阿里巴巴案例分析ppt

企业业务
• 阿里巴巴网站：主营B2B贸易业务，主要客户为中小企业； （包括国际交易市场、中国交易市场，日本交易市场 ） • 淘宝网：主营C2C业务和B2C业务（淘宝垂直购物频道， 淘宝商城） • 支付宝：第三方资金交易平台 • 阿里软件：为中小企业提供在线软件（阿里旺旺） • 阿里妈妈：互联网广告交易平台 • 口碑网：为消费者提供评论分享、消费指南 • 阿里云：主要从事基础技术的研发 • 雅虎中国：为亿万中文用户带来最大价值的生活体验，成 为中国互联网的“生活引擎 ”
企业营销之我见
• 提供有价值的创业信息完善网上创业相关服务（如网上创 业指导，创业培训），加大产品创新力度 • 结合我国内国际环境，推出特色的专业化服务，努力实现 由1.0向2.0的转型（企业独立网络销售平台的建立） • 从国内外两方面积极拓展B2B、C2C市场，市场平台推广 搜索服务 • 加大投资力度，持续开展帮助中小企业过冬的计划改善企 业社会形象 • 增强数据筛选的质量及时效性，密切反映国际需求的变化 • 积极开展开展农村项目支持活动 ，挖掘农村市场潜力 • 打造阿里物流 • 与政府合作开拓电子商务市场积极建设行业规范 • 加大网站打假力度 • 完善诚信积分制度以及实名认证体系
2近期社会形象的破坏
3搜索服务上的缺陷 4整体平台过于庞大，业务 转型困难
机会与威胁分析
• O • 1. 电子商务市场发展空间 非常巨大 • 2. 人们对网上购物的认识 日趋理性 • 3. 中小企业需要强大的 B2B平台 • 4. 网上开店日益红火 • 5. 电子商务法律制度日趋 完善 • 6. 国家对电子商务日益重 视 • 7. 国外适宜的电子商务土 壤 • 8. 农村市场前景广阔 • T • 1. 国内外竞争对手林立 • 2. 市场大环境依然不太景 气 • 3. 国外市场需求依然疲软 • 4. 全球范围经济大危机的 影响 • 5. 网络安全缺乏坚实保障， 网络诚信
软银成为公司主要 战略投资者 实现每天 100万收入 阿里巴巴在马云位 于杭州的公寓内成 超过100万名 立(18名创始人） 注册会员 公司实现盈利 赚1块钱
实现每天 100万纳税
2007年11月6日 在香港成功上市
实现每天 100万利润
阿里巴巴的SWOT
优劣势分析
♀S 1. 一体化的业务组合（资 金流，信息流，物流） 2. B2B、C2C、第三方交 易平台均是行业领导者 3. 营销能力强 4. 优秀的企业文化 5. 海量的信息流 6. 创新能力强 7. B2B中介费较低，网上 开店免费 8. 资金来源充足 ♂W 1数据过滤能力欠缺
目录
1.企业简介
2.企业文化 3.SWOT分析 4.公司战略 5.我的建议
阿里巴巴简介
• 阿里巴巴集团成立于1999年，英语教师马云与另外17人在中国杭州 市创办了阿里巴巴网站，为中小型制造商提供了一个销售产品的贸易 平台。经过十余年的发展，阿里巴巴于2007年11月6日在香港联合交 易所上市，现为阿里巴巴集团的旗舰业务。“让天下没有难做的生意” 是阿里巴巴集团永恒的使命，培育开放、协同、繁荣的电子商务生态 圈，是阿里巴巴集团的战略目标。 • 良好的定位，稳固的结构，优秀的服务使阿里巴巴成为全球首家拥有 600余万商人的电子商务网站，成为全球商人网络推广的首选网站， 被商人们评为“最受欢迎的B2B网站”。杰出的成绩使阿里巴巴受到 各界人士的关注。WTO首任总干事萨瑟兰出任阿里巴巴顾问，美国 商业部、日本经济产业省、欧洲中小企业联合会等政府和民间机构均 向本地企业推荐阿里巴巴。阿里巴巴两次入选哈佛大学商学院MBA案 例，在美国学术界掀起研究热潮；连续五次被美国权威财经杂志《福 布斯》选为全球最佳B2B站点之一；多次被相关机构评为全球最受欢 迎的B2B网站、中国商务类优秀网站、中国百家优秀网站、中国最佳 贸易网。被国内外媒体、硅谷和国外风险投资家誉为与Yahoo， Amazon，eBay，AOL比肩的五大互联网商务流派代表之一。 • 阿里巴巴集团公司有8个子公司，分别是：阿里巴巴、淘宝网、支付 宝、阿里软件、阿里妈妈、口碑网、阿里云和雅虎中国。 • 阿里巴巴集团致力为全球所有人创造便捷的网上交易渠道。提供多元 化的互联网业务，涵盖B2B贸易、个人零售、支付、企业软件管理和 生活分类信息等服务范畴。阿里巴巴集团由私人持股，现服务来自超 过240个国家和地区的互联网用户，在大中华地区、日本、韩国、英 国及美国超过50个城市有员工17,000人。
独特的企业文化 阿里巴巴的六大户第一 Team Work 团队合作 Embrace Change 拥抱变化
Passion 激情
Integrity 诚信
Commitment 敬业
阿里巴巴B2B发展里程碑
截止至2009年6月30日 -营业收入突破17亿元人民币 -利润超过5.6亿元人民币 -注册会员数超过4,280万 -员工人数突破9289名 2008年 营业收入30亿元 利润12亿元
电子商务行业分析调查
支付 宝
阿里 巴巴
中国 雅虎
淘宝 网
阿里 云
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• • • • • • • • • 阿里巴巴的梦想:通过发展新的生意方式创造一个截然不同的世界 阿里巴巴的使命:让天下没有难做的生意 Vision 远景 1、成为一家持续发展102年的公司 2、成为全球最大电子商务服务提供商 3、成为全球最佳雇主公司 Mission 使命 To make doing business easy. 让天下没有难做的生 意 Values 价值观 客户第一 ——客户是衣食父母 团队合作 ——共享共担，平凡人做非凡事 拥抱变化 ——迎接变化，勇于创新 诚信 ——诚实正直，言行坦荡 激情——乐观向上，永不放弃 敬业——专业执着，精益求精