2020年度95后年轻人群消费趋势洞察：这届年轻人,到底是如何消费的

95后人群对QQ的偏好高于微信
95后是各类新型陌生人社交模式的主力人群
95后用户占比
活跃渗透率TGI 25.40% 121.9
粉丝社交 超级星饭团
95后用户占比
活跃渗透率TGI
65.60%
224.1
18.90%
102.5
95后人群对图片社交较为热衷
95后用户占比
活跃渗透率TGI
匿名社交 灵魂社交 内容Baidu Nhomakorabea交
⚫ 95后的成长伴随着互联网的飞速发展，线上购物、社交媒体、在线娱乐、移动支付、本地生活等从方方面面塑造着95后年轻人的消 费习惯与生活方式。而随着年龄的渐渐成熟，95后人群正逐步成为互联网用户的主力军。
95后的成长伴随着互联网的发展
90/95后成为互联网用户主力
1995
2000
互联网时代
移动互联网时代
线
展
21.1%
18.6%
17.2% 15.9%
27.2%
24岁以下 24岁到30岁 31岁到35岁 36岁到40岁 41岁及以上
95后出生
小学
00后出生
初中 小学
高中
大学
初中
高中
工作 大学
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5
95后消费能力快速崛起，逐渐成为线上消费的中坚力量
⚫ 成长环境优渥，可支配收入较高，生活中消费需求多元的95后人群，正逐渐成为消费市场重要的新兴力量，在线上消费的用户中所 占的比例不断提升。
分析方法
以及易观分析师综合以上内容作出的专业性判断和评价。
2019/12/27
数据驱动精益成长
2
目录
CONTENTS
01
95后年轻消费力快速崛起
02
认识95后年轻消费者
03
95后年轻人群消费行为洞察
04
年轻人群未来消费展望
3
PART 1
95后年轻消费力快速崛起
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4
95后作为互联网原住民，正逐步成为互联网用户的主力军
数据来源：蚁坊软件《2019年第一季度微博Vlog数据研究报告》
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8
95后陌生人社交需求强，愿尝试多元化的社交模式来寻求伙伴
⚫ 大多是独生子女的95后热衷于各类线上社交，希望在网络世界做真实的自己，并且寻找到志同道合的伙伴。
⚫ 95后人群对于各种创新型的陌生人社交模式有着较高的尝试意愿，在匿名社交、语音社交、灵魂社交、游戏社交等领域参与度较高。
语音社交
Hello
30.10%
223.8 9
95后人群“会玩也敢花”，已成为旅行消费耀眼的新势力
⚫ 随着消费能力的提升，“会玩也敢花”的95后年轻人群逐渐成为旅行消费的主力军。95后旅行者充满好奇心，喜欢说走就走的即时 满足感，且更加敢于消费，愿意花钱购买不同的体验。
在线旅游用户中95后人群占比有所提升
95后旅行用户人均花费快速提升
24岁以下
2019H1 2018H1
17.49% 11.81%
95后年轻人群
5.68%
19%
30%
年同比
24-30岁
20.10% 27.72%
人均出行花费
31-35岁 36-40岁 41岁以上
30.95% 23.33%
21.42% 24.24%
10.16% 12.90%
2010
2020
97 98 99 01 02 04 06 07 08 09 11 12 13 15 16 17 19
5G +
QQ
中 网腾阿
国 互 联
易讯里 成、巴 立新巴
网
浪成
向
成立
社 会 开 放
立， 腾 讯
诞 生
移网 动络 手游 机戏 元兴 年起
社 交 网 络 兴 起
网网 智 以 移 滴 大 苏 直 人
一罐 Soul 最右
49.80% 43.50% 42.30%
258.2 247.1 214.8
62.20% 61.50%
411.1 222.2
游戏社交
玩吧
兴趣社交 兴趣部落
34.80% 33.20%
177.3 227.0
37.50%
190.6
© Analysys 易观·易观万像·易观千帆 2019年11月
这届年轻人，到底是如何消费的
95后年轻人群消费趋势洞察2020
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联合发布
分析定义及说明
⚫ 分析内容中的数据来源于易观大数据分析测算模型、苏宁大数据平台等。为了保护消费者隐私和商家
数据来源
• 追求时尚、个性化 和性价比
• 看重情感互动和价 值认同
络络 能 苏 视购 手 宁 频物 机 为
动滴数 互、据 联头元
、大 元 代 网 条 年
网发 络展 文 学 元 年
年表 的 企 业 开 启
互 联 网 转 型
元、 年微 ，信 腾公 讯众 推号 出、 微朋 信友
圈 上
宁播工 完、智 成短能 互视元 联频年 网爆 转发 型 ， 互 联 网
大 发
商 用 元 年
95后成为Vlog的主力创作人群
拍照及图片处理
382
潮流服饰
195
图片社交
295
42%
微博Vlog用户中95后占比
对于很多95后来说，Vlog已经逐渐 成为了他们记录生活，表达个性的重 要方式
189
跨境电商
179
漫画
178
游戏
167
短视频
166
二次元社区
旅游
美食
娱乐
95后最常见的Vlog拍摄题材
校园 分享
苏宁易购95后消费者占比不断提高
苏宁易购SUPER会员中95后用户快速增长
100% 80% 60% 40% 20% 0%
2017年 95后
2018年 90后 80后
2019年1-11月 80前
数据来源：苏宁易购 © Analysys 易观
+385%
2018年
2019年1-11月
苏宁易购95后SUPER会员数量
机密，分析内容中的数据均经过脱敏处理。
千帆说明
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⚫ 分析内容中的资料和数据来源于对行业公开信息的分析、对业内资深人士和相关企业高管的深度访谈，
6
PART 2
认识95后年轻消费者
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7
95后年轻人群追求娱乐与潮流，热爱分享生活与自我表达
⚫ 从对各领域内移动APP的偏好来看，95后人群热爱娱乐与社交，追求潮流与个性化。 ⚫ 95后人群更乐于表达自我与分享生活，是短视频、Vlog等视频娱乐的主力人群。
95后人群对图片社交、游戏、二次元社区、潮流服饰 等领域TGI偏好程度较高