谈谈新时期大陆广告业的发展表现

1、将鸦片战争造成的国门开放与新时期我国的改革开放形成的市场经济环境进行对比分析，你的结论和体会有哪些？
答：鸦片战争的发生，欧洲列强凭借坚船利炮打破了中国固守的“闭关锁国”的政策，使外国资本主义商品大量输出后，中国手工业日趋破产。

中国牢固的经济体系，封建的自然经济开始解体。

东南沿海地区的农产品日趋商品化，这就在客观上促进了资本主义的发展。

传统的自给自足的自然经济的迅速解体，为中国民族资本主义的发展创造一种相对宽松的环境，使中国资本主义有了进一步发展。

而改革开放后，形成了以市场为取向的经济环境，社会主义市场经济已经初步确立，体制的活力，带来我国经济快速发展，社会全面进步：一是经济活动市场化，二是企业经营自主化，三是政府调节间接化，四是经济运行法制化。

虽然改革过程中也产生了众多矛盾和问题，但市场经济为合理配置资源提供了一个最为公平的舞台。

通过对比分析，可以知道：
鸦片战争后，由于中国的社会性质发生了变化，广告活动不可能不受影响。

主要表现是洋货广告反客为主，占据主要地位，形成各帝国主义国家进行广告竞争的局面。

由于沿海与内地在经济发展程度上的差距，广告水平的地区差异越来越大。

在新的报刊广告媒介出现的情况下，传统广告媒介仍然有其生存的根基，形成与先进广告与传统广告媒介并存的局面。

由于之后蓬勃发展的报刊广告，广告主与广告经营商逐渐分离，从而促使了广告代理商在我国出现。

但这个时期，因为社会经济的状况还未达到一定的水平，企业和个人对广告的认识和自我保护意思都很欠缺。

而开放的大潮推动了国民经济的迅速复苏，也把我国广告业带入了一个蓬勃发展的新时期。

广告业整体复苏，广告媒介从数量和水平上有了飞跃发展，广告公司呈现了大幅度增长，一批有实力的广告公司脱颖而出。

广告代理制度逐步推进，管理体系也初步形成，而且，广告业的经营水平和服务质量明显提高，能更好地发挥计划与市场两种手段的长处。

2、谈谈新时期大陆广告业的发展表现在哪些方面？
答：1、广告行业的规模不断扩大。

1979年以前，全国经营广告的公司不过10户，瑙坎、广播、电视基本上不经营广告业务。

然而在2007年，全国广告经营单位已发展到17万以上用户，从业人员从1981年的1.6万人发展到2007年的111万人。

2、广告营业额大幅度增加。

从2007年全国广告营业总额达到1741亿元，其发展速度和规模都前所未有。

3、广告媒介迅速发展。

新媒体技术不断在提高，广告媒介越来越先进。

4、广告法规和广告管理体系初步完成。

5、广告教育和人才培养广开渠道，并且已经初见成效。

6、广告业的经营水平和服务质量明显提高。

广告制作开始采用国际先机的技术装备，以广告公司为代表的行业服务水平，向以广告全面策划为主导、以广告创意为中心、提供优质服务的方向转变，并积累了许多成功的经验；广告宣传已经从80年代以表现产品性能、质量为主的产品广告，拓展到90年代以建立企业品牌形象为主的公关广告。

7、广告代理制在部分大城市和地区全面被推行，广告业逐步走向专业化、科学化、现代化。

8、广告业新技术新材料的开发应用取得初步成果。

随着科学技术的进步，电子。

激光等新技术、新材料已在广告设计和制作中逐步推广应用，宣传形式得到很大突破。

3、美国广告对我国广告未来发展的启发有哪些（应该学习什么）？你有什么建议？
答：美国是世界上现代广告也最为发达的国家，广告业发展得极成功。

美国广告在发展演变的过程中，不断在广告观念、广告手法和经营方法上进行革新，促使广告经营往现代化方向前进。

美国最大的广告公司是世界最大之一，美国广告活动基本上是以广告公司为核心来展开的。

高度商品化是美国社会最大的特点，激烈的商品竞争，使产品的更替处于瞬息之间。

企业为占有更大的市场、争取更多的消费者，不惜工本积极运用广告来推销自己的产品，提高市场占有率。

其广告业渐渐已发展成综合性的高新技术信息产业。

同样，美国广告公司是“一个能创造性地致力于广告获得成功的行家组织”，美国的广告公司经营服务水平的尽善尽美以及集团化、国际化的业务开拓，这些都值得我国去学习。

我国广告未来要得到更大发展，首先必须其确立在社会生活中的重要地位。

随着电子媒介的飞速发展与普及，计算机设计广告、广告策划及战略的运用、广告活动要普遍走向整体化。

其中，广告公司拥有为广告主提供广告策划和全面服务的能力，在企业的市场竞争中发挥了重要的作用。

广告公司在长期发展中，要有科学的组织以及合理的分工，保证了高效率的经营体制和现代化的服务。

广告业需要普遍运用各种先进的自动化设备，使广告工序准确迅速。

广告经营不仅要为客户定制和实施广告计划，而且要提高销售效果和形象，协助广告客户策划和实施市场营销计划，以创意为中心、以策划为主导，实现对客户的全面营销服务。

同时，广告业务要被拓展到世界各个角落，适应跨国化的经济发展趋势，在广告创作上随机应变，实施国际性的广告经营战略与业务。

在涉及广告的管理机构和法规上，美国有很多那种机构、法规。

除了全国性法律，美国还有许多指定的比较详细的地方法规，其广告行业也会进行自我管理。

还有广告教育方面，美国广告教育的逐步正轨及专业化对提高美国甚至世界广告的水平做出了重要的贡献。

同样，在管理方面，我国需要对广告有相对更详细的广利制度和法律法规。

比如，在以青少年为对象的广告中，要有严格的管理条例，不能出现对青少年身心健康有损害的情况。

此外，明确广告制度的法律地位，完善政府管理和企业自我管理。

而想要成为广告大国，同美国一样也需要在广告教育上下功夫，广告教育需要更专业化，并建立自己的培养体系。

广告理论体系也需要不断加以改革，以适应广告专业化的需要，让广告更好的为社会服务。

4、日本广告的发展对我们有何启示
答：日本广告业相当发达，其规模仅次于美国。

日本在传统广告时期，因为自给自足的自然经济状态，虽形成了有自己特色的广告文化，但发展相对落后。

后来的明治维新，日本经济和社会发生了深刻变化，日本从此走向资本主义发展道路，报纸和随后出现的电视让广告业得到迅速发展。

之后通过向美国取经，日本广告业得到进一步科学和高效的发展。

日本广告还走国家化路线，不断酝酿新的变革和研究广告作用，一跃成为广告大国。

从日本广告发展过程来看，我们得到的启示：
1、广告媒介方面
首先做到拥有像日本一样发达的广告媒介，在广告形式上可以多种多样。

广告媒介和广告主不直接经营发布广告，不分散精力，向专业化方向发展提高效益。

我们要努力发挥新媒体的力量，在时代环境的不断改变下做出适应与改革的发展，丰富广告资源与形式。

2、广告管理与服务
在广告管理上，我们需要建立一套完整的法律和管理组织，配套齐全，互相制约。

广告有法律管理，也有自我管理，自律与他律平衡制约，形成一个完整的广告管理体系，有效保护消费者的合法权益，保障广告业健康发展。

广告公司要分工明确，保证服务质量，以获得稳定的媒体资源和客户资源，提高在广告操作上的效率化和正确化。

3、广告人才培养
在激烈的广告竞争中，日本广告界对广告人才挑选和培养十分重视。

我国也是一样，增加开设广告专业的学校，可以以培养广告基本观念教育为主，但是也应该同时加以广告技能的实践培养。

对于非盈利性的广告教育培训和学术研究要全力支持，刺激优秀的学生对广告的兴趣，大力提高我国广告人才的数量。

5、你如何理解和实践广告史“举一反三”的学习方法？
答：广告史遵循着一定规律向前发展，当然其他历史也是如此，在其发展过程中，各种历史事件或现象之间有着一定的联系，同时又受到时间和空间的制约，使其具有各自的特点。

把两个以上具有一定联系的事件或人物进行归类比较，找出它们之间的异同点。

比如把性质相同而特点不同的两国的广告发展史进行比较，如美国和日本，或者和我国比较等。

分清不同性质，形成不同概念，把性质相同但发生在不同时期的广告历史事件加以综合比较。

这样当我们涉及到集中一个问题是，便可以触类旁通，对比分析出其他的相似问题，也就说学会“举一反三”。

在生活中，从这种广告史“举一反三”的学习方法其实可以借鉴到很多。

当我们去阅读其他广告案例或者去做一个广告策划的时候，就不能只想到一方面，要联想到与要做之事相似或者相反的东西。

这样，就有助于我们真正去理解和消化相关知识并相对更快地达到目的。