎湃新闻
获得零点咨询颁发的金铃奖。
澎湃用户
澎湃新闻高品质的新闻内容收获了大量高学历、高收入
和高职务的用户人群，用户数每天都在高速增长中。
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城市分布TOP3
北 京
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矩阵式微信平台
多渠道全面覆盖
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澎湃的影响力打造
品牌/内容/渠道
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澎湃荣誉
风华正茂，上线至今，澎湃获奖无数
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澎湃荣誉
澎湃新闻
获得新周刊“中国年度新锐榜”之 “年度新媒体”奖.
长江沉船事件
财经新闻
财经新闻
生活需要常识，财经新闻也是。在 这里，我们为你解释宏观政策，顺 便也一起聊聊产业链。
生活需要常识，财经新闻也是。
在这里，我们为你解释宏观政
策，顺便也一起聊聊产业链。
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品味生活
生活方式 有戏
品味生活
私· 奔 亲子学堂 视界
我们关心的不仅仅是政治和经济 在社会文化、娱乐生活等领域同样紧跟热点，倾力报道。
澎湃新闻探索独特的媒体发展方式 澎湃新闻
新闻思想的最大平台
APP
WAP
IPAD
WEB
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我们是谁？
新闻与思想的最大平台
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澎湃新闻脱胎于东方早报团队
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筹备期将近一年
2013年8月-2014年7月 唯一可以确定的就是——我们一无所知 只好一点一点学，比如从学习使用白板 开始
户积极参与，增加品 牌曝光度
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澎湃
元宵节猜灯谜
紧跟节日气氛，利用HTML5 技术，推出元宵节猜灯谜活动。 集趣味性和漫画感于一体，并体现品牌lo g o ，曝光明显。
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澎湃&宁波银行
交互游戏
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优质新闻内容
热门栏目领衔阅读点击 精品内容打造用户黏度
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时政报道
打虎记
为你描摹国家政治走向，指点公共 政策内涵，记录改革艰难进程。深 度解析反腐打虎背后的内在逻辑。
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时政新闻
讷河监狱系列报道
澎湃&宝珀
多形式全方位呈现
澎湃团队为宝珀打造了非新闻模板类广告专题，精致的视觉效果，灵活的版面形式，动静结合。 专题内容翔实而不臃肿，从视频、品牌、技艺、产品、动态等多方面切入，呈现宝珀的全景视 图。 多平台推广同期上线，为专题造势、打通入口，专题页软文可回链至澎湃软文内页，彰显澎 湃 热问答功能，为用户阅读提供新看点。
澎湃
聚焦优质量众把握发展契机
整体年龄结构和教育程度优于同类型产品
澎湃
聚焦优质量众把握发展契机
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聚焦优质量众把握发展契机
职业方面，企业中层以上管理人员、商务 精英和公务员的比例均高于同类产品
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聚焦优质量众把握发展契机
“澎湃新闻”当周发文量824篇 “看看新闻”发文量7319篇 “澎湃新闻”当周阅读量高达4784万 “看看新闻”阅读量为2326万
思想湃
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思想湃
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澎湃问吧是最新上线的问答社区新形式，
澎湃邀请热门新闻人物做客澎湃问吧， 为澎湃用户回答追问。
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不一样的新闻产品
全国最大的新闻调查报道采编团队 重视原创的媒体产品 优质用户精准人群定位 四个终端平台内容一体化 53 多个 栏目自由订阅与切换 7 天 *24 小时内容生产
澎湃新闻
获得第二届梅花营销创新奖（Maward s ） “ 营销创新年度媒体大奖”。
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获得上海市经信委和新华社上海分社举办的 2014“上海智慧城市建设十大优秀应用”奖
澎湃新闻
获得第十届中国金鹰电视艺术节首次推出 “2014 互联盛典”颁奖礼“跨界融合创新奖” ， 同时获得该奖项的还有人民日报客户端、央视影音等。