新农村建设下农村社区文化品牌打造论文

浅析新农村建设下农村社区文化品牌的打造[摘要] 农村社区文化建设是和谐社区建设不可或缺的一项重

要内容，而社区文化建设的生命力就在于文化品牌特色的打造，所以打造农村社区文化品牌对新农村建设乃至整个社区和谐发展尤

为重要。本文将从农村社区文化的特点，农村社区文化品牌建设的重要性及品牌打造的建设思路几方面浅谈新农村建设下的农村社

区文化品牌建设。

[关键词] 新农村社区文化文化品牌

一、引言

新农村建设存在经济和文化两种建设路径。经济路径核心是提高农民的经济收入和消费水平；文化路径则强调新农村建设的核心是重视以农村社区为本位、农民为本体的文化建设。科学的、健康的农村社区文化应该是开放的、包容的、富有地方特色的文化，是能够满足农民多层次、多方面精神文化需求的文化。建设社会主义新农村，不能不关注农民的文化需求，不能不重视农村社区文化建设的重要作用

农村社区文化建设是一项“民心工程”，虽然文化活动类型多样，但有一点是共同的：开展文化活动要有特色，尤其是农村社区文化活动，必须有利于引导群众参与。社区文化既要研究和把握共同的规律，又必须注重创造和形成自己的特点。有特点才有生命力，才有其存在和发展的价值。

二、农村社区文化的特点

积淀了几千年的农村社区文化，从总体上来说，有如下特征：

(一)乡土文化

经济基础决定上层建筑，以自然经济为主导的农村经济基础上形成的农村社区乡土文化具有一体化比较高，内部分化和阶层较少，土地、职业、人口的社会流动较少的特点。该文化折射出了“人与自然和谐”以及社区内部少分化“和为贵”的思想，但落后的经济，缺少现代科技和缺乏市场交换的意识，使农民束缚在“乡土”方圆之内，具有浓厚的小农意识。

（二）闭塞文化

由于农村社区文化乡土性的特点，社区里的农民与外界交流少，这样就使得农村社区的传统文化相对比较封闭。封闭意味着缺乏外来新鲜“血液”，因此，农民的思想观念、社会心理、生活方式带有明显的传统烙印。封闭性虽然使得儒家所宣扬的一些优秀传统美德得以良好保存，但阻碍了村民民主法治意识的成长。

（三）弱文化消费

受我国传统文化中提倡“量入为出”和“无债一身轻”的消费观念的影响，加之文化素质和收入偏低的现状，农民居民对文化娱乐和旅游等高层次需求产品的消费还很少。其消费呈现典型的简朴性特点，大多具有强烈的储蓄倾向，一生的花费主要集中在建房、婚丧嫁娶、子女上学等少数几件大事上，具有重物质消费、轻精神消费的消费行为特征。

三、农村社区文化品牌建设的重要性

第一，农村社区品牌文化具有审美教育作用。它能给人以美的享受，激发人们认识美、追求美、创造美的生活情趣和理想，予人情绪上的激动、感觉上的快适以及精神上的愉悦和满足。

第二，农村社区品牌文化能改善优化新农村建设环境。具有特色的农村社区品牌文化必然有凝聚力和向心力，参与的群众广泛，在多彩的活动中，人文与自然复合，鲜明的文化特色在环境中体现出来，自然环境与地域文化相互影响，在一定意义上互为因果，保持对应。

第三，农村社区品牌文化能推动农村经济与社会的发展。社会主义市场经济建设和发展以来，文化对经济的反作用力得以强化。作为极具生命力的农村社区品牌文化，在各类舞台上展示魅力，为经济社会发展营造浓郁的文化氛围，促使农村社区的经济社会发展迅速，其特色作用十分显著。

第四，农村社区品牌文化能促进文艺的繁荣。以民间文化为核心的农村社区文化，早在千百万年前就已产生，而任何精品文化的出现，都离不开民间文化的哺育滋养，农村社区品牌文化得到发展，可以促使群众文化生活的丰富和精品力作的产生，对于农村社区文艺的全面繁荣，在一定程度上也会起到较为重要的基础性作用。

四、农村社区文化品牌打造的建设思路

农村社区不是文化荒漠，农村传统文化有值得传承的因素，在新的社会历史条件下，应该利用现代元素改造传统文化中不合时宜的成分，进行传统与现代文化的整合，良好的社区文化不仅有利于

培育文化认同，促进人际交往，强化社区自治意识，而且具有重要的利益导向功能。

（一）突出特色：着眼历史传统，发掘文化内涵

中国农村的民族文化资源极为丰富，这里蕴含着无限的文化生长空间和市场空间，农村的历史人物、神话传说、民间故事、民俗风情、文化遗址等，他们不仅蕴含着深刻的精神价值，展现着中国的传统文化，而且对于今天的新农村建设具有重要的经济价值。一个脱离传统文化背景发展的社区文化是没有灵魂的发展。

首先，去除农村传统文化中的糟粕，继承弘扬优秀传统文化，实现农村社区传统文化核心价值的现代转型。利用现代文明来破除不良习俗和迷信，克服小农意识，提高法治意识，建立与市场经济及现代新农村相适应的乡村文化及其价值体系。同时，留存“天人合一”、“和为贵”、“孝悌之道”等传统文化中的精华，加以改造并赋予新的时代内容，使其在社会主义和谐文化建设中再显活力。其次，要挖掘农村社区的文化“特色”，保护和开发丰富的民间艺术资源，大力弘扬传统文化，即对一些农村的仪式、风俗、习惯、信仰要给予尊重和扶持，让这些传统优秀文化成为新农村建设的文化基础并发挥新的贡献。

（二）凝练特色：整合文化资源，培养文化队伍

首先，要搭建整合文化资源的平台，包括总体策划的平台、人才支撑的平台、构筑文化广场的平台。其次，注重文化资源“有用性”、“稀缺性”和“组合性”的“元素”提炼，形成原创能力强和

具备核心竞争力的资源组合，将符合地域特色的基本元素，赋予文化新的发展内涵和发展形态。再次，要促使文化资源的整合和其它资源综合，提高附加值，突出主业优势，发展相关产业，形成突破性的发展、相协调的发展和可持续的发展。

人才是社区文化建设和发展的第一资源。没有人才，文化活动就无法开展，社区文化建设就无从谈起。发掘和培养人才，充分发挥人才自身的主动性、积极性，用人才来带动居民群众参与文体活动和社区文化建设，以人才为核心来建立各种文体队伍，社区文化建设和发展才会获得智力支持。那些散布于广大农村的“乡土艺术家”们生在农村，长在农村，他们的艺术养分直接来自于农村，和农民有着天然的相通性，是农村文化事业中最活跃的因子，培养和激励这些“乡土艺术家”，也有利于激发农村自身的文化活力。

（三）形成特色：开展社区活动提升文化品位

要满足社区居民日益增长的精神文化生活的需求，提高居民参与社区文化建设的积极性，最重要的途径就是开展形式多样的文化活动。在农村社区开展文化活动时，打造文化品牌，力求做到两点：第一是贴近群众需求。在策划一项活动时，充分考虑到有无群众基础。因为群众是活动的主角和参与者，离开了居民的要求，势必影响活动的效果。只有开展贴近居民群众的文化活动、文体活动，才能充分地调动居民参与的积极性，使居民群众在社区内能享受到丰富的精神文化生活，从而达到自娱自乐、陶冶情操，自我教育，明理增智，自觉健身，健美增寿的目的。第二是设计活动载体。开