杭州市区房地产市场分析报告

2010年11月杭州市区房地产一手房市场分析
土地市场
2010年1至11月商业、住宅用地出让面积2089424平米，同比减少16%；出让总金额4850816万元，同比减少15%。

2010年11月杭州市区住宅、商业用地供应量环比继续增加，楼面地价再创新高。

滨江集团“杨家牌楼”地块以及喜来登“之江度假村”地块分别刷新杭州住宅及商业金融用地“地王”记录。

下沙大学城北板块住宅楼面地价环比10月上涨约18%，碧桂园进入杭州下沙板块。

申花板块住宅楼面地价比今年3月上升13%；蒋村单元住宅楼面地价环比5月上涨24.6%；田园板块住宅用地楼面地价相比09年均价下降2.6%。

土地市场在保持总体热度的同时板块出现分化。

一手房市场
11月杭州市主城区新房成交3644套（11月13日、14日透明售房网无数据），同比减少32.84%，环比上升21.18%，平均每日成交130套。

成交均价为21829元/平米，同比上升30.66%，环比下降5.45%。

11月杭城商品房成交区域第一是下沙开发区，共成交1215套；第二位西湖区成交744套；第三位上城区成交575套；江干区位列四，成交448套；滨江区成交176套；拱墅区成交163套；成交最少的是之江开发区，只有100套。

据统计，截至11月30日，海运国际成交505套写字楼，夺得11月成交冠军，成交第二名是滟澜山，成交464套；紫藤苑成交215套，江语海成交191套，分列三、四位。

11月一手房开盘套数环比10月基本持平，据统计11月初有28个楼盘计划开盘，而11月真正开盘的楼盘仅14个，约半数楼盘推迟开盘，如田园牧歌、名城湖左岸等。

11月开盘楼盘当月平均销售率为67%，环比10月上升22个百分点。

报纸房产新闻、广告投放情况
11月杭州主流报纸共报道房产新闻146次，平均每天4.9次，环比减少13%；共投放房产广告162次，平均每天5.4次，环比减少32%。

与10月相比，11月整版广告所占比例下降了17个百分点，跨版广告下降了4个百分点，单通广告比例上升15个百分点，小版面广告比例大幅上升。

一、宏观经济数据
（一）房产政策
1、杭州出台预售资金监管细则
杭州市主城区2010年11月20日后受理预售的商品房项目，如果没有签订商品房预售资金监管协议，将无法上市交易。

继浙江省商品房预售资金监管暂行办法实施之后，杭州市房管局日前会同中国人民银行杭州中心支行、银监会浙江监管局联合制定了《杭州市商品房预售资金监管实施细则》。

据了解，该实施细则共二十一条，对商品房预售资金监管协议的签订和报送、预售资金的收存和使用、监管账户的管理等方面都作出了详细的规定。

《细则》要求，批准预售的商品房建设项目应当全部纳入预售资金监管对象范围。

房地产开发企业可以根据建设项目的实际情况，按照商品房预售许可规模或者建设项目全部作为独立的预售资金监管对象，在当地银行机构申请开立商品房预售资金专用存款账户。

一个监管项目只能开立一个资金账户，该账户不得支取现金。

房地产开发企业在办理商品房预售许可前，应与开设资金账户的银行机构、监管项目的工程监理单位共同签订统一格式的《浙江省商品房预售资金监管协议书》，明确三方的权利、义务、责任。

未签订商品房预售资金监管协议的项目，房产行政主管部门不予发放《商品房预售证》。

预售资金监管银行及资金账户账号通过透明售房网对外公布，并在商品房定金合同或买卖合同签订前通过网上合同备案系统自动予以提示。

《细则》规定，房地产开发企业或代理销售机构预售商品房时，应由购房人将预付的购房款直接存入资金账户，房地产开发企业不得直接收存购房款。

按揭贷款购买商品房的，其按揭贷款由贷款银行直接转入资金账户，并注明用途；分期或其他付款方式购买商品房的，在签订《商品房买卖合同》中，必须注明付款次数、每次付款金额和付款时间，并按合同约定及时将购房款存入资金账户。

关于预售资金的使用，《细则》规定，房地产开发企业申请使用商品房预售资金，应逐季编制用款计划，并按计划分次向监管银行提出申请。

用款计划应当按建设工程形象进度完成情况或建设工程施工合同约定的付款节点制定。

商品房预售所得款项必须用于有关的工程建设，其中监管项目工程预算清册总额不低于130%的预售资金按预售资金监管协议方式监管，按监管协议监管的项目工程预算清册总额的20%可以用于监管项目相应的前期工程费、管理费、销售费、财务费、不可预见费、税费、同步归还本项目房地产开发贷款及其他费用。

2、“限外令”
11月15日，外汇管理局发布《关于进一步规范境外机构和个人购房管理的通知》规定，境外个人在境内只能购买一套用于自住的住房；在境内设立分支、代表机构的境外机构只能在注册城市购买办公所需的非住宅房屋。

此外在查验资质环节也有更严格的规定。

据分析，“限外令”对房产市场影响不大，因为境外基金一般不会直接在境内买房，而是通过收购企业股权的形式间接购买物业，但对少数热衷于在个别城市购房的港台人士有明显的抑制作用。

二、杭州市区商业、住宅土地市场信息
注：以下土地数据来源于杭州市国土资源局
（一）十一月土地成交情况
（二）十一月土地成交价格同比情况i.
下沙大学城北板块住宅楼面地价环比10月上涨约18%。

碧桂园进入杭州下沙板块。

ii.
申花板块住宅楼面地价比今年3月上升13%。

iii. 田园板块
本次拍卖的田园板块住宅用地楼面地价相比历史均价下降2.6%
蒋村单元住宅楼面地价环比5月上涨24.6%。

（三）一至十一月土地成交量
2010年1至11月商业、住宅用地出让面积2089424平米，同比减少16%；出让总金额4850816万元，同比减少15%。

2010年11月杭州市区住宅、商业用地供应量环比继续增加，楼面地价再创新高。

滨江集团“杨家牌楼”地块以及喜来登“之江度假村”地块分别刷新杭州住宅及商业金融用地“地王”记录。

（四）一至十一月土地成交结构与价格
2010年1至11月住宅用地累计出让面积同比下降44.14%，楼面地价同比上升17.13%。

其中，11月份拍出的“杨家牌楼”地块创下了25735元/平米的的住宅“地王”新记录，申花板块、下沙大学城板块、蒋村板块住宅用地价格都出现了同比显著上涨。

11月，宝龙地产在下沙大学城拿下三块地，使下沙商业用地、住宅用地楼面地价分别突破10000元/平米。

（五）十二月土地出让信息
杭政储出[2010]57-58号地块(出让时间：2010年12月7日)
杭政储出[2010]59-60号地块(出让时间：2010年12月16日)
（六）历年十二月商业、住宅土地出让状况
三、杭州市区一手房市场信息
（一）十一月一手房日成交价量时间序列
11月杭州市主城区新房成交3644套（11月13日、14日透明售房网无数据），同比减少32.84%，环比上升21.18%，平均每日成交130套。

成交均价为21829元/平米，同比上升30.66%，环比下降5.45%。

11月的预定高峰出现在11月16、17日，分别有202套和220套预定，主要原因是中海紫藤苑开盘，16日预定149套，17日预定127套，成交均价在16500元/平米左右。

11月成交高峰出现在11月23日、24日，分别达到了340套和312套，主要原因是海运国际单身公寓在23日、写字楼商铺在24日被中亚商务有限公司整体收购。

其中，精装修（5000元/平米）单身公寓的均价在30000元左右，商铺的均价在19500元/平米左右，写字楼的均价在16000元/平米左右。

（二）十一月一手房成交历史数据比较
2010年11月杭州主城区一手楼盘成交量继续回暖，高于07、08年，低于09年，总体成交表现温和上行。

（三）十一月各城区一手房成交情况
11月杭城商品房成交区域第一是下沙开发区，共成交1215套；第二位西湖区成交744套；第三位上城区成交575套；江干区位列四，成交448套；滨江区成交176套；拱墅区成交163套；成交最少的是之江开发区，只有100套。

据统计，截至30日，海运国际成交505套写字楼，夺得11月成交冠军，成交第二名是滟澜山，成交464套；紫藤苑成交215套；江语海成交191套。

（四）十一月新开楼盘销售情况
11月一手房开盘套数环比10月基本持平，据统计11月初有28个楼盘计划开盘，而11月真正开盘的楼盘仅14个，约半数楼盘推迟开盘，如田园牧歌、名城湖左岸等。

11月开盘楼盘当月平均销售率为67%，环比10月上升22个百分点。

（五）十一月各城区各物业类型成交情况
（六）各城区各物业类型时段比较
11月由于海运国际被整体收购，非住宅物业成交占比大幅上升。

其中写字楼203套，均价在16000元/平米左右；精装修（5000元/平米）单身公寓263套，均价在30000元左右；商铺39套，均价在19500元/平米左右。

二次调控以来一手住宅价格基本稳定
下沙开发区是11月成交最多的城区。

11月3日开盘的龙湖滟澜山，当天预订超过8成，预订金额超过9
亿。

龙湖滟澜山MOCO均价17000元/平米，公寓均价18000元/平米，花园洋房均价25000元/平米，11月共成交464套，销售成交率达到85%。

11月6日正式开始销售的和达城8号楼因内部认购，基本预订完毕，成交均价在14000元/平米左右，对外公开销售均价在16000元/平米。

11月7日正式开始销售的盛泰名都中心，当月销售108套，均价在15500元/平米左右。

江语海11月成交191套，均价在15500元/平米左右。

西湖区11月成交量环比上升28%。

住宅方面，中海紫藤苑成交215套，均价在16700元/平米左右，金地自在城成交163套，均价19500元/左右。

写字楼方面，位于天目山路竞洲路口附近的筑品金座成交46套，均价22800元/平米左右。

上城区非住宅成交量环比大幅度上涨主要由海运国际被整体收购引起。

拱墅区非住宅物业成交均价大幅上升，主要原因是橡树园成交12套大面积商铺，均价达到48000元/平米。

下城区住宅均价环比上涨66%，主要原因是“大家武林府”成交31套，均价超过了54000元/平米。

江干区（除下沙）11月没有新增开盘楼盘，因此一手房成交量大幅萎缩。

（七）十一月底可售房源情况
截止到11月30日，杭州主城区商品房可售房源为23862套，环比10月31日下降3%，其中住宅可售房源为14861套。

四、主流报纸房产新闻、广告投放情况
（一）十一月报纸房产广告、新闻的总体投放情况
11月杭州主流报纸共报道房产新闻146次，平均每天4.9次，环比减少13%；共投放房产广告162次，平均每天5.4次，环比减少32%。

因为10月房交会广告投放出现高峰，所以11月广告、新闻次数均出现环比下降。

（二）十一月房产广告在各类报纸投放的比例情况
（三）广告投放频次月度比较
11月杭州日报与钱江晚报广告投放次数环比10月分别下降了68%和43%，都市快报与每日商报广告投放基本与上月持平。

（四）楼盘项目硬广投放频次排行前10名
（五）十一月房产广告投放的版面状况
与10月相比，11月整版广告所占比例下降了17个百分点，跨版广告下降了4个百分点，单通广告比例上升15个百分点，小版面广告比例大幅上升。

（六）十一月房产广告、新闻日频次时间序列
11月广告集中投放时间仍然集中在传统的周四。