浅析发展我国国际文化传播的意义

浅析发展我国国际文化传播的意义

作者：张文议

来源：《文艺生活·文艺理论》2012年第11期

摘要：文化的影响力和竞争力是衡量一个国家文化软实力的重要指标。而一个国家文化的影响力，不仅取决于其内容是否具有独特魅力，而且取决于是否具有先进的传播手段和强大的传播能力。本文主要分析了国际文化传播对国家文化软实力发展的重要意义。

关键词：国际文化传播；我国文化；传播意义

中图分类号：G125 文献标识码：Ａ文章编号：1005-5312（2012）32-0202-02

一、国际文化传播的战略意义

文化全球化的国际大背景，给我国国际文化传播提供了更大的发展空间。目前，我国正处于重要的历史机遇期，振兴中华文化，传播中华文明是民族复兴的重大任务和战略课题。积极地实施国际文化传播战略，广泛传播中华文化，增强国家文化影响力和竞争力，这对于提升我国文化软实力具有重要而深远的意义。

（一）有利于塑造良好的国家形象，营造中国和平发展的国际舆论环境

在当代，任何一个国家的发展不仅决定于本国国情，也受制于国际环境，这不仅包括政治环境、经济环境、军事环境等，也包括国际舆论环境。从一定意义上说，中国发展所需要的良好的国际舆论环境也是建立在国际社会对中国人民及其文化的认知和理解之上的。今天，中国的综合国力有了显著提高，中国的发展不仅没有损害包括周边国家在内的其他国家的利益，而且还使它们从中国的发展中不同程度地获益，这也是中国对世界的一个贡献。然而，由于一些国外媒体和反华势力仍然保持着冷战思维，或者与中国存在利益冲突，对中国的报道时有片面、曲解甚至攻击，致使许多外国公众对中国的真实情况有很多误解。中国走和平发展之路，必然要在重视经济、科技、国防等硬实力建设的同时，更加重视软实力建设，追求本民族的文化和价值观对其他民族的吸引力与文化感召力；必然更加重视与其他民族和国家的沟通，加强文明间的对话，以减少偏见，消弭误解。以往中国在国际形象的表达上比较被动。但我们必须清醒地认识到：“如果你不去表达自己，就必然被别人所表达”，在信息时代更是如此。我们需要向世界积极推广传播博大精深的中华文化，传播和平的中华文化价值观，让世界了解中国文化和谐的、内敛的、非侵略性的、主张和平共处的文化传统，将具有中华文化魅力的生存理念深入世界民心，以减少对中国战略意图的猜测和怀疑，消除“中国威胁论”和妖魔化中国等反华宣传的影响，塑造中国在世界的良好形象。这不仅有利于中国“软实力”的稳步提升，而且必定会促使周边和平“软环境”的形成。

（二）有利于拓展中华文化的国际影响，保证国家文化安全

中国文化对外传播是“让世界了解中国，让中国走向世界”的重要途径。在全球化背景下，世界各国不同文化类型之间的相互交流、冲突、渗透及融合，不仅为中国发展面向现代化、面向世界、面向未来的，民族的科学的大众的社会主义文化提供了良好的条件，也为中国文化走向世界开辟了广阔的前景。但是，在不同文化的交互作用过程中，也有个别奉行霸权主义和强权政治的西方国家为了达到经济和政治上的目的，不断推行“文化殖民”政策，形成了日益严重的“文化帝国主义”倾向。他们利用其强大的科技力量、媒体优势、文化工具、意识形态，大量灌输其价值观念和生活方式，在他国民众的潜意识层面输送着一种一元、单一的价值观，以期达到逐步摧毁或消蚀其他民族本土文化、使之逐渐纳入“西方中心主义”的文化一体化框架的目的。

（三）有利于推动中国文化参与国际竞争，改变中国文化贸易严重逆差的不利格局

当今时代，文化正日渐成为经济的重要引擎。借助全球化和技术发展带来的便利，许多国家从文化的流行和扩张中获利颇丰。如美国借助强大的资本优势和传播优势，使得美国文化成为世界文化的风向标，奥斯卡、NBA、芭比娃娃、迪斯尼、YAHOO、可口可乐、麦当劳等等为美国创造了巨大的经济效益。特别是现在全世界上映的电影大约有85%是美国好莱坞制造的，它所负载的美国文化价值理念对世界各国的消费者在文化心理、文化认同等方面产生巨大的影响。又如韩剧的热播使得韩国产品成为中国市场的宠儿，带动了中国对韩国餐饮、服饰等相关产品的大量需求。相比之下，中国的文化产品能在国际市场上产生较大经济效应和文化效应的现象却很少，这是中国文化对外传播中一个不容忽视的问题。

中国作为一个有着深厚底蕴、悠久传统的文化大国，创造出独具魅力的文化元素并非难事，然而长期以来巨大的文化贸易逆差却是不争的事实。以图书为例，多年来我国图书进出口贸易大约是10：1的逆差，出口的图书主要是到一些亚洲国家和我国的港澳台地区，面对欧美的逆差则达100：1以上。文艺演出也有类似状况。造成如此大的贸易逆差有着多方面的原因，而对外营销传播能力的薄弱则是一个最重要的原因。因此，中国文化要真正走向世界，就必须立足现实，放眼全球，制定出一个长期的、符合中国国情的文化传播战略。首先，疏理、总结和提炼中国自身的文化精髓，再从长远角度评估文化传播将产生的各类影响，加强对国内外文化产业的市场调研，考察世界各国对中国文化的真正需求，再循序渐进地完善各类中国文化的推广实体，分阶段、有步骤地推行中国文化，以期达到中国文化对外传播的最佳效果，真正“让世界了解中国，让中国走向世界”，这也是扩大中国文化的国际影响，减少文化贸易逆差的必然途径。

二、加强国际文化传播、提升我国文化软实力的对策思考

（一）国际文化传播必须坚持正确的导向

开展国际文化传播工作，必须始终坚持正确的思想导向，高扬自己的文化理想，高举自己的文化旗帜，保持自己的文化特色，不在强势的西方文化浪潮中随波逐流，不为西方文化的价值导向所迷惑。

1、要树立文化自信，切忌妄自菲薄。面对西方文化的汹涌来势，一些文化人士不自觉地表现出胆怯和自卑的心理。一方面，面对外来文化，既缺少包容的耐心，又缺乏对话的勇气，只是一味地强调拒绝与抵制，丧失了对本民族文化的自信；另一方面，由于对自身文化的不自信，甄别力又不足，也反向地导致一些文化从业者产生了较为严重的投机和买办心理，一味地去迎合西方。面对强势文化的入侵，任何抵抗和妥协都是缺乏文化自信的表现，我们必须树立良好的大国文化心态，积极发展壮大本民族文化，在国际文化传播与交流中保持不偏不倚、不卑不亢的理性心态，以一种友好而自信的姿态参与国际间的文化竞争，也唯有如此，才能赢得世界对中国文化的理解和尊重。

2、要全面深入，切忌肤浅片面。不可否认，随着中国国力的增强，国外对中国文化的兴趣也越来越大，但是，这种兴趣更多是来自于新鲜感和神秘感。我们所呈现给外界的，多数是中国文化的一些比较表层的东西，比如功夫、杂技、唐装汉服、瓷器等等，这些古老的文化符号固然还有着一定的魅力，但却不能体现中华文明绵延数千年所蕴藏的生命力，以及现代中国的生机与活力，因而也不可能真正深入人心，获得持久的共鸣与影响。真正的文化影响，是一种能够影响他人生活方式的文化，是一种价值观的力量。因此，在国际文化传播过程中，我们一方面需要挖掘中国传统文化的精髓，使中华文化和价值观念真正能够对世界产生深远的文化影响；另一方面要发掘中国文化的现代因素，创造出能够展现现代中国的新的文化符号，向世界传达一个完整、准确的、既传统又现代的中国形象。

（二）加快构建传输快捷、覆盖广泛的传播体系

1、一个国家的媒体在国际传播秩序中的地位，在很大程度上决定了它在国际上的影响力。为此，我们要继续推动构建现代国际广播电视体系，实现语言的全球覆盖，扩大在海外的落地工程，要努力进入西方的主流社会，形成多层次覆盖，多语种播出的环球广播电视资讯。节目的影响力要大大增强，市场的竞争力要显著提升，国际市场份额要明显增加，使中国的新闻媒体成为世界传媒领域当中有中国影响力的主要载体和知名品牌，成为世界各国了解中国的主要渠道。应该主动、多层次、多方位、立体化地开展国际传播，要善于利用国际思维，善于适应他国民众的认知习惯去开展国际传播。从内容到形式，都应使我们的国际传播更具亲和力，容易为国际社会接受和理解。切忌以“宣传”代替“传播”，中性而客观地向世界说明中国的进步，也说明中国的不足，给世界提供一个真实的中国，全面的中国，“报喜不报忧”的硬性灌输和倾向性十足的表达方式只会引起逆反心理和排斥情绪，反而有损于传播的效果。

2、目前，世界各国竞相运用现代信息技术加强和改进对外传播，力争在世界舆论格局中占据有利位置。随着科技的不断进步，文化的传播载体也不断更新，互联网作为20世纪最具社会影响的科技进步的手段和载体，带来了文化传播方式的深刻变革。它与人们生活的密切度赋予了它无与伦比的传播优势，网络已经成为日常生活中重要的文化载体。我国的国际文化传播“要深刻认识互联网在文化传播方面的巨大潜能和可能产生的不可估量的影响，高度重视互联网的运用和管理，把发展积极健康的网络文化作为提高我国文化软实力的新引擎”。要积极利用互联网开展对外文化交流，传播中华文化，树立良好国际形象，使网络成为中国国际文化传播的重要阵地，成为世界了解中国的重要窗口。