2018维他柠檬茶年度营销推广方案【快消品】【创意营销】

朋友间说话比较真，有时的
小互黑、小吐槽，听起来好
像是“涩”的，但会很好玩~
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喜欢够真的偶像
敢说真话，金句连连，辩论时一 针见血，有人说肖骁太直太毒舌， 但这正是他真本色敢出格的态度
得奖后不先感谢国家感谢党，而 是表示洪荒之力用尽，很满足很 意外啦！正是这份真，让傅园慧
一夜成为年轻人喜欢的偶像12
维他柠檬茶
2017 年度IMC方案
Presented by Target
生意分析
广东有40%的品牌Awareness 华中、华东市场刚刚起步
仍有巨大的增长空间
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Objective
在内地，包括广东 Awareness&销量
双增长！
3
竞品口味分析
统一、康师傅茶饮
味道偏甜， 十年一日丧失新鲜感
小茗同学
90后的态度
因为真，就算涩，也很好玩 这种敢出格的态度我很喜欢
情感层面
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这不也是维他柠檬茶的品牌态度吗！
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Functional
真茶真柠檬 就算涩，但很爽
无法抗拒！
Emotional
敢于坚持真本色 敢于出格！
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Strategy
用态度带口味
真本色
真本涩
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Brand Slogan
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与香港过去的沟通是一脉相承的
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期间花式打广告
做人就应该真一点好 嘛！给你个人生建议， 多喝点真本涩爽出格 的维他柠檬茶吧
吓得我赶紧喝了一口 真本涩、爽出格的维 他柠檬茶。嗯，客户 的KPI完成一半了
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话题势能延续
肖骁在微博号召网民一起参与辩论
全民讨论“坚持真本色不怕出格”的态度
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品牌系列视频收割 奇葩们说出自己的“真本涩”态度
奇葩
说. . .
好吃也要好玩才行！
否则怎么拍照发朋友圈?
真吃货颜如晶携手维他柠檬茶
带你展现
吃货真本涩，
夏天吃出格！
直播live
寻找花样新吃法， 带你吃吃吃
真吃货 普通消费者怎么玩？会吃才是
！
购买外卖平台上任意店铺特色菜，
即可半价购买一瓶维他柠檬茶
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世俗说
那些时装就该存在于 T台和商店窗格里
Big Idea
Show出真本涩 奇葩爽出格！
一个核心的玩法贯穿全年
真本涩！
+
奇葩！
=
爽出格！
真茶真柠檬的维他柠檬茶
真本色敢出格的奇葩们 一起做爽出格的事儿！
23
一个核心的视觉贯穿始终
出
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4月
搞点大事！
维他柠檬茶携手《奇葩说》 4月一起
维他柠檬茶赞助并植入一集《奇葩说》
大激辩！
做人应该坚持真本色不怕出格， 还是迎合世俗做人圆滑？
Emotional
Emotional
Functinal
要来就来真的 涩得起就系我
Functinal
真本涩， 爽出格
好喝就是有点涩
RTB
涩爽无法抗拒
RTB
真茶真柠檬 过去的沟通
真茶真柠檬 2017内地的解读
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态度有了，策略有了
那么问题来了 我们该和谁玩，玩什么？
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奇 葩
啊
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真本涩的饮料与 真本色的奇葩们 2017一起爽出格！
CNY IDEA
Show出真本涩， 新年够（狗）出格
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单身狗
“出格”的设计
瓶上文案
上班狗
瓶上文案
学生狗
瓶上文案
从此再也不怕新年聚餐场景里 被各种“世俗”问题烦恼啦！
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让新年聚餐
也能
坚持真本色
舒服过年
Recap
4月 真本涩 说出格！
6-8月 真本涩 吃出格！
9月
真本涩 穿出格！
2018CNY
生活中不该穿！
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时装源于生活
怎么就不能在生 活中穿出街！？
时尚达人说
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时尚达人姜思达携手维他柠檬茶
大玩行为快闪！
带你9月
“真本涩， 穿出格”
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9月某天，姜思达与百名时装达人， 现身上海外滩…
你以为只是个时装行为艺术？ 直到人群围观到高潮时刻…
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51
10月11月12月…
真本涩，爱出格？真本涩，买出格？… 敬请期待…
肖骁一脚踢破格子 走出来 “你可以让我这样那样 反正我也不会改 说的精彩是我的真本色 敢出格才好玩 嘿嘿，就喜欢你看不惯我又干不掉我的样子
真本涩，爽出格” （Brand Slogan出现）
颜如晶篇
姜思达篇
马薇薇篇
《真本涩，吃出格》 《真本涩，穿出格》 《真本涩，爱出格》
世俗的框格
喝，出格
展现真本涩 （色）
一个核心视觉贯穿始终
出
30
最人气，最有真本涩的奇葩们
肖骁
颜如晶 姜思达
马薇薇
敢说真话 说出格
资深吃货 吃出格
时尚达人 穿出格
敢爱敢恨 爱出格
31
肖骁篇《真本涩，说出格》
你太真了
说话太出格
说话真毒辣
说话不中听 恩，说，继续说，说完了吗？
肖骁篇《真本涩，说出格》
肖骁站起来，喝一口维他柠檬茶 气泡破灭消失
Show出真本涩 新年够（狗）出格
真本涩，爽出格！
69
Thanks.
70
户 外 创 意 广 告 地铁站广 ——“出格”OOH 告DEMO
户外创意广告 ——“出格”OOH
户外广告 demo
一个核心的玩法贯穿全年
真本涩！
+
奇葩！
=
爽出格！
真茶真柠檬的维他柠檬茶 真本色敢出格的奇葩们 一起做爽出格的事儿！
4月 → 6-8月 → 9月 → 2018CNY 37
这是一个吃货的季节
真实的想法是…
单着也挺好啊 过年回家就该吃吃吃啊 寒假作业什么的…可以再拖拖
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Strategy
用Biblioteka Baidu
的新年态度
打入CNY聚餐场景
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然而即使2018是狗年
但就连狗年本身也不能做自己…
而狗中最真本色最出格最奇葩的， 莫过于这只狗界网红…
Doge！！
真 本 涩!
+
奇 葩!
=
爽出格!
真茶真柠檬的维他柠檬茶 真本涩敢出格的Doge 一起过个爽出格的新年
因为真，所以涩，独特口感 让人喝后爽到无法抗拒
产品层面
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再来看看我们的TA（18-25岁）
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世俗（大人）说：
做人要圆滑点，玲珑点 磨去自己的棱角
90后说：
WHY？？？ 不喜欢诶， 我干嘛不做自己？ 我要坚持真本色！
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颜如晶谈肖骁
喜欢够真 的朋友~
能逗比到一块，展现最真 的自己，才是真朋友~
统一的品牌 统一的味道 普通
立顿柠檬果茶
清淡
浓浓柠檬红茶
重口味 浓烈
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维他柠檬茶的特点
好喝就是有点涩
唯一讲自己涩的品牌
广东
从小就喝 不喝不爽
华中
味道独特 解辣解腻 让爽更爽
华东
味道独特 口感合适 让人清爽
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独特的口味是最大的特点
因为真茶真柠檬 带来独特的“涩”感 喝起来很爽
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这正是消费者喜欢维他柠檬茶的原因