某月子中心品牌整合营销传播策略概略-1

Club
Baby and Mother Food Other goods
品牌 服务对象 地理位置 服务内容 消费者口碑 相关营销手段 传播成效 利润分析 AD- TVC, Printing AD –hard and soft , Outdoor AD PR- Media Relationship and Consumer Events Web Site – CRM ( with printing newsletter) CSR
此为初步策划方案，具体执行计划有待与客户磋商后提交
品牌 Logo
2011年度品牌整合营销传播 策略方案
创意机构：****文化传播 | 文化·公益·传播 提交时间：20**年2月**日
方案目录
品牌分析
年度品牌整合营销传播策略2011
年度策略实施计划
服务形式及预算组合
品牌分析
我们对品牌的基本理解
品牌是什么的解构： •品牌有定位； •品牌有知名度、忠诚度； •品牌有资产； •品牌可延伸；
品牌 Logo
年度策略实施计划
年度品牌整合营销传播活动组合
营销模式 主 题 体验营销 网络营销 事件营销 口碑营销 渠道营销
开幕记者会
提高品牌知名度 及产品认知度、 带动销售 年轻夫妇、新妈咪
四季网络推广
提高品牌知名度 、带动销售 提高品牌整体知名度 发布月子健康概念 答谢消费者、 发布新服务 提高各小区目标消费者 对品牌的认知，发布 服务及产品合作计划 各区合作伙伴
• 创建 Newsletter 成为自有媒体之雏型。
• 媒体软文及与媒体联动之活动扩大活动影响力及提升品牌知名度。 • 借每次活动为基点，与媒体建立良好的长期关系，激发媒体对全新品牌形象的关注及支持，为日 后的品牌产品销售做铺垫。
• 媒体选择：根据活动的地点及需求选择当地以及周边地区的主流媒体、网络媒体、时尚杂志。
2
•认知度
现在阶段！
我们看到的
• 首家品牌店设在**** • 整体装饰风格****
发展因应： 配合建议：
我们未知的、需要思考的。。。
品牌定位
品牌形象
品牌消费对象
网络营销与实体门店结合
年度品牌整合营销传播策略2011
2011年品牌推广目标
建立完善的、定位清晰的品牌形象系统
提高品牌在消费群体、媒体与公众、行业的知名度
口碑 营销
体验 营销
事件 营销
网络 营销
品牌 Logo
渠道 营销
CIS建立策略
1. 市场调研 2011.02/10-02/20 市场策划组（PR & Marketing ）
2. CI.VI.SI 整理与设计
2011.02/21-03/31 创意组 （Creating）
媒体策略
3. Media Relations & PR Events 2011.04/01– 每月推动一个营销主题及活动 市场策划组（PR & Marketing ）及 创意组 (Creating)
品牌 Logo
相关附属产品服务与销售
2011年品牌推广策略
•以整合营销的方式组合多种推广形式和渠道提高品牌的知名度 （初期印制 Newsletter 向各高级小区或网络会员或微博粉丝博友免费发送） •强化网络推广直接提高知名度及带动业务（只有一家店） •与媒体维护固定关系并进行相关的媒体合作 （软文广告及消费者活动）进行品牌知名度与业务推广
PR & Marketing • 相关物料设计制作 • 活动相关视频制作 • 现场设备租用及操作 • 现场管理 • 场地费用 • 餐饮费用 • 演职人员邀请 • 媒体邀请 • 媒体资料制作 • 媒体管理 Website & CRM • 网站架构策划编辑与文 字整理撰写 • 视频制作 • 网站管理 • VIP关系管理 • 产品平台管理 • 营销合作单位管理
战略品牌管理的四大步骤： 战略品牌管理涉及营销活动的设计和实施，通过创 造、衡量和管理品牌的程序，使他们的价值最大化。 •确定和建立品牌定位； •计划和实施品牌营销； •衡量和解释品牌性能； •增长和保持品牌价值；
从市场中我们可以看到。。。
对上海月子中心市场做一完整调研 拟定本中心品牌定位与服务方针
CI, VI, SI
Fra Baidu bibliotek
品牌背景
产品特色
品牌发展的阶段和路径
从纵的角度，
即品牌生命周期的角度讲，品牌必定走过
从横的角度，
即品牌建设路径的角度讲，品牌必须完成
5
衰退期
1 孕育期 5
信仰度
1
知名度
成熟期
4 •成长期 •External partners 3
2 •幼稚期
忠诚度 4 •美誉度 •External partners 3
•今天品牌不但自身是有明确定义的东西； •而且品牌有自身的战略系统； •品牌营销已经成为营销的重要组成部分；
品牌营销：以品牌此一无形资产作为营销对象，对 其进行重新配置、使用、分配和营销运作： •品牌定位； •品牌创建； •品牌知名度扩展； •品牌忠诚度的维系； •品牌延伸； •品牌产权买卖和管理等；
服务形式及内容
• ****文化将为客户提供品牌管理、品牌推广策划及实施管理服务
• 每季度整合营销策划方案策划及实施，包括平面及视频广告、推广物料的设计 和制作、现场活动策划及现场管理、媒体投放计划策略及实施、媒体关系维护 及媒体报道监测
预算组合
Branding & Creating • CI VI SI 品牌基础元素设计 • 市场调研及基础数据整理与保 存 • 品牌基本视频制作 • 创意管理 • Printing newsletter编辑与设 计 • 广告与媒体资料设计与制作
活动目的 目标人群 活动形式 活动内容 活动时间
网络目标消费者
媒体、名星妈咪、 合作伙伴、VIP等
月子中心会员、 VIP、潜在客户
现场参观
博客、门户网、手 机、邮件、QQ、 论坛、微博等推广 四季季首 每月 每个季度末或 上下半年各一次 每月
2011.04 春季期间
品牌 Logo
服务形式及预算组合