2014年中国邮轮行业研究报告

2014年中国邮轮行业研

究报告

2014年12月版

目录

一. 我国旅游市场转型 (1)

1.发展趋势，将呈现爆发式增长 (1)

1.1 我国旅游市场正在从观光游向休闲度假游转型 (1)

1.2 邮轮旅游的产品特征符合我国休闲度假游的发展趋势 (2)

二. 邮轮业发展现状 (4)

三. 邮轮旅游的发展与经济发展 (6)

3.12003-2013年全球邮轮旅客 (6)

3.22013年我国邮轮旅客 (7)

3.3邮轮旅游的发展与经济 (9)

四. 邮轮旅游的上下游产业 (11)

4.1邮轮产业 (11)

4.2邮轮制造 (12)

4.3邮轮公司运营 (13)

4.3.1“Fun ship”（快乐邮轮） (16)

4.3.2 皇家加勒比邮轮 (18)

4.3.3云顶香港 (21)

4.3.4海航邮轮 (23)

4.3.5渤海邮轮 (24)

4.3.6天海邮轮 (26)

4.3.7邮轮集团运营模式 (26)

五. 邮轮产业发展模式借鉴及我国邮轮产业政策展望 (38)

5.1全球主要邮轮产业发展模式 (38)

5.2我国邮轮产业政策展望 (39)

5.2.1 我国带薪休假政策 (40)

5.2.2 免签政策 (41)

六. 投资策略 (43)

一. 我国旅游市场转型

1. 发展趋势，将呈现爆发式增长

1.1 我国旅游市场正在从观光游向休闲度假游转型

国际经验表明，当人均GDP 达到1000 美元时，观光游剧增；当人均GDP 达到2000 美元时，休闲度假游开始起步；当人均GDP 达到6000 美元以上，旅游进入休闲度假时代。美国在上个世纪60 年代，欧洲在上个世纪70 年代，日本在上个世纪80 年代都经历过这个过程。近年来我国GDP 持续增长，2012 年我国人均GDP 已超过6000 美元，我国旅游业已经具备向休闲度假游转型的经济基础。近年我国以休闲度假为出游目的的游客数量占比已到达30-40%，排名第二，仅次于游览观光的游客量。

1.2 邮轮旅游的产品特征符合我国休闲度假游的发展趋势

现代邮轮上配备丰富的生活、娱乐、休闲与度假的各类服务设施，被称为“浮动的酒店”、“海上移动度假村”等。邮轮旅游是指以邮轮作为交通工具，兼具旅馆住宿、餐饮供应以及休闲娱乐场所等多种功能，进行相关观光旅游和休闲度假等旅游活动。邮轮旅游和其他休闲旅游产品的本质区别是邮轮既是一种交通工具，又是一个旅游目的地，邮轮可以让旅客在享受船上精美住宿、膳食服务，体验船上豪华休闲娱乐设施的同时，为旅客提供欣赏国内外停靠港景色，参加丰富多彩的海岸远足观光等经历。

邮轮旅游主打产品包括海上休憩、观光、度假等。现代邮轮根据目标顾客、航程以及船型特色等设立各自的目标定位，主要分为奢华型、尊贵型、时尚型、经济型、专门型、探索型等。邮轮旅游的重游率较高，2011 年邮轮旅客中重游旅客占比达到60%，其中，奢华型邮轮和尊贵型邮轮重游旅客的占比分别达到87%和85%。邮轮旅游产品特征符合我国休闲度假游的发展趋势，有望呈现爆发式增长。

资料来源：《国内邮轮旅游产品开发方向研究》，东兴证券研究所

资料来源：CLIA，东兴证券研究所