第二章商务人员形象设计(1)

“我愿意接受国家的法律和社会舆论的制裁， 彻底反省，今后首先做一个守法的公民， 争取做一个有社会责任感的艺术工作者； 我愿意以最大的诚意赔偿这次事故中的所 有损失；我愿意做任何的义工工作，宣传 不要酒醉驾驶；我愿意义务拍摄宣传片， 告诉每一个爱喝酒的朋友"酒令智昏，以我 为戒，尊重法律，尊重生命"，珍惜短暂的 生命给予我们的一切。”
人
地
事
主体
物 信息来源
面对面 口耳相传 大众传媒
传递方式
视听 性别
客体
年龄 教育
嗅 触 职业 接收方式 形成变数
第二章商务人员形象设计(1)
（二）形象的营销模式 1、形象管理三步骤/商品上市三步骤
内在/制造 表达/包装 公关/营销
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2、全方位表达能力示意图
个人公
关渠道
平面媒体
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2、女士服饰搭配技巧 （单色）
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46年
第二章商务人员形象设计(1)
58年
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第二章商务人员形象设计(1)
2、女性穿着风格分类示意图
个人网站
名片
社会参与
视觉
电子媒体
文字 著述出版
社团活动
人 行为 生活社交
语言 演讲座谈
有声出版
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3、形象力
l 内在形象的提升； l 表达能力的加强； l 个人公关的建立。 形象力＝内在实力×表达能力×公关活力
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二、服仪管理 （一）影响穿衣的因素示意图
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2、主流审美观
第二章商务人员形象设计(1)
第二章商务人员形象设计(1)
第二章商务人员形象设计(1)
3、裝扮的TPO
l 裝扮的TPO：TPO是3个字母，T是time，就是时间， P是Place，场所，O就是Occasion，场合。
l T:晚上6点以前,晚上6点以后； l P:工作场所，可以分为购物场所、郊外与运动场所、
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传播的循环模式示意图
信息
译码者 解释者 制码者
信息
译码者 解释者 制码者
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2）形象的含义-----
l “他人眼中的自己”
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形象包含了人本身及其与之相关的人、 地、事、物所传递出来的信息，而他人 经由各种渠道接触到，再借由视觉、听 觉、嗅觉、触觉接收后，在脑中经个人 价值判断所形成的综合性观感。
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l **者赤，近墨者黑”
第二章商务人员形象设计(1)
l 与之相关之物---l “天价烟局长”
第二章商务人员形象设计(1)
与之相关之地----
第二章商务人员形象设计(1)
第二章商务人员形象设计(1)
与之相关之事----
“高晓松醉驾”----
第二章商务人员形象设 计(1)
2020/12/10
第二章商务人员形象设计(1)
商务人员形象设计
一、个人形象基本认识 （一）形象的含义
第二章商务人员形象设计(1)
1、形象的传播模式
主体
投射
客体
图 形象构成示意图
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1）形象的构成循环模式
主体客体
客体主体
相互投射
图 形象的构成循环模式示意图
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高贵典雅型---（主管、主播、发言人）
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传统保守型----（法律、政治、金融）
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清纯学生型
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温柔淑女型
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轻便休闲型
第二章商务人员形象设计(1)
性感诱惑型
第二章商务人员形象设计(1)
机构、金融 医药、正式 教育、实习 传播、艺术、
理财、会计、观光业、保 教育、高科 广告、零售、
企管顾问 险、一般业 技、社会工 小型餐饮、
务
作、公关 制造业
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一般性的社会期望着装要求，归纳如下表 所示：
社会期望值 专业 亲和 勤快 可靠 细心 了解趋势 富有创意
着装要求 正式的职场服装 明亮的色彩 利落的装扮 不穿奇装异服 整齐的装扮注重细节 时尚感 装扮上的新点子
从不同的渠道传播，也可以从很多的途 径接收。形象的接收方式一般有以下4种：
1）视觉 2）听觉 3）嗅觉 4）触觉
第二章商务人员形象设计(1)
4、信息接收者的影响因素
1）性别 2）年龄 3）教育程度 4）职业与工作性质 5）居住与工作地缘 6）文化背景
5、形象形成变数
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形象变数示意图
第二章商务人员形象设计(1)
**形象形成过程中有四大主体
l 1、形象从何而来； l 2、形象如何传递； l 3、形象如何接收； l 4、形象如何形成。
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2、形象的传播渠道
l 1）面对面直接接触 l 2）小众之间口耳相传 l 3）大众传播媒体
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3、形象接收方式 形象可以从不同的方面产生，可以
心理 生理 社会
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（二）穿着的社会层面
l 社会期望值 l 主流审美观 l 穿着的TPO（Time 、Place、
Occasion）
第二章商务人员形象设计(1)
1、社会期望值
各行业的社会期望值不同 ：
最保守 较保守
较自由
最自由
法律、政府 高等教育、 中等与初级 设计、表演、
剧院与大饭店等； l O:工作场合，包括平时、开会、演讲、餐会、赴宴
等.
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（三）穿着的生理层面
l 1.身材分析 l 2.如何以服装修饰身材
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（四）穿着的心理层面
1、服装与个性 54年
第二章商务人员形象设计(1)
第二章商务人员形象设计(1)
第二章商务人员形象设计(1)
时髦抢眼型
第二章商务人员形象设计(1)
艺术变化型
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（四）服饰搭配技巧 1、着装色彩搭配的作用
(1)突出重点
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(2)包含意蕴，传递信息
第二章商务人员形象设计(1)
第二章商务人员形象设计(1)
2、男性着装的色彩搭配
服装的搭配 服装配件的搭配