网盟推广投放

网盟推广投放

单元概述

本单元内容

∙制作方案

∙实施投放

∙效果衡量

∙推广优化

制作方案

营销目标分析

由于推广商户所处行业差异以及产品所处的生命周期不同，优化目标的设定也大相径庭。因此，我们首先需要明确即将推广的这个账户如何帮助公司实现整体营销目标。这里面，包括了推广定位是要打品牌还是卖产品；推广目标是要让公司网站获得更多的流量、或是注册、还是带来更多的订单。

在整个推广流程中，市场营销目标基本可以分为：

【品牌传播】：面向大众和潜在受众进行品牌和活动信息的展示；

【流量促进】：潜在受众产生兴趣并了解产品/活动的细节信息（销售的机会）；

【销售促进】：直接与客户在网上/线下达成交易，由于部分推广商户无即时需求或者慢决策习惯的影响，部分销售会有一定的延时；

您可以根据您的营销目标确定推广方案和市场推广预算等。

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推广方案制作流程

基于营销目标的分析，我们可以进行推广方案的制作。整理清楚产品的优势有助于我们确定推广创意和推广的时间段。不同用户的网上浏览习惯是不一样的，产品的受众分析有助于我们确定投放的网站/地域。从整个推广流

程上看，网盟推广与传统营销的流程相似：

根据推广流程，我们制定推广方案，确定整个流程中涉及的关键推广信息。

包括：

∙投放前准备，设定预算/推广范围/创意，最后进行效果优化和总结。

设置预算

基于推广周期和总预算，规划投放每日预算。

∙确定推广范围

根据推广的对象特点和推广需要，分析受众行为后选定需要推广的网站和地域。

∙制作创意

根据产品优势等方面，为推广对象制定符合推广需要的创意。

∙效果优化&总结

根据推广效果数据进行分析，以调整下一步的推广方案。

下面是某化妆品推广商户推广方案制作流程示例（可与上面的流程图对照）：

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实施投放

账户结构

完成方案制作后根据制定的方案进行网盟推广帐户设置，设置完毕即可成功在百度丰富的联盟站点资源上进行推广。在制作方案阶段，我们已经确定了希望推广信息展示的站点，推广信息展示的形式，地域和时间等。在实施投放阶段，您需要做的就是根据选定的方案进行相应的帐户设置。首先，我们来了解一下网盟推广的帐户结构：

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账户设置步骤

一、推广帐户

对帐户进行转账等操作，提供帐户的基本财务等信息。在【我的帐户】中可以进行以下的操作：【帐户信息】：查看帐户的基本信息；

【系统转账】：可以在网盟推广和搜索推广之间进行转账操作，同一个推广帐户下的网盟推广和搜索推广是分开使用余额的；您需要向网盟推广转帐才能开始消费；单次转账金额不能低于100；

【转账历史查询】：可以查询您帐户的转账历史；

【自动转账设置】：可以设置每日由搜索推广帐户向网盟推广帐户的自动转账；

【提醒设置】：可以对帐户的提醒方式进行设置；

二、新建推广计划

为一个推广活动制作一个推广计划，依据推广方案进行相应设置

【推广计划名称】：为您的推广计划设置一个名称；

【每日预算】：为这个推广计划设置日消费限额；该推广计划的推广信息在消费达到预算后将下线，不再进行展示。

三、新建推广组

根据不同的推广方案设置不同的推广组

【点击价格】：设置推广组的点击价格，这个推广组的推广信息默认情况下将按此点击价格进行计费；

【网站推广设置】：设置希望推广信息展示的网站。您可以选择和产品相关的目标行业或者目标消费者访问较多的行业，也可以指定到您期望推广信息展示的站点进行投放；

【地域推广设置】：可选择特定的地域进行推广，可以设定投放到省市级与直辖市的区。另外，在地域高级设置中，您也可以在地域的高级设置中选择限定用户IP属于校园/网吧/中国联通/电信等来源的设置。

比如，如果您希望您的产品推广只针对在校的学生，那么您可以指定当网站的用户访问来源是位于校园网时才显示您的推广信息，这时候您就需要在高级地域设置中勾选校园。

需要说明的是，地域的基本选择和高级地域设置是加总的逻辑。比如，如果您在地域中选择了北京，在高级地域设置中选择了校园，那么所有北京的用户（不仅仅是校园用户）将都能看到您的推广信息。如果您未选择北京，在高级地域设置中选择了校园，那么北京的校园用户是可以看到您的推广信息的，北京非校园用户将无法浏览到您的推广信息。

四、新建推广单元

设置推广物料，将您的创意上传，最后您的推广信息将展示在您指定的网站上。

【文字单元】：文字单元由文字创意和两个链接组成。文字创意形式为一行标题两行描述。两个链接分别是显示链接和点击链接。显示链接和文字创意一起展示在推广页面上，组成一个文字广告，示例如下图。点击链接为用户点击您的推广信息时会访问的实际链接。

【图片单元】：图片单元可以进行多媒体物料的上传设置。包括图片、Flash广告。有多种尺寸可供选择。由于在百度广告的联盟站点上，有各种布局和排版的页面，只有当您的多媒体物料尺寸与广告位尺寸一致时才能展示

您的广告。提供全部系统所允许的多媒体物料尺寸将有助于您的推广信息的展现。

【温馨提示】：为了保护您的权益和保证推广信息的真实性，我们需要您的点击链接域名和您帐户的网站域名一致。

进行完基本的帐户设置操作，您就可以按照您的推广方案在百度联盟站点上进行正常的推广了。

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推广信息展现原则

我们已经确定了推广方案，并进行了帐户设置，那么系统是如何进行推广信息展示的呢？当一个用户在联盟网站上浏览时，系统如何确定展现哪个推广信息？

在这里，我们首先需要了解百度网盟推广推广信息的展现原则：当不同推广商户的推广信息在同一个联盟网站上竞争同一个推广信息位时，系统会考虑不同推广信息的点击单价、推广信息的历史表现（历史点击率）、推广信息与联盟网站页面的相关度和推广目标链接页面的质量等共同决定推广信息的展现排名。系统最后将根据展示位数量展示排名前几位的推广信息。如果您的推广信息在指定的站点上没有展现，可能的原因是：

1.您的推广信息点击单价设置过低或历史点击率表现不好；

2.网站主对您的推广信息进行了过滤；

3.您进行了地域限制，导致可用流量过少；

4.您未提供所有尺寸的图片物料，网站的推广信息展示位与您的物料尺寸不符；

为了能让推广信息获得更好的展现，我们建议您不要设置过低的点击单价并不断优化您的推广创意和推广页面。

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计费原则

百度网盟推广基本的计费原则为按点击计费。为了保证您的利益，我们会对点击进行无效点击过滤。

首先系统会对监测到的无效点击进行过滤。比如当您的广告被同一用户频繁点击时我们不会记录多次点击，比如当您的广告在某一网站上在某时段内发生频繁点击时我们也不会记录多次点击；这些只是最常用的策略，我们同时采用各种点击监控策略对点击进行监控，无效点击过滤策略的高度保密性有效防止推广商户的推广信息被个别