新场景与新闻生产

新场景与新闻生产——对企业新闻报道的一点感想

翟光勇

★《交流的无奈》、“高度语境化”与“去语境化”（讲解模块）COMMUNICATION

(传播：传递、共享）：为了迎接那个更好的自己！

为什么是“感想”？为什么是

“感想”？

（一）伊尼斯与《传播的偏向》

（二）戈夫曼与《日常生活中的自我呈现》 前台、后台

（三）梅罗维茨与《消失的地域》 媒介—舞台：前台、后台、侧台（中台） 后台的前台化（文章）

（四）企业报道的观众是谁？

他们想看到什么？

我们的呈现平台是什么？

一、什么是新“场景” 一、什么是新

“场景”

（一）新闻生产中的传播者

记者：要先认识自己，才能认知他人。1、你是怎样的人，决定你怎样看世界 2、采访，是通过交流达到彼此未曾有的认知（平等不是来自姿态，而是来自认知对等）

【平视】……读懂：见人、见事

【例文】去语境化解读：事实胜于雄辩

求真务实创业绩 冲锋在前做表率 ——记2012年度股份公司先进个人颜家成同志

二、谈谈新闻生产二、谈谈

新闻生产

【导语】年轻有为的他担任芜湖海螺制造一分厂厂长，他性格稳重、作风正派，在管理上思路开阔、注重实效；在技术上他善于专研、力求创新。在工作中严格要求自我，他常说：“做为一名管理者，不仅要管理员工，更要为员工服务，为生产线保驾护航，为员工排忧解乱，做一名员工值得信赖的领路人”。在实际工作中他也是一直践行自己的原则，在广大员工中树立了良好的管理者形象，这些就是颜家成同志的真实写照。

【结尾】颜家成同志作为公司中层管理者，他始终严于律己，以解决员工疾苦为己任，以精细化管理为标准，发挥了管理干部模范作用，树立了良好的管理者形象。同时，芜湖海螺制造一分厂在他的带领下，全体员工斗志高昂，作风硬朗，敢于面对困难，解决问题，创造了良好的生产业绩，培养了大批优秀人才，为芜湖海螺公司又好又快发展做出了贡献。

1、作者文采不错，风格可以理解 我们不要50步笑100步

2、新场景，口号说服不了有批判意识的读者

3、作为外网受众，我不知道这是一个什么样的人。神只让人敬畏，不能让人感动。

4、如果把“颜家成”换成“某某某”，他身边的人会知道是谁吗？

【例文】高度语境化分析【例文】高度语境化分析

◎不要因为走得太远，

而忘记为什么出发（主题聚焦）

◎事实，只有事实，才是记者

最应敬畏和尊重的“上帝” 。

◎事实和叙事要为主题服务

【例文】个人化解读

1、《红色青橄榄》剧组到宁国水泥厂拍摄取景

2、弋阳海螺荣获江西省就业先进企业荣誉称号

（二）新闻生产之产品流程：主题（二）新闻生产之产品流程：主题

《红色青橄榄》剧组到宁国水泥厂拍摄取景【导语】2013年11月21日下午6时，宁国水泥厂生活区通往海螺医院大道上，迎来了一批特殊的“客人”。他们是大型青春励志电视连续剧《红色青橄榄》电视剧剧组人员。该剧组正在以风景宜人的宁国水泥厂生活区为背景拍摄新戏。（97个字）

【背景资料】建厂以来，宁国水泥厂始终注重企业文化和厂区绿化美化建设，广泛开展环保知识培训，提升全员环保意识，组织全员自己动手，美化绿化厂区，工厂绿化面积覆盖率达到98.5%，厂区内外绿树成荫，花草宜人，为社区群众和广大职工创造舒适的工作和生活环境。该厂曾先后荣获“安徽环境友好企业”、“安徽省属企业文明单位”、“全国造林绿化400佳”等称号。

10月份，《红色青橄榄》摄制组来宁国地区踏勘，被海螺发源地──宁国水泥厂优美的环境和浓厚的文化底蕴所吸引，金黄的梧桐秋叶、安宁而又静谧的景观大道无不给人一种祥和宁静的感觉，加上随风舞落的片片秋叶，处处体现了江南特有的秋季美景。摄制组决定以宁国水泥厂生活区和俱乐部作为电视连续剧拍摄场景之一。工厂主要领导获悉后，对此高度重视，要求相关部门全力做好配合工作。

【背景资料】《红色青橄榄》是一部大型青春励志电视连续剧，由上海大桔文化传播有限公司拍摄制作，由著名导演苏沅峰执导。

镜头中的画面如何？

弋阳海螺荣获江西省就业先进企业荣誉称号

【导语】春节来临之前，弋阳县县委常委、常务副县长周启南一行为弋阳海螺公司送来了“江西省就业先进企业”奖牌。该奖项表彰工作每五年开展一次，是江西省创业就业领域的最高奖励。

★全文3623个字导语不错，正文欠聚焦内网稿件：42000字/15篇=2800字/篇

★网络新场景，别高估你的读者的耐心！

★报道程式化问题明显，可读性比较差

A 【导语】写作技巧（BY 张志安）

1、吸引关注+凸出事实；

2、关注度>时效性；

3、想象与一个坐在你面前的人交流；

4、选择非写不可的事实；

5、用1/3 或1/2时间写导语；

6、筛选事实，舍弃冗余，展现精华；

7、三秒钟激发人读下去；

8、绝不用读两遍才懂，等。

（二）新闻生产之产品流程：导语（二）新闻生产之产品流程：导语

【例文1】兴业海螺一季度利润完成率达189% 单日最高销量突破2万吨

2013年一季度，兴业海螺公司认真贯彻落实集团、股份、区域2013年工作会议精神，抢占市场先机，扩大市场份额，充分发挥产能，超额完成产、销、效各项计划任务。一季度水泥、熟料产量分别完成计划的106%和112%；销售水泥熟料完成计划的108%，季度内单日水泥、熟料最高销量突破2万吨，较去年同期增长35个百分点；一季度利润完成率达189%，为实现全年目标任务奠定良好基础。

【导语】……怎么做到的？【导语】

……怎么做到的？

【例文-导语2】宝鸡海螺：踏石留印抓落实

优化定编提效率

3月20日上午，宝鸡海螺生产技术处举办技术室和运行工段人员竞聘会。这是公司创新用工方式，优化定员定编，推行维修巡检一体化以来举办的第4场竞聘会，标志着维修巡检一体化工作在公司全面稳步推行。（93字）