耐克调查报告
童装类调研报告模板(3篇)
第1篇---题目：童装市场消费者需求与品牌偏好调研报告摘要：本报告通过对童装市场的深入调研，分析了当前童装消费者的需求特点、品牌偏好以及市场趋势。
报告旨在为童装企业提供市场定位、产品设计、营销策略等方面的参考，以提升市场竞争力。
关键词：童装市场；消费者需求；品牌偏好；市场趋势---一、前言随着我国经济的快速发展和居民消费水平的不断提高，童装市场呈现出蓬勃发展的态势。
然而，在市场竞争日益激烈的背景下，童装企业如何准确把握消费者需求，提升品牌竞争力，成为亟待解决的问题。
本报告通过对童装市场的调研，旨在为相关企业提供有益的参考。
---二、调研方法与数据来源1. 调研方法：本报告采用问卷调查、访谈、市场观察等方法，对童装市场消费者需求与品牌偏好进行调研。
2. 数据来源：（1）问卷调查：通过线上、线下渠道发放问卷，收集消费者对童装的需求、购买行为、品牌认知等方面的数据。
（2）访谈：选取部分消费者进行深度访谈，了解其对童装市场的看法和需求。
（3）市场观察：对童装市场进行实地考察，了解市场动态和消费者购买行为。
---三、调研结果与分析1. 消费者需求分析（1）款式需求：消费者普遍认为童装款式应时尚、舒适、符合儿童特点。
其中，卡通图案、纯色、拼接等款式受到消费者青睐。
（2）面料需求：消费者对童装面料的要求较高，追求环保、舒适、易清洗的面料。
棉、麻、丝等天然面料受到消费者欢迎。
（3）价格需求：消费者对童装价格接受度较高，但仍注重性价比。
价格区间在100-300元的产品受到较多关注。
（4）品牌需求：消费者对童装品牌认知度较高，更倾向于选择知名品牌。
同时，消费者对新兴品牌也表现出一定的关注。
2. 品牌偏好分析（1）知名品牌：消费者对知名品牌的偏好度较高，如阿迪达斯、耐克、迪士尼等。
（2）新兴品牌：随着消费观念的变化，消费者对新兴品牌的关注度逐渐提升。
部分新兴品牌凭借独特的设计、优质的产品和服务，在市场上取得了一定的市场份额。
女装市场调查报告(精彩3篇)
女装市场调查报告(精彩3篇)服装市场的调查报告篇一由于调研目的、方法的不同，工作程序也会有所不同，但一般程序是基本一样的，特意概括起来主要有以下几个步骤。
1、明确调研目的与任务在开始调研之前，调研人员必须明确调研的目的是什么，也就是先要提出问题，才能确定调查的对象、范围、方法等内容。
如某一品牌女装为开发下一季新装做市场调研，明确目的，调研内容就可以确定了，包括下一季女装（色彩、面料、款式等）流行趋势、当季产品销售地区市场情况、本品牌服装本季吸引消费者的要素、目标品牌所推出的下季服装趋势等。
2、设计调研方案明确调研目的之后，下一步就是制订完善的调查方案，为最有效地实现目的作准备。
具体包括调查的内容、调查的对象、调查的方法、调查的地点、调查的时间、资料收集整理方法等。
接上例，由目的和内容，就可以确定：调查对象是消费者和服装产品，包括本品牌产品和与自身品牌有可比性的品牌产品；调查方法可以采用问询法、观察法和网络调查法等；调查地点要选择具有代表性，目标顾客相对集中的地点；调查时间应该不止一次，避免片面性。
3、实地调研有了明确的调研方案，就可以进行实地调研了。
在调研的过程中，要始终遵循实事求是的态度，还要锻炼良好的沟通与应变能力。
4、调查资料整理和分析（1）编辑整理：对情报资料进行编辑整理，首先要检查资料误差，确保真实准确；接下来进行分类统计，以便利用和分析。
如对于消费者对本品牌服装满意与否方面的反馈进行统计分析，自然就可以得到本品牌吸引消费者的要素以及还有在哪些方面需要改进。
（2）归纳分析：运用调查所得的数据和情况，分析、归纳并得到结论。
这里最好用的就是比较分析法。
如通过实地考察和网络调查获得下季女装的流行趋势，这是较宽泛的趋势，这就要对比目标品牌的下季服装特点以及本品牌服装的一贯风格，从而获得结论，确定本品牌应该利用哪部分流行趋势进行下季产品开发。
5、撰写调研报告撰写调研报告是市场调研的最后一个环节，是最终的一个结果，也是下一步工作的依据。
2024年服装市场的调研报告
（5） 对于自己购买的服装是否满意这一问题有90%的女生表示基本满意，这可能是由于穿出来的效果并没有达到自己的理想。而且我发现并不是每个人选择自己喜欢的衣服就会满意，这就告诉我们喜欢的并不是适合自己的。
（6） 对于大家购买衣物的价格，选择在200元以内的占到75%。这就告诉我们针对不同人群要确定服装的价位，了解大家的购买能力，以质优价廉占领市场。有55%的女孩对折扣还是比较感兴趣的，用比较少的钱来购买自己喜欢的衣物何乐不为呢？还是要求我们一定要控制住服装的价格，让更多的人能够买得起自己所喜欢的衣物。
3).21世纪的消费迎合现代人着衣的不同品位与风格。
c.价格是购买服装的又一重要影响因素。有超过半数的购买者只愿接受100元左右的服装价位。
d.就购买服装的场所而言，58.06%的女性和47.37%的男性选择在专卖店购买。
e.调查显示，人们普遍认为，服装批发市场普遍存在的问题是产品档次不全、产品质量不高、卫生条件差等。这些问题都是服装市场急需解决的问题。这也表明，采购者的要求在不断提高，他们希望在一个产品档次全、产品质量高、金融设施健全、环境舒适的服装批发市场采购服装。
“新正装”系列
随着“知识精英族群”日益成为都市社会的主流人群，品味休闲、人本与自然的双重追求成为时尚，大量生活化正装、休闲化正装、时尚化正装、商务休闲装的出现，跳脱了传统正装或休闲装的领域，这些都可以统成为“新正装”系列。正装休闲化已经成为了近年国际服装市场的一大流行趋势，“新正装”概念正是近年来在这一潮流趋势下应运而生，其定位于“知识精英族群”的社会主流人群，着力营造出一种品位休闲、人本与自然的双重追求时尚，为男/女士提供了一种8小时以外同样可以展示自己魅力的选择。尤其是商务休闲系列是近几年国际消费市场中越来越推崇的着装方式，即能够在一般的商务场合进行着装，也可以在八小时外着装，可以更加放松的享受工作和生活，因此，也越来越受到多数白领和成功人士的喜爱。由于“新正装”继承了正装和休闲装的双重元素，已经成长为一种独立的衣着文化， “新正装”的主导消费群体都是各行业的青年才俊，包括技术型、知识型艺术型等知识精英族群，而且这个消费群体正在迅速的扩大。
大学生品牌牌调查报告
大学生品牌牌调查报告大学生品牌调查报告随着中国经济的快速发展，大学生群体成为了市场中的重要消费力量。
他们对品牌的认知和选择对于企业的发展至关重要。
为了更好地了解大学生对品牌的态度和偏好，我们进行了一项大学生品牌调查。
一、调查方法我们采用了问卷调查的方式，共有500名大学生参与了调查。
问卷包括了品牌认知、品牌偏好、品牌忠诚度等方面的问题。
在调查中，我们尽量避免了主观性的干扰，力求客观地了解大学生对品牌的真实态度。
二、品牌认知在品牌认知方面，我们列举了一些知名品牌，要求参与者回答他们对这些品牌的认知程度。
结果显示，大学生对于国际品牌的认知度较高，如苹果、耐克、阿迪达斯等。
同时，一些本土品牌的认知度也不容忽视，如华为、小米、美的等。
这说明大学生在品牌选择上，既重视国际品牌的品质和形象，也对本土品牌有着一定的认同感。
三、品牌偏好在品牌偏好方面，我们要求参与者选择他们最喜欢的品牌。
结果显示，大学生对于不同品类的品牌偏好有所差异。
在电子产品方面，苹果、华为和小米成为了大学生最喜欢的品牌。
在运动品牌方面，耐克和阿迪达斯是大学生的首选。
在服装品牌方面，ZARA、H&M和UNIQLO受到了大学生的青睐。
这些品牌在市场上的知名度和形象对大学生的选择起到了重要的影响。
四、品牌忠诚度品牌忠诚度是衡量大学生对品牌认同程度的重要指标。
我们通过调查大学生是否会在购买时优先选择自己喜欢的品牌来了解他们的品牌忠诚度。
结果显示，大部分大学生对于自己喜欢的品牌是比较忠诚的，他们愿意为了购买自己喜欢的品牌而支付更高的价格。
这表明品牌形象和品质对于大学生的忠诚度有着重要的影响。
五、品牌形象品牌形象是大学生选择品牌的重要因素之一。
通过调查，我们了解到大学生对于品牌形象的要求主要包括以下几个方面：1. 品质保证：大学生对于品牌的品质要求较高，他们希望购买到的产品具有良好的品质和性能。
2. 时尚感：大学生追求时尚和个性，他们更倾向于选择与潮流接轨的品牌。
【优质】耐克商业计划书-优秀word范文 (9页)
本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==耐克商业计划书篇一：耐克营销策划书耐克营销策划书策划公司：耐克公司 (Nike)策划方案适用时间： 201X年5月至201X年12月策划方向:耐克公司在中国策划书：刘恩目录：（一）策划目的（二）201X年前营销状况（三）竞争对手状况（四）耐克SWOT分析（五）营销目标（六）营销策略（七）经费预算（一）策划目的目标市场随着社会经济的发展和人民生活水平的不断提高，人民大众都在追求高品位的精神享受，但物质享受仍必不可少，人们都在追求着健康，环保，千里之行始于足下，一双好的鞋子，不仅要穿着美观，时间长，更讲究的是他对我们脚的保护，和整个身体的保护，这是远远高于鞋子本身的价值的。
（二）耐克公司目前营销状况市场现状? 目前产品市场：在过去的几年里，耐克大力扩张产品线，并增加了新的品牌。
耐克的主力商品原来以篮球鞋为主，最近几年则推出高尔夫运动用品系列，并以老虎伍兹为代言人，同时加强足球鞋的推广，以迎合足球运动人口的增加。
目前足球运动用品系列的营业额已高达10亿美元，占有全球25%的市场，在欧洲市场更高达35%的市占率。
耐克先后并购了高级休闲鞋名牌COLEHAAN、曲棍球名牌BAUER、第一运动鞋名牌CONVERSE和滑溜板名牌HURLY，并放手让各名牌独自经营，取得了不俗的成绩。
? 广告宣传：耐克营销策略的成功，在于其手中的明星牌和大众牌。
从营销上看，以明星做广告至少有三种收效：增加销售额、提高知名度、改善形象。
鞋类市场分析家认为，明星对消费者的吸引力，他的影响和价值所带来巨大商业收益，当为直接销售额的两倍。
在大众层面上，网站的营销效果将与日俱增。
通过该网上建立的一对一营销模在不同层面上控制整个行业，以明星化、个性化、交互化服务培养各国、各年龄层段式，耐克在体育用品行业中的竞争力将极大增强。
童装品牌市场调研报告
童装品牌市场调研报告一、引言童装市场作为服装行业的一个重要分支，近年来呈现出蓬勃发展的态势。
随着消费者对儿童穿着品质和时尚的追求不断提高，童装品牌竞争也日益激烈。
为了深入了解童装品牌市场的现状、趋势和消费者需求，我们进行了本次市场调研。
二、调研目的本次调研旨在全面了解童装品牌市场的规模、竞争格局、消费者行为和产品特点，为相关企业制定营销策略和产品开发提供参考依据。
三、调研方法本次调研采用了多种方法，包括问卷调查、实地走访、网络数据收集和行业报告分析等。
（一）问卷调查我们在多个城市的商场、幼儿园、学校门口等地发放了问卷，共收集了_____份有效问卷，涵盖了不同年龄段儿童的家长。
（二）实地走访调研人员深入到各大商场的童装专柜和专卖店，观察品牌陈列、销售情况，并与销售人员和消费者进行交流。
（三）网络数据收集通过电商平台、社交媒体和行业网站，收集童装品牌的销售数据、用户评价和市场动态等信息。
（四）行业报告分析参考了专业市场研究机构发布的童装行业报告，获取权威的市场数据和分析结论。
四、市场规模与发展趋势（一）市场规模近年来，我国童装市场规模持续增长。
据统计，＿____年市场规模达到了_____亿元，预计到_____年将突破_____亿元。
（二）发展趋势1、消费升级消费者对童装的品质、设计和安全性要求越来越高，愿意为优质的童装产品支付更高的价格。
2、品牌化品牌意识逐渐增强，消费者更倾向于购买知名品牌的童装。
3、线上销售增长电商平台成为童装销售的重要渠道，线上销售额占比不断提高。
4、功能性需求增加具有防水、透气、抗菌等功能性的童装受到消费者青睐。
五、竞争格局（一）品牌分类目前，童装市场主要品牌可以分为国际品牌、国内知名品牌和中小品牌。
1、国际品牌如迪士尼、耐克、阿迪达斯等，凭借其强大的品牌影响力和优质的产品，在高端市场占据一定份额。
2、国内知名品牌如巴拉巴拉、安奈儿、小猪班纳等，在中高端市场具有较高的知名度和市场占有率。
耐克广告文案范文3篇
耐克广告文案范文3篇品牌不只是一个名称、一种标志或者一种象征,而是消费者心目中一组无形的资产,品牌的成长过成就是品牌与消费者之间的关系的展的过程，本文是店铺为大家整理的耐克广告文案范文，仅供参考。
耐克广告文案范文一：卡尔顿·费斯克到目前为止已在主联盟效力21年正文我，不要一刻钟的名声我要一种生活我不愿成为摄象镜头中引人注目的焦点我要一种事业我不想抓住所有我能拥有的我想挑选最好的我不想出售一个公司我想创建一个我不想和一个模特儿去约会控告我吗!但是我剩余的目标是长期的那是一天天做出决定的结果我要保持稳定我持续不断地重新解释诺言沿着这条路一定会有瞬间的辉煌总之，我就是我但这一刻还有更伟大的杰出的记录厅里的装饰我的名字在三明治上一个家庭就是一个队我将不再遗憾地回顾我会始终信奉理想我希望被记住不是被回忆并且我希望与众不同本文以球星卡尔顿·费斯克的视点，充分诠释了团队合作的精神，同时也突出了NIKE产品的风格。
NIKE早期广告文案Text Size: A A A我，不要一刻钟的名声，我要一种生活。
我不愿成为摄影镜头中的引人注目者，我要一种事业。
我不想抓住所有我能拥有的，我想有选择地挑选最好的。
我不想出售一个公司，我想创建一个。
我不想和一个模特儿去约会。
那么我的确想和一位模特儿去约会。
控告我吧但是我剩余的目标是长期的。
一天天做出决定的结果，我要保持稳定。
我持续不断地重新解释诺言。
沿着这条路一定会有瞬间的辉煌。
总之，我就是我。
但这一刻，还有更伟大的，杰出的记录，厅里的装饰。
我的名字在三明治上。
一个家庭就是一个队。
我将不再遗憾地回顾。
我会始终信奉理想。
我希望被记住，不是被回忆。
并且，我希望与众不同。
只要行动起来。
--Carlton Fisk耐克广告文案范文二：一、耐克背景资料耐克背景资料1.品牌介绍NIKE 是希腊女神的名字，其商标象征着希腊女神翅膀的SWOOSH(羽毛) ，代表着“速度+动感” 。
耐克品牌营销策略浅析论文
网络教育学院本科生毕业论文（设计）题目：耐克品牌营销策略浅析耐克品牌营销策略浅析内容摘要耐克，这个在中国家喻户晓的运动品牌，创造了很多在中国市场的销售神话。
得到了中国消费者的广泛认可。
耐克于上个世纪80年代推行的“轻资产运营模式”更是成为业界的主流运营模式，成为全世界体育用品制造商竞相效仿的对象。
这个世界知名的运动品牌的营销战略不禁让人们称道。
“耐克模式”正在被世人广泛研究和借鉴。
本文从品牌及品牌营销的概念入手，分析了品牌营销的重要性和我国企业品牌营销的现状及存在的问题，结合耐克在中国的发展状况，重点论述了耐克公司品牌营销模式和耐克公司品牌营销中存在的问题并提出了解决问题的办法，对中国本土的体育用品销售行业有一定的借鉴作用。
关键词：品牌；品牌营销；战略规划；轻资产运营1.2 品牌营销的特点 (2)1.2.1 全局性和综合性 (2)1.2.2 系统性和开放性 (2)1.2.3 资本积累性和效益裂变性 (2)1.3 品牌营销的内容 (2)1.3.1 市场调研 (3)1.3.2 品牌识别 (3)1.3.3 品牌定位 (3)1.3.4 品牌推广 (3)1.3.5 品牌延伸 (4)1.3.6 品牌维护 (4)1.3.7 品牌经营 (4)1.4 品牌营销的重要性 (4)1.4.1 品牌营销是企业自身发展的需要 (4)1.4.2 品牌营销是满足消费者的需要 (4)1.4.3 品牌营销是竞争的需要 (5)1.4.4 品牌营销是国际营销的需要 (5)2 我国企业品牌营销存在的问题及原因 (6)2.1 我国企业品牌营销存在的问题 (6)2.1.1 缺乏对品牌内涵的深刻理解 (6)2.1.2 对品牌推广形式偏颇而又单一 (6)2.1.3 偏重短期效益，忽略长期发展 (6)2.2 我国企业品牌营销问题的主要原因 (6)3 耐克公司品牌营销策略分析 (8)3.1 耐克公司简介 (8)3.2 耐克公司营销现状 (8)3.3 耐克公司品牌营销存在的问题 (11)3.4 耐克公司完善品牌营销的建议 (12)结论 (14)参考文献 (15)引言耐克，这个在中国家喻户晓的运动品牌，创造了很多在中国市场的销售神话。
服装市场调查报告（精选6篇）
服装市场调查报告（精选6篇）服装市场调查报告（精选6篇）中国是十三亿人口的大国，是全世界最大的服装消费国和生产国。
近几年中国的服装业有着较大的发展，服装业的发展大大推动了中国国民经济的发展。
服装市场调查报告篇1一、行业现状分析：我国目前已发展成为世界上最大的服装生产国、服装消费国和服装出口国，不仅产业规模世界第一，而且制造水准也跃居国际市场主流。
但我国却称不上世界服装强国，其原因就是没有真正意义上的世界名牌。
改革开放以来，我国也涌现出了一大批人们耳熟能详的国内知名服饰品牌，仅浙江省就拥有8个“中国驰名商标”的服装品牌：雅戈尔、杉杉、步森、庄吉、报喜鸟、罗蒙、万事利、浪莎等，但与国际品牌诸如Armani、Versace等相比，则显得微不足道，不仅数量少，而且影响力也不够，这些品牌在国际上的知名度几乎为零，远不及茅台、海尔在国际上的声誉。
而同时，我国消费者对于服装服饰所表现出来的欲望和热情吸引了越来越的国外企业，他们瞄准了中国这个大市场，抓住了中国大制造厂的特点，纷纷在中国建厂、做品牌。
1979年法国高级时装大师皮尔`卡丹第一个冒险在中国经营外国服饰品牌，并在很短的时间里就取得了极其辉煌的品牌效应。
自此在中国的土地上国外服饰品牌风起云涌般地出现，其中大多数都是有着很长历史的成熟品牌。
可以说，经过二十多年的市场较量，中国服饰品牌在高端市场已是节节败退。
环顾北京、上海、广州等大城市的高档商场，满目皆是洋文品牌。
从这些服饰品牌进入市场的规模、产品结构、设计水平和终端形象来看，国内服饰品牌能与之竞争者寥寥无几。
2004年初，北京几个高档商场相继采取品牌大调整行动，结果是将很多国内品牌调整出了商场，这引起了业界不小的骚动。
我国的开放是必须的，本土国际化竞争也是必然的。
中国本土的服饰品牌要想在竞争中不被淘汰甚至胜出，唯有做强品牌。
目前我国国产服装供过于求，高档和中高档消费市场已被大量的国际知名品牌及其二线品牌所占据，中国服装业如果再不转变缺乏品牌实力的粗放型发展路子，将有可能丧失对国内中高档市场的控制时机。
大学生运动产品需求调查报告
大学生运动产品需求情况调查报告调查情况简析调查方法：文案调查、观察调查、问卷调查调查对象：无锡商院在校大学生样本量：1、收集行业及相关资料达一万字以上。
2、问卷发放面达150个左右，收回有效问卷150份。
3、观察校园运动产品店面三个，有效观察点3个。
4、大学生运动产品需求情况问卷调查150名，有效调查150名。
一、前言运动已经成为一种时尚，而作为年轻时尚的大学生群体更是对于运动产品有极大的需求，而大学生群体对运动产品的需求有其特殊性，区别与社会人员运动产品的功能化。
大学生群体除了把运动产品特别是运动鞋品、服饰作为运动装备，更是作为一种时尚的日常着装。
且他们对运动产品的品牌、款式、价格等方面有其特殊的认知，其对于该类产品的需求量也明显高于一般的社会消费群体。
目前，很多运动品牌也认识了这一点，在不少大学校园也有各种品牌的产品专卖店，我们无锡商院目前也有361度运动品牌入校经营。
为能够更好了解并分析大学校园运动产品需求市场，以便于校内运动产品店扩大经营，所以对大学生运动产品需求情况做出调查。
二、运动产品行业发展状况及趋势（一）我国运动产品行业的现状及发展趋势近几年来中国体育用品业得到迅速发展，中国居民用于体育用品的支出已经位于日常基本生活消费之外重要消费支出的第六位，中国体育用品行业总产值更是以每年493亿元的规模增长，而且当前中国体育用品产量已占据了相当份额的国际市场。
据中国国家体育总局体育器材装备中心主任、中国体育用品联合会秘书长马继龙介绍，目前中国的体育器材、服装等体育用品的产量至少占全球产量的60%以上。
中国体育用品卖遍全球。
从体育用品生产和销售企业的数量看，中国有体育用品生产加工企业304万家。
从体育用品业的产值及销售额看，目前中国尚未有一个准确的数据。
2007年4月8日，在北京人民大会堂开幕的2006年度中国市场商品销售统计信息新闻发布会上，安踏和耐克分别获得运动鞋和运动服装“市场占有率第一”的称号。
大学调查报告范文（通用8篇）
大学调查报告范文（通用8篇）在某些事情不明真相时，务必需要展开调查，调查工作结束后，通常还需要写调查报告。
好的调查报告都具备一些什么特点呢？以下是小编为大家整理的大学调查报告范文，欢迎阅读，希望大家能够喜欢。
大学调查报告篇1一、调查目的大学生是新新人类，对新鲜事物比较好奇，为了揭开网购的真实面目，让更多的人了解网购，对在校大学生进行此次调查。
二、调查对象及方法1、调查对象:山东师范大学长清校区(由于调查的困难性，选取了本学院及其他学院部分人员进行调查)2、资料收集方法:采用问卷调查方法调查。
向所取得的样本中的个体发放《大学生网上购物问卷调查》了解学生关于上网购物基本情形和情况。
3、调查方法：对管理科学与工程学院的全部学生(限于三年级以下)进行分层，分成大一，大二两层，在总体中抽取容量为60的样本，在每层中进行系统抽样，根据每层样本量占总体的比重，在两层中分别抽取容量为38、22的样本。
随机选定某一学号后，间隔10进行抽样，得到样本。
三、调查的内容：四、调查结果分析1、通过对样本中网购人数的调查，得到以下数据：大一学生样本中有26人进行网购，在该层中的比例为70%;大二的有11人，占该层的50%。
以95%的把握推断管理科学与工程学院中网购人数比例范围为50%～70%2、在没有在网上购物的同学中，有近30%的同学认为网购不安全，而在有过网购行为的同学中有80%的同学觉得网购值得信任。
另外，在前者中有60%的人表示以后会尝试网上购物。
3、在网购人群中，因为节约费用而选择网购的占网购人数的62%，还有一部分同学是出于好奇和寻找新奇商品而选择网购。
在众多的购物网站中，消费者该如何选择呢?有48.5%的网购者会把网站商品是否齐全作为他们选择购物网站的主要标准。
其中，淘宝网名列前茅，约有80%的同学选择在淘宝购物。
4、大家都在网上买些什么呢?经调查，化妆品位居榜首，占到总消费的36%，其次是服装30%，数码产品占了20%，在网上买书也是个不错的选择，占到总数的17%。
服装市场调研分析报告(12篇)
服装市场调研分析报告（12篇）服装市场调研分析报告1调查目的：为了更多的了解服装市场的状况，了解大家对服装的了解程度以及个人喜好等问题，为营销服装的商店供应进展的方向。
调查对象：大学生调查方式：问卷调查调查时间：5月22日调查结果：这次调查对象的年龄集中在20岁左右，其中常常逛街的占到了50%，很少逛街的有30%，剩下的20%是很频繁的逛街。
（1）对于大家喜爱的面料方面，喜爱棉布的占一半的比例，感觉只要舒适面料无所谓的占一半。
大家对面料的了解不是太多，这就要求我们加大宣传力度，比方印发一些小册子来介绍服装的面料及属性，便利大家更好的去选择。
（2）买衣服的频率间或的占到30%左右，到季节才买的占到40%，而常常购置的比例是30%。
从今可以看出季节对大家购置衣物的影响力还是相当大的，这就需要我们针对不同季节推出不同的款型来供人们选择。
（3）购置衣物的场所也有所差异，其中有将近60%的女生喜爱去步行街，这里服装店云集，可以满意不同风格的穿衣需要，而且价格也能承受。
还有30%的会去专卖店购置，我想可能是对某个品牌情有独钟吧！还有一局部去大型购物商场，只有很少会去路边的小店购置，我想应当是质量没保障的缘由。
针对这个特点我们需要设计一些群众能够承受的而且质量好的”产品。
还有要做出自己的品牌，对于加大竞争力度也是至关重要的。
（4）大家喜爱的穿衣风格也是千差万别，这就要求我们设计服装时要多远化，吸取不同的风格，以便供不同的女孩去选择，从顾客的角度，从市场的要求来确定我们的设计目标。
（5）对于自己购置的服装是否满足这一问题有90%的女生表示根本满足，这可能是由于穿出来的效果并没有到达自己的抱负。
而且我发觉并不是每个人选择自己喜爱的衣服就会满足，这就告知我们喜爱的并不是适合自己的。
（6）对于大家购置衣物的价格，选择在200元以内的占到75%。
这就告知我们针对不同人群要确定服装的价位，了解大家的购置力量，以质优价廉占据市场。
【精选】市场调查报告四篇
【精选】市场调查报告四篇市场调查报告四篇随着个人素质的提升，接触并使用报告的人越来越多，我们在写报告的时候要避免篇幅过长。
你还在对写报告感到一筹莫展吗？以下是小编整理的市场调查报告4篇，仅供参考，希望能够帮助到大家。
市场调查报告篇1目前童装市场发展不平衡，高档市场基本是进口品牌，而中低档市场由国有及大部分乡镇企业占据。
高价有利于提高产品名声，树立高档的价格将童装投入市场，以求利润的最大化。
高价有利于提高产品名声，树立高档产品形象，高价也有可能使销售路不易扩大，但由于利润大，在价格战和促销中掌握主动权。
那么今后童装的趋势将会变得如何呢？ 1.单一市场集中化公司只选择一个细分市场。
通过集中营销能更清楚地了解细分市场的需求，从而树立良好的信誉，在细分市场中建立较稳固的地位，一旦公司在某细分市场上处于领导地位，它将获得较高的投资收益。
2.选择性专业化公司有选择地进入几个不同的细分市场，这种多细分市场覆盖的策略能分散公司的风险，但由于市场目标和资金的分故，迫切公司必须投入较大精力，否则难以做深入。
意欲进入几个不同细分市场的童装企业，可考虑选择幼儿装和童装两个细分市场。
因为这两个细分市场的差异不是很大，公司在产品设计和市场营销策略的制定上，所投入的资金和精力不会太分散，有利于对目标市场做深入细致的研究。
3.产品专业化公司同时向几个细分市场销售一类产品，通过这种战略，公司可在特定的产品领域树立良好的信誉。
这种目标市场选择方案，适合款式变化较少的服装品牌类。
需要注意的是，也要考虑不同细分市场的特点如针对幼儿装市场的牛仔服必须对传统的紧身型牛仔服进行改造，以适合幼儿的穿着舒适要求。
4.市场专业化公司集中满足某一特定顾客群的各种需求，专门为某个顾客群服务，并争取树立良好的形象，不断向这一顾客群推出新产品使其成为有救的新产品。
销售渠道如世界级名牌童装“米奇妙”，是选择市场专业很成功的例子，其目标市场是满足高收入阶层的需求，公司的产品和市场营销策略均围绕这一顾客群进行。
运动休闲鞋行业4p策略调研报告
运动休闲鞋行业4p策略调研报告报告名称: 运动休闲鞋行业的4策略的调研报告系别专业: 管理系市场营销61301班学生姓名: 张万赟、程杰、刘家玮、裴利辉指导教师: 吴爱军教授二○一四年五月二十日目录1. 前言 (1)2. 影响运动休闲鞋行业发展的因素 (1)2.1. 竞争者 (1)2.1.1. 竞争者的出现 (1)2.1.2. 竞争者的发展................................................................... 错误!未定义书签。
2.2. 市场 (3)2.2.1. 市场的容量及其变化 (3)3. 产品策略 (6)3.1. 运动休闲鞋的分类与组合 (6)3.1.1. 运动休闲鞋的分类与组合 (6)3.1.2. 运动休闲鞋产品线策略 (8)3.2. 运动休闲鞋的品牌策略 (8)3.2.1. 品牌与商标 (8)3.2.2. 品牌策略 (10)3.3. 运动休闲鞋的包装................ 1错误!未定义书签。
3.3.1. 运动休闲鞋的包装分类................................................ 1错误!未定义书签。
3.3.2. 运动休闲鞋包装要素的多元化 (13)3.3.3. 包装策略 (14)3.4. 新运动休闲鞋的研发 (15)3.4.1. 耐克与Adidas研发思路 (15)4. 价格策略 (16)4.1. 运动休闲鞋行业定价形式 (16)4.1.1. 竞争定价 (16)4.1.2. 成本定价 (17)4.1.3. 需求定价 (18)4.2. 运动休闲鞋行业定价策略........... 错误!未定义书签。
04.2.1. 心理定价......................................................................... 错误!未定义书签。
服装品牌销售市场调研报告(6篇)
服装品牌销售市场调研报告（6篇）服装品牌销售市场调研报告1市场调研就是运用科学的方法，有目的有规划地搜集、整理、分析和讨论市场对产品需求的状况以及与此有关的资料。
狭义的市场调研是指对购置商品、消费商品的顾客（个人或团体）所作的调研，讨论顾客对商品的意见、要求、购置力、购置习惯和动机等。
广义的市场调研除了对顾客作调研外，还包括调研产品的需求量、价格、流通渠道等内容。
把市场调研获得的情报资料进展整理、筛选、分析、归纳，得出恰当的结论，提出实行行动的合理建议，进而写成的书面报告就是市场调研报告。
一、调查目的对北京市童装消费需求进展调查了解。
二、调查对象与内容调查对象：北京市童装消费家庭。
调查内容：对家庭购置童装的类型、决策方式、信息渠道、消费金额进展调查。
三、调查时间、地点、范围调查时间：xxx调查地点：xxx调查范围：xxx四、调查方法问卷调查法、口头访谈法、和文案调查法。
五、状况介绍与分析1、浩大的消费群体与有限的生产力量之间的冲突我国16岁以下儿童拥有3亿，五彩缤纷的”服装市场中，童装的占有率却很低，仅10%。
目前我国拥有4.4万个服装生产企业，可有品牌的童装专业生产企业还不到200家。
2、童装市场竞争剧烈、国内童装缺乏竞争力近几年国外品牌童装已占据了相当大的市场份额，几乎达50%，而国内有特色的童装品牌所占市场份额还很小，只有30%左右，70%企业处于无品牌状态。
3、产品构造不合理我国目前的童装市场中产品构造表现不尽合理，市场上以幼童服、小童服居多，婴儿服、中童服、大童服偏少，尤其是以大童服装断档严峻。
4、据北京市36家亿元商场童装价风格查显示，1998年童装平均价格为85元/件（套），其中100元/件（套）以下的童装占总销售额的19%，100元-200元/件（套）的童装占总销售额的29%，200元/件（套）以上的童装占总销售额的52%。
从中不难看出我国童装价格普遍存在价格偏高的趋势。
由于我国经济水平总体不高，因而对童装需求仍以中低档和低档为主，其中以低档服装占肯定垄断地位。
服装服饰调查报告
服装服饰调查报告 随着人们生活水平的提高和审美观念的不断变化，服装服饰行业正经历着快速的发展和变革。为了深入了解当前服装服饰市场的现状和消费者的需求，我们进行了一次广泛的调查。
本次调查通过线上问卷、线下访谈以及对市场数据的分析等方式，收集了大量的信息。调查对象涵盖了不同年龄、性别、地域和职业的消费者。
一、服装消费行为 1、 购买频率 消费者购买服装的频率有所不同。大部分消费者平均每季度会购买 2-3 次服装，而年轻群体和时尚爱好者购买频率相对较高，每月都会购买新的服装。
2、 购买渠道 线上购物成为了主流的购买渠道之一。电商平台凭借其便捷性、丰富的选择和优惠的价格吸引了众多消费者。然而，线下实体店依然具有不可替代的优势，如可以试穿、直接感受服装的质地和版型等。
3、 消费金额 消费者在服装上的支出差异较大。平均每月的服装消费金额在 500 2000 元之间的占比较高。但高收入群体和对品质有较高要求的消费者愿意花费更多。
二、服装款式偏好 1、 日常休闲装 日常休闲装是最受欢迎的服装款式，因其舒适、百搭的特点，适合各种场合。
2、 职业装 对于上班族来说，得体的职业装是必备的。款式简洁、面料优质的职业装更受青睐。
3、 运动装 随着健康生活理念的普及，运动装的需求持续增长。消费者更注重运动装的功能性和舒适性。
三、服装品牌认知 1、 知名品牌 国际知名品牌如耐克、阿迪达斯、ZARA 等在消费者中具有较高的知名度和影响力。
2、 国产品牌 近年来，国产品牌迅速崛起，如李宁、安踏等，凭借独特的设计和良好的品质逐渐赢得消费者的认可。
四、服装材质选择 1、 棉质 棉质服装因其柔软、透气、吸汗的特性，成为消费者最喜爱的材质之一。
2、 麻质 麻质服装具有良好的透气性和干爽感，受到追求自然、舒适的消费者喜爱。
3、 合成纤维 合成纤维由于其耐磨、易打理等特点，在一些功能性服装中广泛应用。
五、服装颜色偏好 1、 经典色系 黑、白、灰等经典色系始终是消费者的首选，因为它们容易搭配且永不过时。
衣服的相关数据分析报告(3篇)
第1篇衣服相关数据分析报告一、报告概述随着我国经济的快速发展和居民消费水平的不断提高，服装行业作为与人们日常生活紧密相关的行业，其市场规模逐年扩大。
本报告通过对服装行业的相关数据进行分析，旨在揭示行业发展趋势、消费者偏好、市场分布以及竞争格局等方面的信息，为企业和行业决策者提供有益的参考。
二、数据来源本报告数据来源于国家统计局、中国服装协会、艾瑞咨询、QuestMobile等权威机构发布的行业报告和公开数据，同时结合了市场调研、消费者访谈等一手数据。
三、行业概况1. 市场规模近年来，我国服装市场规模持续增长。
据国家统计局数据显示，2022年我国服装行业市场规模达到1.5万亿元，同比增长8.5%。
预计未来几年，市场规模仍将保持稳定增长。
2. 行业结构我国服装行业以纺织服装制造业为主体，涵盖服装设计、生产、销售、服务等各个环节。
其中，服装制造业占比最高，达到70%以上。
3. 产业链分析服装产业链包括原材料、设计、生产、销售、服务等环节。
近年来，随着产业链的不断优化，我国服装行业逐步形成了以产业集群为特色的区域经济发展格局。
四、消费者偏好分析1. 年龄分布根据调查数据显示，我国服装消费者主要集中在20-45岁年龄段，占比达到60%。
其中，25-35岁年龄段消费者占比最高，达到30%。
2. 性别分布服装消费者中，女性占比略高于男性，约为55%。
女性消费者在购买服装时更加注重款式、颜色和面料。
3. 品牌偏好消费者在选择服装品牌时，主要考虑品牌知名度、产品质量、价格等因素。
根据调查数据显示，消费者最喜爱的服装品牌前十名依次为：ZARA、H&M、优衣库、Nike、Adidas、苹果、阿迪达斯、耐克、New Balance、李宁。
4. 款式偏好消费者在款式选择上，偏好简约、时尚、休闲风格。
其中，简约风格占比最高，达到40%。
五、市场分布分析1. 区域分布我国服装市场主要集中在东部沿海地区和一线城市。
其中，广东省、浙江省、江苏省、山东省等地区服装市场规模较大。
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耐克调查报告 篇一：耐克市场营销调研报告 NIKE市场营销调研报告 专 业：理科实验班 班 级：思源1203 姓 名：赵丹 学 号：12274054 目 录 一、 品牌介绍····································1 二、 营销模式分析································1 1、市场细分·································1 2、市场定位·································2 3、目标顾客·································2 4、竞争定位·································6 5、产品方案·································6 6、价格方案·································7 7、分销方案·································8 8、促销方案·································8 9、营销管理·································8 三、总结·········································8 NIKE市场营销报告 一、 NIKE品牌介绍 简介：NIKE耐克英文原意指希腊胜利女神。NIKE耐克品牌是全球著名的体育用品品牌，中文译为耐克。该公司总部位于美国俄勒冈州Beaverton。该公司生产的体育用品包罗万象：服装，鞋类，运动器材等等。 品牌形象：NIKE这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，易读易记，很能叫得响。耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。首次以“耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀。 二、NIKE市场营销模式分析 1980年，NIKE进入中国，在北京设立了第一个NIKE生产联络代表处。之后，NIKE秉承“Local for Local”(在哪里，为哪里)的观念，不仅将先进技术引入中国，而且全心致力于本地人才、生产技术、销售观念的培养，取之本地，用之本地，在中国取得了飞速进展。 1996年，正式在中国成立了全资子公司NIKE(苏州)体育用品有限公司，总部设于上海，并在北京、广州设立分公司(香港也于XX年1月作为分公司并入中国区)。 XX年5月，NIKE开始在全国范围内举办NIKE蝎斗3对3足球赛，数百支青少年球队在广州、上海、北京三地分别角逐14、16、18岁三个级别的奖牌。这是NIKE公司为中国青少年体育发展做出的又一盛举。 XX年8月，在中国，NIKE公司不仅支持中国足球事业的发展，还关注青少年的发展，推出了“我梦想”大型青少年体育系列活动，首创NIKE青少年足球超级杯赛、4对4青少年足球公开赛等活动。 XX年耐克入选世界品牌价值实验室编制的《中国购买者满意度第一品牌》，排名第十四。 总的来说，就近几年耐克在中国的发展看来，是很不错的，下面我就从市场细分、市场定位、目标顾客、竞争策略、产品方案、价格方案、分销方案、促销方案、营销管理九个方面来分析一下它的策略： 1、市场细分 市场细分，意味着目标受众是一个有着相似特征的群体，同时也就意味着要在目标细分市场上实现精准化营销，从而最大程度地满足目标群体的诉求。也只有这样，才能维护并不断培养品牌的忠实消费者，即品牌意见领袖，不断扩大市场份额。 NIKE主要是以男子为主,女子的少一些. (一)篮球系列.分为FORCE（小斯等）,flight（卡特，杰弗森等）,uptempo（科比等）三个系列.还有乔丹品牌（jumpman）。各个明星的签名鞋都是在这几个系 列当中 (二)足球系列:分为三个系列：C罗一个；小罗一个；TOTAL90一个，鲁尼代言 (三)登山户外系列:在衣服及鞋子上有"ACG"标志 (四)高尔夫系列. (五)健身系列:FITNESS 2、市场定位 品牌定位：服装品牌竞争的成功之处不仅仅在于当初破天荒式的尝试。更重要的是多年来顺应时代的改变和创新抓住自己擅长的领域。耐克的品牌定位的准确瞄准市场需求方，使得耐克更好在全球发展。 3、目标顾客 耐克篮球鞋可以分为以下系列 FORCE雷系 内线球员的专属 以MAX AIR气垫为主要技术 代表人物：斯塔达迈尔，易建联，代表鞋AIR FORCE MORE 180，AIR MAX 360等。 FLIGHT风系 适合追求轻质和速度的球员以SHOX气柱、ZOOM气垫为主要技 术，代表人物：卡特。代表鞋：AIR FLIGHT 95/96，AIR FLIGHT FRANCHISE。 UPTEMPO锋卫摇摆人 专属科比、詹姆斯都是UPTEMPO的代表人物UPTEMPO系列的球鞋既追求良好的避震又不失灵活性NIKE的高端鞋系列多为UPTEMPO代表鞋：ZOOM KOBE、ZOOM GENERATION、UPTEMPO PRO 1.0/2.0/3.0 。 足球鞋分为以下系列： 刺客系列 流线型的鞋面采用突破性飞线技术达到轻便、坚韧牢固的效果。工艺精湛的细线布局带来灵活的脚感牢牢包裹脚部从而达到更加舒适的穿着效 篇二：耐克市场分析报告 耐克市场分析报告 标题: 耐心于品，克随于行 ——基于核心竞争力的中国市场开拓策略 项目团队：JDI团队 项目成员: 韩** 杨** 张** 辅导老师：冯一纲 制作时间：XX年4月11日 Just Do It 目录 一、问题提出 二、耐克公司简介 三、耐克的成功因素 （一）耐克的行销 （二）耐克的技术研发及产品设计 （三）虚拟经营 （四）强大的物流系统 四、耐克在中国市场 （一）我国体育用品产业分析 （二）耐克竞争力分析之波特竞争分析 （三）耐克竞争力分析之SWOT竞争分析 （四）耐克公司可选择的SO战略 (五) 耐克公司可选择的ST战略 （六）耐克在中国已实施方案 （七）对于耐克在中国营销的几点建议 Just Do It 耐心于品，克随于行 ——基于核心竞争力的中国市场开拓策略 一、问题提出 1、耐克的成功的因素有哪些？ 2、耐克如何开拓中国市场？ 二、耐克公司简介 耐克起源于1962年，由菲尔·耐特首创，当时命名为“蓝丝带体育”，20世纪70年代正式更名为Nike。它初步超过阿迪达斯在美国运动鞋业内坐头把交椅，1980年占据约50％的美国市场份额。从那时起，耐克开始实行积极进取的市场活动，签约顶级运动员，并创造了“只管去做（Just Do It ）”这一口号。 现如今耐克公司已成为全球最著名的体育用品制造商。该公司生产的体育用品包罗万象：服装,鞋类,运动器材等等。耐克旗下的全资子公司包括科尔汗，逆 Inc.、 赫尔利国际 LLC、 耐克高尔夫和温布罗等品牌。 作为从世界500强驶出的航空母舰，耐克公司年营业收入过百亿（XX年营业收入达到191.761亿美元，比08年增加2.9个百分点），生产经营活动遍布全球六大洲,150个国家，其员工总数达到了2XX人,与公司合作的供应商,托运商,零售商以 及其他服务人员接近100万人。 耐克公司一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品视为光荣的任务。三十年过去了,公司始终致力于为每一个人创造展现自我的机会。耐克深知：只有运用先进的技术才能生产出最好的产品。所以一直以来,耐克公司投入了大量的人力、物力用于新产品的研发和设计。 作为世界上无可匹敌的全球营销公司，耐克公司没有强大的制造基地。该公司实施品牌战略，提升企业核心竞争力，靠行销沟通使耐克所向披靡，行销全球，成为了全球最著名品牌之一。 三、耐克的成功因素 成功因素一：耐克的技术及产品设计——核心竞争力 1 （一）在技术上，耐克向来注重技术的研发。 1974年，鲍尔曼教练在烤华夫饼干的铁模中摆弄出一种脲烷橡胶，制成一种新型鞋底。这种鞋底是“华尔饼干”式的，鞋底还有小橡胶圆钉，使它比市场流行的其他鞋底的弹性更强，这项看上去很简单的产品革新推动了奈特的事业，产品迅速打开市场，耐克1976年的销售窗口从前一年的830万美元猛增到1400万美元。耐克像野火一样发展起业，公司为开发新产品而花费巨资，到70年代末，耐克公司有将近100名研究人员，其中许多人有生物、化学、实验生物学、工程技术、工业设计学、化学和多种相关领导的学位。这雄厚的研究力量开发出140余种不同式样的产品，其中不少产品是市场最新颖和工艺最先进的。这些样式是根据不同脚型、体重、跑速、训练计划、性别和不同技术水平设计的。 1979年，耐克将由航天工程师frank rudy提出的气垫技术运用到产品设计中，推出了第一双气垫运动鞋“Tailwind”，通过这一核心技术，耐克的市场占有率飙至33%，终于挤进原来的阿迪达斯、彪马和Tiger所建的“铁