广告学a试卷及答案

1分，共15分

(本题共10小题，每小题1.5分，共15分)

1. 中国广告开始进入现代阶段的标志是

的广泛出现

的广泛出现周期的标准是产品的

、销售

、渠道

）

、印刷品

C、销售现场广告（POP）

D、交通工具广告

4. 广告策划的第一项工作是( )

A、确定目标

B、寻求主题

C、调查研究

D、进行创意

5. （）是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

A、广告艺术

B、广告创意

C、广告主题

D、广告表现

6. 广告的最终目的是为了，为了创出名牌商品。

A、传播信息

B、表现广告主题

C、促进商品销售

D、寻找卖点

7. 传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以为核心开展广告活动。A、广告表现 B、广告创意

C、广告调查

D、广告策划

8. 华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）

A、价格定位

B、对象定位

C、外形定位

D、使用方法定位

9. 广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为（）

A、毛评点

B、千人成本

C、收视率

D、到达率

10. 广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（）

A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买

B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买

C、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买

D、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买

11..广告主也称广告客户，是指为推销商品

或者提供服务，自行或委托他人设计、制作、发表广告的法人、其他经济组织或者个人，它是市场经济与广告活动的重要参与者，它可以是( )，也可以是自然人.

A.法人 B 总经理 C 合伙人

B 持股人

12下列不属于.广告决策过程的是（）

A广告目标确定 B 广告预算策划 C广告信息策划 D广告费用

13.广告代理制指的是广告代理方在广告被代理方（广告客户）所授予的权限范围内开展一系列的广告活动。就是在广告客户、广告公司和（）三者之间确立广告公司为核心和中介的广告运作机制

A电视 B广播 C广告媒介D 杂志

14下列不属于.制约传播者和受众理解信息的要素是（）

A 广告图片 B心理预设 C文化背景D动机和情绪15根据制作方式划分，下列不属于电视广告的是（）

A电影胶片广告 B录像带广告 C电脑合成广告 D插页广告

16.户外广告指在城市道路、公路、铁路两侧，城市轨道、交通线路的地面部分、河湖管理范围或广场、建筑物、构筑物上，以及灯箱、霓虹灯、电子显示装置、展示牌等载体形式和在交通工具上设置的（）A商业广告 B公益广告 C 政治广告

D 观念广告

17.按照广告目的分类，可以将广告分为：产品广告、企业广告、品牌广告和（）A观念广告 A商业广告 B公益广告 C 政治广告

18.下列不属于按照广告的传播对象划分的广告是（）

A工业企业广告 B媒体广告 C 经销商广告 D消费者广告

19.广告的具有经济、社会文化、政治、( ) 的基本功能

A 突出产品B强化感官

C 传播 D整合营销传播

20.广告的目的是促进销售、树立品牌形象、引起消费者关注、影响和( )

A加强诉求点B刺激消费需要C促进铺货渠道 D改变消费者态度和行为

二、填空题

本题共5小题，每小题1分，共5分

二、多项选择

(本题共5小题，每小题2分，共10分) 1. 新世纪的中国现广告业的发展趋势有( )

A、媒介呈多元化发展，并向买方市场转变

B、广告朝专业化方向发展

C、新技术被广泛采用

D、地区发展不平衡更趋明显

E、生活资料日趋成为广告投放的主角

2. 我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征( ) A、广告应能立刻引起注意

B、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分

C、广告的主要部分必须容易被记忆

D、广告能引起预期的联想和感觉

E、广告能够快速产生经济效益

3. 确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有( )

A、原材料方面的优点或特点

B、商品的潜在消费者群体

C、商品的制造过程

D、商品的价格

E、商品的使用价值

4. 广告文案的内容要素包括( )

A、广告主题

B、广告标题

C、广告口号

D、广告正文

E、广告附文

5. 广告创意的作用主要有（ ） A 、为广告作品的设计制作提供形象依据

B 、为广告作品的设计制作提供风格依据

C 、实现广告表现对创新的追求

D 、为广告媒介的选择提供依据

E 、为目标消费者的选择提供依据 6. 下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（ ） A 、企业的目标消费者等同于广告受众

B 、企业的目标消费者不完全等同于广告受众

C 、目标消费者的总量大于广告受众的总量

D 、广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点

E 、广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系

7. 网络广告媒介的传播优势主要体现在( )

A 、融合了传统广告媒介的优点

B 、与现今朝阳产业有着天然联系

C 、具有完善的广告效果评估系统

D 、价格相对低廉，有利于中小企业开发

E 、互动的方式更有利于与消费者进行沟通 8. 成功地开展广告策划应遵循的基本原则包括( ) A 、目的性原则 B 、真实性原则 C 、创新原则 D 、整体性原则

E 、可操作原则

9. 广告领域里常说的4C 指的是( )

A 、消费者的欲求和需要

B 、便利性

C 、消费者为满足其需求愿意付出的代价

__________________院（系）___________班级 姓名_______________ 学号_______________

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