名片版式设计原则及技巧

名片版式设计原则及技巧
一、名片的意义及分类
(一)名片设计的意义名片的意义有三个方面。

这三个方面意义的确定要依据名片持有人的具体情况而分析。

这三个方面是： 1、宣传自我。

一张小小的名片其上最主要的内容是名片持有者的姓名、职业、工作单位、联络方式(电话BP机、E-mail)等，通过这些内容把名片持有人的简明个人信息标注清楚，并以此为媒体向外传播。

2、宣传企业。

名片除标注清楚个人信息资料外，还要标注明白企业资料，如：企业的名称、地址及企业的业务领域等。

具有CI形象规划的企业名牌纳入办公用品策划中，这种类型的名片企业信息最重要，个人信息是次要的。

在名片中同样要求企业的标志、标准色、标准字等，使其成为企业整体形象的一部分。

3、信处时代的联系卡。

在数字化信息时代中，每个人的生活工作学习都离不开各种类型的信息，名片以其特有的形式传递企业、人及业务等信息，很大程度上方便了我们的生活。

(二)名片的分类 1、按名片的性质分类 (1)身份标识类名片。

这类名片主要应用于政府机关、科研院所、学校、金融、保险等单位，名片的内容主要标识持有者的姓名、职务、单位名称及必要通讯方式，以传递人的个人信息为主要目的。

(2)业务行为标识类名片。

这类名片主要应用于生产流通领域及服务性行业，名片的持有者主要是企业的购销人员及小型企业的经营者，名片的内容除标识持有者的姓名、职务、单位名称及必要通讯方式外，还要标识出企业的经营范围、服务方向、业务领域等，以传递业务信息为目的。

(3)企业CI系统名片。

这类名片主要应用于有整体CI策划的较大型的企业，名片作为企业形象的一部分以完善企业形象和推销企业形象为目的。

2、按制作工艺分类 (1)胶印名片 (2)彩印名片 (3)激光打印名片
二、名片设计要点
(一)名片设计的基本要求名片作为一个人、一种职业的独立媒体，在设计上要讲究其艺术性。

但它同艺术作品有明显的区别，它不像其他艺术作品那样具有很高的审美价值，可以去欣赏，去玩味。

它在大多情况下不会引起人的专注和追求，而是便于记忆，具有更强的识别性，让人在最短的时间内获得所需要的情报。

因此名片设计必须做到文字简明扼要，字体层次分明，强调设计意识，艺术风格要新颖。

名片设计的基本要求应强调三个字：简、功、易。

1、简：名片传递的主要信息要简明清楚，构图完整明确。

2、功：注意质量、功效，尽可能使传递的信息明确。

3、易：便于记忆，易于识别。

(二)名片设计的程序 1、名片设计之前首先做到三个方面的了解 (1)了解名片持有者的身份、职业。

(2)了解名片持有者的单位及其单位的性质、职
能。

(3)了解名片持有者及单位的业务范畴。

2、独特的构思独特的构思来源于对设计的合理定位，来源于对名片的持有者及单位的全面了解。

一个好的名片构思经得起以下几个方面的考核： (1)是否具有视觉冲击力和可识别性。

(2)是否具有媒介主体的工作性质和身份。

(3)是否别致、独特。

(4)是否符合持有人的业务特性。

3、设计定位依据对前三个方面的了解确定名片的设计构思，确定构图、确定字体、确定色彩等。

(三)名片设计中的构成要素在名片的设计中，少不了构成要素。

所谓构成要素是指构成名片的各种素材，一般是指标志、图案、文案(名片持有人姓名、通讯地址、通讯方式)等。

这些素材各赋有不同的使命与作用，统称为构成要
素。

构成要素分两类： 1、属于造型的构成要素 (1)标志(用图案或文字造型设计并注册的商标或企业标志) (2)图案(形成名片特有的色块构成) (3)轮廓(几边框) 2、属于方案的构成要素 (1)名片持有人的姓名及职务。

(2)名片持有人的单位及地址。

(3)通讯方式。

(4)业务领域。

以上的构成要素在名片的设计中各就其位，依据每一种类型的名片确定其设计的着重点。

(四)名片的图案在名片的设计中，图案的设计是一个重要环节。

图案设计的成功与否直接影响到名片的视觉效果，影响到人们对名片持有人及其所在单位的心理感受。

图案在一张名片中有固定的职能 1、职能分类如下： (1)吸引注意力，一个好的名片图案设计不仅满足画面的构图需要，还能很强烈的吸引人的注意力，从而达到持有人自我推销的目的。

(2)传递名片持有者的职业特性及行业特征。

名片图案的形式与色彩要反映名片持有者的职业特性及行业特征。

(3)引导读者把视线引至重要方案的诱导效果。

2、图案的构成 (1)图案的渐变单色渐变在名片设计中运用单色渐变既可以保持设计的完整性又不失增强视觉的冲击力。

混色渐变一两种以上的色彩渐变，此画面的效果较活跃，但应用时应注意色彩的强弱对比及构图的比例分
布。

形象渐变取名片的标志、厂名或经销的产品，在上做浅色弱化、色彩渐变、大小渐变，形成更丰富的视觉效果。

(2)图案的“对比与统一”。

图案在名片中的作用是烘托主题、丰富画面、提示读者。

所以图案的设计既要注意对比又要完整统一。

对比主要是指画面的图案与画面的地，形成明显的区别。

统一是指画的层次要分明，图案的存在是使主题突出，构图醒目，富于个性，同时不喧宾夺主。

(3)图案的表现技法依据名片的性格特点，给予图案不同的表现技法。

表现技法如
下：①形象肌理法：这种方法是取与名片持有者行业有关的形象作肌理处理，形成有鲜明个性的图案。

②形象摄影法：取与名片持有者行业有关的形象摄影图片作各种艺术处理，形成具象艺术图案。

③绘画肌理法这种方法表现出来的是抽象图案，主要是表现各种绘画的肌理效果，赋予名片强烈的艺术个性。

如：油画肌理法、刮刀肌理法、素描肌理法、速写肌理法、水彩肌理法、国画肌理法等。

④色块平涂与名片纸底纹表现法。

(五)名片设计的比例名片虽小，但，是一个完整的画面，所以存在着画面的比例与均衡问题。

这里面包括两个方面：其一是名片的整体内容，包括方案、标志、色块的比例关系，其二是边框线的比例关系。

下面介绍几种比例以供参考： 1、黄金比(黄金分割) 黄金比是设计中应用较多的一种比例。

黄金比矩形的宽与长的比例是1:1.618。

日常生活中常见的明信片、纸卡、邮票和一些国家的国旗等，都采用这个比例。

黄金比是法国建筑师柯尔毕塞根据人体结构的比例与数学原理编制出来的。

美国一位叫格列普斯的人，用五个不同比例的矩形在群众中进行民意测验，结果认可度最高的是黄金比矩形。

黄金比画法(1)。

以正方形的一边为宽，求黄金矩形。

其方法是：首先量取正方形一边的二分之一点，再以此为圆心，以点与其对角的连线为半径，画圆弧交到正方形底边的延长线上，引交点即为黄金矩形长边的端点。

黄金比画法是以正方形的一边为长，求黄金矩形。

其方法是：首先量取正方形的一边的中点，从该点向其对角作连线，再以该中点为圆心，以正方形的二分之一为半径画弧，交到该中点到对角的连线上，再以对角为圆心，以圆弧与对角线的交点为半径画弧，交到正方形的对边上，此点作平行线所成的矩形即为黄金分割矩形。

三、名片的设计构思与构图
(一)名片的构思
所谓构思是指设计者在设计名片之前的整体思考。

一张名片的构思主要从以下几个方面考虑：使用人的身份及工作性质，工作单位性质，名片持有人的个人意见及单位意见，制作的技术问题，最后是整个画面的艺术构成。

名片设计的完成是以艺术构成的方式形成画面，所以名片的艺术构思就显得尤为重要。

1、名片设计的信息来源。

我们做一个小小的名片设计看似简单，但要想出精品，出佳作是很不容
易的。

那么怎样才能设计出更好的作品呢？首先要剖析构成要素的扩展信息。

把名片的持有者的个人身份、工作性质、单位性质、单位的业务行为及业务领域等做全面的分析。

分析持有人的个人身份、工作性质;分析其是领导还是普通工作人员，分析其是国家公务员、教师、律师、医生、企业人士、个体工商业者，还是自由职业者等等。

对这些个人资料的分析，对名片设计的构图、字体的运用等方面有直接的影响。

比如：名片的持有人的工作单位是政府机关，工作性质是国家公务员，个人身份是某一个主管部门的领导，这种名片设计的思路就应该主题明确，有明显的层次，色彩单纯而严肃，构图平稳而集中。

从名片持有人的所在单位性质来分析，分析其是机关、事业单位，还是企业，分析企业的业务性质和业务方向以此来确定画面的构图、色彩、文案文体等。

比如：儿童玩具商店的经理、钢铁工厂的厂长、绿色和组织成员的名片从构图、色彩字体等都会有明显的不同。

2、想象能力在构思中的作用。

一张名片的整体构思是在想象的基础上完成的，想像力设计者能力培养的重要环节，想像力的培养有一些方法，如：举一反三的联想的方法，顺理成章的逻辑推理，超越常理的逆向思维，单元多变的加法思维，整体化减的减法思维，排列组合的搭配思维等等。

有了思维方法想像力自然丰富。

3、灵感的来源。

艺术家、设计师、科学家、音乐家等都有灵感的问题，在各自的工作中都有过灵感的出现。

有人讲灵感具有偶然性，其实是不正确的，艺术家、设计师、科学家、音乐家、的灵感是他们对事业的长期追求，长时间的集中思考，丰富的知识积累，丰富的个人阅历基础上的质的升华。

作为设计师不要期待灵感，而要积极的学习积极的思考，灵感总会不期而遇。

灵感具有偶发性，短暂性的特点，所以当灵感出现时设计师要抓紧时间创作，这样会大大提高工作效率，设计出理想的作品。

4、名片的构思程序。

名片的构思大致可以分为以下几个阶段：信息收集，在这个阶段，主要对名片持有人的个人信息作全面的假集。

信息分析阶段，把收集好的信息作全面分析后进行形式扩展。

形式组合阶段，把扩展的形式进行组合形成多种形式的组合。

形式定位阶段，把组合好的名片择优定位，确定名片设计方案。

5、名片设计构成的形象启示。

名片设计构成的形象启示包括两方面：(1)名片持有人的企业个性及产品个性;(2)现代平面设计的抽象思维个性。

(二)名片的构图
1、名片的尺寸。

一般名片的尺寸为90mm×55mm。

2、横版构图。

3、竖版构图。

4、稳定形构图。

稳定型构衅是画面的主题及标志在画面的中上部，下部是辅助说明文案，标志、主题、辅助说明文案各有区域分割。

5、长方形构图。

长方形构图是指主题、标志、辅助说明文案构成相对完整的长方形，文字及图形更加内向集中，这种构图画面完整利落。

6、椭圆形构图。

椭圆形构图是主题、标志、辅助说明文案构成相对完整的椭圆形，文字及图形更加内向集中，这种构图画面更加完整。

7、半圆形构图。

半圆形构图是指辅助说明文案构成在一个半圆图案区域与主题、标志构成相对的半圆构图。

8、标志、文案，左右对分形构图。

迷种构图是指标志、文案左右分开区别明确。

9、斜置形。

迷是一种强力的动感构图。

主题、标志、辅助说明文案按区域斜置画置，外赂对齐的构图方式。

10、三角形构图。

三角形构图是指主题、标志、辅助说明文案构成相对完整的三角形的外向对齐的构图。

11、轴线形。

轴线形分两类，中轴线形与不对称轴线形。

(1)中轴线形。

在画面中央设一条中轴线，名片的主题、标志、辅助说明文案以中轴线为准居中排列。

(2)不对称轴线形。

名片的主题、标志、辅助说明文案都排在一条实际或象片的纵线的一边。

习惯上把主题、标志、辅助说明文案排在轴线的右边，一律向左看齐，也可以反过来向右看齐。

12、对位编排构图。

对位是什么概念呢？概括地说，就是在同一面的空间内，两个图形在位置上有某种正对关系。

是使
画面各种不同图形之间增强联系，从而使其统一的构成法则。

运用对位关系，可以使画面更活跃增强形式感。

对位分心线对位、边线对位和数比对位，其中边线对位又分单边对位、双边对位、错边对位;数比对位又分单边数比对位和双边数比对位。

(1)心线对位。

在同一构图中，构成要素的心线对齐。

(2)边线对位。

在同一构图中，构成要素的单边线或双边线对齐。

单边对位。

构成要素的相同侧边或不同侧边成对齐关系。

双边对位。

构成要素的双边对齐。

错边对位。

构成要素的相邻两边成对齐关系。

(3)数比对位。

在同一构图中有两个以上的图形，一个图形的边线与加一图的正对位置在一定的数比关系上。

双边数比对位。

图形的一边与另一图形成数比位置外，它的另一边与另一图形的边线成对正关系。

名片的构图在名片的设计中是至关重要的，构图可以使名片呈现不同的风格，不同的视觉感，可以说名片设计的成功与否首先取决于构图的好坏。

四、名片的视觉流程与形式美法则
(一)名片的视觉流程
我们很多人都有相同的阅读习惯--从左至右，至上而下。

在看一张名片时一般是依照相同的习惯。

但略有不同的是，名片是一张完整的画面，欣赏画面比读文章多一层审美行为，所以阅读名片既要有从左至右，至上而下的阅读方式，又要有环顾画面整体确定画面的视觉中心，从而完成阅读及审美，最后确认主题的全过程。

由此可见，一张好的名片设计，要符合合理的视觉流程，合理的视觉流程应具有以下几个特点：
1、主题突出
在画面上视觉中心往往是对比最强的地方，要增强画面的对比要把握这样几个方向，面积对比、线度对比、明度对比、色相对比、补色对比、动静对比，具象与抽象的对比等。

以阅读习惯确定主题位置，一般视觉流动的规律如下：
(1)画面的中部是主题突出的位置。

(2)画面的中上部是主题突出的位置。

(3)画面的左中部是主题突出的位置。

(4)画面的右中部是主题突出的位置。

(5)画面的左中上部是主题突出的位置。

(6)主题具有相对大的面积。

2、名片的视觉流程顺序编排
在正常情况下，名片的视觉流程顺序受两个方面的影响：(1)名片的视觉流线与名片的排版顺序有直接关系。

比如横排版，人的视线就是左右方向的，竖排版，人的视线就是上下方向的。

(2)名片的视觉流程顺序受视觉的主从关系影响。

合理的名片设计，一般有一个明确的视觉层次，首先看什么，然后看什么，最后看什么，一般名片的视觉中心是名片的主题，其次是名片的辅助说明，最后是名片标志和图案。

迷是名片的功能需求，也是审美的构图需求。

合理的视觉流程顺序既具有美感又能使名片主题突出。

(二)名片设计与形式美法则
形式美法则是形式美的基本规律，是民形态艺术设计的基本原则，它是人类千百年来从自然万特中总结出来的美的规律，具有普遍性。

名片设计作为实用艺术的一部分必须遵循形式美法则。

1、点、线、面点、线、面是最基本的形态元素，点、线、面的构成是平面设计的基础。

作为名片设计当然不能例处，在名片设计中，点、线、面的应用主要有两个方面。

(1)以造型形态的应用。

以造型形态来讲，点的构成应用：分割画面形成区域构图、辅助处理底纹增强装饰性。

线的构成应用：分割画面形成区域构图、构成图案丰富画面美感，形成画面边框。

而的构成应用：分割画面形成区域构图，强调画面中需要突出的部分。

(2)以构成要素的应用。

名片的构成要素分：标志，主题文案，辅助说明文案，画面底的构成图案。

以构成要素分析点，线，面的构成是画面构图的需要。

在一张完整的名片构图中，各个具体要素按照其
形态，大小的不同，归纳出响应的点形，线形，面形，从点，线，面及其相互关系来调整其方位，比例等，从而丰富和完善画面的构图。

也使得设计者在把握构图时易得其法。

2，对称与均衡
(1)对称是完美形态，对称的视觉感受是庄严，秩序，安静，平和。

对称是有机生命的完美的形式体现，如：人，各种动物大多都是对称的形态，普遍地存在于自然界当中，所以在设计时间中具有永久的生命力。

对称具有完全对称和近似对称两种形式。

所谓完全对称是指绝对的对称。

所谓近似对称是指构图整体呈对称趋势，构成要素局部是有变化的。

名片设计中所应用的对称方式大多是近似对称。

因为名片设计的形式决定于名片的性格特征，所以一般政府机构，行业或企业领导者的名片采用对称式构图。

(2)均衡是形式美的重要因素，它来源于自然事物在力的状态下稳定存在的视觉感受，所以均衡是力与量的视觉平衡。

在设计中是设计要素在总体配比中的平衡统一，是利用设计要素的虚实，气势，量感等相互呼应和协调的整体效果。

它的形式体现主要是在有机的布局中掌握画面的重心。

在名片设计中的整体构图方面均衡是首先思考的设计要素，因为它具有构成的完整趋向。

3、“对比，变化”与“调和，统一”。

“对比，变化”与“调和，统一”，二者是同一问题的两个方面。

世界上一切事物都处在矛盾统一体当中。

正如毛泽东同志在《矛盾论》中论述的那样，“矛盾存在于一切客观事物和主观思维的过程中，矛盾贯穿于一切过程的始终，没有矛盾就没有世界”。

在形式美的构成中，“对比，变化”和“调和，统一”是一对永不可分的矛盾统一体，把握和处理好这对这对矛盾统一体与局部的关系。

设计者如果只注意局部的变化，而缺乏对全画面的考虑，画面就会凌乱，琐碎。

反之如果只注意整体调和与统一，画面就会呆板，单调，乏味，枯燥。

所以，每件作品都必须要有适度的变化，适度的对比，同时，又必须处理好各局部之间的关系，使之和谐统一，名片设计也无例外。

(1)名片设计的对比方法。

①各构成要素形的对比
在名片的各构成要素中，存在着诸多的对比方法，如：空间对比与聚散对比，大小对比，曲直对比，方向对比等。

空间对比与聚散对比在名片设计中主要应用于构成要素与名片底的空间对比，构成要素自身的排列构成。

在中国的绘画理论中，“有疏能跑马，密不透风”的绘画原则。

它形象地阐明了空间的对比关系。

在名片设计作品中，画面留有一定的空间，构成要素有聚有散，才能增强其作品的深度，才能主题突出。

在名片设计中强调大小对比会使画面层次分明，主题明确。

运用曲直对比，方向对比的名片设计，会增强名片性格特征使名片的整体感受活泼，轻快。

②色彩对比色彩对比分析起来不过是色彩三要素的对比-色相对比，色度对比，冷暖对比。

名片的设计色彩对比设计是不可缺的因素，无论是对比强烈还是对比微妙，都要把握色相，色度，冷暖的色阶变化，形成丰富的画面效果。

设计者要注意使色彩的区域对比明确，又要使画面的色调协调统一。

处理好名片的色彩对比关系，就能增强画面的视觉感染力。

③个性对比
这种对比存在于不同的名片之间，作为名片的设计者，在设计不同的名片时应了解名片持有者的工作单位性质和个人的职务特点，从而设计出符合其身份的名片。

每个人的工作单位，植物特点各个相同，所持有的名片就应该存在着明显的个性差别。

设计师依据持有者身份特点确定名片的构图，字体，色彩等。

例如：一张政府官员的名片，一般采用对称式或集中式构图，字体简洁大方，主题明确清晰，色彩单纯，对比强烈，不需要更多的情节要素。

而一张企业经理人的名片就有所不同，他可以有较灵活的构图，具有企业特点的色彩等。

只有抓住个性对比才能设计出更具情节个性，更多更好的名片。

(2)名片设计的调和手法。

调和，就是画面各组成部分的关系能够和谐一致，形成视觉美感。

达到调和的最基本条件是画面中必须有共同的因素存在。

名片设计的调和手法有如下几种：字体的形象特征调和，色彩的统一，排版方向的统一等。

五、名片色彩与色彩情感
色彩在平面设计中千变万化，掌握色彩的情感对名片的设计有所帮助。

1、色彩的动与
静由于红色可以具体联想到火，血，太阳等，还可以抽象联想到热情，危险，火力等。

成色可以具体联想到灯光，柑橘，秋叶等，还可以抽象联想到温暖，欢乐等。

黄色可以具体联想到光，柠檬，迎春花等，还可以抽象联想到光明，希望，快活等。

所以红，橙，黄给人以兴奋感是活跃的色彩。

蓝色可以具体联想到大海，天空，水等，还可以抽象联想到平静，是静态色彩。

在纯灰对比中，纯色相对活跃，灰色相对安静。

2、色彩的量感色彩本身有轻重的量感，一般情况量感依明度差别而定，明亮的色彩感觉轻，灰暗的色彩感觉重。

明度相同时，彩度高的比彩度低的感觉轻。

掌握色彩的量感规律对名片设计构图是很重要的。

3、色彩的华丽与朴素有的色彩给人以华美、高贵的感觉，如：白色、金色、银色等。

有的色彩给人以朴素、雅致的感觉，如：灰色、蓝色、绿色等。

一般纯度高的色彩华丽，纯度低的色彩朴素，明亮的色彩华丽，灰暗的色彩朴素。

在名牌设计中，我们可以依据持有人的身份及工作特性来确定应用华丽的色彩还是朴素的色彩。

色彩的情感是非常丰富的用抽象的原理，它可以表现人与自然界的丰富情感与环境气氛。

所以我们设计师要发挥想象，利用微妙的色彩情感，恰如其分地完善设计。