丽江文化产业发展浅析_以_印象_丽江_为例

丽江文化产业发展浅析

)))以5印象#丽江6为例李朝晖(华中师范大学历史文化学院湖北武汉430079)

=摘要>云南丽江有着非常丰富的文化旅游资源,结合其资源优势,2006年7月,由张艺谋担任总导演拍摄的5印象#丽江6大型实景演出正式公演,有力地推动了丽江文化产业的进一步发展。文章以5印象#丽江6为个案,对丽江文化资源的开发、文化产业的发展等问题进行分析。

=关键词> 文化产业文化资源民族文化印象#丽江

丽江古城位于中国云南省西北部的纳西族自治县,地处云贵高原,坐落在玉龙山下的一块海拔2400余米的高原台地上,全城面积达3.8平方公里。这里既是闻名世界的纳西族东巴文化的中心,也是汉、藏、白等民族文化的交汇地,有着非常丰富的历史人文景观和民族文化遗产。丽江文化产业的发展虽然起步较晚,但其后来居上已是不争的事实。1997年12月,丽江古城申报世界文化遗产成功,有力地推进了丽江的民族文化保护和民族文化产业的开发工作。

5印象#丽江6大型实景演出,由著名导演张艺谋、王潮歌和樊跃共同执导,于2006年7月23日正式公演。自5印象#丽江6首映以来,丽江)))这个原本地处偏僻的少数民族古城正受到越来越多的关注。5印象#丽江6真的能够以文化创意来彰显城市魅力,成为促进丽江文化产业发展的催化剂?答案虽然还有待于历史的检验,但是5印象#丽江6的成功,还是给丽江文化产业的发展带来了很多启示。

1依靠丽江丰富的民族文化资源优势,打造文化品牌,全面提升其文化竞争力

1.1发挥文化资源特性优势,充分挖掘民族文化资源

广义的文化资源也就同广义的文化一样,是一个无所不包的概念。而我们所指的文化,主要是与政治、经济相区别的概念,因此文化资源也就是一个与政治资源和经济资源相区别的概念。主要包括:遗存资源、产品资源、制度资源、组织资源、观念资源、习俗资源、语言资源、人力资源等。[1]从资源的社会存在来看,文化资源具有以下几个特性:

1.1.1民族性文化资源存在于一定的民族、地域或其他性质的群体之中。同样,一个民族也正是依赖于其所独有的文化资源,才与其他民族相区别开来。比如,长沙马王堆的金缕玉衣、西安的兵马俑,这些都具有汉民族的特征。而5印象#丽江6正是通过500名当地农民的实景演出将云南纳西族的东巴文化特色,以及刚健、骁勇、清新的民族气质都表现的淋漓尽致。

1.1.2价值性文化资源蕴藏着其潜在的巨大价值,不仅具有物质价值、文化价值、精神价值,还具有经济价值、使用价值和消费价值。[2]张艺谋的成功就在于他将文化资源的各种特性成功地融为一体,通过5印象#丽江6深入挖掘丽江民族独有的文化信息和文化资源,并运用声、光、电等多种先进的科技手段和艺术表现方式充分发挥丽江的文化资源优势,成功地将这种文化资源优势转化经济优势。

1.1.3传播性虽然文化资源具有很强的民族性或群体性,但不同民族、不同群体所拥有的文化资源是可以相互交流、借鉴、学习的。正是这种不同文化之间的交流、传播、借鉴、学习,才使得人类文化不断丰富、发展起来。5印象#丽江6所带来的巨大影响,对丽江文化的广泛传播、各民族文化之间的交流都起到了良好的推动作用。

1.1.4变化性文化资源并非一成不变的,而是在人类历史活动中不断地变化。但是,与自然资源不同的是:民族文化资源作为人的创造物,会随着人的发展而发展。因此,对于民族文化资源,在给予充分保护的同时,要更好的发挥人的想象力和创造性,像5印象#丽江6那样深入地挖掘文化资源的内在潜力,推动其不断发展。

1.2打造民族文化品牌,提高地区文化竞争力

文化品牌,对于一般产品来说,就是指其品牌具有明显的文化附加值,也就是说它能够给消费者提供额外的精神享受;而对于文化产品来说,就是它能够充分提供某种特定的文化消费和文化服务,使消费者的特定文化需求得到满足。总之,文化品牌就是具有文化意义和文化价值的并具有独特标记的产品。

要发展文化产业就要重视发展民族文化资源,打造民族文化品牌。把民族文化资源中那些有意义、有价值、符合时代发展需求的因子发掘、整理出来,并对其进行总结、提炼。如张艺谋在5印象#丽江6中,就把美丽的丽江山水景观和奇异的少数民族风情结合起来,充分表达出云南民族文化融于自然、亲近乡土、宁静平和的观念意识和价值取向。5印象#丽江6不仅成就了丽江,更成为了云南旅游文化的品牌。同时,这种/品牌效应0又进一步增强了当地民族的自信心和认同感,弘扬了民族文化,使该地区的文化竞争力得到较大的提升。

2发展丽江文化产业,变革经济增长方式,推动地区经济的全面发展

2.1文化产业的发展,使丽江经济增长方式产生革命性变革

文化产业的兴起,意味着人类经济增长方式已经发生了革命性变革。人类历史经历了农业经济时代、工业经济时代,而21世纪将会是知识对经济发展起决定性作用的知识经济的时代。在知识经济时代,占主导地位的知识密集型产业不仅包括信息技术,生物工程等高新技术产业,还包括以传媒、娱乐、体育、旅游等为代表的文化产业。而高新技术也往往又与文化产业相融合:一方面,文

化产业越来越多的利用高科技手段;另一方面,在高新技术尤其是信息技术的影响下,新的文化行业又不断涌现。

2.1.1文化产业已成为现代国民经济新的增长点现代经济的迅速增长,促进了文化产业的迅速发展;而文化产业的迅速发展,也为经济的发展提供了强大的动力。在当代社会,文化与经济的紧密结合,首先表现在文化对经济的渗透,社会产品文化内容的价值比重迅速增大,而物质形式的价值比重正相应的下降。这不仅仅只体现在像5印象#丽江6、5印象#刘三姐6此类的商业实景演出之中,在一般消费品的生产过程中,生产者已经着意通过其品牌、命名、设计等方式将一定的文化形态、审美情趣,甚至价值观念附加于消费品之上,使之成为一定意义上的文化品。因此,文化产业作为知识经济全球化时代的新兴产业,不仅在满足人们消费性的文化需求发面具有不可忽视、不可替代的作用,而且也是现代经济的重要支柱之一。

2.1.2文化产业可以对经济社会的发展产生综合联动效应文化产业在创造自身价值的同时,必然会带动相关产业的发展。比如,文化娱乐业将推动旅游、宾馆、餐饮、演艺市场等;文化产业的公共参与性以及其善于制造大众流行的特点,将推动服装业及各类延伸产品市场;各类先进的文化设施建设,将有力地配合高科技转化为市场优势,并带动建筑业和制造业市场。作为云南旅游业的/头牌0,丽江不断加强旅游精品项目建设,通过招商引资吸引了一大批来自海内外的投资商,并以文化品牌为媒介逐步做大做强旅游经济。5印象#丽江6从表面上看,只是一场演出、一个文化项目而已,但它已经对丽江、甚至对整个云南的经济社会发展产生了不可忽视的推动作用,使更多的人意识到以文化带动经济,将是云南新发展的最突出特点。

2.2以旅游业为突破口,带动丽江地区经济的全面健康发展

丽江,是一个旅游业总产值占国民生产总值近一半,以旅游为龙头的第三产业税收占整个财政收入的近一半的城市。这两个一半充分说明了旅游业对于丽江的重要性。而在旅游业/空壳化0日益蔓延的今天,只有留住丽江的淳朴,留住丽江的古朴恬淡,留住丽江独特的民族文化,才能留住丽江旅游的/灵魂0。丽江独特的民族文化旅游资源具有不可替代性、明显的差异性和多元文化的聚集性,具有较强的市场吸引力。要在加强保护的同时,充分挖掘和利用这些文化旅游资源,以文化为灵魂、以文化为主线、以文化为主题、以文化为内涵发展旅游,使旅游活动形成一种文化体验。

5印象#丽江6公映以来,在给丽江带来更多的高端游客的同时,也使丽江的旅游业由此注入更多的文化成分,通过旅游项目的开发来挖掘和保护民族民俗文化,而文化内涵又为旅游业注入新的发展活力。5印象#丽江6不仅为促进丽江旅游业的蓬勃发展做出了积极贡献,更由此带动了丽江地区经济的全面发展。

35印象#丽江6的成功带给我们的几点启示

3.1文化产业的发展要凸显民族文化的精髓我国有五千年的璀璨文化,但我们往往不能从这些历史文化宝藏中吸取有效的营养。因而在进行旅游产品开发时一定要注意利用文化元素,使旅游者在旅游过程中能感受到民族文化的魅力,从而使中华民族的文化在世界文化多样性的今天得到大多数人的认同。[3]民族文化是丽江古城的灵魂,这里的东巴文化是当地纳西人最引以为傲的民族文化精髓,是纳西族古代文化发展的高峰。5印象#丽江6正是在自然风光的衬托下,将纳西族农民原始、朴素的精神风貌和刚健、骁勇的民族气质以及面对恶劣自然环境时的坚韧不拔、乐观开朗的品质表现得淋漓尽致。使观众仿佛置身其中,与他们同呼吸、共感动,共同经历了一次心灵上的洗礼和灵魂上的震撼。

3.2广泛利用民间资本推动文化产业发展文化资本是文化产业发展的重要血液。文化资本根据资金的来源主要包括财政补贴、企业经营收入、贷款,以及社会集资和利用外资等。[4]资金不足,已经成为制约文化产业发展的一个瓶颈。为此应加快投融资体制改革,建立多元化的融资体系与之相适应,为实现文化产业的跨越式发展注入强大动力。张艺谋5印象#丽江6所取得的成效告诉我们,要发展文化产业,必须打开闸门,拓宽投融资渠道,尤其是要选择大气魄的民间资本,广泛吸纳有远见卓识的民营企业家来经营文化产业,建立起文化产业多元化投资机制。

3.3创新已成为文化产业发展的关键创新是经济发展的本质,社会发展本质,是时代进步的本质。当然,也是文化发展的本质。文化发展动力、文化发展活力、文化发展魅力等,无不来自创新,创新是文化大繁荣大发展的必有之路。[5]因此,发展文化产业就要不断的推陈出新,把文化的内容和形式有机的结合起来,通过载体化的设计将文化的深层内涵表现出来。/如果5印象#刘三姐6还算是一种歪打正着,那么5印象#丽江6就是很明确的面向市场的产业化运作。0张艺谋曾经直言不讳。没有创新,就没有5印象#丽江6。而恰恰是张艺谋的创新意识,才通过5印象#丽江6把一个近乎完美的丽江展现给世人,从而有力地推动了丽江文化产业的进一步持续发展。

3.4文化产业应遵循可持续发展原则在工业经济时代,人类对许多资源的利用和多种污染物的排放已经超出了环境可持续发展的速率。因此,实施可持续发展战略已经成为了世界各国人民的共识。在西方发达国家,有一句名言/增长不等于发展,富裕不等于幸福0。它很形象的说明了当今世界人们需求的变化。而文化产业的发展难免会给文化本身带来一定的冲击,民族文化的过分商业化使大量文化资源都面临消失的困境。因此,我们应该认识到文化产品的开发,其意义远远超出经济利益。文化的保护和开发必须放在同样重要的位置,我们不能为了追求经济利益而把文化破坏得面目全非,而应该把二者完美结合,利用经济来为文化服务,促进文化产业的可持续发展。

5印象#丽江6的成功,大大地提高了丽江乃至云南的知名度,产生了很好的/眼球效应0,对当地第三产业的发展起到了很大的拉动作用。对今天的丽江而言,在进一步优化发展文化资源的基础上,更为重要的是对当地文化资源的保护。只有保护好文化资源,才能保证当地文化产业的发展之泉永不枯竭。

参考文献

[1]胡惠林.文化产业概论[M].云南大学出版社,2005,9.

[2]欧阳友权.文化产业通论[M].湖南人民出版社,2006,3.

[3]刘素平,邱扶东.旅游文化资本运作模式初探[J].桂林旅游高等专科

学校学报,2007,4.

[4]傅才武,宋丹娜.文化市场演进与文化产业发展)))当代中国文化产

业发展的理论与实践研究[M].湖北人民出版社,2008,2.

[5]总课题组.2006-2007中国文化创新年度报告.巫志南,十大机制推

进文化创新[M].科学出版社,2008,3.