123购车节活动方案
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活动主题
目录
01 02 03 04 05
C
目 录
ONTENTS
活动概述
广宣及传播计划
促销政策 活动流程 活动KPI
活动概述
临近春节，正值消费者年底购车热潮。各厂家纷纷开展以促 销、客户关怀为主题的营销活动，争夺1-2月份市场份额。 聚焦该时期客户关注热点，围绕“年货放送”噱头展开营销 行动：节前以促销为主，以“C3-XR周年庆、全新爱丽舍质. 爱升级、C4世嘉新春回馈”为噱头开展店头团购、商超静展、 专项外拓等落地活动；春节期间及节后以客户关怀活动为主， 开展春节拜年、上门送福、免费健诊等拜访关怀活动。其中 春节期间开展“春节不打烊”行动。
广宣及传播计划
渠道名称
主要信息 （发布时间、频次及 版面）
投放内容
促销政策
类别 外促
具体内容
内促
活动流程
时间 流程 内容
活动KPI
网点市场活动KPI分解表
活动传 活动人流 播 销售KPI目标 发稿数 邀约客户数 （总数） 目标 目标 H目标 A目标 意向留存 B目标 C目标 订单
总目 现场订单目 标 标
销售顾问A
销售顾问B
销售顾问C
Biblioteka Baidu
销售顾问D
销售顾问E
销售顾问F
销售顾问KPI 分解 （具体到人） 邀约： 线索： 订单： 邀约： 线索： 订单： 邀约： 线索： 订单： 邀约： 线索：订单： 邀约： 线索： 订单： 邀约： 线索：订单：
谢谢
谢 谢
活动主题： 活动时间： 活动地点： 活动类型：
邀约人数：
活动主KV
前期通过开展一系列上市、试驾活动，C4世嘉关注度、线索 有所提升，但距离预期还有一定差距。 线上围绕“C4世嘉高效能体验日”招募客户到店，参与试驾 体验；公关端聚焦C4世嘉产品优势开展对比传播，提升口碑； 增加促销感知，按照“购C4世嘉送万元礼包（现金优惠8000 元）”统一促销，提升客户购买意愿； 线下通过在商超、车站等客流集中地开展展示活动，扩大 产品曝光，收集线索。
目录
01 02 03 04 05
C
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ONTENTS
活动概述
广宣及传播计划
促销政策 活动流程 活动KPI
活动概述
临近春节，正值消费者年底购车热潮。各厂家纷纷开展以促 销、客户关怀为主题的营销活动，争夺1-2月份市场份额。 聚焦该时期客户关注热点，围绕“年货放送”噱头展开营销 行动：节前以促销为主，以“C3-XR周年庆、全新爱丽舍质. 爱升级、C4世嘉新春回馈”为噱头开展店头团购、商超静展、 专项外拓等落地活动；春节期间及节后以客户关怀活动为主， 开展春节拜年、上门送福、免费健诊等拜访关怀活动。其中 春节期间开展“春节不打烊”行动。
广宣及传播计划
渠道名称
主要信息 （发布时间、频次及 版面）
投放内容
促销政策
类别 外促
具体内容
内促
活动流程
时间 流程 内容
活动KPI
网点市场活动KPI分解表
活动传 活动人流 播 销售KPI目标 发稿数 邀约客户数 （总数） 目标 目标 H目标 A目标 意向留存 B目标 C目标 订单
总目 现场订单目 标 标
销售顾问A
销售顾问B
销售顾问C
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销售顾问D
销售顾问E
销售顾问F
销售顾问KPI 分解 （具体到人） 邀约： 线索： 订单： 邀约： 线索： 订单： 邀约： 线索： 订单： 邀约： 线索：订单： 邀约： 线索： 订单： 邀约： 线索：订单：
谢谢
谢 谢
活动主题： 活动时间： 活动地点： 活动类型：
邀约人数：
活动主KV
前期通过开展一系列上市、试驾活动，C4世嘉关注度、线索 有所提升，但距离预期还有一定差距。 线上围绕“C4世嘉高效能体验日”招募客户到店，参与试驾 体验；公关端聚焦C4世嘉产品优势开展对比传播，提升口碑； 增加促销感知，按照“购C4世嘉送万元礼包（现金优惠8000 元）”统一促销，提升客户购买意愿； 线下通过在商超、车站等客流集中地开展展示活动，扩大 产品曝光，收集线索。