某公司手机品牌定位调研报告精品课件(共27页)

问题出现在这里
吸引
认知
转化
关系维持
简单的来说， 魅族的问题很大程度上是品牌的认知出现 问题，从而不能顺利的转化为购买魅族产品的客户。在 给魅族提出策略分析之前，我们也有必要了解一下魅族 的竞争对手们的简单情况，以及他们的一些优劣点。
竞争对手优劣简述
苹果（iphone）
优：品质兼优，定位高端 劣：价格较高，较难上手
火爆的魅族官方论坛
魅族对使用和使用过魅族的消费者有很强的 粘性，一方面魅族良好的质量给消费者留下 深刻的影响，另一方面魅族在这些消费者心 中已经有了精神方面的升华，似乎成为了生 活当中不可或缺的的一个人。
显然，魅族不是那种没有品牌价值的山寨机， 与此相反一些消费者对魅族品牌的认知已经 到了精神层面了。然而人们对魅族就是山寨 机的认知也是普遍存在的，那么问题就出来 了。
品牌定位及消费者行为分析
消费者购买手机首要考虑因素
影响消费者购买的首要因素中，功能还是最重 要的考虑因素，外形和品牌紧随其后。应该来 说，影响消费者购买的因素是综合起作用的， 任何一个不怎么在乎的因素可能会是促使你购 买的催化剂。这样一来，品牌的作用显得尤为 重要，它某种程度上是与其他因素挂钩的
•
3.钢筋对焊前必须先做原材料和对焊 试验， 试验合 格后， 方可进 行批量 焊接， 并按规 定取样 检查。
•
4.现浇构件和预埋管、预留洞、预埋 件及墙 体拉结 筋等要 求位置 正确， 固定牢 靠，严 禁错埋 、漏埋 以及事 后打洞 。
•
5.严格控制好单位工程的垂直度、轴 线和各 楼层标 高，并 按要求 进行沉 降观测 。
手机市场背景简析 品牌定位及消费者行为分析
竞争对手优劣简述 策略方向思考
目录
手机市场背景简析
手机作为一种通讯工具的功能越来越让追求时 尚，完美的人们不满足，从原先的通讯工具更 多的转向它的外观和功能的多样化。现在手机 用户已达8.3亿，但增长率逐年下降，手机市场 空间也已逐渐饱和，与此同时手机企业众多， 品牌愈百，手机市场鱼龙混杂，市场竞争巨大。
魅族是定位于中高端的娱乐触屏手 机，他的目标受众有以下这些特点
年轻
品牌认知低 玩机一族
魅族当前的定位准确来说是比较模糊的，而 且处在一个比较尴尬的位置，一方面他主打 中高端科技含量高的触屏手机，另一方面他 又留给消费者山寨的印象，显然并没有到达 魅族营销的目的。
魅族会沦为没有源自文库点 品牌价值的山寨机吗
ＨＴＣ
优：理念创新，设计独特 劣：品牌概念模糊
摩托罗拉
优：品牌力量大，外表华丽 劣：并非自主研发的操作系统
策略方向思考
四大关键词
差异化 统一化
本土化 平民化
差异化：营销策略差异化，让魅族与众不同 本土化：设计理念本土化，合适的加入中国元素 统一化：品牌认知统一化，扭转大众对魅族品牌认知 平民化：销售价格平民化，使更多的消费者用上魅族
品牌检测
魅族印象
中国苹果
妖精 山寨
魔族
MP3
国货精品
小妹妹
IPHONE追随者
民族品牌
质量好
年轻时尚女孩
魅族的品牌印象里正面和负面的认知评价都有，有具 象化的，也有较为抽象的，与此同时，人们对魅族的 印象会某种程度可以反映出消费者的人群结构以及特 定消费行为，那么这些消费者是否与魅族的目标受众 相吻合呢？
•
1.卷材应从流水坡度的下坡开始,按卷 材规格 弹出基 准线铺 贴,并使 卷材的 长向与 流水坡 向垂直 。注意 卷材配 制应减 少阴阳 角处的 接头。
•
2.铺贴平面与立面相连接的卷材,应由 下向上 进行,使 卷材紧 贴阴阳 角,铺展 时对卷 材不可 拉得过 紧,且 不得有 皱褶、 空鼓等 现象。
•
6.各专业施工员、质安员对本工程要 害部位 和质量 通病， 重点交 待和重 点检查 ，如屋 面防水 、地面 防水、 内抹灰 的边角 平直、 预埋管 件和预 留孔洞 的设置 等。
•
7.钢梁制作前应编制施工方案或施工 工艺卡 ，制定 保证安 全的技 术措施 ，并向 操作人 员进行 安全教 育和安 全技术 交底。
3.不易损坏，经久耐用
触屏手机
1.屏幕较大，观看舒适 2.娱乐功能强大 3.时尚美观
对手机品类的选择
出自本次小组调查数据
而魅族是全身致力于触屏手机的研发，根据上面的分 析可知，他所要争取的客户不仅是使用过触屏手机且 对触屏手机有一定了解的消费者，还有之前使用非触 屏手机，有很大兴趣尝试触屏手机的客户，这样来说， 魅族手机市场发展空间依然是很大的。
形形色色的手机
点击添加标题
当前手机市场可以分为触屏手机和 非触屏手机，而且越来越多的电子 厂商投身于触屏手机的生产和销售， 而魅族正是这样的企业。
而触屏手机的市场份额正逐年上升， 受到越来越多人的欢迎，触屏手机 能否取代非触屏手机也是比较有争 论的问题，先来看看各自的优点吧
非触屏手机
1.形体小巧，易于携带 2.实用方便
•
8.操作各种加工机械及电动工具的人 员，应 经专门 培训， 考试合 格后方 准上岗 ，操作 时应遵 守各种 机械及 电动工 具的操 作规程 。
•
9.构件翻身起吊绑扎必须牢固，起吊 点应通 过构件 的重心 位置， 吊升时 应平稳 ，避免 振动或 摆动。 在构件 应就位 并临时 固定前 ，不得 解开索 具或拆 除临时 固定工 具，以 防脱落 伤人。