浅析服装流行的传播媒介

关键词：服装流行；传播媒介；网络
中图分类号：TS941.1:G206.2
文献标识码：A
doi:10.3969/j.issn.1673-0968.2012.07.011
Analyzing the Dissemination Media of Fashion
Feng Xiaoran (Henan Institute of Engineering, Zhengzhou 450007, China) Abstract: It mainly researches dissemination media of fashion, and analysis the application of the internet, newspapers, magazines, television and radio, and other media in fashion dissemination, the modern media plays a crucial role in guiding and promoting the fashion. Key Words: fashion, dissemination media, internet
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研究探讨
山东纺织经济
2012 年第 7 期（总第 185 期）
趋势分析、流行图案和流行面料等模块。发布会主 要的渠道。
要发布四大时装周的最新时装发布会视频，以及国
2.1 杂志
内的品牌发布会和高校学生作品精选视频。街头时
杂志能够使最新流行趋势传遍全球，这些时装
尚包括首尔、东京、伦敦、巴黎、纽约的街头时尚的 杂志以效果图和赏析的方式使得最新流行的理念
服装专业人员都会订阅，来了解最新的流行信息和 视活动，意在寻找未来优秀的服装设计师，为电影
时装界的各种动态以及市场反应。《服装时报》对中 艺术发掘人才。2010 年第二季“创意星空”获奖作品
国服装工业、贸易等进行全方位报道；《周末画报》 登《VOGUE 服饰与美容》。“天桥骄子”是一档高收
生活版面和城市版面也很值得服装从业者阅读。专 视的真人秀节目，节目旨在为天才设计师提供一个
源自文库
专业的出版物也是流行资讯的来源，包括杂志 专业性不是特别强，但是它要能吸引读者乐于阅读
和报纸，还有一些专业机构做的设计、手稿、设计的 流行版面，这在无形中也影响了人们的穿着方式和
趋势研究报告，如吴海燕的工作室每年发布的流行 消费观念。
趋势手册，这些也是我们获得服装流行资讯非常重
国内的服装类专业报纸如《中国服饰报》报道
由于人们生活水平的提高，人们对服装的需求 更多的是精神层面，对服装流行的关注越来越普 遍，怎样很好地利用传播媒介引导大众文明和适度 的消费，成为一个重要的问题。在当今的信息化时 代，服装的变革和更新十分迅速，传媒对服装流行 的传播起着至关重要的作用。如今，服装流行趋势 已不仅限于一个地区或一个民族，全球生活方式的 同一化要求服装流行趋势也形成全球的形式[1]。如 何将服装流行的信息及时地传播，成为传播媒体的 重要任务。现代的传播媒介主要有网络、杂志、电 视、广播以及报纸等。 1 互联网
比较有代表性的有以下几个电视节目：“时尚中国” 的促销信息为主，有时也传播流行信息和时装界的
是广西电视台面向全国电视观众的大型时尚类节 新闻动态，与电视一样，广播的受众一般为普通消
目，以服装、模特为重点，以时尚高端采访为核心及 费者。
特色，汇聚国内各大重要时尚活动、重要赛事活动 4 结论
和信息动态，涉猎世界著名时尚之都的先锋时尚；
图片。但是唯一的缺陷是它很多的最新资讯都是收 传播到世界各地，服装制造商以所得到的最好面料
费的。中国服饰网的资讯频道，每日滚动提供内外 生产这些流行款式，目前世界权威的服装杂志如
各大服装服饰品牌新闻及资讯动态。通过浏览这些 《vogue》，以模特和时装照片著称，其他如《ELLE》、
网站上的流行信息，我们可以更好地把握流行，跟 《BRAZZER》、《L’OFFICIEL》及日本的《装苑》等都
的视觉享受。浏览这些网站，不仅可以了解该品牌 饰》、《竞争情报·服装经销商》、《纺织服装周刊》、
的最近产品发布情况，更可以切身体会并融入它的 《流行色》、《中国纺织》 英文刊、《服装界》、《中国制
风格之中，看一些国际知名品牌的网站，可以提高 衣》、《时尚芭莎》、《时尚新娘》、《纺织导报》、《瑞丽服
自己的审美，更好地把握流行。这些网站制作十分 饰美容》、《流行在线》、《ELLE 世界时装之苑》、《瑞
些论坛上相互交流，畅所欲言。有很多服装的资深 杂志对流行的传播引导了审美方向，杂志推广的是
从业者把一些很宝贵的资料上传到论坛上给大家 时新的生活理念和装扮技巧，当妇女们去参考和借
分享，大家一块学习，一块交流。除了专业网站的服 鉴时，也逐步改变了她们的审美观[5]。
装论坛，普通大众流行网站外，各时尚期刊、报纸的
尚生产者与时尚设计者的最佳结合点，无疑将流行 和反馈，由此形成一个流行潮[3]。很多时候消费者在
的脉动清晰地展示在大众面前。
杂志上看到某个吸引自己的款式，然后会去商场寻
1.3 专业服饰论坛
找相同或相似的款式。也有一些时尚小店的老板会
专业的服装论坛也在传播着服饰流行资讯。国 拿着《瑞丽》或《上海服饰》，给你推介自己小店相同
为电视传播制作成本高，很多服装品牌难以承受。 计时，也会参考下季服装的流行趋势，这对普通大
有些服装品牌通过冠名的方式宣传自己的品牌，如 众了解流行，更好地把握流行，跟随流行，起到了至
“艾莱依”为了提高自己品牌的知名度，冠名了“时 关重要的作用。
尚 中 国 ”这 样 一 个 电 视 节 目 ，随 着“ 艾 莱 依 时 尚 中
3.1 电视
道（ICS）播放。虽然“创意星空”和“天桥骄子”是设计
电视、广播也是非常有效的传播载体。电视是 师选拔节目，但是观看这些节目我们可以知道流行
最容易被消费者接触到的媒体，声音和图像结合使 最终落实到服装是经过了很多的生产过程的，色
人印象深刻。但是电视是次要的流行传播媒体，因 彩、面料、然后变成服装，并且设计师在进行服装设
业刊物仅面对专业人员发布有关服装生产或零售 展示自己精湛设计才华和独特审美观的机会。节目
领域的信息、流行趋势、帮助从业者明确对流行的 开播以来屡次获得艾美奖提名、荣获文化成就奖。
认识，从中获取各种专家的观点和见解[4]。
“天桥骄子”在香港由无线电视明珠台播放，内地由
3 电视、广播
Discovery 旅游生活频道及上海东方电视台外语频
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国内服装业现状与发展以及行业动态等方面的信 和元素随着人们观看这些电视节目，潜移默化地被
息，还有发布新面料信息，新机器新工艺，服装流行 人们接受和追随。
信息，时装发布会图片，各大品牌的市场动态。很多
“创意星空”是由电影频道发起举办的大型电
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浅析服装流行的传播媒介
冯晓冉
（河南工程学院服装系 河南郑州 450007）
摘 要：通过对服装流行的传播媒介的研究，依次分析网络、报纸、杂志、电视以及广播等传播媒介
在服装流行传播中的应用，可知现代传播媒介对服饰流行起着至关重要的引导和推动作用。
通过对服装流行的传播媒介如网络、报纸、杂
“艾莱依时尚中国”是由中央电视台主办的时尚类 志、电视以及广播等在服饰流行的传播中应用实例
上时尚的脚步。
是世界上比较流行的时尚杂志[3]。我国时装流行杂
1.2 品牌服装的官方网站
志主要创刊于 20 世纪 80 年代，有《时装》、《现代服
知名品牌的官方网站都是制作精良、独具个性 装》、《流行色》、《中国服装》等，发展到现在服装类
与特色的时尚网站，这些网站的页面设计给人很好 的杂志又增加了很多，如《上海服装月刊》、《上海服
收稿日期：2012-06-06
1.1 专业时尚资讯网站 专业时尚资讯网站也在大量传播着流行资讯。 这些时尚资讯网站发布国内外最新的服装发布会 视频和图片、最新的街头时尚信息、下季的流行色、 流行面料、流行图案以及手绘的流行服装款式图等 资讯[2]。有些大型的专业网站有自己独立的流行预 测系统，可以研究、分析、制作、发布流行资讯。国内 比较有影响力的网站有 VOGUE 时尚网、微服网、服 饰流行前线、中国服装网、中国服装款式网、时尚网 等。 VOGUE 时尚网是国内比较专业的服饰流行资 讯网站，主要包括潮流服饰、时装发布、秀场直击、 名流派对等版块。潮流服饰主要展示最新的街头时 尚、最潮的流行风格和最时尚的流行搭配等，吸取 并提炼最近的流行元素。街头时尚用最贴近消费者 的方式—— —即街头随机摄影的方式，来传播流行的 动态。秀场直击主要发布米兰时装周、巴黎时装周、 纽约时装周和伦敦时装周的最新时装发布会视频 和图片。微服网站综合时尚、流行、休闲娱乐信息， 是中文时尚时装信息港。微服网流行信息量比较大 的板块有服装大观、服装裁剪、流行服装和最新搭 配。服饰流行前线也是比较专业的服饰流行资讯网 站，主要包括发布会、秀场提炼、趋势手稿款式、国 内市场、款式细节、名牌跟踪、服装杂志、街头时尚、
精美，配上美妙动听的音乐，更有表现品牌产品的 丽.裳》、《都市丽人》等。
图片和短片视频，使得消费者可以全方位地感受品
流行杂志关注国内外的流行动向，报道世界各
牌的魅力。例如 LV 和 GUCCI 官网，都有本品牌的 地的新文化思潮、当地人的生活方式，流行中心的
品牌故事和品牌理念，定期的在官方网站上发布展 街头时尚，读者通过阅读这些信息，影响着自己对
了解服装设计和服装品牌的一个很好的渠道。并且
最近几年人们越来越关注流行，很多电视节目 广播的传播范围广，成本低，很多人在大街上和商
为了满足消费者的需求，推出了很多关于时尚和流 场里，边走路边听广播，这就是广播传媒的流动感
行的电视节目，这对流行的传播起了很大的作用。 与兼作性。广播的时尚报道通常以商场或服装品牌
互联网的出现为信息传播带来了很多新的理 念，它是继报刊、广播、电视之后的第四类主要的信 息传输途径。互联网有着强大的互动性、快捷性和 传播性的特征，它的传播特征也为服装的流行传播 开辟了新的途径。互联网的迅速发展使世界成了一 个地球村，也使服装流行的传播速度越来越快。几 年前，如果你想得到米兰时装周的最新资料，可能 你需要去当地参加它举行的时装发布会，现在你几 乎可以在网上同步观看到发布会的最新图片和视 频。服装流行趋势通过网络可以在最短的时间内传 到世界的各个角落，其它地区的人们可以参考这些 传播中的服装流行信息。
2.2 报纸
网站上也会设有专业的时尚或服饰论坛。论坛上发
现在国内的很多综合性报纸也关注服装的流
布的流行资讯较随意，但也在一定程度上反映了流 行，服饰流行可能只占其中的一个版面，但是由于
行的未来发展趋势。
这类综合性报纸的阅读者众多，并且他们可能是各
2 杂志和报纸
个行业的从业者，所以这类报纸对服饰流行的报道
示自身品牌的最新商品，有时还配上视频和音乐， 流行风向的判断。时尚杂志的编辑们通常选择流行
能使消费者更好地了解品牌，追随流行。此外，世界 的服装或配饰，刊登相关的解读文章，发布有关设
知名品牌的官方网站也同时带动了很多服装企业 计师、制造商和零售商的信息，以促进制造商生产，
参与其中，可以说，这类网站创造了时尚消费者、时 流通商储货，而消费者购买的产品链信息有效传递
3.2 广播
国”电视节目的播出，品牌的知名度大大提高。此外
广播也适合传播流行信息。时装是视觉的“，一
很多女性喜欢在家看偶像剧，现在偶像剧里俊男靓 幅图片胜过任何语言”，但是广播可以做知名设计
女的穿着打扮，也影响着人们的穿着观，这在一定 师的访谈栏目和服装品牌故事栏目，这是普通大众
程度上也对服饰流行起到了传播的作用。
内比较知名的服装论坛有穿针引线服装论坛、中国 款式的服装，以此证明此款服装的流行性。
服装网论坛、街头时尚、流行时尚和服装设计等。这
所以从某种程度上说时装杂志加速了流行。这
些论坛分布广泛，很多服装爱好者、服装专业学生、 一媒介功能使用得最频繁，及时地传播服饰信息，
设计师、发型师和化妆师以及普通大众都喜欢在这 服饰的更新速度必然加快，缩短了流行周期。时装