徽州旅游发展的战略思考

四、先行先试，主动作为：徽州区旅游怎么做？
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理念先行，打造一个可持续的国际心旅游区 Nhomakorabea2
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抓大放小，做好独具徽州区特色的心旅游产业 引优引强，实施徽州区重大旅游项目牵引战略
谋篇布局，建设全开放、全景化徽州大景区 营造环境，倡导低碳服务打造低碳旅游示范区 规划引导，加强国家及市级层面政策配套
的束缚，而在于整个旅游地的体验与旅游情境，从整体环境中获得
旅游新感悟、休闲新体验，将旅游地当作一个大景区在休闲、在旅 游、在度假。
（二）从价格到价值，从门票经济到综合经济：旅游产业观
现代旅游必须转变观念、转变认识，要认真学习温家宝总理对
“旅游业是国民经济的重要产业，旅游消费是最终消费和综合性消 费”的重要讲话精神，贯彻落实国务院41号文件《关于加快发展旅
游业的意见》，把旅游业作为国民经济的战略性支柱产业来抓，因
此必须转变原先单一的经济价值观，转变原先的小产业、小投入、 小产出的狭隘观念，必须告别“门票经济”时代，要从关注价格到 关注价值，从价格竞争向价值竞争转变。
（三）从产品开发向环境营造转变：旅游开发观、规划观
现代旅游发展不仅仅是创造一些旅游吸引物
、一批旅游接待设施，而更多地是在创造一种
旅游环境、一种旅游氛围、一种公共服务，与 此相适应的，未来旅游开发和规划不再局限于
景点、设施与产品，还要实行情景规划，营造
独具当地特色的旅游环境，打造以旅游活动（ 故事）为主的软性旅游吸引物，迎合旅游新需 求，创造新一代旅游空间形态。
三 新徽州、心旅游， 徽州区旅游要主动作为
黄山（大黄山的南部门襟服务区），实现屯徽歙一体化发展，从而打造别
具一格的“新徽州”旅游中心区，引领徽州聚合点。
（一）徽州区旅游必须迎接“心”时代，迎合“心”需求
在这里，要懂得如何让旅游“慢”下来、“闲”下来，让都市人找到
“安静的地方发呆”，成为都市人逃逸和归隐之所，成为治疗长三角都市
“心病”的重要“药剂”，从而让徽州区从文化区、生态区向心态区过渡 ，成为都市人乐游、乐居、乐活的绿色新天地。
势。
二、
关注旅游开发新理念，
聚集徽州大景区大旅游
（一）从景点旅游到无景点旅游：旅游情境化、旅游地景区化
随着散客游、自助游、慢（漫）游者的不断增多，旅游从大众 旅游时代进入了个性旅游时代，真正起潮流作用的将是类型更为众 多、个性更为鲜明、市场更为固定、消费更走高端的小众旅游者， 城市广大中产阶级按需定制自己的旅游菜单，不再受到景点与线路
汇报思路
关注旅游新转向，聚集徽州旅游新需求
关注开发新理念，聚集徽州大景区大旅游
州旅游发展的战略思考
新徽州、心旅游，徽州区旅游要主动作为
先行先试，主动作为，徽州区旅游怎么做？
一、
关注旅游新转向，
聚集徽州旅游新需求
（一）从游到留，从旅到居：旅游开始“闲”下来了
这是观光旅游向深度旅游的积极转变
，也反应了未来旅游休闲化、休闲常态化
新徽州、心旅游：
十二五徽州旅游发展的战略思考
自徽州区成立以来，徽州区在广大旅游者的观念中，经常被混淆在 大徽州的阴影之下，被边缘在黄山旅游之外，被困在古村落旅游之中， ……陷入了另一种旅游“泥沼”中，立不定（定位模糊）、动不稳（产 业薄弱）。
随着国家批准建设以黄山市为核心的“徽州文化生态保护实验区”， 省政府批复设立“皖南国际旅游文化示范区”和黄山市建设“现代国际旅 游城市”，以及未来5年内高铁高速的陆续建成，将掀开了徽州区旅游新 史章。
一种回归自然、放慢速度、沉淀心
灵的体验意境。远离城市的喧嚣， 看山间云卷云舒，品田园乡土野味 ，忆曾经纯真年代。
（三）从身到心，从生态到心态：从旅游开始“健康”
现代旅游已经从物质消费向情感 消费转变，从感官享受向精神愉悦转 变。在生态旅游的同时强调一种心态 旅游，给身心俱疲的亚健康都市人以 身心修复，找到一个放逐心灵的地方 ，“心”旅游将成为都市旅游的新趋
旅游新潮流，成为黄歙屯旅游的步入国民休闲时代的徽州 区旅游，在迎合“心”旅游、打造“大”景区、发展“大”旅游的过程中 ，必须前瞻性地认识到自身服务城镇改造、服务三农、服务文化产业、服 务经济转型、服务环境保护的价值所在，发挥徽州区的“文化”优势（心 服务――抢做国家文化旅游实践区）和“健康”优势（身服务――做好国 际休闲养生试验区），整合全区文化生态农业等优势避免小点小闹，北依
为此，在当今注重生态、倡导文化、关怀生命的休闲时代，徽州区旅 游更需重新审视自己在大徽州大黄山大皖南旅游圈中的角色与功能，重新
聚焦自己在文化区、工业区、旅游区建设和服务经济转型中的战略与作为
，要跳出徽州看旅游、跳出旅游看旅游，要站在城镇村统筹、文农旅互动 、徽屯歙一体化发展的高度来看待徽州区旅游业发展的方向。
的新趋势，在闲暇时进行闲游、闲居，将 成为大都市居民的“正常”生活形态，由 此而产生的第二居所、产权公寓和C2C度假 需求将引领旅游新潮流。
（二）从快到慢，从动到静：旅游开始“慢”下来了
与快节奏的都市生活相比，旅游强 调一种“慢”生活、一种“静”态 ，旅游其实是在创造一种享受时间 的艺术，提供给备受压力的都市人
要利用自身在生态与文化上的优
势，率先抢做国家文化旅游实践区，
做一个国际休闲养生试验区。让未来 占70%的都市人在这里找到慢旅游、 闲旅游、健康旅游的新感觉，让游客 停下来、住下来，永远地“玩”下去
。
四、
先行先试，主动作为：
徽州区旅游怎么做？
“十二五”徽州区旅游发展必须突破有资源缺产品、有市场缺服务 、有概念缺抓手等开发困境、市场困境和产业困境，围绕文化旅游的高级 形态、休闲度假的必需品――心旅游来统摄全区旅游开发，在倡导大徽州 大景区大旅游的发展理念下，全面树立“原生态、绿生产、新生活”的心 旅游环境观、心旅游产业观和心旅游社区观，全力做好以下六大方面：
（二）徽州区旅游必须做好“心”服务，创造“心”景区
要做好身心健康的服务大文章，
转变原先小景点式的观光区概念，要 变成四处皆景、宜居宜游的大景区，
打造一个国际休闲养生试验区，让占
据都市大多数的亚健康人在这里治身 、疗心，给都市人以健康的蓝色梦想 。
（三）徽州区旅游要围绕心旅游、心景区，要抢先做一个 国家文化旅游实践区、做一个国际休闲养生试验区