竞品分析PPT版

自动空调 (PREMIUM 、 GLXi 、 GL-i 级别标准配置 )
辅助攻击点2 后行李箱只有450L 辅助攻击点2-后行李箱只有450L
新307 卡罗拉
•容积大620L 容积大620L 容积大 •液压支架 液压支架
•容积小450L 容积小450L 容积小 •U型支架占空间 U
辅助攻击点3 造型沿袭凯美瑞，不够时尚， 辅助攻击点3-造型沿袭凯美瑞，不够时尚，前舱 盖线条一大失败
主 力 攻 击 点
2.发动机技术落后 2.发动机技术落后,功率输出明显不如307 发动机技术落后, 输出明显不如307 3.车架设计结构不 3.车架设计结构不佳 车架设计结构不佳 4.设计以节约成本为主 4.设计以节约成本为主,高科技配置不足 设计以节约成本为主,
辅 助 攻 击 点
1.油箱盖开起方式老套 1.油箱盖开起方式老套,不安全 油箱盖开起方式老套, 2.挡风玻璃太斜 2.挡风玻璃太斜,过弯不安全 挡风玻璃太斜, 3.座椅太硬 3.座椅太硬,后座垫深度不足 座椅太硬,
带AM/FM调 调 谐器的CD播 谐器的 播 放器
多层次显示 仪表 间歇式柔性 前雨刮器 16英寸铝合 英寸铝合 金轮毂
攻击定位
技术低问题一堆的车
攻击点一览表
1.思域的前悬设计不良 常有”跪族车” 1.思域的前悬设计不良,常有”跪族车”出现 思域的前悬设计不良,
问题概述
(前悬设计不良) 前悬设计不良) (最大功率：103ＫW,最大扭力： 最大功率：103Ｋ 最大扭力： 174N/ 174N/米) (不安全) 不安全) (配置不足) 配置不足) (手转式) 手转式) (挡风玻璃太斜) 挡风玻璃太斜) (座椅不舒适) 座椅不舒适)
•位置太低 位置太低 •视角以下 视角以下 •不易观看 不易观看
主力攻击点5 主力攻击点5-舒适便利性不佳
带操控键的方向 带操控键的方向盘容易误触
新307 卡罗拉
•容易误触 容易误触 •功能操作杆 功能操作杆
辅助攻击点1 辅助攻击点1-空调不能分区独立控制
新307
卡罗拉
手动空调 (GL 级别标准配置 )
做工承袭花冠, 做工承袭花冠,依然极粗糙
主力攻击点4 主力攻击点4-操控性不佳
调整了悬架系统, 调整了悬架系统,操控性依然不佳
主力攻击点5 主力攻击点5-舒适便利性不佳
置物空间没有新307 置物空间没有新307多 307多
新307 卡罗拉
1 手套箱
2 上部储物盒
4 头部储物盒
5 中控台侧部储 物袋 ( 助手席 )
1.后行李箱只有560L依然比新307小 1.后行李箱只有560L依然比新307小 后行李箱只有560L依然比新307
2.设计平庸， 2.设计平庸，陈旧的设计风格 设计平庸
主力攻击点1 主力攻击点1-安全性不佳
没有侧气帘设计, 没有侧气帘设计,形成安全漏洞
新307
明锐
正面气囊
侧气帘
侧气囊
•顶级款也只有正面 顶级款也只有正面 与侧气囊四个
手册目的
• 了解新307的竞争品牌与车款 了解新307 307的竞争品牌与车款 • 学会如何将新307与竞争品牌做分析比较，展现新307的产品特色 学会如何将新307与竞争品牌做分析比较，展现新307 307与竞争品牌做分析比较 307的产品特色
竞品定位分析
新307
新307
最主要的特点是活泼，敏捷，动感，激情，高档，动力强劲的特点。 外观、安全、宽敞空间、总体性能均体现出一定优势。与极具吸引力 的前部造型相比，尾部过于保守，前后失衡。
6 中控台双杯架
7 前排双层中央扶 手储物盒 ( 上层 )
8 前排双层中央扶 手储物盒 ( 下层 )
9 前车门内侧储物 袋
10 后车门内侧 储物袋
11 后排座椅中 央扶手储物盒 ( 带杯架 )
12 前排座椅后 方储物袋
行李箱
主力攻击点5 主力攻击点5-舒适便利性不佳
显示屏放置位置太低
新307 卡罗拉
新307
卡罗拉
•前舱盖的接缝非常明显，是设计中的一大失败 前舱盖的接缝非常明显， 前舱盖的接缝非常明显
竞品定位说明车款ຫໍສະໝຸດ 明锐产品定位家庭经济车
VS
明锐
诉求
21项过人的实力 21项过人的实力 实力新风范 澎湃而来
广告诉求
产品优势
•动力 •配置 动力 配置
产品劣势
•价格 •品牌 价格 品牌
竞品卖点说明
200/4000
174/4300
主攻击点3 主攻击点3
车架设计结构不佳 车架设计结构不佳
新307
思域
•固若金汤的大梁设计 固若金汤的大梁设计
•无大梁设计，A柱延伸取代 无大梁设计， 无大梁设计 大梁， 大梁，又软又薄
辅助攻击点1 辅助攻击点1
油箱盖开起方式老套, 油箱盖开起方式老套,不安全
新307 思域
主力攻击点2 主力攻击点2-外形怪异
三厢五门掀背式车身设计十分怪异
新307
明锐
• 三厢搭配五门 真怪异
主力攻击点3 主力攻击点3-空间小
后座空间不宽敞
新307 明锐
•车身长:4500mm 车身长:4500mm 车身长 •轴 距:2700mm 轴
•车身长:4572mm 车身长:4572mm 车身长 •轴 距:2578mm 轴
主攻击点1 主攻击点1
思域的前悬设计不良,常有“跪族车” 思域的前悬设计不良,常有“跪族车”出现
主攻击点2 主攻击点2
发动机技术落后,功率输出明显不如307 发动机技术落后,功率输出明显不如307
新307 2.0L 最大功率(kw//rpm) 108/6000
思域 1.8L 103/6300
扭距(Nm/rpm)
辅助攻击点2 辅助攻击点2
挡风玻璃太斜, 挡风玻璃太斜,过弯不安全
新307 思域
辅助攻击点3 辅助攻击点3
座椅太硬, 座椅太硬,后座垫深度不足
新307
思域
卡罗拉
卡罗拉
特点是传统，中庸，表现均衡。消费者对其品牌较为认可。低油耗也 得到较好评价。
明锐
明锐
具有男性化，粗犷，造型上非常抽象，几何感强烈,并表现出实力的 特点。消费者认可其总体动力性能与外形，但对其内部空间满意度较 低。
思域
思域
主要特点是时尚，新颖，独特，并表现出文静、女性化的特点。流畅 的外观与精致的内饰，以及低油耗得到了消费者的认知和满意。
无骨雨刷， 无骨雨刷，雨 量传感器 激光 焊接
电子滚码防盗 系统 健康 车内 环境
攻击定位
性价比不高的车
攻击点一览表
1.没有侧气廉设计, 1.没有侧气廉设计,形成安全漏洞 没有侧气廉设计 2.三厢五门掀背式车身设计十分怪异 2.三厢五门掀背式车身设计十分怪异 (无侧气廉) 无侧气廉) (不协调) 不协调) (轴距小) 轴距小) (品牌形象不好) 品牌形象不好) (价格太高) 价格太高) (不值) 不值) (塑料件多) 塑料件多) (虽然采先背式车身但还是无法增大后行李 箱容积) 箱容积) (不好看) 不好看)
主力攻击点6 无高科技的CMS 主力攻击点6-无高科技的CMS系统 CMS系统
新307
明锐
主力攻击点7 内饰沉闷, 主力攻击点7-内饰沉闷,塑料件多
辅助攻击点1 比新307 辅助攻击点1-比新307小 307小
新307
明锐
•容积:620L 容积:620L 容积
•容积:560L 容积:560L 容积
带操控键 方向盘 倒车辅助系统
顶配六气囊
4速自动变速箱 速自动变速箱
竞品卖点说明（ 竞品卖点说明（二）
后排可倒 式座椅
驾驶席 电动座椅
电动天窗
12个储物 个储物 空间
后排座椅地 板平整化
音响系统
自动发光式 仪表盘
DVD语音电 语音电 子导航系统
攻击定位
只靠卖品牌为主的车
攻击点一览表 问题概述 1.论动力: VVTI不如宣传中好, 6000转最大功 1.论动力:双VVTI不如宣传中好, 6000转最大功 论动力 不如宣传中好 只是改善排放问题) (只是改善排放问题) 率才100kw 率才100kw 2.论安全: 2.论安全: 论安全 a.VSC要顶级才有的配置,安全依然无保障 a.VSC要顶级才有的配置, 要顶级才有的配置 b.碰撞测试标准不可信 b.碰撞测试标准不可信 c.无副驾驶座安全气囊锁止装置 c.无副驾驶座安全气囊锁止装置 3.论做工:做工承袭花冠, 3.论做工:做工承袭花冠,依然极粗糙 论做工 4.论操控:调整了悬架系统, 4.论操控:调整了悬架系统,操控性依然不佳 论操控 5.论舒适便利: 5.论舒适便利: 论舒适便利 a.置物空间没有新307多 置物空间没有新307 a.置物空间没有新307多 b.显示屏放置位置太低 b.显示屏放置位置太低 c.带操控键的方向盘容易误触 c.带操控键的方向盘容易误触 辅 助 攻 击 点 1.空调不能分区独立控制 1.空调不能分区独立控制 2.后行李箱只有450L 2.后行李箱只有450L 后行李箱只有 3.造型沿袭凯美瑞，不够时尚，前舱盖线条一 3.造型沿袭凯美瑞，不够时尚， 造型沿袭凯美瑞 大失败 (安全性不佳) 安全性不佳) (后厢隔板.钣金……) 后厢隔板.钣金……) (偏软) 偏软) (才12个,内部手册上只写10个) 12个 内部手册上只写10个 10 不方便操作,易造成行车危险) (不方便操作,易造成行车危险) 常容易按错) (常容易按错) (面板小且不能分区控制) 面板小且不能分区控制) (U型支架占空间, 307有 (U型支架占空间,新307有620L) 型支架占空间 (不协调,新307有动感的前脸造型) 不协调, 307有动感的前脸造型) 有动感的前脸造型
辅助攻击点2 设计平庸， 辅助攻击点2-设计平庸，陈旧的设计风格