少儿英语(成都)--竞品分析报告

课堂上每一个环节培训 师通过一对一与学员的 互动，进一步鼓励孩子 大声开口说英文
巩固旧知识，并与将要 教授的新知识建立连接
复习
预习
教授
小组 练习
个人 练习
评估
引入新知识，引导 学生开始理解消化
学生通过小组群体练习， 自信地使用新学语言
培训师采用各种评估 手段检验学生对新知 识的掌握程度
注：时间、标识、天气等细节处理
Part 1
Part 2
Part 3
主流少儿机构分布图
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周边竞品
一
直接竞争者
二
竞业定位
2公里范围竞业 1、瑞思学科英语--九方+苏宁+环球中心店 2、EF青少英语--奥克斯+世豪 3、迈格森国际教育--苏宁+世豪 4、海伦多兰英语--中海九号公馆 5、希格玛少儿英语--中海九号公馆 6、菲尼英语--奥克斯
• 运营情况
• • • 2012年入驻成都 目前有2家校区 迪士尼直营
•
目前在读人数预计在1800人
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迪士尼-课程体系
Hello World!启蒙探索班 2-3岁启蒙班
• 开发2-3岁孩子各项智能，为进入幼儿园学习作准备
Advanced Scholars 少儿班 6-12岁少儿班
每次课前的１5分钟，学员可以参加课前学习活动，内容 包括两部： ① 复习：课本朗读、单词复习等； ② 入门测： 考察学员上次课后在家学习任务的完成情况。
02 03
微信辅导
每周学员都可以参与教师在班级微信群组织的课后辅导， 内容包括课本朗读、单词学习、主题对话等
学员在幼儿一级将参加3次阶段性测评，每次测评后家长都 将被邀请参加家长会，教师将在家长会上进行测评解析并且 发放《阶段性测评报告》,在学年末，学员将参加1次学年测 评，升学典礼上解析学员的《学年成长报告》。
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迪士尼-优劣势分析
优势 • 迪士尼直营 • 有明星代言：黄磊 • 全外教，外教教学经验丰富 • 很多促销活动与迪士尼玩具及迪士尼游乐园联合做，认知度高 劣势 • 线下无推广 • 不满15人班，需要拆班，导致有客诉 • 外教变动相对EF较大 • 成都目前只有两个校区，迪士尼英语其他城市出现过撤场事件
培训海外高中和大学必需的听说读写能力 接轨国外教学体系，培训学生提前适应国外生活 应试技巧贯穿课堂，专业指导解题思路
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英孚自主研发的
Efekta™ 学习系统
EF-服务体系
英孚学员们在辅助性和互动性超强的教学环境中，跟随优秀的英语培训师学习英语；在家中也可以使用英孚的 在线学习系统iLab继续练习英语。而英孚语言运用俱乐部又为学员创造了大量使用英语的机会，致力于有效提 高学员用英语交流的自信。最后，我们通过定期水平测试衡量学员的学习成果，并为学员举行庆祝升级或毕业 的仪式。
• 运营情况
• • • 2001年入驻成都 目前有10家校区 成都和瑞思学科英语营收过亿少儿机构之一
•
目前在读人数在6000-8000人
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Small Stars
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EF-课程体系
Trailblazers
英孚英语全项突破课程10-14岁
接轨国内教学大纲，帮助提升应试能力 八大功能性版块，帮助自信运用语言 训练核心技能，培养国内国际竞争力
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• 品牌来源
•
迪士尼英语
迪士尼英语，由华特迪士尼公司直营，2-12岁少儿英语专家，针对不同
年龄授课，多数家长见证孩子英语学习主动性提高；全球领先英语培训 机构，提供系统而高效的学习体验，结合融入式内容、创新技术和引人 入胜的课堂体验；全新灵活课程时间组合，让孩子活学会用，自信表达。
成都市场少儿竞品分析
目录
CONTENTS PAGE
P1.背景
P2.竞品分析
P3.总结
背景
Part
1
Part 1
Part 2
Part 3
序号
1
机构名称
迪士尼 瑞思学科英语 EF青少英语 迈各森国际教育 海伦多兰英语 希格玛少儿英语 国际私塾 波波嘟美语 菲尼英语 泰晤士英语 吉的堡少儿英语 爱贝国际少儿英语 山姆大叔少儿英语 托马斯少儿英语 成都埃森英语 私塾外教少儿英语 欧文英语 阳光美语 嘉顿国际英语 瑞美森少儿英语培训 成都泡泡少儿教育
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瑞思学科英语
• 品牌来源
• 瑞思学科英语2007年进入中国，依托HMHG集团的优质资源，为 中国孩子打造全浸入式英语环境，美式教学激发孩子的英语学习兴 趣，培养孩子的英语思维，提高演讲演示、团队合作、解决问题的 综合能力。
• 运营情况
• • • 2001年入驻成都 目前主城区有17家校区 17年瑞思学科英语营收过2亿
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迈格森国际教育
• 品牌来源
• 新东方与美国麦格希集团共同创立迈格森国际教育品牌，正式进 军中国3-18岁青少年高端教育培训市场，为中国精英家庭提供一 站式、个性化的学习解决方案。 • 迈格森国际教育致力于培养学术优异、具有独立思考能力和全球 公民素养的青少英才！
•
目前在读人数预计在1.2万人以上
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针对3-18岁儿童、青少年10级螺旋式上升课程体系
瑞思-课程体系
美国孩子正在使用的原版课程 American children are using the original curriculum
瑞思学科英语使用来自全球最大的教育集团——霍顿·米夫林·哈考特教育集团(HMHG)历时7年耗资2亿打造的课程及教材。在美国，超50%的孩子正在 使用HMHG课程；在全球，120多个国家的孩子都在使用这套课程。瑞思课程完整、连续，充分遵循孩子的认知规律，知识点及学习方法由浅入深。整 体学习过程中，英语语言、学科知识、英语思维、应用能力如螺旋般提升。
6-12岁少儿英语，增加了学科知识的学习，孩子的 英语掌握范围从生活英语深入到学科英语(语文、数 学、科学)，开始运用英语思维解决实际问题，最终 培养孩子在解决问题的同时自主学习的能力。
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瑞思-优劣势分析
优势 • 成都瑞思学科英语和创世纪旗下其他品牌在推广上为多项目联动，可以有效降低市场费用 • 品牌沉淀时间长，学科英语的理念得到家长认同 • 校区多，家长可就近入学 • 课时量大，总价相对较高，但是单课时费用低 • 班型多，有常规班和全天班 • 地面推广力度大 劣势 • 创世纪目前项目众多，投入到瑞思学科英语上的人力和资源在下滑 • 过分注重教学体系，没有发挥教学老师的优势 • 没有外教课或只有外教的活动课，没有外教优势
9-14岁青少课程
培养英语逻辑思维 玩呗独立思考力
GCE Primary
6-9岁少儿课程
把握学习规律 提升阅读能力 流利表达主张
GCE Genius
12-18岁留学课程
出国早准备 提高实力 顺便高分
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课前学习
迈格森-教学服务
01
教学极速达
每次课后家长可以收到《教学极速达》报告，内容包括： ① 反映在家学习成果的“入门测”情况小结； ② 课堂学习内容及反映课堂学习成果的"出门测"情况小结； ③ 课后作业内容及下次课预告。
RISE Up 13-18岁 美国中学课程
• 地道英语思考，信步世界名校
将美国老师及教学模式通过视频的方式引进瑞思课堂，在学习的同 时接触美国主流文化，开始参加 SSAT、SAT、 ACT等国际考试，帮 助孩子以最短的时间、最好的状态融入美国课堂。
RISE On 6-12岁 美国小学课程
• 学习学科知识，运用英语思维。
英孚幼儿英语探索课程3-6岁
多元教学手法激发学习兴趣 螺旋式学习体系帮助巩固知识 培养语言、社交、肢体发展和认知四大能力
High Flyers
英孚儿童英语腾飞课程7-9岁
接轨小学教学大纲，备战小升初 系统性分级教学，多方位培养听说读写能力 综合培养协作、创造、解决问题等软技能
FRONTRUNNER
英孚英语领先课程15-18岁
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海伦多兰英语
• 品牌来源
• 30年前，身为语言学家和教育学家的海伦•多兰彻底改变了英语作为 外语的儿童教学，她创立的教学法模仿了婴儿学习母语的方式。时 至今日，海伦多兰英语的特许经营遍及全球30多个国家已经培养了 近200万会说英语的孩子。 海伦多兰英语2010年正式进入中国市场，目前由弘柏商贸（上海） 有限公司负责中国市场的运营管理和市场推广。
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EF-课程级别对比
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EF-优劣势分析
优势 • 外教认知度高，品牌知名度高 • 中外教1:1教学，外教教学优势明显，外教多为美英白人外教 • 校区装修好，硬件及软装在成都属于一流水平（有计算机教室） • 市场媒介推广力度大 • 体验活动丰富多样 • 明星代言：胡歌 劣势 • 学员基数大，对于在读学员维护力度不如小型机构 • 线下市场活动较少
测评报告及解析
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迈格森-优劣势分析
优点 • 新东方旗下品牌，美誉度高 • 特别注重学员阅读能力的培养，有全年龄段英文原版绘本教学课 • 有新东方品牌背书，进校宣传相对容易 • 线下和线上都有广告投放 缺点 • 线下团队执行力一般 • 新东方层级较多，市场反应速度慢
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Part 3
瑞思-课程体系
RISE Start 3-5岁 美国幼儿园课程
• 培养英语兴趣，口语自信表达。
3-5岁幼儿英语，是在浸入式的英语环境中，通过科学地引导， 在各种主题游戏中学习。同时引导孩子选择自己感兴趣的方式 学习英语，养成正确学习的习惯，动手的同时激发创造力。英 语如母语般自然习得
• 品牌来源
•
EF青少英语
英孚教育成立于1965年，拥有50多年国际教育经验，培训中心遍布全
球，跻身于全球英语培训专家。我们深耕中国多年，是众多中国学生和 家长的信赖之选。英孚根据中国学员的语言学习习惯，专门研发了一整 套专业的教学体系和教学方法，致力于帮助学员更快更有效地掌握纯正 英语，建立起说英语的自信。
1、瑞思学科英语--学科英语，同步美国幼儿园、中小学 2、EF青少英语—外教教学外输出好 3、迈格森国际教育—提供一站式个性化学习解决方案 4、海伦多兰英语—始于1985年 5、希格玛少儿英语--中海九号公馆 6、菲尼英语--奥克斯，全外教教学
竞品分析
Part
2
Part 1
Part 2
Part 3
成都主城区（五城区+高新区）定位为少儿英语 的机构数量众多，本次主要调研了年学费在1万 元以上机构21家。
2
九方+苏宁+环 校区分布广泛 球中心店 区域加盟 ★★★ 奥克斯+世豪 校区分布广泛 直营 ★★ 苏宁+世豪 新东方子品牌 单店加盟 ★★ 中海九号公馆 教学外化好，外教为白人 区域加盟 ★ 中海九号公馆 直营 校区分布广泛，多为社区店 区域加盟 单店加盟 ★ 奥克斯 全外教 区域加盟 直营+加盟 集中在老城区 单店加盟 集中在西门和南门 区域加盟 单店加盟 部分校区已经关门 单店 银泰城，新晋开业 单店 单店 直营 期课，多集中于北门 加盟 直营 ★ 环球中心校区 直营 ★ 锦城大道校区 期课，偏应试，课下服务无 区域加盟 ★★★
校区 数量
2 17 10 7 1 2 26 2 2 4 12 7 5 6 1 1 2 5 1 2 17
性质
直营
竞争力 2公里校区
★★
简介
3 4 5 6 7 从品牌经营时间、客户对品牌认知度和课程满意度三个 8 维度将机构划分为三个梯队： 9 第一梯队：EF青少、瑞思学科英语、迈格森、 10 迪士尼英语 11 第二梯队：泡泡少儿教育、国际私塾、爱贝国际少儿英语 12 欧文英语、吉的堡少儿英语、波波嘟美语、 13 山姆大叔英语、阳光美语 14 第三梯队：其他机构 15 16 17 18 19 20 21
• 运营情况
• • • 2011年入驻成都 目前有7家校区（其中两家为新开校区） 17年迈格森成都营收过4千万
•
目前在读人数预计在4500人以上
Part 1
Part 2
GCE Starter
3-6岁幼儿课程
抓住语言黄金敏感期 培养阅读兴趣 激活听说表达
Part 3
迈格森-课程体系
GCE Junior
• 旨在让学员可以自信地和以英语为母语的人沟通表达自己的想法
Scholars 幼儿班 3-6岁幼儿班
• 特别为幼儿园学生量身定制，帮助他们打下扎实
Part 3
迪士尼-课程流程
Part 1
Part 2
Part 3
培训师通过丰富多样 的方式，传授新知识
迪士尼-课程模式