中小企业微博营销策略分析

编号：

毕业论文（设计）

题目：中小企业微博营销策略分析

完成人：

班级： 2010-02

学制：4年

专业：工商管理

指导教师：庄二平

完成日期：2014-04-04

目录

摘要................................................................... （错误！未定义书签。）一、微博营销的产生及发展 .............................. （错误！未定义书签。）（一）微博营销的产生......................................... （错误！未定义书签。）（二）微博营销的发展......................................... （错误！未定义书签。）二、微博营销对中小企业的作用....................... （错误！未定义书签。）（一）节约成本，快速传播 ................................. （错误！未定义书签。）（二）扩展市场，提升知名度 . (3)

（三）实时监控，化解危机 ................................. （错误！未定义书签。）三、中小企业微博营销概况 . (4)

（一）中小企业现状 (4)

（二）成功案例 (5)

四、中小企业微博营销存在的问题 (5)

（一）微博营销应用水平低 ................................. （错误！未定义书签。）（二）缺乏目的性.. (6)

（三）缺乏微博营销人才 (6)

（四）缺乏健全的绩效评估机制 (6)

（五）网上安全存在隐患 (7)

五、中小企业开展微博营销对策 (7)

（一）更新营销观念，树立微博营销意识 (7)

（二）完善微博建设，及时更新维护 (8)

（三）加快微博营销人才的培养 (8)

（四）建立有效的评估机制 (9)

（五）提升信誉度消除安全隐患 (9)

六、结语 ........................................................... （错误！未定义书签。）

参考文献 ........................................................... （错误！未定义书签。）Abstract.............................................................. （错误！未定义书签。）

中小企业微博营销策略分析

摘要：在当今社会中，微博已成为热门的话题，由微博衍生出的一种现代化新型营销手段-微博营销，是一种以微博为平台进行品牌推广的新型营销模式，吸引了大量企业将微博营销纳入企业战略规划当中，但微博营销现仍处于发展阶段，中小企业在运用微博营销时遇到了诸多问题，因此就其问题提出相应的建议使中小企业更科学有效的运用微博营销。

关键词：微博；微博营销；中小企业；

微博营销作为一种有微博客催生出的新兴的营销模式，通过互联网进行多媒体传播，并且打破传统宣传方式，对扩大企业品牌知名度，实现与消费者双向交流互动，降低宣传成本等方面有着重大意义，现已成为众多企业营销的必然选择，由于微博的平民化，便捷性，广泛性以及信息的快速传递性等特点得到了众多企业的青睐，我国微博营销发展神速，在短短的几年里，针对其诸多特点，已经有越来越多的企业开始将微博营销列入企业未来的战略规划当中。

一、微博营销的产生及发展

(一)微博营销的产生

微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是Web2.0的一种表现形式，是一种可以即时发布消息的类似博客的系统[1]。是一个长度为140字左右的用于信息分享、传播以及获取的平台，最早且最著名的微博是美国的Twitter，自从美国的Twitter传入中国后的短短几年里，我国微博迅速发展，在微博火热的发展过程中衍生了一种新的营销模式-微博营销，其凭借着微博的互动性，便捷性、原创性，快速传播性及平民化等特点已聚拢了数量庞大的用户群体，积累了大量的个人需求信息。通过在微博上积累的用户需求信息可以被认为是市场的潜在需求，想要挖掘这种需求就必须对用户的需求进行精准的把握，一些把握先机的企业抓住了这一点，通过分析用户的信息，确定了用户

需求，借助微博社交平台精准的提供相应的产品，创造利益，达到营销的目的，这样的方式就是新兴推出的微博营销。微博营销从此进入了企业的视野中成为企业营销战略的重点。

（二）微博营销的发展

随着Twitter的日渐火爆，国内也出现了类似的网站，多数在2007年上半年推出。主要微博客网站、上线时间、网站的宣传口号如表：[2]

国内主要微博客站点

微博客名

称

上线时间服务理念与宣传口号

随时记2007年2月点滴之间随时记

komoo 2007年5月1日提供家人、朋友、同学或同事间交流

及保持联系的服务

饭否2007年5月12

日

迷你博客，随时随地发信息

叽歪2007年5月20

日

随时随地记录与分享

爱唠叨2007年6月你在做什么？用唠叨记录人生！

做啥2007年7月迷你博客，记录生活，一次一句，即

时分享，关注好友，你在做啥

滔滔2007年8月13

日

唠唠叨叨，其乐陶陶

嘀咕2009年2月8日你正在干嘛？

新浪微博2009年8月加入微博，分享新鲜，随时随地分享

身边的新鲜事

网易微博2010年1月20

日

简单的分享

腾讯微博2010年4月1日记录身边的事，和点点滴滴的感动

搜狐微博2010年4月11

日写句话，发张图，记录点滴瞬间。和好友分享与交流。

微博在中国刚刚起步，微博营销是由微博衍生出的新型营销模式还没